Promenáda v plavkách se zakazuje. Svůdnost je sexistická, rozhodli Britové

  19:42aktualizováno  19:42
Úřad regulující reklamu ve Velké Británii zakázal vysílání reklamního spotu módní značky Misguided. Přišla na ni totiž stížnost, že se dopouští vnímání žen, jako sexuálních objektů. Reklama zachycuje modelky v plavkách ve svůdných pózách. Firma se brání tvrzením, že ženy zobrazuje jako emancipované a sebevědomé.

„Reklama zobrazuje modelky na pláži s roztaženýma nohama ve svůdných pózách, ženu hladící si vnitřní stranu stehna,“ cituje vyjádření úřadu pro standardy v reklamě zpravodajský server The Huffington Post.

Fotogalerie

Televizní stanice ITV reklamu vysílala v průběhu reality show Love Island. Velká část obhajoby módní značky staví právě na kontextu, pořad se totiž odehrává během letních měsíců na pláži a jeho účastnice tráví většinu času spoře oblečené. Současně je určen pro diváky starší 16 let a je vysílán po deváté hodině večerní.

„Snažili jsme se o propagaci určitého životního stylu, ne jen oblečení,“ bránila se módní značka stížnosti. Dodala, že odhalení kůže bylo v daném kontextu relevantní a nevyhnutelné. Ženy navíc podle svých slov zachytila jako emancipované a sebevědomé.

Úřad sice uznal, že plavky se v letní reklamě dají očekávat, rozhodl však, že v tomto případě způsob jejich prezentování naváděl diváky k vnímání žen jako sexuálních objektů.

Sexismus v reklamě Češi nechtějí, ukázal průzkum. Dokonce je pohoršuje

„Uznáváme, že mezi obsahem reklamního spotu a pořadem, kterým byla reality show zaměřená na romantické vztahy, jsou určité podobnosti. Přesto jsme rozhodli, že by se reklama některých diváků vážně dotkla, jelikož ženy zobrazuje jako sexuální objekty,“ rozhodl úřad.

Značka Misguided tak reklamu již nesmí znovu použít. Současně ji úřad vyzval k tomu, aby se v budoucnu podobných reklam vyvarovala.

Nejde o první případ reklamy zakázané kvůli sexismu či rasismu. V České republice dokonce proběhlo deset ročníků soutěže Sexistické prasátečko, která z nevhodných reklam vybírala ty nejhorší, a tak upozorňovala na problematiku.

Autor:

Sametová revoluce

Připomeňte si události, klíčové osobnosti a atmosféru roku 1989 ve speciálu 30 let svobody.


  • Nejčtenější

Nehoda autobusu na Slovensku. Dvanáct mrtvých, zvažuje se státní smutek

Nejméně 12 lidí, z toho minimálně čtyři nezletilí, nepřežilo srážku nákladního vozu a autobusu u Nitry na jihu...

Z večeře kamarádem. Příběh přátelství tygra a kozla skončil smutně

Neuvěřitelný příběh o přátelství kozla Timura a sibiřského tygra Amura, který Rusko sledovalo od roku 2015, skončil....

Dnes už rozlišujeme přes 40 variant pohlaví, řekl v Rozstřelu genderový expert

Za totality se o problematice LGBT nemluvilo, což bylo paradoxně výhodné, že příslušníci sexuálních menšin nepodléhali...

Přebraly jsme vaši roli, omlouvají se ženy mužům. Feministé nechápou

Video, na němž se ženy omlouvají mužům, zhlédlo za několik dní téměř čtyři sta tisíc lidí. „Videem jsme chtěli...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Ruští snipeři mění poměr sil v Libyi. Zajcevův přízrak děsí provládní síly

Rusko přesunulo svou pozornost z Ukrajiny a Sýrie na Libyi. Na tři stovky ruských žoldáků bojují po boku libyjského...

Premium

Nikdo dodnes neví, kolik těch holek zůstalo zakopaných. Starosta Dubí vzpomíná

„Devadesátky“ a přelom tisíciletí byly v Dubí na Teplicku divoká léta. Řádili tu pasáci prostitutek a mafiáni. Město se...

Premium

Kořeněná jídla ani káva neškodí, vyvrací profesor Tesař letité mýty

Kola je pro ledviny hrob. Nejlepší je nesolit a nejíst ostrá exotická jídla. Alkohol dokáže „propít“ ledviny, které je...

Premium

Špičkový výrobek i po letech funguje. Kvůli hloupé chybě je však k ničemu

Snoubení spotřební elektroniky a počítačů provázely porodní bolesti, které jsou z dnešního pohledu absurdní a...

  • Další z rubriky

V Německu schválili zákon o povinném očkování dětí proti spalničkám

Poslanci německého Spolkového sněmu ve čtvrtek schválili povinné očkování dětí proti spalničkám. Infekční onemocnění...

Chlupatý jednorožec. V USA našli štěně, kterému z čela vyrostl ocásek

Malé štěňátko, které našli v Americe, se stalo hvězdou sociálních sítí. Na čele mu totiž vyrostl malý ocásek. Lidé...

Omezit řečnění v parlamentu zvažují i Němci, poslanci jim padají do mdlob

Stejně jako v Česku žádají vládní poslanci i v Německu zkrácení doby na projevy v parlamentu. Přispěly k tomu i...

Premium

Planetku překřtili, starý název prý byl nekorektní

Planetka Ultima Thule se proslavila zkraje roku. Když ji nasnímala sonda New Horizons, stala se nejvzdálenějším...

TAMARA KLUSOVÁ: Porodní domy jsou pro mě zlatou střední cestou
TAMARA KLUSOVÁ: Porodní domy jsou pro mě zlatou střední cestou

Tamara Klusová – zpěvačka, autorka knížky, manželka oblíbeného muzikanta, ale hlavně trojnásobná maminka. Jaké bylo její vlastní dětství, kde dobíjí baterky a jaké porody se svými dětmi prožila? To se dozvíte v našem rozhovoru.

Najdete na iDNES.cz