Promenáda v plavkách se zakazuje. Svůdnost je sexistická, rozhodli Britové

  19:42aktualizováno  19:42
Úřad regulující reklamu ve Velké Británii zakázal vysílání reklamního spotu módní značky Misguided. Přišla na ni totiž stížnost, že se dopouští vnímání žen, jako sexuálních objektů. Reklama zachycuje modelky v plavkách ve svůdných pózách. Firma se brání tvrzením, že ženy zobrazuje jako emancipované a sebevědomé.

„Reklama zobrazuje modelky na pláži s roztaženýma nohama ve svůdných pózách, ženu hladící si vnitřní stranu stehna,“ cituje vyjádření úřadu pro standardy v reklamě zpravodajský server The Huffington Post.

Fotogalerie

Televizní stanice ITV reklamu vysílala v průběhu reality show Love Island. Velká část obhajoby módní značky staví právě na kontextu, pořad se totiž odehrává během letních měsíců na pláži a jeho účastnice tráví většinu času spoře oblečené. Současně je určen pro diváky starší 16 let a je vysílán po deváté hodině večerní.

„Snažili jsme se o propagaci určitého životního stylu, ne jen oblečení,“ bránila se módní značka stížnosti. Dodala, že odhalení kůže bylo v daném kontextu relevantní a nevyhnutelné. Ženy navíc podle svých slov zachytila jako emancipované a sebevědomé.

Úřad sice uznal, že plavky se v letní reklamě dají očekávat, rozhodl však, že v tomto případě způsob jejich prezentování naváděl diváky k vnímání žen jako sexuálních objektů.

Sexismus v reklamě Češi nechtějí, ukázal průzkum. Dokonce je pohoršuje

„Uznáváme, že mezi obsahem reklamního spotu a pořadem, kterým byla reality show zaměřená na romantické vztahy, jsou určité podobnosti. Přesto jsme rozhodli, že by se reklama některých diváků vážně dotkla, jelikož ženy zobrazuje jako sexuální objekty,“ rozhodl úřad.

Značka Misguided tak reklamu již nesmí znovu použít. Současně ji úřad vyzval k tomu, aby se v budoucnu podobných reklam vyvarovala.

Nejde o první případ reklamy zakázané kvůli sexismu či rasismu. V České republice dokonce proběhlo deset ročníků soutěže Sexistické prasátečko, která z nevhodných reklam vybírala ty nejhorší, a tak upozorňovala na problematiku.

Autor:

Sametová revoluce

Připomeňte si události, klíčové osobnosti a atmosféru roku 1989 ve speciálu 30 let svobody.


  • Nejčtenější

Nehoda autobusu na Slovensku. Dvanáct mrtvých, zvažuje se státní smutek

Nejméně 12 lidí, z toho minimálně čtyři nezletilí, nepřežilo srážku nákladního vozu a autobusu u Nitry na jihu...

Pojď, cvaknem ho! Čeští řidiči kamionu si vyřizovali účty s německým autem

„Hele, von mě tady drží, vole. Pojď vole, cvaknem ho, vytáhnem ho a dáme mu přes držku!“ rozčiluje se český...

Z večeře kamarádem. Příběh přátelství tygra a kozla skončil smutně

Neuvěřitelný příběh o přátelství kozla Timura a sibiřského tygra Amura, který Rusko sledovalo od roku 2015, skončil....

Vládní daňový balíček prošel. Zvýší se zdanění alkoholu, tabáku i hazardu

Vládě ANO a ČSSD se s pomocí komunistů podařilo ve Sněmovně prosadit daňový balíček, který bude znamenat zvýšení...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Přebraly jsme vaši roli, omlouvají se ženy mužům. Feministé nechápou

Video, na němž se ženy omlouvají mužům, zhlédlo za několik dní téměř čtyři sta tisíc lidí. „Videem jsme chtěli...

Premium

Nikdo dodnes neví, kolik těch holek zůstalo zakopaných. Starosta Dubí vzpomíná

„Devadesátky“ a přelom tisíciletí byly v Dubí na Teplicku divoká léta. Řádili tu pasáci prostitutek a mafiáni. Město se...

Premium

Kořeněná jídla ani káva neškodí, vyvrací profesor Tesař letité mýty

Kola je pro ledviny hrob. Nejlepší je nesolit a nejíst ostrá exotická jídla. Alkohol dokáže „propít“ ledviny, které je...

Premium

Špičkový výrobek i po letech funguje. Kvůli hloupé chybě je však k ničemu

Snoubení spotřební elektroniky a počítačů provázely porodní bolesti, které jsou z dnešního pohledu absurdní a...

  • Další z rubriky

Do Řecka se vrátila ztracená trofej vítěze prvního olympijského maratonu

Do Řecka se vrátila trofej, kterou v roce 1896 na prvních novodobých olympijských hrách získal za vítězství v maratonu...

Miliardář Bloomberg se hlásí o Bílý dům, demokraté ho mezi sebou nechtějí

Miliardář Michael Bloomberg v úterý oznámil, že bude v demokratických primárkách bojovat o křeslo v Bílém domě. Už od...

Izrael se dohodl na příměří, Palestinci ho po několika hodinách porušili

Izrael a radikální palestinská skupina Islámský džihád se dohodly na příměří v Pásmu Gazy a jeho okolí, které ale bylo...

V rakouských kasárnách zemřel armádní psovod. Roztrhali ho jeho psi

Psovoda rakouské armády v noci na čtvrtek roztrhali služební psi, o které se voják staral. Informoval o tom list Kleine...

Najdete na iDNES.cz