Pondělí 9. prosince 2019, svátek má Vratislav
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 9. prosince 2019 Vratislav

Udržitelná móda nemusí být ta nejlepší, pokud obletí celou planetu

  8:33aktualizováno  8:33
Móda je údajně druhý nejšpinavější průmysl hned po tom ropném. Sice nejsou k dispozici žádné údaje o tom, kdo to kdy a jakým způsobem počítal, pro účely marketingové podpory udržitelných kolekcí však tento fakt slouží skvěle.

Udržitelná móda nemusí vždy stát tisíce. | foto: H&M

Malí návrháři začali svou tvorbu označovat za slow fashion, vznikají samostatné značky jen proto, aby byly udržitelné a v neposlední řadě se přidávají mezinárodní oděvní řetězce, které do desítek zemí světa šíří své udržitelné kolekce.

Používat jednorázové obaly a brčka se stalo ukázkou hříšného chování už pár let zpátky. Na stejnou úroveň aspiruje také nošení triček z umělých materiálů, které nejde recyklovat nebo džínů, při jejichž výrobě se nešetřilo s vodou. Módní svět podlehl atmosféře ve společnosti a vládnou mu udržitelné kolekce.

Vysněná představa o udržitelné módě

Jedním ze základních znaků udržitelnosti je způsob získávání materiálu. Ten by měl být, pokud možno recyklovatelný a úplně nejlépe již recyklovaný. Známe řadu materiálů, které lze lépe či hůře recyklovat a znovu použít. Polyester byl ještě donedávna v kategorii nerecyklovatelných, avšak s postupem technologií je již jeho recyklace možná a snazší, než se dříve zdálo. Příkladem již recyklovaných materiálů bývají právě oděvní kousky polyesterové, přičemž materiál byl získaný z PET lahví. Takovou kolekci bund například letos v zimě uvedl na trh britský oděvní řetězec F&F. Známá je také značka Adidas, která před lety představila úplně první tenisky vyrobené z plastů vylovených ze světových oceánů.

Certifikáty pomáhají orientovat se v informacích o tom, z čeho a jak je...

Certifikáty pomáhají orientovat se v informacích o tom, z čeho a jak je oblečení v obchodech vyrobeno.

Při výrobě takzvaně udržitelného produktu se předpokládá, že je kladen důraz na vhodné a adekvátní pracovní podmínky všech, kteří se na výrobě podílejí. Stále častěji se mezi důležité parametry slow fashion řadí úspora spotřebované vody. Na tento aspekt cílí zejména větší oděvní řetězce se svými denimovými kolekcemi. Právě džínovina je snad nejnáročnějším produktem co do spotřeby vody jak na výrobu, tak na následné barvení. Například řetězec Lindex již řadu let prezentuje svou Better Denim kolekci. Poslední produkty vznikají za použití pouhých dvou litrů vody během pracího procesu, což znamená výrazné snížení oproti běžným 3,5 tisícům litrů vody na jeden pár džínů.

Proč nálepka udržitelný neznamená lepší

Dodržet všechny ideální parametry výroby udržitelného módního kousku je bezpochyby náročné. A slovo udržitelný se stává mantrou, která velmi dobře táhne zákazníky. Nic není černobílé, proto je dobré si vždy ujasnit, co je pro vás v oblasti udržitelné módy prioritní. Je to férovost k zaměstnancům? Lokální výroba? Recyklovatelné materiály? Když se rozhodnete, bude se vám udržitelný módní kousek hledat lépe. Jen je dobré se zamyslet, zda tričko z bavlny vypěstované 500 kilometrů daleko je opravdu o tolik horší než tričko z biobavlny, která za vámi cestovala 1 500 kilometrů. Nezanechala přeprava přes celou zeměkouli na životním prostředí mnohem větší stopu?

Proto mějte na paměti, že štítek slow, eco, fér a bio na oděvu není vždy jasnou volbou v porovnání s úplně normálním kouskem. Většina zejména nadnárodních fast fashion řetězců totiž ve svých udržitelných kolekcích pracuje jen s částí parametrů, které pod udržitelnou módu řadíme.

Od Zary po drobné hráče

Poslední udržitelná kolekce řetězce H&M Conscious deklaruje používání pouze recyklovaných nebo bio materiálů, přesto se v řadách odborné veřejnosti nesetkala s ovacemi. U podobných kolekcích by prodejce měl vždy uvádět množství použitého recyklovaného či bio materiálu, což H&M neudělalo. I proto se setkalo s kritikou a označením kolekce za příklad greenwashingu.

Také značka Zara pracuje na zlepšení reputace z pozice fast fashion řetězce. Přislíbila, že do roku 2025 budou veškeré její produkty pouze z bavlny, lnu a recyklovaného či recyklovatelného polyesteru.

Converse přichází s novou kolekcí Renew, která klade velký důraz na...

Také Converse má kolekci ze 100% recyklovaného polyesteru, který pochází z použitých PET lahví.

Velkou propagátorkou udržitelné módy a její průkopnicí mezi luxusnějšími značkami je návrhářka Stella McCartney, která na aspekty slow fashion ve své tvorbě dbá již velmi dlouho.

Do udržitelnosti se s horlivostí pouští i známé osobnosti. Ukázkou je značka české herečky Dominiky Býmové White Sage. Ta pracuje podobně jako jiné udržitelné společnosti s myšlenkou nadčasovosti, a proto nevyužívá systém sezonních kolekcí. Oděvní kusy se šijí v českých dílnách a využívány jsou pouze materiály s mezinárodně uznávanou certifikací GOTS, která slibuje bio kvalitu.

Cestou slow fashion se vydala dnes již známá česká značka Bohempia. Na kontě má výrobu tenisek a oblečení z konopí. Pěstování této rostliny je ekologické a materiál z ní vytvořený se pyšní vysokou životností.

Autor:

Vánoce

Advent se pomalu blíží a spolu s ním nákupy vánočních dárků i pečení vánočního cukroví. Za vánoční atmosférou můžete vyrazit na vánoční trhy ve vašem okolí i do zahraničí.

  • Nejčtenější

Matka dovolila synovi, aby se ve dvou letech stal holčičkou

Jaime Clara z New Yorku před osmi lety porodila chlapečka. Už když mu byly dva roky ale viděla, že se nechová podobně...

Chtěl bych mámu na zápasech, přeje si malý fotbalista a my pomůžeme

Desetiletý Honzík by si přál, aby mohla máma jeho fotbalové zápasy ještě dlouho sledovat, jenže Jarka se už 20 let pere...

Žena chtěla krásný nos, po operaci ji však čekalo zděšení

Gizela Juarezová z Los Angeles zjistila pár dnů po druhé plastice nosu, že se jí špička nosu začíná zvětšovat. Myslela...

Ztraceni ve vlastních zájmech. Manželské etudy sledovaly další dvojici

Petr není zrovna rodinný typ a takového si ho Irena po devítileté známosti brala. Režisérka Hana Třeštíková je...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

René se chtěl zabít. Teď omládl, má nové zuby a šanci, že potká lásku

Petr a René jsou kamarádi středního věku s podobným osudem. Oba mají za sebou rozvod, který s nimi mocně zacvičil, oba...

Premium

Cítím hořkost. Bývalý šéf mordparty poprvé promluvil o svém odchodu

Nejznámější český kriminalista Josef Mareš sloužil u policie téměř třicet let, stál za objasněním řady vražd a...

Premium

Zalepili matce prsa, aby nemohla kojit. Při příbězích z Osvětimi pláče i průvodce

Lukáš Lev provází v koncentračních táborech a popisuje nacistická zvěrstva. Jeho babička si však stála za tím, že za...

Premium

Hořký čaj? Nesmysl! Pediatr v knize vyvrací mýty o domácím léčení dětí

Hradecký dětský lékař Ladislav Hanousek vydal knihu Maminko, není mi dobře, která má rodičům pomoci s léčbou i výchovou...

  • Další z rubriky

Tyra Banksová: z úspěšné supermodelky se přerodila v televizní hvězdu

Těžko věřit, že jednu z nejúspěšnějších modelek v historii odmítlo zprvu hned několik modelingových agentur. Tyra...

Pleť v zimě trpí. Na horách si zaslouží speciální péči

Máte v plánu užívat si krásy českých hor nebo oblíbených Alp? Pak kromě odolné zimní výbavy nezapomeňte na kvalitní...

Udržitelná móda nemusí být ta nejlepší, pokud obletí celou planetu

Móda je údajně druhý nejšpinavější průmysl hned po tom ropném. Sice nejsou k dispozici žádné údaje o tom, kdo to kdy a...

Večerní líčení po vzoru amerických krásek, které zvládnete i vy

Prosinec je časem hektickým. V posledním měsíci roku vždy doháníme veškeré resty, sháníme vánoční dárky, pečeme cukroví...

OVĚŘENO: 5 tajemství Miss, jak si udržet krásnou pleť
OVĚŘENO: 5 tajemství Miss, jak si udržet krásnou pleť

Zimní počasí naši pleť neúměrně zatěžuje. Chlad a vítr ji poškozují a vysušují. Ztrácí tak důležité živiny, které je třeba doplňovat. Jak udržet pokožku zdravou a krásnou i v tomto nevlídném počasí? Své tipy prozradila Miss Face Czech Republic Nikola Uhlířová.

Najdete na iDNES.cz