Pátek 19. srpna 2022, svátek má Ludvík
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 19. srpna 2022 Ludvík

Nová, nebo z bazaru? V Česku hlavně kradená

Svět řeší boj proti bazarovým prodejům. My v Česku se teprve učíme hry kupovat.

Výstava ze zastaváren a bazarů v Paláci šlechtičen v Brně. Exponáty jsou posbírané ze zastaváren a bazarů. | foto: Radek Miča, MAFRA

Víte, kolik se v Česku prodává těch nejznámějších a nejúspěšnějších her? Pokud nepracujete v herních vydavatelstvích nebo ve společnosti GfK, která tato data na českém trhu shromažďuje, můžete jen hádat. Skutečnost je ale pravděpodobně o dost horší než vaše představy.

Na pozici bestselleru se v Česku stačí několik tisíc prodaných kusů. Přesto nebo právě proto, jak málo se tu originální hry prodávají, i v Česku kvete bazarový prodej her. Nejvíc je to vidět na aukčních serverech, ale snaží se i řetězec prodejen Game.

Hry, knihy, příručky a další zboží v Konami StyleHerní vydavatelé řeší problém, jak přimět hráče, aby nakupovali jejich zboží. Nemají to snadné. Kromě tradiční bariéry v podobě omezeného množství peněz v hráčských kapsách musí bojovat hned se dvěma silnými soupeři. Softwarové pirátství je v Česku, co se týká her, stále majoritní záležitost. A kromě toho se musejí nové hry expedované z vydavatelských skladů o peníze zákazníků prát s levnějšími bazarovými kopiemi.

Hráče lze ke koupi lákat různě. Jednorázové kódy pro on-line hraní nebo přístup ke speciálnímu obsahu se částečně osvědčily, ale stejně dobře fungují i další fígly. Hráči slyší na reklamní předměty, soutěže a hlavně snižování cen.

Když už hru, tak originál
Kopírování her bylo vždy rozšířenější než kopírování běžného softwaru, kde čísla snižují poctivé firmy. V domácnostech je prostě běžnější kopírovat nebo stahovat, protože se tím ušetří a riziko odhalení a trestu je mizivé. Údaje o tom, že se v Česku nelegálně používá 37 procent softwaru (podle BSA), jsou z pohledu her utopií, kterou lze klidně vynásobit dvěma.

Tento stav má něco do sebe i s ohledem na to, že podle aktuálních průzkumů má doma herní zařízení přibližně pětina českých domácností, a pouze PlayStation 3 je stále v podstatě odolná vůči nelegálnímu kopírování her, i když k prolomení kdysi absolutní bezpečnosti této platformy už došlo.

Výborně se v Česku prodávají hlavně on-line hry, které jen tak nelze ukrást, protože se pravost hry (stav uživatelského účtu) ověřuje při každé herní seanci. To je důvod, proč se všichni čeští prodejci her těší i přes mizernou podporu českého distributora na start nejnovějšího datadisku pro World of Warcraft. Ten je totiž zdrojem pravidelných příjmů i díky prodeji předplacených karet pro měsíční poplatky za hraní.

Traktor Simulátor ZetorKromě absolutní kontroly používání hry může hráče přimět ke koupi hlavně lákavá cena. Ta je třeba za úspěchem nijak zvlášť kvalitní hry Traktor Zetor, i když tomu pomohl i kvalitní marketing a známá písnička o traktoru a bramboru.

Slevové akce fungují globálně nejen v Česku a na obvyklých platformách, ale i v digitálních sítích typu Steam nebo na iTunes u her pro iPhone nebo iPad. Snižte cenu a obrat se zněkolikanásobí, přitom fixní náklady zůstanou stejné. Výsledek je příznivý pro všechny zúčastněné.

V českém časoprostoru je ale snížení ceny často jen kosmetické, o pár procent, nebo přichází ve chvíli, kdy je hra dávno za zenitem. Kvůli pětiprocentnímu snížení ceny hráč hráče opravdu neušlape, na rozdíl od slevových akcí ve Spojených Státech, kde padají ceny i pod polovinu, zvlášť v rámci Black Friday.

Překvapivě pak funguje i přibalení trička nebo jiné drobnosti. Hráč pak dostává pocit, že si nekupuje jen data, která si může stáhnout i bez placení. Mikina nebo tričko s potiskem přitom vyjde na desítky korun, i když trochu komplikuje logistiku. Totéž platí pro sběratelské verze her, které díky kombinaci zajímavých drobností jako jsou knížky s grafikou nebo CD s hudbou ze hry přinášejí vydavatelům víc peněz.

Originál ve fólii, nebo z bazaru
Žhavé debaty o bazarových kopiích vycházejí z jednoduché premisy na straně vydavatelů. Pokud si hráči kupují hry v bazarech, my a naši vývojáři z toho nemáme ani dolar. V Česku je situace zatím klidná, protože lidé, kteří prodávají své hry v bazarech, patří mezi minoritu, která si hry kupuje. Ale v zahraničí vadí distributorům bazarový prodej hlavně kvůli tomu, co dělá i v Česku síť prodejen Game. Prodejci her totiž prodávají na stejném místě nové hry v originálním balení hezky ve fólii i hry jednou či vícekrát ohrané.

Celý systém funguje tak, že ceny již dříve použitých her jsou v průměru o 20 procent nižší než ceny her v celofánu. Hráči pak při vrácení novinek do oběhu dostanou slevu cca 50 % z hodnoty hry. Nejvíce tak na systému bazarových her získávají sami prodejci.

Právě proti tomuto systému míří již zmíněné jednorázové kódy pro on-line hraní nebo stažení přídavného obsahu. Podle samotných hráčů to ale není žádné terno. Alespoň to vyplývá z průzkumu, který zveřejnil odborný server Gamasutra. Podle něj jsou tyto kódy důležitým rozhodovacím faktorem jen pro pětinu zájemců.

Nejčastěji za rozhodnutím koupit si novou hru v původním obalu stojí prostě touha být první, kdo ji rozbalí a získá nezmačkaný manuál a nepoškrábaný disk. Tuto variantu uznává jako hlavní důvod koupě nové hry 54 procent respondentů průzkumu. Pro 49 procent respondentů je při koupi zbrusu nové hry také důležité to, že ji mohou začít hrát okamžitě po vydání.

Bazary podle autorů studie přispívají i k aktuálnímu fenoménu obrovských prodejů her v prvním týdnu následovaném rychlým propadem. Další hráči už nekupují nové hry, ale počkají si, až to první vlna hráčů dohraje a dá do bazaru nebo na eBay.

A co vyplývá z průzkumu jako rada vydavatelům? Dělejte kvalitní hry, které lze hrát dlouho, třeba opakovaně. Hru, která dlouho vydrží, totiž jako novou kupuje 70 procent lidí.

Autor:

Gamescom 2022

Letošní veletrh her Gamescom 2022 opět pořádá na výstavišti v Kolíně nad Rýnem od 24. do 28. srpna. Slavnostní zahájení proběhne večer předem na Opening Night Live 2022 show 23. srpna.

  • Nejčtenější

Hráč dokončil Diablo 2 na nejtěžší obtížnost, aniž by na někoho zaútočil

Youtuberovi s přezdívkou MacroBioBoi se podařil úctyhodný herní výkon. Dokázal dohrát remasterované Diablo 2 na...

Soud smetl bizarní žalobu, navrhovatel by si prý měl zahrát Call of Duty

Zakladatel společnosti Brooks Entertainment právně napadl mamutí vydavatelství Activision Blizzard za údajné...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Fanoušek odstranil ze Spider-Mana vlajky hrdosti, byl okamžitě potrestán

Oblíbený server pro sdílení modifikací počítačových her Nexus Mods zrušil profil člověku, který všechny duhové prapory...

Měly být hity, ale dnes už si na tyto hry nikdo nevzpomene

Premium Uspět v herním průmyslu není kvůli obrovské konkurenci nic snadného a o žánru tzv. live service her to platí dvojnásob....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kvůli chybě v obchodě si lidé nakoupili letošní Fifu za korunu

Vydavatelství Electronic Arts se povedl nepříjemný přešlap, když v digitálním obchodě Epic Store špatně nacenilo...

Porucha imunity je první známka, že je v našem životě něco špatně, říká lékařka

Premium Lidí s poruchami imunity přibývá. Příčinou je často špatný životní styl, což vede k vážným nemocem, třeba k rakovině....

Bude hůř. Považuji za férové sdělit to divákům předem, přiznal šéf ČT

Premium Inflace, energie, válka na Ukrajině a k tomu nízké koncesionářské poplatky. Současná situace postihla i Českou...

První díl rozhovoru s Shopaholicadel: Práci neseženu, každý den můžu umřít!

Premium Rozhovorům se dlouho úspěšně vyhýbala, nyní ale udělala výjimku a Expresu poskytla exkluzivní sondu do své duše....

  • Další z rubriky

Zlo od Netflixu. Resident Evil: Lék s černošským Weskerem je katastrofální

Resident Evil se vrátil, a je to přesně ta hloupost od Netflixu, které jsme se všichni obávali a jíž nikdo nevěřil....

Kde se bude odehrávat příští hra s asasíny? Informace se různí

Příští hra v sérii Assassin’s Creed zřejmě nedorazí dříve než začátkem příštího roku. Stále navíc není jasné, o čem...

Trest za odstranění vlajek hrdosti server brání. Kritikům radí zrušit účet

Server Nexus Mods, který se věnuje shromažďování modifikací do her, se brání kritice za smazanou modifikaci na...

Neoficiální informace ohledně příštího GTA dostaly internet do varu

Minulý týden dorazila další porce neoficiálních informací týkajících se nadcházejícího dílu slavné série Grand Theft...

Bude hůř. Považuji za férové sdělit to divákům předem, přiznal šéf ČT

Premium Inflace, energie, válka na Ukrajině a k tomu nízké koncesionářské poplatky. Současná situace postihla i Českou...

K vulgárnímu nápisu musela tatéra přemluvit sexem. Teď ho chce pryč

Její nápad se v salónech nikomu nelíbil. Žádný tatér s ním nechtěl mít nic společného, tak moc nápis svou nositelku...

Eva Burešová porodila. S Přemkem Forejtem dali synovi netradiční jméno

Herečka Eva Burešová (29) a šéfkuchař Přemek Forejt (35) přivítali na svět prvního společného potomka. Narodil se jim...

Jako noční můra. Umělá inteligence předpovídá poslední selfie lidstva

Obrázky generované umělou inteligencí jsou poslední dobou zajímavou internetovou kratochvílí. Občas se však povede...

Oldřich Navrátil přestavěl starý mlýn u Třebíče na pohádkovou chalupu

Herec Oldřich Navrátil (69) nejraději tráví čas na chalupě kousek od rodné Třebíče, kde si užívá čerstvého vzduchu a...