Čtvrtek 4. března 2021, svátek má Stela
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 4. března 2021 Stela

Pronájem značkového oblečení. Trend, který má zpomalit „fast fashion“

  11:00
Udržitelná móda se v posledních letech změnila v celosvětový trend. Módní značky se předhánějí, kdo bude udržitelnější a podnikatelé přemýšlejí, jak se zapojit. Jedním ze způsobů je podle britské obchodnice Jane Shepherdsonové půjčovna módního oblečení. Pronájem značkového oblečení je podle ní příležitost pro ty, kteří chtějí nosit krásné oblečení, boty a doplňky, které si obvykle nemohou dovolit.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Julia Kennedy

Sheperdsonová, která by se dala označit za veteránku v oblasti maloobchodního prodeje, je přesvědčena, že šatník některých lidí může sloužit jako docela slušný zdroj příjmů. Jako předsedkyně začínající půjčovny s módou My Wardrobe HQ doufá, že půjčování oblečení bude jednou ve Velké Británii populárnější než jeho nákup.

Shepherdsonová, která v oděvním odvětví strávila 35 let a je jí připisována zásluha za integraci Topshopu mezi globální značky, považuje pronájem značkového oblečení za příležitost pro všechny, kteří touží po krásném a módním oblečení, které si však nemohou dovolit. O jejím podnikání na svém serveru napsala britská televizní stanice BBC

Jako příklad  Shepherdsonová uvedla klientku, která si půjčila šaty a luxusní boty od módního návrháře Jimmyho Chooa za 60 liber (1798 Kč) na svatbu. Kdyby si je koupila, zaplatila by několik set liber. Službu však považuje také za způsob, jak mohou lidé, kteří si koupili drahé oděvy, vydělat nějaké peníze tím, že je v sezoně několikrát pronajmou.

„Všechno, co můžeme udělat pro zpomalení hromadného nakupování oblečení, je častější sdílení každého kusu. Je to něco jako pokus o odměnu za svědomitější způsob nakupování. Nemyslím si, že to rychle vyřeší problém v módním průmyslu, ale doufám, že z dlouhodobého hlediska se začne chování lidí pomalu měnit,“ řekla Shepherdsonová BBC.

Skrytý potenciál

Je to potenciálně lukrativní sektor. Americký rival Rent the Runway, který prohlašuje, že v roce 2009 propagoval koncept pronájmu módy, byl nedávno oceněn na 1 miliardu dolarů. Má předplatitelskou základnu o velikosti 100 tisíc lidí, kteří za neomezené nájemné platí měsíční poplatek 160 dolarů (3 707 Kč).

Na to, aby si lidé mohli dovolit takový životní styl, že si budou pravidelně půjčovat outfit za 60 liber jako v My Wardrobe HQ, budou potřebovat přiměřené množství disponibilního příjmu. Zdá se proto nepravděpodobné, že pronájem oblečení na této úrovni přitáhne generaci Z a mladší mileniály, kteří nakupují šaty online za 5 liber (116 Kč).

Shepherdsonová uznává, že to bude chvíli trvat, než budou britští spotřebitelé připraveni utratit tolik peněz za oblečení, které jim nezůstane.

K udržitelné módě se přiklonila i čtyřiadvacetiletá blogerka Emila Broughtonová. V červenci 2018 řekla BBC, že přestala nakupovat rychlou módu a raději nakupuje buď použité oblečení pro designery z vintage a charitativních obchodů, nebo si pronajímá oděvy z řady platforem, jako je Ratation nebo Hirestreet. „Ráda si půjčuji oblečení, protože mohu získat vysoce kvalitní kousky a vyzkoušet nový vzhled,“ sdělila Broughtonová.

V průměru si Broughtonová půjčuje jeden outfit měsíčně. Za oblečení utratí celkem asi 200 liber (5993 Kč). Ne všechny outfity jsou podle ní drahé. Povedlo se jí prý i pronajmout si oblečení na tři dny za pouhých 10 liber (300 Kč).

Móda k pronájmu

Myšlenka pronajímání oblečení není sama o sobě nová. Lidé si často půjčují například svatební šaty, obleky nebo společenské šaty na různé příležitosti. Pronájem dámských oděvů běžného nošení ovšem nebyl nikdy populární, protože spotřebitelky dávají přednost vlastnímu oblečení, ať už zcela novému nebo použitému.

Jak uvedl server Market Research News, s pronájmem oblečení již koketují i populární americké značky, jako jsou American Eagle, Urban Outfitters a Ann Taylor.  V Evropě pronájem oblečení zkouší hlavní maloobchodník s rychlou módou H&M. Nedávno službu začal nabízet  ve svém vlajkovém obchodě ve švédském Stockholmu. H&M kromě půjčovny oblečení nabízí také službu osobního stylisty.

Podle odbornice na maloobchod Natalie Bergové jsou budoucností maloobchodu produkty, které se stanou službami, protože pomáhají maloobchodníkům udržet si loajalitu zákazníků a zůstat v kurzu. Uvádí několik příkladů, jako je například zapůjčení nábytku Ikea, pronájem elektronických spotřebičů od AO či sportovní značka Adidas, která žádá spotřebitele, aby přinesli své staré opotřebované boty a vyměnili je za nový model. „Je to o spotřebitelích, kteří upřednostňují přístup před vlastnictvím,“ vysvětluje Bergová.

A ačkoli si zákazníci stále více uvědomují důležitost životní prostředí, Bergová si nemyslí, že by rychlá móda někdy opravdu zmizela, protože levné oblečení budou zákazníci vždy vyžadovat. „Móda je pozoruhodně plýtvající průmysl. Naší zbraní je jen rostoucí povědomí o problematice, které musíme jako společnost více propagovat, abychom mohli lépe nakládat s odpadem,“ uzavřela Bergová.

Autor:

Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 připadá na 1. dubna 2021.

  • Nejčtenější

Chci kratší pracovní týden a pět týdnů dovolené, říká Maláčová

Válka o kurzarbeit dospěla do fáze podepisování podmínek mírové dohody. Alespoň to tak působí z úst ministryně práce a...

České aerolinie propustí 430 zaměstnanců. Provoz nezastavují, uvádí firma

Chystané změny týkající se další existence ČSA potvrdila mluvčí firmy Vladimíra Dufková. Součástí restrukturalizace je...

Jsme pro čtyřdenní pracovní týden, říká Maláčová. Ekonomové nesouhlasí

Před říjnovými volbami do Poslanecké sněmovny se ze strany ČSSD opět objevují debaty na zkrácení pětidenního pracovního...

Kanada řeší záhadu s máslem, které v teple neměkne

Kanadští spotřebitelé začali veřejně řešit záhadu, která se týká kvality másla v obchodech. Mnozí si totiž všimli, že v...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Řetězce nemohou respirátory vymáhat. Zákazníci jsou zatím disciplinovaní

Od čtvrtka je na frekventovaných místech, jako jsou například supermarkety, nutné nosit respirátor, nanoroušku či dvě...

Exploze viru: v domově důchodců ve Vrchlabí zabil polovinu seniorů

Premium Tragédie v domově seniorů varuje, jak rychle se šíří nákaza koronavirem a jak smrtelná může být. Celorepublikově pak...

Randění pod rouškou. Reportérka absolvovala sedm pokusů o seznámení

Premium „Jestli si někoho nenajdeš, než ti bude třicet, nainstaluju ti seznamku,“ oznámila mi moje nejlepší kamarádka. Patřím...

Zavřené nezavřené restaurace. Jak vypadá zapovězený společenský život?

Premium Zaplněné stoly, skupinky lidí se sklenicemi vína a smích nesoucí se až na ulici. Nejde o výjev starý víc než rok, ale o...

  • Další z rubriky

Pandemie přeje streamování, Zlaté glóby ovládla tvorba od Netflixu

Největší streamovací služba ovládla letošní udílení Zlatých glóbů. Filmy a seriály od Netflixu získaly nejvíce nominací...

Zapomeňte na GameStop, na burze se nejvíc sází na pokles cen akcií Tesly

Primárním cílem investorů, kteří na burze sází na pokles ceny, byla koncem loňského roku společnost GameStop, což v...

Za smrt pasažérky po pádu na eskalátoru musí aerolinky zaplatit 70 milionů

Americká letecká společnost Alaska Airlines musí zaplatit 3,2 milionu dolarů (68,4 milionu korun) rodině ženy, která v...

Letiště Heathrow zavádí kvůli pandemii nový poplatek na pokrytí služeb

Pasažéři, kteří odlétají z londýnského letiště Heathrow, musí napříště počítat s novým poplatkem 8,9 libry (kolem 270...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Gabriela Koukalová se pochlubila, že čeká miminko. Změnila si i příjmení

Bývalá biatlonistka Gabriela Koukalová (31) bude maminkou. V ranním vysílání na Primě se pochlubila šťastnou novinou a...

Nepravda a účelovka, říká Koukal o tvrzení exmanželky Soukalové

Po obviněních bývalé biatlonistky Gabriely Soukalové (31), že ji exmanžel Petr Koukal (35) podváděl a utrácel její...

Zemřel rockový bubeník kapely Citron a podnikatel Radim Pařízek

Zemřel rockový bubeník spjatý zejména s heavymetalovou kapelou Citron Radim Pařízek. Hudebníkovi, který se uplatnil i v...

Amatérské porno je realita, která lidí baví, říká pornoherečka

Porno je film, fikce, představení. Amatérská videa jsou však realita. „A to na nich lidi baví. Nikdo nechodí po...

Randění pod rouškou. Reportérka absolvovala sedm pokusů o seznámení

Premium „Jestli si někoho nenajdeš, než ti bude třicet, nainstaluju ti seznamku,“ oznámila mi moje nejlepší kamarádka. Patřím...