Slečna Leeová sráží své herní protivníky do kolen pomocí bezdrátového ovladače, zatímco se zvuky střelby rozléhají po temné místnosti z mnoha reproduktorů, popisuje BBC. Sál, který by za normálních okolností pojal dvě stě diváků, nyní okupuje čtveřice přátel.
„Kvalita zvuku je obzvláště úžasná,“ říká pětadvacetiletá studentka Eui Jeong Leeová. „Zvuk výstřelů je tak živý. Ve chvíli, kdy na mě něco letělo přímo z obrazovky, jsem dokonce zakřičela.“
Před šestou hodinou odpolední nabízí největší jihokorejský řetězec kin CGV pronajmutí sálu na dvě hodiny za zhruba 90 dolarů (1,9 tisíc korun). Po šesté hodině služba stojí 135 dolarů (2,9 tisíc korun). Zákazníci si do prostor kina musí vzít vlastní konzoli, videohru i ovladače. Kinu platí hlavně za intenzivní prožitek, který zprostředkovává velké plátno, desítky reproduktorů a tlumená světla sálu.
Televize jako obraz nebo domácí kino. Při výběru si pohlídejte hlavně zvuk |
Na rozdíl od českých kin sice mohou ta jihokorejská promítat filmy, ale jen za předpokladu, že nenaplní víc než polovinu sálu. Podnikání jim ale zároveň komplikuje problém, který zmiňují filmový distributoři po celém světě - není co hrát. Producenti zatím drží premiéry předpokládaných kasovních trháků pod pokličkou.
Novou službu nazval řetězec kin Azit-X, přičemž slovo „azit“ korejsky znamená úkryt. S konceptem přišel zaměstnanec společnosti Seung Woo Han. „Když jsem přemýšlel o tom, jak využít prázdné prostory kina, uvědomil jsem si, že dnešní hry se chlubí zejména vynikající grafikou a pečlivě strukturovanými příběhy, podobně jako filmy. Oba těží z vyprávěcího aspektu, takže pokud si lidé užívají v kině sledování filmu, mohou si zde stejně tak užívat i hraní počítačových her,“ popisuje Han.
Premiéru dlouho očekávané bondovky Není čas zemřít odložily její producenti již pětkrát. Nyní se předpokládá, že by se nový James Bond mohl dostat na obrazovky v říjnu tohoto roku.
Hráči kina nespasí
Nutno říct, že na službě řetězec příliš nevydělává. Výdělečnější je, i přes omezení počtu diváků, promítání filmů. Při naplnění poloviční kapacity dvousetmístného sálu a při ceně lístku za dvanáct dolarů (255 korun) utrží společnost za promítání 1 200 dolarů (25,5 tisíc korun).
Mezi jihokorejskými zákazníky je služba celkem oblíbená. Od začátku roku napočítala firma CGV 130 pronajmutí kinosálu pro hráče. Většinu zákazníků tvoří muži mezi třiceti až padesáti lety. Azit-X ale rovněž využívají páry nebo rodiny s dětmi.
Podobnou službu jako CGV nabízí od listopadu americká skupina kin Malco Theatres. Za sto dolarů na dvě hodiny si může pronajmout plátno až dvacet lidí v šestatřiceti kinech po státech. Ani společnost Malco Theatres není z výdělečnosti služby nijak nadšená. „Stává se to populární, ale nutno říct, že to v současnosti k naší ziskovosti nepřispívá,“ říká k tomu viceprezidentka společnosti Malco Theatres Karen Melton.
Jiné americké řetězce jako je například AMC umožňují malým skupinám zákazníků pronajmutí sálu na soukromé promítání. Na několikametrovém plátně si tak zákazníci mohou promítnout rodinnou nahrávku z dětství nebo oblíbený film z videopůjčovny.
Návrat diváka
Microsoft zažil rekordní kvartál. Tržbami cloumaly cloudy i herní konzole |
Stejně jako jiné zábavní průmysly i ten kinařský trpí kvůli pandemii. Podle magazínu Variety spadly celosvětové prodeje lístků meziročně o 71 procent na 12,4 miliard dolarů (264 miliard korun). V roce 2019 přitom světová kina utržila 42,5 miliard dolarů (zhruba 905 miliard korun).
Na počátku pandemie se o kinech mluvilo jako o možném přežitku, který pandemie smete a nahradí streamovacími platformami jako je Netflix. V poslední době však převažuje názor, že se diváci do kin v každém případě vrátí kvůli intenzivnímu kulturnímu zážitku, který mnozí milovníci filmů za premiéru z gauče zkrátka nevymění.
I přesto kinaři neočekávají rychlý návrat do normálu. Mimo jiné to lze ilustrovat i na symbolickém motivu reklamy na ceny Českého lva, který zmiňuje MediaGuru. Moderátor Václav Kopta na reklamních plakátech pózuje ve vylidněném a potemnělém sále mezi klasickými rudými sedadly.
