Apple podcenil zájem o iPhony. Teď potřebuje navýšit jejich výrobu

  0:09aktualizováno  10:30
Zájem o novou generaci iPhonů je větší, než analytici krátce před uvedením odhadovali. A nejen to, poptávka je dokonce vyšší, než očekával sám výrobce. Reakcí je navýšení objemu výroby o deset procent. Uvedl to asijský ekonomický deník Nikkei Asian Review.

iPhone 11 Pro patří k nejlepším smartphonům na trhu. A také mezi vůbec nejdražší. | foto: Lukáš Hron, Mobil.iDNES.cz

iPhony 11 si podle dosavadních ukazatelů na trhu vedou skutečně dobře. Přestože se Apple prodanými kusy za startovací víkend už roky nechlubí, velkoprodejci z Číny hlásí meziroční nárůst poptávky o stovky procent. Nečekaně vřelému přijetí se pak nové edici iPhonů dostává také v Indii.

Zájem o jedenáctky je dokonce vyšší, než očekávalo vedení Applu, a proto plánovaný objem výroby navyšuje o 7 až 8 milionů kusů, tedy asi o deset procent. To odpovídá ročním prodejům řady Pixel od Googlu, ze které se na americkém trhu stává důstojný konkurent nejen Applu.

Nelze přitom tvrdit, že by v Applu byli při zadávání objednávek příliš opatrní nebo skeptičtí. Reagovali spíše na situaci v minulých dvou letech, kdy měli prodejci po Vánocích plné sklady nových iPhonů. Po svátcích přirozeně největší zájem opadl a prodeje se výrazně utlumily.

Podle analytiků byl původní plán výroby iPhonů 11 v porovnání s loňskou generací nižší. Po oznámeném navýšení produkce už objem vyrobených jedenáctek loňskou generaci přeroste.

Zájem o nové iPhony předčil očekávání. Applu se zlevnění vyplácí

iPhone 11 Pro jsme podrobili důkladnému testu. Patří k nejlepším telefonům na...

Největšímu zájmu se těší základní iPhone 11. Nemá sice ocelovou konstrukci, OLED panel ani trojitý foťák, což však kompenzuje citelně nižší cenou. Vůči typu 11 Pro je levnější o devět tisíc, základní 11 Pro Max je pak dražší dokonce o 12 tisíc (podrobněji v článku: Apple zlevnil nový iPhone, zároveň má historicky nejdražší model). 

Není proto překvapivé, že navýšení produkce se týká především modelu 11, v menší míře pak typu 11 Pro. V případě top modelu Pro Max se má výroba naopak mírně zpomalit.

Zprávy o zrychlení výroby se pozitivně promítly do ceny akcií některých japonských partnerů Applu. Dodavatel prvků pro optickou stabilizaci fotoaparátů Minebea Mitsumi posílil o tři procenta, akcie Japan Display pak na tamní burze posílily o dvě procenta. Firma Applu prodává LCD obrazovky pro iPhony 11 a XR a po nedávném vstupu velkých investorů plánuje vyrábět také OLED panely (více v článku: Kdysi klíčový dodavatel Applu zachráněn. Ale musí změnit sortiment). 

Cookovi dělají jedenáctky radost

Skeptické scénáře, podle kterých se na odbytu nových iPhonů v Číně měla podepsat ekonomická válka s USA, se podle analytiků společnosti Wedbush nenaplnily. A zprávy od tamních velkoprodejců to potvrzují, poptávka byla v první vlně v porovnání s loňskem násobně vyšší. Zahájení prodeje se však obešlo bez dříve neodmyslitelných nekonečných front nedočkavých kupujících. 

Fotogalerie

Zatímco v minulosti vznikala u prodejen Applu před startem prodeje celá stanová městečka, letošní zahájení prodeje novinek se i u největších čínských prodejců neslo ve velmi klidném duchu. Na svůj telefon ve frontách totiž čekali jen nejvěrnější fanoušci, žádné tlačenice se nekonaly.

Tim Cook v minulých dnech pro německý deník Bild hodnotil start prodeje novinek jako velmi slibný. Nadšený je především z poptávky po iPhonu 11, který vůči svému předchůdci zlevnil.

Strategie zlevnění základního modelu se evidentně vyplácí. Cook ostatně už začátkem roku uznal, že právě prémiové ceny jsou hlavním viníkem klesajících prodejů. Zatímco iPhony jsou nejdražší smartphony na trhu, čínská konkurence se naopak cenově podbízí.

Cena akcií Applu v průběhu letošního roku vzrostla téměř o 40 procent a aktuálně se obchoduje za 224,78 USD. Není tedy daleko od historického maxima z loňského října, kdy dosáhla na 229 USD. Dva měsíce předtím tržní hodnota Applu jako vůbec první veřejně obchodované společnosti překonala hranici jednoho bilionu dolarů

Optimismem nehýří jen management Applu, podobně naladěni jsou i analytici bankovního domu J.P.Morgan. Své původní odhady odbytu novinek totiž v reakci na prvotní zájem navýšili o jeden milion kusů.

Kroťme optimismus, zní (nejen) z vedení Applu

Přestože prozatímní poptávka předčila očekávání, nejmenovaný člen vedení Applu varuje před přílišným optimismem. Pro deník Nikkei zároveň vyslovil přání, aby zájem kupujících trval déle než loni, kdy po Vánocích velmi rychle polevil.

Opatrně současné dění hodnotí i dlouholetý analytik Chiu Shih-Fang z Taiwan Institute of Economic Research. Podle něj sice zlevnění podpořilo úvodní prodeje, ovšem vzhledem k ekonomickým nejistotám, především v podobě americko-čínské obchodní války a celkovému zpomalování světové ekonomiky, vyjadřuje obavy, zda poptávka po iPhonech 11 rychle neopadne.

Patří k nejlepším i nejdražším na trhu. Test iPhonu 11 Pro

iPhone 11 Pro

„Druhá polovina roku bude pro Apple bezpochyby úspěšnější než první pololetí. Musíme však sledovat, nakolik pokles průměrné prodejní ceny (ASP, tedy Average Selling Price) ovlivní celkové příjmy a samozřejmě zisk,“ uvedl pro Nikkei Shih-Fang.

Otázkou také je, jak s odbytem zamává uvalení cel. iPhonů se totiž dotknou až 15. prosince (od tohoto data budou cla vybírána) a přestože se analytici shodují, že Apple ceny dotčených produktů nezvýší, zcela jisté to není. Prodeje během Dne díkuvzdání a Vánoc na území USA tedy mohou dále zvednout právě obavy z možného zdražení (více k tématu: USA uvalily importní cla na produkci Applu. iPhonů se dotknou v prosinci).

Loni Apple dupnul na brzdu, letos řadí vyšší rychlost

Po uvedení loňské edice iPhonů byla nálada ve vedení Applu jiná. Firma začátkem listopadu, tedy krátce po uvedení zpožděného modelu XR, nařídila svým smluvním partnerům zpomalení produkce. Tento produkční škrt se týkal celého tria tehdejších novinek a nebyl toho roku poslední, na konci měsíce přišlo další omezení výroby.

V lednu pak Apple oficiálně snížil předchozí odhady prodejů v závěrečném kvartálu. V dopise investorům pak Tim Cook pojmenoval hlavní viníky nepříznivých hospodářských výsledků (více v článku: Apple si naběhl. Musel levně měnit baterie a prodal méně nových iPhonů).

Letos naopak Foxconn (na burze vystupuje pod označením Hon Hai Precision Industry) a Pegatron musí vůči původním plánům produkci urychlit, zařadit vyšší rychlostní stupeň.

Odbyt iPhonů sledovaným tématem

Prodeje nových iPhonů jsou v daném segmentu natolik sledovaným tématem, že o další analytické odhady v příštích týdnech nebude nouze. Nejbližší událostí s velkou vypovídající hodnotou bude odbyt během svátků Diwali v Indii na konci října, mnohé napoví i poptávka na Den díkuvzdání, který letos Američané oslaví 28. listopadu.

Apple by vzpruhu odbytu v závěru roku skutečně potřeboval. V první polovině roku totiž podle agentury IDC odbyt meziročně oslabil bezmála o čtvrtinu. Vedoucímu Samsungu ve stejném období prodeje klesly o 2 procenta, druhý Huawei naproti tomu posílil o téměř 26 procent.

Mnohem lepší druhé pololetí Applu předpovídá vedoucí analytik společnosti Mizuho Securities Yasuo Nakane. Zatímco před uvedením novinek letošní souhrnný odbyt iPhonů odhadoval na 178 milionů, aktuálně mluví o objemu okolo 194 milionů kusů. Ovšem ani to by nestačilo na loňské výsledky, v roce 2018 totiž Apple v součtu prodal bezmála 209 mil. iPhonů. 

  • Nejčtenější

Legendární hacker ošálil telefonní sítě plastovou píšťalkou, volal zdarma

Hračka pro děti přibalená v krabici cereálií se v šedesátých letech minulého století stala nástrojem pro neobvyklou...

Premium

Donald Trump zařízl Huawei. Evropu zřejmě zaplaví čínské smartphony

Na první pohled je jediným poraženým v americko-čínské obchodní válce Huawei. Jenže to není pravda, poražených je...

Konečně levný iPhone. Nástupce kompaktního modelu SE má být bestseller

Apple by mohl začátkem příštího roku uvést nástupce populárního iPhonu SE. Analytik Ming-Chi Kuo telefonu, jehož cena...

Raketový růst nové značky. Teď útočí i na Evropu velmi nízkými cenami

Nejrychleji rostoucím výrobcem smartphonů je podle výzkumné společnosti Counterpoint čínská značka Realme. V podstatě...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Huawei nakonec nejlepší fotografický smartphone dostane i do Evropy

Huawei je v prekérní situaci, když jeho nové smartphony kvůli embargu ze strany americké vlády přišly o podporu služeb...

Premium

Nikdo dodnes neví, kolik těch holek zůstalo zakopaných. Starosta Dubí vzpomíná

„Devadesátky“ a přelom tisíciletí byly v Dubí na Teplicku divoká léta. Řádili tu pasáci prostitutek a mafiáni. Město se...

Premium

Kořeněná jídla ani káva neškodí, vyvrací profesor Tesař letité mýty

Kola je pro ledviny hrob. Nejlepší je nesolit a nejíst ostrá exotická jídla. Alkohol dokáže „propít“ ledviny, které je...

Premium

Špičkový výrobek i po letech funguje. Kvůli hloupé chybě je však k ničemu

Snoubení spotřební elektroniky a počítačů provázely porodní bolesti, které jsou z dnešního pohledu absurdní a...

  • Další z rubriky

Raketový růst nové značky. Teď útočí i na Evropu velmi nízkými cenami

Nejrychleji rostoucím výrobcem smartphonů je podle výzkumné společnosti Counterpoint čínská značka Realme. V podstatě...

Čtyři foťáky za pět tisíc. Xiaomi má další hit střední třídy

Ještě před rokem byla sestava čtyř hlavních fotoaparátů unikátem. Pyšnil se jí pouze Samsung Galaxy A9 spadající do...

Legendární Razr je zpět. Fascinuje konstrukcí, cenou i retro režimem

Dlouhým spekulacím a různým únikům je konec. Americká značka Motorola v držení čínského Lenova konečně představila...

Huawei nakonec nejlepší fotografický smartphone dostane i do Evropy

Huawei je v prekérní situaci, když jeho nové smartphony kvůli embargu ze strany americké vlády přišly o podporu služeb...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz