Sobota 28. května 2022, svátek má Vilém
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 28. května 2022 Vilém

Špičkování e-shopů pokračuje. Alzák tentokrát v reklamě zaplácnul Mall

  10:15
Pošťuchování mezi e-shopy s elektronikou Alza.cz a CZC.cz už probíhá téměř rok. Donedávna však bylo v podstatě jednostranné. CZC postavilo svou kampaň na tom, že je dvojkou na trhu a Alzu ve spotech i přímo oslovovala. Ta se teď rozhodla vrátit úder – konkurenci v reklamě doslova rozmáčknout.

Ve spotu nazvaném Pusť si domů jaro maskot Alzy během jarního úklidu otevře zaprášenou skříň. „Jé, mol!“ prohlásí před tím, než otravný hmyz zabije. To by nebylo nijak překvapivé, pokud by jeho největší konkurent, CZC, nepatřil do Mall Group.

Alza se tak rozhodla zvednout rukavici, kterou k jejím nohám hodilo CZC loni v květnu. Tehdy se v jeho reklamním spotu objevil zelený mužíček, který v pozadí mlátil do televizní obrazovky. „Dvojky tě nikdy nenechají ve štychu. Nepotřebujou tolik řvát,“ znělo v něm za doprovodu dramatické hudby.

Později pak CZC vsadilo na jablka a hrušky. Video parodující konspirační pořady upozorňovalo diváky, že se jablek kupuje zbytečně moc a lidé by se měli vrátit k dvojce na trhu – hruškám. Tím CZC poukazovalo na dominanci Alzy na trhu a svou pozici dvojky.

Fotogalerie

O Vánocích si pak CZC Alzu vzalo na mušku prozatím naposledy. Po dobu svátků jí nabídlo smír (více zde).

Alza tehdy tvrdila, že na reklamy CZC nijak reagovat neplánuje. „Primárně se soustředíme na své zákazníky, aby byli maximálně spokojeni. Aktivity konkurence nesledujeme,“ řekl v prosinci iDNES.cz Jan Sadílek, marketingový ředitel Alzy. Nakonec se však, po čtyřech měsících, e-shop přeci jen rozhodl vrátit úder.

„Jsme rádi, že se Alza trochu odvázala,“ sdělil iDNES.cz Milan Duda, marketingový ředitel CZC.cz.

„Použila ve své reklamě druh humoru, který nás v CZC.cz baví již delší dobu,“ dodal. Mall Group jako celek pak na apríla zveřejnila „svého nového maskota“, který vypadá jako kříženec Alzáka s molem. „Určitě ještě neřekl poslední slovo,“ komentoval pro iDNES.cz Tomáš Punar, šéf marketingu Mall Group. „Jsme rádi, že se s námi naši sousedi podělili o mediální prostor ve vlastní kampani,“ dodal.

Redakce iDNES.cz požádala o vyjádření také firmu Alza.cz, ta do vydání článku ale neodpověděla.

Autor:
  • Nejčtenější

Část dětí dostane 5 000 Kč automaticky, zbytek bude žádat elektronicky

Rodiče, kteří na své potomky pobírají příspěvek na dítě, dostanou státní pětitisícovou pomoc automaticky. Ostatní budou...

Přejmenujte hostinec, hrozil žalobou módní časopis. Majitelé se mu vysmáli

Společnost Condé Nast, vlastník značky mezinárodního módního časopisu Vogue, pohrozila právními kroky malému hostinci v...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Výlohy jsou plné, ale obchody zavřené. Jak sankce rozkládají ruskou ekonomiku

Ve chvíli, kdy Vladimir Putin jakožto prezident Ruské federace oznámil invazi na Ukrajinu, zdálo se, že válka je od...

Rubl je nyní nejvýkonnější měnou světa. K euru je nejsilnější za sedm let

Ruský rubl v posledních dnech nadále posiluje a vůči euru se během pondělí dostal dokonce na své sedmileté maximum....

Třikrát víc. Zdražení energií je jako náraz do zdi, není před ním úniku

Premium Účty za energie řítící se na české domácnosti překonávají nejhorší představy. Ceny za elektřinu a plyn postupně rostou...

V předdůchodu si odpočinu a pak se uvidí. Možnost, o které se moc neví

Premium Má do penze pět let a je v předdůchodu na tři roky. Na víc totiž nemá naspořeno. Že to nejde? Ale ano. Legislativa to...

Mami, ty se uzdravíš! Jana Vránová o synově cestě do NHL i boji s rakovinou

Premium Před sedmi lety si prožila peklo. Bojovala s rakovinou lymfatických uzlin a nevěděla, jak to synovi, hrajícímu tehdy...

Půst, občas večeře, čtyři kávy denně. Jak jíst podle výživového poradce Havlíčka

Premium Strava ovlivňuje nejen naši váhu či kondici, ale i náladu a zdravotní stav. Ostatně až dvě třetiny všech nemocí mají...

  • Další z rubriky

Euro a zdražení? Nesmysl. Podniky už spontánně přecházejí k euru, říká Špicar

Premium Ohledně přijetí eura panuje řada nesmyslů, uvádí v rozhovoru viceprezident Svazu průmyslu a dopravy Radek Špicar. Firmy...

Poštovní spořitelna přemaluje loga, skřítky v reklamách nahradí chameleon

Do konce roku se změní podoba bankovních a pojišťovacích přepážek na poštách. Barvu změní nejen logo, ale také název....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Důchody porostou letos třikrát, přilepší si ti s vyššími penzemi

Od příštího týdne začne stát postupně vyplácet lidem vyšší důchody. Toto zvýšení pro letošek není konečné. Další...

Investiční znalosti mladých se zlepšují, ženy si ale stále tolik nevěří

Investiční gramotnost Čechů mírně stoupá. Jejich sebevědomí v oblasti investic má ale opačnou tendenci, velmi nízkou...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Muž s penisem na předloktí. Pěstoval si ho šest let pro transplantaci

Je to vlastně příběh protkaný smutkem, groteskní fyzickou modifikací, ale se šťastným koncem. A též s mnoha otázkami....

Část dětí dostane 5 000 Kč automaticky, zbytek bude žádat elektronicky

Rodiče, kteří na své potomky pobírají příspěvek na dítě, dostanou státní pětitisícovou pomoc automaticky. Ostatní budou...

Češi posílají na pomoc Ukrajině „ďáblův kočár“

Po pondělním zasedání Kontaktní skupiny pro Ukrajinu zazněla na tiskové konferenci několikrát informace, kterou...

V Charkově se skrývá tajemný supertank, příliš drahý pro sériovou výrobu

Válka na Ukrajině vstupuje do nové fáze. Rusové se po Kyjevu stahují i z okolí Charkova a chystají se zřejmě soustředit...

Zakladatel Microsoftu Bill Gates používá mobil, který byste nečekali

Miliardář a zakladatel Microsoftu Bill Gates se pochlubil tím, jaký aktuálně používá smartphone. Ačkoli Microsoft...