iPhony 11 si podle dosavadních ukazatelů na trhu vedou skutečně dobře. Přestože se Apple prodanými kusy za startovací víkend už roky nechlubí, velkoprodejci z Číny hlásí meziroční nárůst poptávky o stovky procent. Nečekaně vřelému přijetí se pak nové edici iPhonů dostává také v Indii.
Zájem o jedenáctky je dokonce vyšší, než očekávalo vedení Applu, a proto plánovaný objem výroby navyšuje o 7 až 8 milionů kusů, tedy asi o deset procent. To odpovídá ročním prodejům řady Pixel od Googlu, ze které se na americkém trhu stává důstojný konkurent nejen Applu.
Nelze přitom tvrdit, že by v Applu byli při zadávání objednávek příliš opatrní nebo skeptičtí. Reagovali spíše na situaci v minulých dvou letech, kdy měli prodejci po Vánocích plné sklady nových iPhonů. Po svátcích přirozeně největší zájem opadl a prodeje se výrazně utlumily.
Podle analytiků byl původní plán výroby iPhonů 11 v porovnání s loňskou generací nižší. Po oznámeném navýšení produkce už objem vyrobených jedenáctek loňskou generaci přeroste.
Zájem o nové iPhony předčil očekávání. Applu se zlevnění vyplácí |
Největšímu zájmu se těší základní iPhone 11. Nemá sice ocelovou konstrukci, OLED panel ani trojitý foťák, což však kompenzuje citelně nižší cenou. Vůči typu 11 Pro je levnější o devět tisíc, základní 11 Pro Max je pak dražší dokonce o 12 tisíc (podrobněji v článku: Apple zlevnil nový iPhone, zároveň má historicky nejdražší model).
Není proto překvapivé, že navýšení produkce se týká především modelu 11, v menší míře pak typu 11 Pro. V případě top modelu Pro Max se má výroba naopak mírně zpomalit.
Zprávy o zrychlení výroby se pozitivně promítly do ceny akcií některých japonských partnerů Applu. Dodavatel prvků pro optickou stabilizaci fotoaparátů Minebea Mitsumi posílil o tři procenta, akcie Japan Display pak na tamní burze posílily o dvě procenta. Firma Applu prodává LCD obrazovky pro iPhony 11 a XR a po nedávném vstupu velkých investorů plánuje vyrábět také OLED panely (více v článku: Kdysi klíčový dodavatel Applu zachráněn. Ale musí změnit sortiment).
Cookovi dělají jedenáctky radost
Skeptické scénáře, podle kterých se na odbytu nových iPhonů v Číně měla podepsat ekonomická válka s USA, se podle analytiků společnosti Wedbush nenaplnily. A zprávy od tamních velkoprodejců to potvrzují, poptávka byla v první vlně v porovnání s loňskem násobně vyšší. Zahájení prodeje se však obešlo bez dříve neodmyslitelných nekonečných front nedočkavých kupujících.
Zatímco v minulosti vznikala u prodejen Applu před startem prodeje celá stanová městečka, letošní zahájení prodeje novinek se i u největších čínských prodejců neslo ve velmi klidném duchu. Na svůj telefon ve frontách totiž čekali jen nejvěrnější fanoušci, žádné tlačenice se nekonaly.
Tim Cook v minulých dnech pro německý deník Bild hodnotil start prodeje novinek jako velmi slibný. Nadšený je především z poptávky po iPhonu 11, který vůči svému předchůdci zlevnil.
Strategie zlevnění základního modelu se evidentně vyplácí. Cook ostatně už začátkem roku uznal, že právě prémiové ceny jsou hlavním viníkem klesajících prodejů. Zatímco iPhony jsou nejdražší smartphony na trhu, čínská konkurence se naopak cenově podbízí.
Cena akcií Applu v průběhu letošního roku vzrostla téměř o 40 procent a aktuálně se obchoduje za 224,78 USD. Není tedy daleko od historického maxima z loňského října, kdy dosáhla na 229 USD. Dva měsíce předtím tržní hodnota Applu jako vůbec první veřejně obchodované společnosti překonala hranici jednoho bilionu dolarů.
Optimismem nehýří jen management Applu, podobně naladěni jsou i analytici bankovního domu J.P.Morgan. Své původní odhady odbytu novinek totiž v reakci na prvotní zájem navýšili o jeden milion kusů.
Kroťme optimismus, zní (nejen) z vedení Applu
Přestože prozatímní poptávka předčila očekávání, nejmenovaný člen vedení Applu varuje před přílišným optimismem. Pro deník Nikkei zároveň vyslovil přání, aby zájem kupujících trval déle než loni, kdy po Vánocích velmi rychle polevil.
Opatrně současné dění hodnotí i dlouholetý analytik Chiu Shih-Fang z Taiwan Institute of Economic Research. Podle něj sice zlevnění podpořilo úvodní prodeje, ovšem vzhledem k ekonomickým nejistotám, především v podobě americko-čínské obchodní války a celkovému zpomalování světové ekonomiky, vyjadřuje obavy, zda poptávka po iPhonech 11 rychle neopadne.
Patří k nejlepším i nejdražším na trhu. Test iPhonu 11 Pro |
„Druhá polovina roku bude pro Apple bezpochyby úspěšnější než první pololetí. Musíme však sledovat, nakolik pokles průměrné prodejní ceny (ASP, tedy Average Selling Price) ovlivní celkové příjmy a samozřejmě zisk,“ uvedl pro Nikkei Shih-Fang.
Otázkou také je, jak s odbytem zamává uvalení cel. iPhonů se totiž dotknou až 15. prosince (od tohoto data budou cla vybírána) a přestože se analytici shodují, že Apple ceny dotčených produktů nezvýší, zcela jisté to není. Prodeje během Dne díkuvzdání a Vánoc na území USA tedy mohou dále zvednout právě obavy z možného zdražení (více k tématu: USA uvalily importní cla na produkci Applu. iPhonů se dotknou v prosinci).
Loni Apple dupnul na brzdu, letos řadí vyšší rychlost
Po uvedení loňské edice iPhonů byla nálada ve vedení Applu jiná. Firma začátkem listopadu, tedy krátce po uvedení zpožděného modelu XR, nařídila svým smluvním partnerům zpomalení produkce. Tento produkční škrt se týkal celého tria tehdejších novinek a nebyl toho roku poslední, na konci měsíce přišlo další omezení výroby.
V lednu pak Apple oficiálně snížil předchozí odhady prodejů v závěrečném kvartálu. V dopise investorům pak Tim Cook pojmenoval hlavní viníky nepříznivých hospodářských výsledků (více v článku: Apple si naběhl. Musel levně měnit baterie a prodal méně nových iPhonů).
Letos naopak Foxconn (na burze vystupuje pod označením Hon Hai Precision Industry) a Pegatron musí vůči původním plánům produkci urychlit, zařadit vyšší rychlostní stupeň.
Odbyt iPhonů sledovaným tématem
Prodeje nových iPhonů jsou v daném segmentu natolik sledovaným tématem, že o další analytické odhady v příštích týdnech nebude nouze. Nejbližší událostí s velkou vypovídající hodnotou bude odbyt během svátků Diwali v Indii na konci října, mnohé napoví i poptávka na Den díkuvzdání, který letos Američané oslaví 28. listopadu.
Apple by vzpruhu odbytu v závěru roku skutečně potřeboval. V první polovině roku totiž podle agentury IDC odbyt meziročně oslabil bezmála o čtvrtinu. Vedoucímu Samsungu ve stejném období prodeje klesly o 2 procenta, druhý Huawei naproti tomu posílil o téměř 26 procent.
Mnohem lepší druhé pololetí Applu předpovídá vedoucí analytik společnosti Mizuho Securities Yasuo Nakane. Zatímco před uvedením novinek letošní souhrnný odbyt iPhonů odhadoval na 178 milionů, aktuálně mluví o objemu okolo 194 milionů kusů. Ovšem ani to by nestačilo na loňské výsledky, v roce 2018 totiž Apple v součtu prodal bezmála 209 mil. iPhonů.
