Špičkování e-shopů pokračuje. Alzák tentokrát v reklamě zaplácnul Mall

  10:15aktualizováno  10:15
Pošťuchování mezi e-shopy s elektronikou Alza.cz a CZC.cz už probíhá téměř rok. Donedávna však bylo v podstatě jednostranné. CZC postavilo svou kampaň na tom, že je dvojkou na trhu a Alzu ve spotech i přímo oslovovala. Ta se teď rozhodla vrátit úder – konkurenci v reklamě doslova rozmáčknout.

Ve spotu nazvaném Pusť si domů jaro maskot Alzy během jarního úklidu otevře zaprášenou skříň. „Jé, mol!“ prohlásí před tím, než otravný hmyz zabije. To by nebylo nijak překvapivé, pokud by jeho největší konkurent, CZC, nepatřil do Mall Group.

Alza se tak rozhodla zvednout rukavici, kterou k jejím nohám hodilo CZC loni v květnu. Tehdy se v jeho reklamním spotu objevil zelený mužíček, který v pozadí mlátil do televizní obrazovky. „Dvojky tě nikdy nenechají ve štychu. Nepotřebujou tolik řvát,“ znělo v něm za doprovodu dramatické hudby.

Později pak CZC vsadilo na jablka a hrušky. Video parodující konspirační pořady upozorňovalo diváky, že se jablek kupuje zbytečně moc a lidé by se měli vrátit k dvojce na trhu – hruškám. Tím CZC poukazovalo na dominanci Alzy na trhu a svou pozici dvojky.

Fotogalerie

O Vánocích si pak CZC Alzu vzalo na mušku prozatím naposledy. Po dobu svátků jí nabídlo smír (více zde).

Alza tehdy tvrdila, že na reklamy CZC nijak reagovat neplánuje. „Primárně se soustředíme na své zákazníky, aby byli maximálně spokojeni. Aktivity konkurence nesledujeme,“ řekl v prosinci iDNES.cz Jan Sadílek, marketingový ředitel Alzy. Nakonec se však, po čtyřech měsících, e-shop přeci jen rozhodl vrátit úder.

„Jsme rádi, že se Alza trochu odvázala,“ sdělil iDNES.cz Milan Duda, marketingový ředitel CZC.cz.

„Použila ve své reklamě druh humoru, který nás v CZC.cz baví již delší dobu,“ dodal. Mall Group jako celek pak na apríla zveřejnila „svého nového maskota“, který vypadá jako kříženec Alzáka s molem. „Určitě ještě neřekl poslední slovo,“ komentoval pro iDNES.cz Tomáš Punar, šéf marketingu Mall Group. „Jsme rádi, že se s námi naši sousedi podělili o mediální prostor ve vlastní kampani,“ dodal.

Redakce iDNES.cz požádala o vyjádření také firmu Alza.cz, ta do vydání článku ale neodpověděla.

Autor:

24. - 25. 5. proběhnou volby do Evropského parlamentu v České republice.
Celkem kandiduje 39 uskupení. S výběrem vám může pomoci volební kalkulačka.
Inventura hlasování zjistí, ke kterému současnému poslanci máte nejblíže.

Nejčtenější

Vláda schválila zvýšení rodičovského příspěvku na 300 tisíc korun

Premiér Andrej Babiš na tiskové konferenci s ministryní financí za ANO Alenou...

Zvýšení rodičovského příspěvku z 220 tisíc korun na 300 tisíc korun od roku 2020 schválila v pondělí vláda. „Dospěli...

Z Prahy do Brna autem na baterky. Jedno nabití elektrickému golfu nestačilo

Volkswagen e-Golf

Budoucnost automobilismu? Zatím ne. MF DNES zkoušela, jak se žije s elektrickým golfem. Ve městě funguje obstojně, ale...

Nezaúčtoval koláč, dostal pokutu 11 tisíc. Soud se teď prodejce zastal

293 milionů účtenek se již do včerejška vydalo.

Soud se zastal prodejce, který nevystavil EET účtenku za desetikorunový koláček. Místo původní pokuty 11 tisíc korun...

Češi prodali radar na nespokojené klienty. Mění call centra po celém světě

Ilustrační snímek

Čeští investoři v čele s Jakubem Havrlantem prodávají zlaté startupové vejce jménem Brand Embassy. Úspěšný nástroj péče...

Mapa cen bytů v metropoli: U řeky je draho, za metro si připlatíte

INFOGRAFIKA: Kolik stojí byty u metra

Volná pracovní místa v okolí, prázdné školky pro děti a spousta obchodů – to jsou kritéria, která zdražují byty....

Další z rubriky

Velký tabákový bratr. Do trafik přicházejí kódované cigarety

Ilustrační snímek

Obchodníci s tabákem musejí od pondělí plnit novou povinnost. Podle evropské směrnice proti pašování se musí...

PES pro podnikatele. Hospodářská komora spustila právní elektronický systém

Prezident Hospodářské komory ČR Vladimír Dlouhý (uprostřed) a předseda Senátu...

Hospodářská komora (HK ČR) na celostátním sněmu spustila ostrý provoz Právního elektronického systému (PES). Ten...

Dluhy se musí platit, i když soud zruší exekuci, varují exekutoři

Ilustrační snímek

Zrušení exekuce. Dobrá zpráva pro dlužníka, která je však často dezinterpretována. Pokud se totiž kvůli neplatné...

Najdete na iDNES.cz