Čtvrtek 9. února 2023, svátek má Apolena
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 9. února 2023 Apolena

Na jižní Moravě je více turistů, než se myslelo. Prozradily to mobily

  10:44
Na jižní Moravu jezdí mnohem víc turistů, než ukazují statistiky. Lidé, kteří se nikde oficiálně neubytují, jim totiž unikají. Stopu však zanechávají díky mobilním telefonům. A nová data mění dosavadní představy o pohybu turistů po kraji.

Jedním z turistických lákadel jižní Moravy je Aqualand Moravia v Pasohlávkách. | foto: Jiří Salik Sláma, MAFRA

Zatímco podle údajů Českého statistického úřadu dosahuje návštěvnost jižní Moravy během letní sezony 745 tisíc hostů, mobilní operátoři udávají čtyřnásobek - konkrétně 3,16 milionu. Rozdíl je tedy ohromný. Tři čtvrtiny toho, čemu se říká turistický ruch, se tedy odehraje, aniž by to statistiky zachytily.

„Údaje Českého statistického úřadu jsou zjišťovány jen za takzvaná hromadná ubytovací zařízení, která disponují alespoň pěti pokoji a deseti lůžky,“ vysvětluje Monika Perďochová, projektová manažerka Centrály cestovního ruchu jižní Moravy (CCRJM).

Statistiky tak vůbec nepočítají s lidmi ubytovanými v malých penzionech, v soukromém bydlení či těmi, kteří do kraje jedou jen na jednodenní výlet.

Přitom i výletníci se významně podepisují na prosperitě oblasti. Utrácejí tu své peníze, což pro kraj znamená ekonomický přínos, ale vytvářejí i náklady spojené třeba s úklidem odpadu. Mobilní data navíc vypovídají nejen o pohybu klasických výletníků, ale zaznamenávají také chataře a chalupáře i hosty přespávající u příbuzných a přátel.

Na delší pobyty přijíždějí hlavně lidé z okolí Prahy

Aby bylo možné sledovat i jejich chování, potřebovala centrála získat přesnější data. A ta jim poskytla právě analýza dat mobilních operátorů z loňské turistické sezony. Konkrétně od začátku července do konce září.

Turisté na jižní Moravě

  • Data statistického úřadu
    počet turistů: 745 000
    domácí: 521 000
    z ciziny: 224 000
  • Data získaná z mobilních telefonů
    počet návštěvníků: 3 159 000
    domácí: 1 070 000 výletníků, 1 034 000 turistů
    z ciziny: 669 000 výletníků, 386 000 turistů

Pozn. red. Výletníci do kraje zavítají jen na jeden den, tedy nepřespávají. Data pocházejí ze třetího čtvrtletí roku 2017.

Data se sbírala v aktivní části dne, tedy mezi 7. a 22. hodinou, což je doba, jež postihne jednodenní výletníky. U vícedenních návštěvníků se zase měřil čas mezi 1. a 6. hodinou v noci. Tak, aby bylo zřejmé, že v destinaci přenocovali. Z výsledků byli naopak vyloučeni rezidenti, pravidelně dojíždějící a cizinci dlouhodobě pobývající v Jihomoravském kraji.

Analýza mimo jiné ukázala, že tuzemští výletníci - tedy ti, kteří přijedou na krátký výlet a nikde se neubytovávají, pocházejí zejména ze sousední Vysočiny a Zlínského kraje. A hned v závěsu za nimi jsou návštěvníci z Prahy.

Na delší pobyty přijíždějí zejména lidé z okolí hlavního města a stráví tu v průměru 2,9 dne. „Domácí turisté míří do Jihomoravského kraje především z Prahy, Středočeského a Moravskoslezského kraje,“ vyjmenovává Perďochová. Z ciziny jižní Morava nejvíc láká Slováky, Rakušany a Němce.

Chalupáři masivně investují, poté se rádi chlubí

Podle Ondřeje Špačka ze společnosti CE-Traffic a KPMG, která analýzu zpracovávala, se ukázal i zajímavý fenomén „druhého bydlení“. Roste totiž počet lidí, kteří si v oblíbené turistické destinaci pořizují vlastní byty či chaty.

„Ti pak v místě, kde se ta chata nachází, přirozeně utrácejí peníze a tím významně podporují místní ekonomiku. A to významněji než turisté. Každý chalupář si své bydlení opečovává a v drtivé většině využívá místní zdroje - například řemeslníky. To jsou obrovské vynaložené investice,“ upozorňuje Špaček.

Hned v druhém kroku se pak podle něj svým letním bydlením chlubí kamarádům, kolegům, příbuzným.  „Ti za ním jezdí a nikdy se to neobejde bez návštěvy nějaké místní atraktivity či hospůdky,“ vysvětluje.

A o těchto číslech podle něj dosud nikdo nic nevěděl. Přitom mají pro místní ekonomiku obrovský efekt a mohou být inspirací třeba i pro vedení samospráv, které by mohlo do podpory chalupaření investovat.

Návštěvnost kraje stále roste

Pro CCRJM jsou přesná data důležitá. „Sledujeme pravidelně a dlouhodobě vývoj statistik cestovního ruchu v rámci turistického regionu jižní Morava, tak abychom mohli efektivně a včas reagovat na trendy jejich vývoje a přizpůsobit jim svou nabídku,“ podotýká Perďochová.

Analýza mobilních dat přitom nemusí být zásadní jen pro přesněji cílený marketing. Podobnými daty už disponují třeba Středočeský a Jihočeský kraj. A tam je využili i místní dopravci. Upravili autobusové linky tak, aby odpovídaly skutečnému pohybu turistů.

Jižní Morava je co do počtu turistů jedním z nejbouřlivěji se rozvíjejících krajů. Loňský rok byl už pátým po sobě, kdy zde návštěvnost vzrůstala. A je vůbec jediným krajem, v němž se prodlužuje průměrná doba pobytu hostů.

„Turisté loni strávili na jižní Moravě v ubytovacích zařízeních téměř 3,8 milionu nocí. Domácí návštěvníci zůstávají o něco déle, průměrný počet jejich přenocování je 2,1, průměrný počet přenocování zahraničních hostů je 1,8,“ upřesňuje Iveta Konečná z Českého statistického úřadu v Brně.

  • Nejčtenější

Vyhrocený duel pro Spartu, slaví i Kladno a Kometa. Dominance Pardubic trvá

Mnoho branek a pouze jeden úspěch hostů nabídlo 44. kolo hokejové extraligy. Připsala si ho Sparta, která díky otočce...

Zloděj ukradl zlaté slitky za miliony. Udělal ale chybu, podíval se do kamery

Policie pátrá po zloději, který si před více než týdnem odnesl ze sídla jedné z firem na Brněnsku zlaté slitky za...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Opilá šedesátnice v podprsence obtěžovala hosty luxusní brněnské restaurace

Nežádoucího zpestření se ve čtvrtek večer dočkali hosté jedné luxusní brněnské restaurace v centru města. Opilá žena se...

Policie hledá muže kvůli násilné smrti v Hustopečích, může být ozbrojený

Mrtvého muže našli policisté ve středu odpoledne v bytě v Hustopečích na Břeclavsku. Soudní pitva potvrdila podezření...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Brno - Plzeň 1:3, mistr otočil výsledek třemi góly po půli, krásně se trefil Kopic

Plzeňští fotbalisté v poločase prohrávali, ale nakonec utkání 18. kola Fortuna ligy v Brně vyhráli 3:1. Na vedoucí...

Kriminalista Karel Tichý: Jestli se Radovan Krejčíř vrátí, budu první mrtvý

Premium Podle Karla Tichého už dříve Radovan Krejčíř vyslal signál, že chce zpátky do Česka. A byl za to ochotný vysvětlit...

Trable s láskou v posteli. Když chce jeden z partnerů víc než ten druhý

Premium „Ty už mě nemiluješ! Vůbec tě nevzrušuju!“ protne noční ticho výčitka ostrá jako břitva a následuje vzlykot, nad nímž...

Závislost na alkoholu? Při odvykání můžete vidět bílé myši, vysvětluje odbornice

Premium Dvě skleničky vína ještě neznamenají závislost na alkoholu. „Aby člověk mohl být označen za závislého, musí splnit...

Do znojemského babyboxu někdo odložil dítě, je první v tomto roce

Do babyboxu ve znojemské nemocnici v úterý večer někdo odložil novorozenou holčičku. Zabalena byla do trička a...

Nejvyšší státní zastupitelství zrušilo stíhání žen v kauze nebytových prostorů

Nejvyšší státní zastupitelství (NSZ) zrušilo trestní stíhání dvou žen, které kriminalisté podezírali z neoprávněného...

Dřív spolu ve Znojmě vládly, dnes na sebe ČSSD a ANO vytahují kostlivce

Energie a fungování Znojemské tepelné společnosti v úterý vpodvečer oficiálně řešilo mimořádně svolané zastupitelstvo...

Údajné obtěžování na univerzitě v Brně šetří policie, dva učitelé odcházejí

Pedagogická fakulta Masarykovy univerzity v Brně se dohodla na rozvázání pracovního poměru se dvěma učiteli podezřelými...

Vyhrajte boj s atopickým ekzémem. Zapojte se do soutěže
Vyhrajte boj s atopickým ekzémem. Zapojte se do soutěže

Trápí vás atopický ekzém? Nejste v tom sami. S tímto kožním onemocněním bojuje 15 – 20 % dětí a nejčastěji se objevuje u miminek nebo dětí...

Z jídelníčku vyřadila zánětlivé potraviny. Za půl roku zhubla 9 kilo

Paní Petra byla vždy sportovně založená. Problém přišel po operaci nohou, kdy musela omezit sport, což se projevilo na...

Každý má nějakou erotickou slabůstku či fetiš. Které patří mezi nejčastější?

Mít v sexuálních hrátkách nějakou více či méně podivnou „úchylku“, která nám dělá dobře, rozhodně není hřích. Je to...

A TOTO VÍTE? K čemu je ten tlustý válec na hlavních moderních tanků

Seriál I na tanku lze identifikovat věci, které mohou u někoho vzbudit otazníky. Například tlustší válec na hlavni kanonu....

Zemřela zpěvačka Naďa Urbánková. Proslavila se hity Závidím či Drahý můj

Ve věku 83 let zemřela v pátek zpěvačka a herečka Naďa Urbánková, držitelka pěti Zlatých slavíků, interpretka hitů...

Maláčová je rozvedená. Připila si na nový začátek a už má nabídky na rande

Bývalá ministryně práce a sociálních věcí Jana Maláčová (41) oznámila svým příznivcům na sociálních sítích, že má...