Čtvrtek 3. prosince 2020, svátek má Svatoslav
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 3. prosince 2020 Svatoslav

Udržitelná móda nemusí být ta nejlepší, pokud obletí celou planetu

  8:33
Móda je údajně druhý nejšpinavější průmysl hned po tom ropném. Sice nejsou k dispozici žádné údaje o tom, kdo to kdy a jakým způsobem počítal, pro účely marketingové podpory udržitelných kolekcí však tento fakt slouží skvěle.

Udržitelná móda nemusí vždy stát tisíce. | foto: H&M

Malí návrháři začali svou tvorbu označovat za slow fashion, vznikají samostatné značky jen proto, aby byly udržitelné a v neposlední řadě se přidávají mezinárodní oděvní řetězce, které do desítek zemí světa šíří své udržitelné kolekce.

Používat jednorázové obaly a brčka se stalo ukázkou hříšného chování už pár let zpátky. Na stejnou úroveň aspiruje také nošení triček z umělých materiálů, které nejde recyklovat nebo džínů, při jejichž výrobě se nešetřilo s vodou. Módní svět podlehl atmosféře ve společnosti a vládnou mu udržitelné kolekce.

Vysněná představa o udržitelné módě

Jedním ze základních znaků udržitelnosti je způsob získávání materiálu. Ten by měl být, pokud možno recyklovatelný a úplně nejlépe již recyklovaný. Známe řadu materiálů, které lze lépe či hůře recyklovat a znovu použít. Polyester byl ještě donedávna v kategorii nerecyklovatelných, avšak s postupem technologií je již jeho recyklace možná a snazší, než se dříve zdálo. Příkladem již recyklovaných materiálů bývají právě oděvní kousky polyesterové, přičemž materiál byl získaný z PET lahví. Takovou kolekci bund například letos v zimě uvedl na trh britský oděvní řetězec F&F. Známá je také značka Adidas, která před lety představila úplně první tenisky vyrobené z plastů vylovených ze světových oceánů.

Certifikáty pomáhají orientovat se v informacích o tom, z čeho a jak je...

Certifikáty pomáhají orientovat se v informacích o tom, z čeho a jak je oblečení v obchodech vyrobeno.

Při výrobě takzvaně udržitelného produktu se předpokládá, že je kladen důraz na vhodné a adekvátní pracovní podmínky všech, kteří se na výrobě podílejí. Stále častěji se mezi důležité parametry slow fashion řadí úspora spotřebované vody. Na tento aspekt cílí zejména větší oděvní řetězce se svými denimovými kolekcemi. Právě džínovina je snad nejnáročnějším produktem co do spotřeby vody jak na výrobu, tak na následné barvení. Například řetězec Lindex již řadu let prezentuje svou Better Denim kolekci. Poslední produkty vznikají za použití pouhých dvou litrů vody během pracího procesu, což znamená výrazné snížení oproti běžným 3,5 tisícům litrů vody na jeden pár džínů.

Proč nálepka udržitelný neznamená lepší

Dodržet všechny ideální parametry výroby udržitelného módního kousku je bezpochyby náročné. A slovo udržitelný se stává mantrou, která velmi dobře táhne zákazníky. Nic není černobílé, proto je dobré si vždy ujasnit, co je pro vás v oblasti udržitelné módy prioritní. Je to férovost k zaměstnancům? Lokální výroba? Recyklovatelné materiály? Když se rozhodnete, bude se vám udržitelný módní kousek hledat lépe. Jen je dobré se zamyslet, zda tričko z bavlny vypěstované 500 kilometrů daleko je opravdu o tolik horší než tričko z biobavlny, která za vámi cestovala 1 500 kilometrů. Nezanechala přeprava přes celou zeměkouli na životním prostředí mnohem větší stopu?

Proto mějte na paměti, že štítek slow, eco, fér a bio na oděvu není vždy jasnou volbou v porovnání s úplně normálním kouskem. Většina zejména nadnárodních fast fashion řetězců totiž ve svých udržitelných kolekcích pracuje jen s částí parametrů, které pod udržitelnou módu řadíme.

Od Zary po drobné hráče

Poslední udržitelná kolekce řetězce H&M Conscious deklaruje používání pouze recyklovaných nebo bio materiálů, přesto se v řadách odborné veřejnosti nesetkala s ovacemi. U podobných kolekcích by prodejce měl vždy uvádět množství použitého recyklovaného či bio materiálu, což H&M neudělalo. I proto se setkalo s kritikou a označením kolekce za příklad greenwashingu.

Také značka Zara pracuje na zlepšení reputace z pozice fast fashion řetězce. Přislíbila, že do roku 2025 budou veškeré její produkty pouze z bavlny, lnu a recyklovaného či recyklovatelného polyesteru.

Converse přichází s novou kolekcí Renew, která klade velký důraz na...

Také Converse má kolekci ze 100% recyklovaného polyesteru, který pochází z použitých PET lahví.

Velkou propagátorkou udržitelné módy a její průkopnicí mezi luxusnějšími značkami je návrhářka Stella McCartney, která na aspekty slow fashion ve své tvorbě dbá již velmi dlouho.

Do udržitelnosti se s horlivostí pouští i známé osobnosti. Ukázkou je značka české herečky Dominiky Býmové White Sage. Ta pracuje podobně jako jiné udržitelné společnosti s myšlenkou nadčasovosti, a proto nevyužívá systém sezonních kolekcí. Oděvní kusy se šijí v českých dílnách a využívány jsou pouze materiály s mezinárodně uznávanou certifikací GOTS, která slibuje bio kvalitu.

Cestou slow fashion se vydala dnes již známá česká značka Bohempia. Na kontě má výrobu tenisek a oblečení z konopí. Pěstování této rostliny je ekologické a materiál z ní vytvořený se pyšní vysokou životností.

Autor:
  • Nejčtenější

Kapitán je na tahu, bude šach mat, oznámil po líbánkách Pavel své ženě

Psycholožka, terapeut a genetička vybrali na základě testů i DNA mezi více než patnácti sty přihlášenými jednotlivci...

Tři nemoci, které ohrožují mladé lidi s hektickým životem

Začínají často nenápadně, ale jejich následky mohou být fatální. Nemoci, které mladým lidem mohou vzít i život. Prvotní...

Vánoční sbírka: salto na trampolíně Filipovi nevyšlo, potřebuje naši pomoc

Jediný moment obrátil sedmnáctiletému Filipovi život naruby. I když deset let skákal parkur a salta metal kudy chodil,...

Influencer z Nigérie bude mít šest dětí. Každé s jinou ženou

Říká si Pretty Mike, pochází z Nigérie a zakládá si na tom, že má šest žen, které budou rodit téměř ve stejném termínu....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Fyzicky mě Radek nepřitahuje, přiznala Simona a pochválila mu jen tetování

Svatební cesta skončila i poslednímu ze čtyř párů, které dala dohromady věda na základě psychologických a vjemových...

TEST televizorů: Nevyznáte se v široké nabídce? Pomůže vám náš velký přehled

Premium Od 3 190 do 62 990 korun. Všechny zobrazovací technologie, všechny televizní operační systémy a jedenáct vybraných...

Jak vydržet v ledové vodě? Finta je jednoduchá, popisují otužilci

Premium Klepat se zimou tak, že si nedokážete zavázat ani tkaničky u bot, a přitom se tomu smát? I to dokáže koupání v ledové...

Manažer postavil srub uprostřed chráněné oblasti. Tvrdí, že to je posed

Premium Nejprve tvrdil lidem, že je to seník. Když se o jeho stavbu začaly zajímat úřady, prezentoval ji jako posed. Ve...

  • Další z rubriky

Gianni Versace: odvážný Mozart mezi návrháři, který oblékal milenky

Gianni Versace jen těsně překročil padesátku, když ho před jeho vilou v Miami zastřelil sériový vrah. Přesto se jméno...

Lidé si budou chtít užívat, vidí budoucnost návrhářka Blanka Matragi

Zakázky jsou, lidé si budou chtít šaty užít, vidí lepší budoucnost návrhářka Blanka Matragi, která na pár dní přiletěla...

Bijec McGregor i princezna. Slavné osobnosti ladí outfity se svými potomky

Mít stejné oblečení se svým dítětem je hravé a zábavné, své o tom ví i známe tváře. Hollywoodské celebrity milují, když...

Za levharta či hada. I v zimě můžete čerpat módní inspiraci ze zvířecí říše

Zvířecí motivy vnímá mnoho žen stále jako problematické, alespoň z módního hlediska. Bývají totiž často spojovány se...

Svůj nový vztah jsem radši šla ohlásit řediteli, říká zamilovaná Witowská

Premium Její život se letos pořádně otočil. Možná ještě víc, než když předloni bravurně zvládla prezidentskou debatu. Aby měla...

Bahamské úřady zveřejnily příčinu smrti Seana Conneryho

Bahamské úřady zveřejnily oficiální pitevní zprávu k úmrtí herce Seana Conneryho. První a nejdéle sloužící James Bond...

Před 40 lety měla nehodu Marika Gombitová, papaláš ji nazval mrzákem

Noc z 30. listopadu na 1. prosince 1980 byla na jihu Moravy nevlídná. Foukal silný vítr a hustě sněžilo. Po posledním...

Vánoční sbírka: salto na trampolíně Filipovi nevyšlo, potřebuje naši pomoc

Jediný moment obrátil sedmnáctiletému Filipovi život naruby. I když deset let skákal parkur a salta metal kudy chodil,...

Z Ellen Page je Elliot. Transgender herec přijal nové jméno a oslovení

Z herečky Ellen Page (33) je nyní Elliot. Umělec oznámil, že je transgender a přijal nové jméno a oslovení on/oni. V...