Sexistické prasátečko ‚vyhráli‘ pražští strážníci a Moravská vinotéka

  10:46aktualizováno  10:46
Anticenu Sexistické prasátečko si v desátém a finálovém ročníku soutěže vykoledovala Městská policie hlavního města Prahy a Moravská vinotéka. Na pomyslnou stříbrnou medaili dosáhla reklama firmy Supr dodávky s ženskými pozadími a nápisem „Nalož, co se do mě vejde“.

Finálový ročník soutěže Sexistické prasátečko ovládla policie a Moravská vinotéka. | foto: Nesehnutí, Koláž iDNES.cz

Anticenu Sexistické prasátko vyhlásilo hnutí Nesehnutí, které zároveň se soutěží tímto ročníkem končí. Důvodem je, že prostředí se podle organizátorů kultivovalo.

Na posledním ročníku se však ukazuje, že spousta reklam je stále „přes čáru“ a zaslouží se negativní pozornost.

Hlavní slovo měla letos opět veřejnost. Ta za krále sexistické reklamy zvolila jednoznačně Moravskou vinotéku, která lákala návštěvníky na detail ňadra, po němž stéká víno. Negativní hodnocení této reklamě přisoudilo 615 lidí ze 782 hlasujících.

„Reklama ukazuje ženu jako pouhou dekoraci a objekt něčí touhy. Tím přispívá k udržování nerovností ve společnosti. Pokud jsme zvyklí vídat ženy jen jako dekorace, je pro nás těžší představit si je například jako premiérky či prezidentky,“ sdělila Eva Bartáková z Nesehnutí.

Na druhém místě skončila reklama firmy Supr Dodávky vyobrazující ženská pozadí spolu s ponižujícím sloganem „Nalož, co se do mě vejde“. 

Reklama Supr Dodávky využívá jazykový sexismus a princip sex sells. Kandidát na...
Reklama reklama využívá kusy těl a využívá princip sex sells. Kandidát na...

Třetí příčku obsadila reklama motorkářského klubu Doupě, která sexualizovanými fotografiemi a dvojsmyslným heslem „vyliž si ji u nás“ propaguje produkt nazvaný „motorkářská zmrdlina“.

Tolik hodnocení veřejnosti, která udělovala dvě známky: „To je sexismus!“ nebo „To ještě jde“ a vedle toho mohla reklamu přeskočit bez klasifikace. Odborná porota ale situace vidí jinak.

Favoritem odborníků, mezi nimiž byl například expert na reklamu Martin Charvát, socioložka Marína Urbániková z Kanceláře veřejné ochránkyně práv či Pavel Horňák z Katedry marketingové komunikace Univerzity Komenského, byla fotografie, kterou Městská policie hlavního města Prahy umístila na svůj facebookový profil, na níž se prostitutka naklání k policistovi za volantem.

Sexistické prasátečko 2018

Našly by se jistě větší oplzlosti, velkou roli však hrál fakt, že sex v reklamě využila státní instituce.

Reklamu považuje za nejškodlivější například Barbara Havelková, která působí na právnické fakultě Oxfordské univerzity. „Policie má být různorodá, co se týká svých zaměstnanců, a má se snažit takovéto potenciální uchazeče a uchazečky oslovovat. Zde jde zjevně o chápání policie jako výspy heterosexuálních mužů. Současně má policie sloužit všem. Zobrazení téměř nahé ženy ukazuje, že ony nejsou brány vážně jako občanky, kterým policie slouží, ale jako objekty, které “slouží” policii. Jak se asi bude cítit například přeživší sexuálního násilí, půjde to ohlásit?“ zdůvodnila svoji volbu Havelková.

Pomyslné stříbro drží státní Česká pošta, která stereotypizuje ženy i muže. Třetí příčku porota udělila propagačnímu videu společnosti Moneta Money Bank, která se dostala i do výběru deseti reklam, které považují za nejsexističtější samy organizátorky anticeny.

Autor:

Nejčtenější

Zemětřesení v Lidlu a Kauflandu. Dlouholetý šéf zamíchal vedením řetězců

Ilustrační snímek

Německými řetězci Lidl a Kaufland, patřícími do jedné skupiny Schwarz Gruppe, otřásají změny v jejich nejvyšším vedení....

Polovina Čechů nebere důstojnou mzdu, měli by vydělávat zhruba 30 tisíc

Ilustrační snímek

Jakou byste měli mít mzdu, abyste mohli v Česku žít důstojně? Výzkumníci z platformy pro důstojnou mzdu, na jejíž práci...

Rasistické a kulturně necitlivé, kritizují lidé novou reklamu Burger Kingu

Americký řetězec rychlého občerstvení Burger King (ilustrační snímek)

Burger King má za sebou další nepovedenou reklamní kampaň. Reklama s mužem, který se snaží jíst nový burger směšně...

Dovolené tisíců Čechů v ohrožení, neštěstí Boeingu dopadá na cestovky

Letadlo typu Boeing 737 společnosti Smartwings

Ohrožené dovolené s odletem z menších českých letišť nebo osekaná linka na Kapverdské ostrovy a do sousedního Senegalu....

Nedostupnost bydlení stoupá, stovky domů ale paradoxně zejí prázdnotou

Zchátralý dům uprostřed lesoparku v Machníně. Dříve tu bývala dětská oční...

Bydlení je rekordně drahé, přesto se v Česku nacházejí stovky prázdných nemovitostí. Jejich vlastníci jsou však často...

Další z rubriky

Ekonomika si nemůže dovolit zvyšování minimální mzdy, tvrdí komora

Ilustrační snímek

Hospodářská komora navrhuje, aby se minimální mzda nezvyšovala. Požadavek odborů na růst minimální mzdy o 1 650 na 15...

Najde se u vás salmonela? Budete muset dělat testy, rozhodlo ministerstvo

Kuřecí maso

Při zjištění salmonely v drůbežím mase bude muset jeho dovozce další zásilky ze stejné země nechat laboratorně...

Americká TPG koupila české sklady a továrny, zaplatila 2,4 miliardy

Ilustrační snímek

Americká investiční firma TPG Capital koupila většinový podíl v portfoliu moderních skladů a výrobních hal tuzemské...

Najdete na iDNES.cz