Kinosálům začaly konkurovat premiéry z gauče. Pozice kin je však silná

  15:00
Studio Universal na znovuotevření kin nečeká. Premiéru animovaného hitu Trollové: Světové turné pustilo na placených digitálních kanálech. Strategie se vyplatila a hollywoodský gigant zvažuje, že by kinům v budoucnu odepřel jejich exkluzivní právo promítat filmy měsíce před uvedením na jiných platformách.
Fotogalerie1

Trailer k filmu Trollové: Světové turné | foto: Cinemart

Ve Spojených státech dlouho očekávané pokračování animované pohádky Trollové mělo mít premiéru v tamějších kinech 10. dubna. Kvůli koronaviru však na velká plátna nedorazilo. Studio Universal místo toho film zpřístupnilo na placených kanálech jako je Amazon’s Prime Video za 19,99 dolarů (bezmála pět set korun). Za tři týdny pohádka vydělala sto milionů dolarů, tedy stejný obnos peněz jako první film o trollech za pětiměsíční promítání v kinech. 

Posvátná tradice, v rámci které kina uvádí snímky až tři měsíce před jinými kanály jako je placená televize, DVD nebo streaming, byla porušena kvůli koronaviru a uzavřeným kinosálům. Nicméně studio Universal povzbuzeno novým úspěchem naznačuje, že v budoucnu takzvané okno mezi promítáním v kinech a vypuštěním na jiné platformy úplně vymaže.

„Jakmile se kina znovu otevřou, očekávám, že budeme uvádět filmy prostřednictvím obou formátů zároveň,“ uvedl Jeff Shell, výkonný ředitel mateřské společnosti NBCUniversal.

Koronavirus ve světě

Pracovník francouzské státní železnice SNCF dezinfikuje jednu z vlakových...
Thajská tanečnice s obličejovým štítem při vystoupení v chrámu Erawan v...
Indický policista bije muže, který ve frontě před vinotékou v Novém Dillí...

Předeslaný postup rozhněval dvě největší světové sítě kin AMC a Cineworld. Ty obvinily Universal z porušení obchodního modelu, který je pilířem hollywoodského filmového systému, píše Guardian. Filmům od Universalu chtějí proto udělit globální zákaz promítání.

„Jde přesně o tu situaci, které se svět kin vždycky bál. Je to důkaz, že obcházení kinosálů by mohlo být realizovatelným modelem distribuce studií. Tohle je teprve začátek. Čím déle trvá zákaz provozu kin v celosvětovém měřítku, tím větší prostor získává PVOD (prémiové video na vyžádání),“ říká Jeff Bock, analytik výzkumné firmy Exhibitor Relations.

Netflixu přibylo díky koronaviru 16 milionů předplatitelů, čekal polovinu

Universal minulý týden oznámil, že zruší uvedení nové komedie The King od Staten Island v kinech naplánované na 19. června a místo toho premiéru odvysílá přes placené kanály televize a prostřednictvím streamingu. Stejného osudu se dočká první celovečerní zpracování příběhu psa Scooby-Doo z názvem Scoob!, který je dílem studia Warner Bros, a který měl do kin dorazit 15. května.

Nicméně pokud jde o skutečné trháky, hollywoodská studia včetně Universalu, jsou opatrnější. Právě u filmů, které mají potenciál vydělat globálně víc než „jen“ pár set milionů dolarů, se rozhodla ponechat kinům jejich výsadu exkluzivního promítání a premiéry proto posunula na konec letošního roku. Řeč je například o nové bondovce Není čas zemřít, či o pokračování Mimoňů.

Nenahraditelný zážitek filmového plátna

Tržby v pokladnách kinosálů dosáhly minulý rok na rekordní historickou sumu 42 miliard dolarů. Ve výnosech hrály důležitou roli právě velkorozpočtové počiny jakým byla marvelovka Avangers: Endgame. Promítání v kinech stále představuje velkou část příjmů, což studia nemohou jen tak přehlížet. Důležitý je i fakt, že tržby přichází studiím ve dvou vlnách. Nejdříve prostřednictvím promítání kin, poté formou streamovacích služeb, vysílání či DVD. Kdyby se studia rozhodla postavit je na roveň, vlny by se slily do jedné.

„Pokud si pustíte film prostřednictvím PVOD za 15,99 liber, už si ho nebude chtít pustit o pár měsíců později na té samé platformě za 5,99 liber. Ale pokud snímek shlédnete poprvé v kině, rádi se na něj podíváte znova v jiném prostředí,“ říká Richard Broughton, analytik výzkumné firmy Ampere.

Pokud covid-19 nezpůsobí dlouhodobé uzavření kinosálů, a pokud výrazně nesníží jejich návštěvnost, sítě kin jsou přesvědčené, že se brzy vrátí do hry. „Tyto okolnosti nebudou přetrvávat a nikdo by je neměl brát jako znamení trvalé změny,“ říká Phil Clapp, generální ředitel britské asociace kinematografie.

„Jsme přesvědčeni, že až se budou moct kina bezpečně otevřít, veřejnost bude znovu poptávat nepřekonatelný zážitek filmového plátna. Poté, co museli být lidé týdny zavření ve svých domovech, zdá se být nepravděpodobné, že by u nich dominovala myšlenka, ‘zůstaňme doma a koukejme na film’,“ myslí si Clapp.

Diváci na gauči versus diváci v kině

Situaci v tuzemsku komentuje předseda Asociace provozovatelů kin (APK) Martin Pošta. „My kinaři zatím jednoznačně budeme bránit takzvaná okna, tedy dobu, kdy je film ke spatření pouze v kinech. Problémem je, že český trh není tak velký, aby se podle něj Amerika rozhodovala. Nicméně distribuce Trollů v tuzemských kinech zatím ohrožená není, zatím tu film ke shlédnutí nebyl a český Universal si chce udržet návrat v plné parádě.“

Autokina za víkend navštívily skoro čtyři tisíce diváků, vedly komedie

Model prémiového videa na vyžádání podle Pošty není v tuzemsku tak silný jako ve Spojených státech. „Od začátku zavření kin trh s PVOD v Česku posílil zhruba o deset procent,“ říká Pošta.

„V loňském roce měla tuzemská kina největší návštěvnost od roku 1993. Češi rádi chodí do kina a my doufáme, že budou chodit dál. Pro mnohé je to otázka financí. Když si pustí doma film prostřednictvím digitálních platforem, nevíme, kolik jich před obrazovkou reálně sedí, v kině přitom platí za sedačku.“

Podle Pošty provozovatelé kin neberou PVOD platformy jako zlo či hrozbu. Poukazuje však na fakt, že obsah, který je prostřednictvím těchto kanálů distribuován, lze jenom těžko ochránit. Jakmile je tu totiž možnost přehrát si snímek na počítači, studio ani nikdo jiný neohlídá způsoby, jakými by je divák mohl dál sdílet. „Kinosály jsou maximálně zabezpečené proti úniku obsahu. Velmi těžko zabráníte nahrání obrazovky,“ uzavírá Pošta.

Autor:

Nejčtenější

Hrozba pro energetiku? Američané našli v čínských solárech neznámá zařízení

Američtí energetici přehodnocují rizika, která představují zařízení vyrobená v Číně. V některých měničích napětí solárních panelů totiž našli neznámá komunikační zařízení. Agentuře Reuters to sdělili...

Miliardář Bill Gates rozdá své jmění. Zabíjí nejchudší děti světa, řekl o Muskovi

Bill Gates ve čtvrtek slíbil, že v příštích dvou desetiletích rozdá téměř celé své osobní jmění, a uvedl, že nejchudší lidé na světě dostanou prostřednictvím jeho nadace přibližně 200 miliard dolarů....

Bulharsko je blíž na cestě k euru. Obyvatelé se bojí zdražování

Bulharsko se připravuje na přijetí eura, kterým by se v nejchudší zemi Evropské unie mělo začít platit už v lednu. Bulhaři splnili všechna kritéria a požádali EU o zahájení poslední fáze přijímacího...

Rakouská firma zkusila čtyřdenní pracovní týden. Produktivitu nezvýšil, říká

Rakouský průmysl se již od roku 2022 potýká s největšími problémy od druhé světové války. Potíže se nevyhnuly ani společnosti Liebherr, která má jednu ze svých továren i v rakouském městě Lienz. Aby...

Počkejte s podpisem Dukovan, žádá francouzský eurokomisař Česko

Francouzský eurokomisař Stéphane Séjourné žádá Česko o odložení podpisu smlouvy o stavbě dvou nových jaderných bloků v elektrárně Dukovany. Podle něj Evropská komise prověřuje, zda korejské...

Test výčepních desítek: Kvalita piva se zlepšila, přesto jejich chuť často kazí vady

Premium

Připravit desítku, která jen nezažene žízeň, ale bude taky chutnat, je pro sládka těžší úkol než uvařit ležák. Každá, byť sebemenší chyba je hned znát.

16. května 2025

Začalo to v Granadě. Španělsko rozmotává příčiny největšího blackoutu

Španělská vláda tuto středu definitivně vyloučila kybernetický útok jako příčinu masivního výpadku elektřiny, který na konci dubna ochromil provoz na celém Pyrenejském poloostrově. Ani necelé tři...

16. května 2025

Příteli, choval jsem se k tobě dobře. V Indii vyrábět? To ne, sepsul Trump šéfa Applu

Americký prezident Donald Trump si nepřeje, aby americká společnost Apple vyráběla své produkty v Indii. Přiznal zároveň, že se kvůli tomu dostal do sporu s generálním ředitelem Applu Timem Cookem....

15. května 2025  20:40

Americký Halloween je v ohrožení. Čínské továrny své cetky vyrobit nestihnou

I přes dočasné celní příměří mezi Čínou a Spojenými státy panuje mezi čínskými výrobci halloweenských dekorací ve městě I-wu spíše skepse. Škody z celní války jsou totiž pro ně z velké části už...

15. května 2025

Cla už dohnala i giganta spoléhajícího se na nízké ceny. Walmart ohlásil zdražování

Americkému maloobchodnímu gigantu Walmart klesl v prvním čtvrtletí zisk o více než 12 procent, přestože tržby vzrostly. Firma kvůli vysokým clům plánuje zdražování. Vedení varuje, že náklady dál...

15. května 2025  19:56

Regulace Airbnb je opět na obzoru. Obcím se u poslanců dostalo nečekaného zastání

Krátkodobé ubytování v bytech budou možná moci obce regulovat. Ministr pro místní rozvoj Petr Kulhánek (za STAN) sice souhlasil s vyškrtnutím této úpravy ve vládní novele zákona o cestovním ruchu,...

15. května 2025  19:32

Hrozba pro energetiku? Američané našli v čínských solárech neznámá zařízení

Američtí energetici přehodnocují rizika, která představují zařízení vyrobená v Číně. V některých měničích napětí solárních panelů totiž našli neznámá komunikační zařízení. Agentuře Reuters to sdělili...

15. května 2025

Espresso za 80, burger až za 400 Kč. Jaké jsou ceny ve Švédsku a Dánsku

Českému hokejovému týmu se na mistrovství světa v Dánsku a Švédsku zatím daří a množství českých fanoušků na tribunách v dánském Herningu chvílemi naprosto převládá nad všemi ostatními. Kolik stojí...

15. května 2025

OBRAZEM: Může z něj být Air Force One. Jak to vypadá v luxusním katarském boeingu

Americký prezident Donald Trump se v Kataru chystá převzít Boeing 747-8 v luxusní úpravě, který by mu měl sloužit jako speciál Air Force One. Letadlu sice chybí mnohé bezpečnostní prvky, kterými je...

15. května 2025  15:20

Airbnb chce ukrást hosty hotelům. Rozjíždí nadstandardní služby

Mezinárodní internetový zprostředkovatel turistických pronájmů Airbnb v rámci modernizované aplikace nově klientům nabízí možnost objednat si luxusní služby, například soukromého kuchaře, osobního...

15. května 2025  12:26

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Evropa chce zbrojit, ale průmysl si zničila Green Dealem, říká šéfka ocelářů

Vysíláme

Ocel je strategická surovina. Bez ní nepostavíte elektrárnu, nevyrobíte tank ani nemocniční lůžko. Přesto Evropa podle předsedkyně představenstva Ocelářské unie Marcely Kubalové zaspala. „Zničila si...

15. května 2025  9:55

Paliva v Česku v týdnu dál zlevnila, ceny zůstávají nejnižší za několik let

Zlevňování pohonných hmot v Česku neustává, ceny benzinu i nafty dál klesly i v uplynulém týdnu a zůstávají nejnižší za několik let. Nejprodávanější benzin Natural 95 se aktuálně u čerpacích stanic...

15. května 2025  9:19
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.