Ruku v ruce s filmem
Masové rozšíření líčení se pojí především s filmovým průmyslem dvacátého století. Velkou roli v této době hraje jméno polského obchodníka Maksymiliana Faktorowicze. Věhlasný maskér hollywoodských hvězd založil firmu Max Faktor, jíž se připisuje revoluce v make-upu pro běžné použití. Do módy se poprvé dostává opálená pleť a na rozdíl od předchozích staletí se trendy mění velmi rychle. Dnes už je líčení samozřejmostí a nemusíme se bát, že by naše pleť trpěla, jako tomu bylo dřív. Kosmetické přípravky podléhají neustálým výzkumům a přísnému testování.