Pátek 12. srpna 2022, svátek má Klára
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 12. srpna 2022 Klára

Nahá žena na letáku za 50 tisíc. Soud poprvé definoval sexistickou reklamu

  20:00
Jako průlomový se dá označit rozsudek Nejvyššího správního soudu (NSS), který v rozsudku označil reklamu Zastavárny Index s polonahou ženou jako diskriminační a sexistickou. „Takové zobrazení ženu redukuje na pouhý objekt a vytváří představu, že vnímat a jednat s osobami tímto způsobem je přijatelné,“ stojí v rozsudku.

Výloha zastavárny Index v Brně. | foto: Sexistické prasátečko

„Reklama obsahovala téměř nahé ženské tělo nemající jakoukoliv souvislost s propagovanou činností, což je obecně v rozporu s dobrými mravy, konkrétně pak diskriminační vůči ženskému pohlaví a snižující lidskou důstojnost,“ uvádí se v rozsudku, který zamítá kasační stížnost na předchozí rozhodnutí krajského soudu.

Ten společnosti Index Čechy, která síť zastaváren provozuje, uložil pokutu za propagační letáky, které distribuovala v Brně, Přerově a Olomouci a které zobrazovaly polonahou ženu bez souvislosti s nabízenou službou. Nyní za ně zastavárny musí zaplatit pokutu 50 tisíc korun. A nejedná se o první takový případ. Pokutu ve stejné výši za podobnou reklamu platily také v roce 2016 a 80 tisíc jim soud uložil o rok později. 

Jak NSS podotýká u nejnovějšího případu, daná reklama zobrazuje ženu v roli, která ji znevýhodňuje z důvodu pohlaví. Letáky zároveň naplňují prvky sexismu, což se projevilo mimo jiné sexuální objektifikací v podobě vyobrazení ženina nahého těla.

„Používání ženského těla jako pouhého lákadla vede k tomu, že v naší společnosti máme tendenci vnímat ženy spíše jako objekty pro druhé než jako samostatné subjekty s vlastní vůlí,“ zhodnotila dřívější reklamu Zastavárny Index Eva Colledani z neziskové organizace Nesehnutí. Právě ta udělovala za sexistickou reklamu anticenu Sexistické prasátečko.

Spoluzakladatelka Sexistického prasátečka Petra Havlíková pak vnímá jako přelomovou skutečnost, že NSS nyní použil pojem sexistická reklama. „Naším cílem bylo ten pojem dostat do povědomí veřejnosti a rozsudek ukázal, že se nám ho podařilo vnést i do právního světa,“ okomentovala.

Zastavárna Index sází na sexistickou reklamu s odhalenými ženami už delší dobu. Na fotce je reklama z roku 2009, která staví na principu „sex sells“, tedy využití nahého těla k upoutání pozornosti:

Reklama na zastavárnu Index v Brně

Když se sexistická reklama potká se svobodou slova

Zastavárna v zastoupení advokátky Evy Grabarczykové se u soudu bránila námitkou o údajném omezování svobody slova. Soud jí přisvědčil s tím, že reklamní a komerční projev spadá pod ústavně chráněnou svobodu projevu. Zdůraznil však, že požívá obecně nižší ochrany než jiné typy projevu, tudíž je v některých případech možné jej omezit.

Havlíková míní, že je dobře, že se soud zabýval právě i tímto argumentem.„NSS došel k závěru, že je v tomto kontextu nutné zkoumat nejenom účel omezení svobody slova, ale také to, jestli je omezení nutné pro fungování společnosti,“ popsala. V tomto případě došlo k tomu, že zásah do dobrých mravů je tak závažný, že obstojí i omezení svobody slova jejím odstraněním.

Považujete reklamu zastavárny za sexistickou?

Hlasování skončiloČtenáři hlasovali do 0:00 úterý 11. května 2021. Anketa je uzavřena.

NSS také upozornil, že zákon o regulaci reklamy vymezuje podmínky zakázaného obsahu reklamy matoucím a z ústavněprávního hlediska pochybným způsobem. „Krajský soud dospěl k závěru, že vyobrazení ženy v dané reklamě je rozporné s požadavkem respektu k lidské důstojnosti, neboť využití téměř nahého ženského těla pouze jako doplňku či dekorace slouží k upoutání pozornosti,“ uvádí se v rozsudku.

Reklamy nominované na Sexistické prasátečko:

Reklama Puschkin Vodka využívá kusy těl a princip sex sells. Kandidát na anticenu Sexistické prasátečko 2018.

Problematická jsou i mužská těla

Jak ukázaly výsledky Centra pro výzkum veřejného mínění, kritičtější jsou vůči sexistické reklamě ženy a lidé nad 60 let. Zároveň je více těch, kterým vadí odhalené ženské tělo, mužské tolik problematické neshledávají. 

Mužská těla zobrazovaná v sexistické reklamě jsou však problémem stejně jako ta ženská.

20. října 2019

Často jsou totiž vyobrazena nereálně a ukazovaným standardům nemůže většina mužů dostát - například výrazná muskulatura, atletická postava a podobně. „Muži pak můžou sami sebe vnímat jako nedostatečné, což může mít devastující vliv na jejich psychiku,“ upozorňuje Havlíková.

Jak zároveň zdůrazňuje Colledani, ženy jsou v naší společnosti objektivizovány a sexualizovány mnohonásobně více, což je následek přetrvávajících nerovností mezi pohlavími, která se projevuje i v reklamě. „Sexualizace má na ženy také závažnější dopad, protože jejich znevýhodnění prohlubuje,“ dodává.

Reklama Dermacol vytvářela mýtus krásy pro muže, využívala principu sex sells a stereotypizovala muže. Kandidát na anticenu Sexistické prasátečko 2018.

Podle analýzy Nesehnutí uložily krajské živnostenské úřady v letech 2013 až 2018 za sexistickou reklamu 21 pokut, přičemž nejvyšší z nich činila 80 tisíc korun. Úřadům celkem přišlo 57 podnětů.

Jak uvádí Colledani, míč je teď na straně Rady pro rozhlasové a televizní vysílání a právě krajských živnotenských úřadů. „Ty by měly být pro lidi, kteří se zajímají o veřejný prostor, přístupné a neměly by je odrazovat například přílišnou mírou byrokracie při přijímání podnětů na sexistickou reklamu,“ popsala.

„Rozhodnutí je ukázka toho, že má smysl se ozývat a aktivně se zasazovat o to, aby byl veřejný prostor místem, které je příjemné pro všechny,“ uzavřela.

Charakteristické znaky sexistické reklamy

  • Používá stereotypy o vlastnostech mužů a žen, zobrazuje je znevažujícím způsobem a zvýrazňuje vlastnosti, které se jim připisují. Zároveň je dává do jasně oddělených rolí. Např. žena neumí řídit, muž si neumí poradit s dětmi, muž je inteligentní manažer, žena je hospodyně...
  • Zobrazuje osoby jako zboží či věci bez svobody, vůle a pocitů. Například ženy jako nafukovací panny a podobně.
  • Stojí na principu „sex sells“ , tedy sex prodává. K propagaci výrobku či služby využívá nahá těla a sexuální prvky, jež nemají žádnou souvislost a slouží jen k upoutání pozornosti.
  • Nezobrazuje celého člověka, ale pouze části těla, zpravidla ty části a takovým způsobem, aby zdůraznily sexuální přitažlivost (poprsí, pozadí, ústa…).
  • Propaguje násilí a ukazuje ho jako zábavný, vzrušující a přitažlivý prvek.
  • Vytváří mýtus krásy a zobrazuje jediný typ „správného“ těla. U žen je hubené, přitažlivé, mladé, u  mužů silné a fyzicky zdatné. Zesměšňuje osoby, které ideálu neodpovídají. 
  • Používá jazykový sexismus a dvojsmyslné slogany a zdůrazňuje sexuální motiv sdělení bez souvislosti s  produktem. Např. slogany jako „přeřízneme vše“, „postavíme vám ho”, obrázek atraktivní ženy s nápisem „stáhni si ji“

Zdroj: Publikace Sexistická reklama neziskové organizace Nesehnutí

Komunální a senátní volby 2022

Komunální volby se konají 23. a 24. září. Voliči budou vybírat nové členy zastupitelstev obcí, měst nebo městských obvodů. Tyto volby se spojí s volbami do třetiny Senátu, jejichž případné druhé kolo bude o týden později.

Zdeněk HřibVladimír ŠpidlaHana MarvanováJanis Sidovský, Tomáš TöpferTomáš CzerninMiloš Vystrčil, Jiří CiencialaZdeněk NytraVáclav ChaloupekDaniela KovářováHana Aulická Jírovcová

  • Nejčtenější

Záporožská jaderná elektrárna dostala přímý zásah. Únik vodíku vedl k explozi

Záporožskou jadernou elektrárnu na východě Ukrajiny zasáhla dělostřelecká palba. Podle ukrajinské státní jaderné...

Buď tu bude Rusko, nebo jaderná poušť. Rusové elektrárnu zaminovali a odpojují

Ruští vojáci podminovali elektrické bloky Záporožské jaderné elektrárny, uvedl podle ukrajinské jaderné společnosti...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nudisté u Brněnské přehrady dostihli a obklíčili zloděje, který ukradl kolo

Jako v komedii o francouzských četnících si mohli v úterý připadat brněnští strážníci. Naléhavý telefonát o konfliktu...

Padla proruská diverzantka „Korsa“. V ukrajinské uniformě zabíjela civilisty

Na východě Ukrajiny zemřela při bombardování plukovnice Olga „Korsa“ Kačurová, jedna ze zakladatelek domobrany...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Na ruské letecké základně na Krymu explodovaly muniční sklady

Na ruské letecké základně na Krymu explodovaly muniční sklady, uvedlo ruské ministerstvo obrany, podle kterého byl...

Neklidné nohy či noční děs. Poruchy spánku předcházejí nemocem, říká neurolog

Premium Říká se, že dobrý spánek je sladší než med. Což naznačuje jeho hlavní funkci: nechat tělo odpočinout. A působí i coby...

Oktagon bez Rusů, zájem o ostrovy i kdo s kým o titul. Co chystá Novotný

Premium Letní turnaj na pražské Štvanici zaujal i uznávané zámořské experty, kteří se jinak výhradně věnují nejlepší soutěži...

Dnes se bavím líp i bez drog a alkoholu, říká terapeut a bývalý narkoman

Premium Jeho příběh je drsný, ale má happy end. Čtrnáctileté balancování na hraně s pervitinem, závislost, lži, prostitutky,...

  • Další z rubriky

Svatého Kryštofa po útoku zlodějů kovu vrátil k dálnici D35 jeřáb

Čtyřmetrová bronzová socha svatého Kryštofa se vrátila na val u dálnice D35 nedaleko Olomouce. Patron poutníků a řidičů...

Prahou prošli účastníci středoevropského skautského jamboree

Stovky skautů a skautek ze středoevropských zemí i dalších regionů se ve čtvrtek odpoledne vydaly průvodem z pražského...

STALO SE DNES: Poškozená ruská základna na Krymu a volební potyčky v Ústí

Snímky ruské základny na Krymu po explozi dokazují rozsáhlé škody. Babišův mítink v Ústí doprovodily střety...

Kdy na čtvrtou dávku? Vyhlížet účinnější vakcínu nemá smysl, míní lékaři

Premium Už za pár dní spustí ministerstvo zdravotnictví kampaň na podporu očkování proti koronaviru. Dosud si od července, kdy...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Češka vyhrála soutěž krásy v Africe. Všichni si na mě chtěli sáhnout, říká

Sarah Horáková (18) odletěla do Afriky reprezentovat Česko na světovou soutěž krásy. Když první vicemiss České...

Budu znovu chodit a tančit, věří Vendulka z Básníků a vybírá peníze na léčbu

Herečka Eva Jeníčková (58), která se proslavila coby Vendulka utěšitelka ze série o Básnících, řeší zdravotní problémy....

Díky Stiflerově mámě jsem měla sex s nejmíň 200 lidmi, vzpomíná herečka

Americká herečka Jennifer Coolidge (60) ve filmech Prci, prci, prcičky hrála Stiflerovu mámu Jeanine, která měla...

Partner mě opakovaně vmanipuloval do trojky, vzpomíná hvězda Americké krásy

Mena Suvari (43) promluvila o sexuálním zneužívání, které zažila se svým expartnerem. Hvězda filmu Americká krása,...

Ropa už proudí, ale jen na Slovensko a do Maďarska. Česko problém dál řeší

Dodávky ropy jižní větví ropovodu Družba do České republiky obnoveny nebudou, oznámil ve středu slovenský přepravce...