Pondělí 26. července 2021, svátek má Anna
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 26. července 2021 Anna

Konec polepů na oknech a dveřích. Vlezlá reklama musí pryč, velí města

  12:53
Znojemská radnice zakázala podnikatelům v centru města barevné i celoplošné reklamní polepy. Reklamu sjednocují a omezují i další města. Brno finišuje s manuálem.

S vizuálním smogem si poradilo Znojmo, díky přísným pravidlům už nejsou ve městě křiklavé reklamy. | foto: Marie Stránská, MAFRA

Co nejvýrazněji prezentovat svoje zboží chce každý podnikatel. Ve Znojmě si ale musí od října poradit bez barevných reklamních polepů na oknech a dveřích provozoven. Znojmo začalo odstraňovat takzvaný vizuální smog. Na tomtéž pracuje i Brno a další města v kraji.

Pokyny pro označování budov a umísťování reklam v centru jsou ve Znojmě staré už deset let. Za tu dobu se ale výrazně změnily materiály použité v reklamě. „Začínaly se objevovat celoplošné polepy a bannery,“ vysvětlila městská architektka Znojma Iveta Ludvíková.

Proto město ve spolupráci s památkáři pokyny zpřísnilo. Týká se to nejen polepů, ale třeba i nasvětlení reklamních poutačů.

Jak ohlídat vizuální smog

Zamoření veřejného prostoru reklamou mohou města regulovat obecními vyhláškami. Památkáři zase podle zákona o státní památkové péči a vyhlášek k chráněným územím (památkové zóny a rezervace). Jenže i přes vyhlášky a povinnost reklamy konzultovat se stavebním úřadem i památkáři je ve městech spousta nelegálních poutačů. Za příklad dávají památkáři Znojmo. Podnikatelé tu mají striktní pravidla, navíc radnice dá na návrh a zhotovení správného označení provozovny až 10 tisíc korun.

Není to přitom první krok, jak se ošklivých reklam ve městě zbavit. Podnikatelé v centru Znojma musí respektovat při lákání zákazníků hned několik omezení. Například reklamní poutače stojící před provozovnou mohou být jen v kovovém rámu.

Znojmo díky tomu považují památkáři za dobrý příklad toho, jak by se měla města s reklamou v centrech vypořádat.

„Při jeho návštěvě je jasně patrné, co taková regulace přináší – nesporné zkvalitnění výrazu veřejných prostor, a tedy zlepšení životního prostředí obyvatel i návštěvníků města,“ míní vedoucí odboru péče o památkový fond Památkového ústavu v Brně Tomáš Vícha.

Přísná pravidla pro reklamu platí také v historickém Mikulově. Například velkoplošné reklamní poutače mohou podnikatelé umístit jen kolem silnice I/52 z Brna na Vídeň, a to ještě za podmínky zachování pohledů na panorama města.

„Ostatní případné požadavky jsou striktně odmítány,“ podotýká Josef Hromek z odboru rozvoje mikulovské radnice. Ještě přísnější jsou pravidla v historickém jádru města. Označení provozoven tady musí být „kvalitním řemeslným výrobkem navazujícím na historické zvyklosti místa a tradice“ a nejsou povolené světelné reklamy.

Brno bude mít manuál příští rok

Radnice tímto omezují nejen „vizuální smog“, ale i zlepšují bezpečnost, protože třeba reklamní „áčka“ mohou svým nevhodným umístěním bránit v přirozeném pohybu na ulici nebo dokonce narušovat bezpečnost provozu.

„Všeho moc škodí a u reklam to platí dvojnásob, protože jejich společenský význam je zanedbatelný a nějaký efekt mohou mít snad pouze pro komerční zájmy jednotlivců,“ dodává Vícha.

O regulaci reklamy se podle něj snaží kromě Znojma a Mikulova i v městské památkové zóně Valtice.

„V Brně je velmi aktivní radnice městské části Brno-střed, kde již finišují přípravy manuálu dobré praxe, který je připravován s památkáři a má být vodítkem pro vlastníky a uživatele nemovitostí při instalaci reklamních a informačních zařízení,“ poznamenal Vícha.

Zmíněný manuál Brno vydá začátkem příštího roku. Jde tak o jeden z kroků, kterým město bojuje za lepší vzhled centra Brna. A vedle teorie se pouští i do praxe. Z centra Brna už zmizelo všech 271 plastových desek umístěných v úrovni očí na sloupech veřejného osvětlení.

Stavební brněnský úřad jde zatím v cestě za odstraňováním vizuálního smogu stále spíše cestou dohody než pokut.

Dominuje propagace přes sociální sítě

„Pokud při plošné kontrole domů svěřených městské části zjistíme oboustranné reklamní panely upevněné kolmo ke stěně, vyzveme podnikatele, aby je buď odstranil, nebo instalaci zlegalizoval – tedy požádal o dodatečné povolení. Sankce přichází na řadu až jako poslední krok,“ potvrzuje mluvčí Brna-střed Iveta Fišerová.

Fotogalerie

Přísné regulace přitom nemusí být na škodu ani podnikatelům. Záplava nevkusné reklamy se nehodí ani jim, lidé si totiž ve vizuálním smogu jejich reklamy například na poutačích vůbec nevšimnou. Navíc ji takto nemohou ani přesně zacílit.

„Řada firem tuší, že musí svoji reklamní a marketingovou strategii změnit. Reklama se mění takřka před očima, například 90 procent našich nových klientů využívá pro propagaci sociální sítě,“ vysvětluje Jakub Horáček, spolumajitel brněnské marketingové agentury In creative, která přišla s konceptem OnlineBillboard. „Tištěnou verzi převádíme do internetového světa a cílíme na ty zákazníky, kteří jsou pro klienta důležití,“ dodal Horáček.

  • Nejčtenější

Brněnské nádraží postaví podle návrhu z Nizozemska, uzel má stát 50 miliard

Nové brněnské hlavní nádraží vznikne podle návrhu nizozemského ateliéru Benthem Crouwel Architects, který stojí za...

Nálezné za Šebrleho medaile dostali hasiči z Nosislavi. Na přání objevitele

Roman Šebrle má zpět pět let ztracené olympijské zlato, které vybojoval v desetiboji v řeckých Athénách. Anonym ho...

Strach o předčasně narozenou dceru, konec v Kometě. Citlivé téma, říká Mozík

V květnu podepsal v Kometě, ale smlouvu musel po pár týdnech rozvázat. Potřeboval být nablízku rodině v Praze a zejména...

VIDEO: Na letišti sázeli do země sysly. Dříve hojný druh v Česku vymírá

Břeclavské letiště má nové obyvatele. Z brněnské zoo se tam přestěhovala dvacítka syslů obecných. Ochránci přírody...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Onderka jako krajský lídr ČSSD do voleb? Zásah z Prahy štve straníky, hrozí bojkot

Premium Nemilým překvapením je pro mnohé jihomoravské sociální demokraty zásah předsednictva strany do podoby krajské...

Mlčeti zlato. Profesionální vyjednavač vysvětluje, jak jednat s dětmi či šéfem

Premium Každý člověk vyjednává v průměru pětkrát za den. Doma s partnerem, s dětmi, v práci se šéfem, s podřízenými. Radim...

Tajemství letu z Prahy do Tokia: kryli sportovce před přísnou izolací?

Premium Ten let už zaujal japonská média, napsali o něm třeba i v Indii a podrobnosti v pátek zjišťoval také americký Wall...

Česko stavělo Afgháncům školy, farmy i základny. Co z nich zbylo?

Premium Více než čtvrt miliardy korun investovala Česká republika do rekonstrukce Afghánistánu. V době, kdy naše vojenské...

  • Další z rubriky

Festivaly startují. Léto se na Moravě ponese v rytmu rocku i žhavé samby

Po dlouhém hudebním půstu a před podzimem s nejistotou, jak to bude s epidemiologickými opatřeními a kulturními akcemi,...

OBRAZEM: Do výšky, nebo naplacato? Prohlédněte si návrhy nádraží v Brně

Kromě vítězů architektonické soutěže na podobu nového nádraží a dopravního uzlu v Brně si odměnu za účast odnesli také...

Policie zadržela muže podezřelého z pokusu o znásilnění ženy v Brně

Brněnští policisté v noci zadrželi muže podezřelého z pokusu o znásilnění ženy v brněnské Bystrci v lesích kolem...

Ženy v Brně přepadl už dříve trestaný muž, měl nařízenou sexuologickou léčbu

Osmadvacetiletý mladík, který v uplynulých týdnech v lesích u Brněnské přehrady přepadl nejméně dvě osamělé ženy a...

LETNÍ SOUTĚŽ: Už jste navštívili Archeopark Chotěbuz?
LETNÍ SOUTĚŽ: Už jste navštívili Archeopark Chotěbuz?

Vkládejte svoje tipy na výlety s dětmi a vyhrávejte hodnotné ceny po celé léto. Kam vyrazit tento týden? Navštivte třeba Archeopark Chotěbuz.

Holanová: Rozvod s Šípem? Do vztahu se nám vloudila mlaďounká chybička

Rozhovor s Marcelou Holanovou vznikal v Chateau Šanov na soustředění s finalisty soutěže Muž roku 2021. Zpěvačka, která...

Královská rodina znovu pohromadě. Palác ukázal společné foto

Členové švédské královské rodiny se po delší době opět setkali. Snímek, na kterém je král Carl XVI. Gustaf (75) s...

Pornoherečka se zastřelila kvůli rakovině. Její kolega se zabil na motorce

Americká pornoherečka Dahlia Sky spáchala sebevraždu. Měla rakovinu prsu a podle lékařů poslední fáze nemoci provázely...

Opravdová vesmírná turistika začala. Bezos s hosty strávili minuty v kosmu

O něco málo více než deset minut trvala celá cesta od startu do přistání pro čtyři vesmírné turisty, kteří se v úterý...

Mlčeti zlato. Profesionální vyjednavač vysvětluje, jak jednat s dětmi či šéfem

Premium Každý člověk vyjednává v průměru pětkrát za den. Doma s partnerem, s dětmi, v práci se šéfem, s podřízenými. Radim...