Středa 22. září 2021, svátek má Darina
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 22. září 2021 Darina

Konec polepů na oknech a dveřích. Vlezlá reklama musí pryč, velí města

  12:53
Znojemská radnice zakázala podnikatelům v centru města barevné i celoplošné reklamní polepy. Reklamu sjednocují a omezují i další města. Brno finišuje s manuálem.

S vizuálním smogem si poradilo Znojmo, díky přísným pravidlům už nejsou ve městě křiklavé reklamy. | foto: Marie Stránská, MAFRA

Co nejvýrazněji prezentovat svoje zboží chce každý podnikatel. Ve Znojmě si ale musí od října poradit bez barevných reklamních polepů na oknech a dveřích provozoven. Znojmo začalo odstraňovat takzvaný vizuální smog. Na tomtéž pracuje i Brno a další města v kraji.

Pokyny pro označování budov a umísťování reklam v centru jsou ve Znojmě staré už deset let. Za tu dobu se ale výrazně změnily materiály použité v reklamě. „Začínaly se objevovat celoplošné polepy a bannery,“ vysvětlila městská architektka Znojma Iveta Ludvíková.

Proto město ve spolupráci s památkáři pokyny zpřísnilo. Týká se to nejen polepů, ale třeba i nasvětlení reklamních poutačů.

Jak ohlídat vizuální smog

Zamoření veřejného prostoru reklamou mohou města regulovat obecními vyhláškami. Památkáři zase podle zákona o státní památkové péči a vyhlášek k chráněným územím (památkové zóny a rezervace). Jenže i přes vyhlášky a povinnost reklamy konzultovat se stavebním úřadem i památkáři je ve městech spousta nelegálních poutačů. Za příklad dávají památkáři Znojmo. Podnikatelé tu mají striktní pravidla, navíc radnice dá na návrh a zhotovení správného označení provozovny až 10 tisíc korun.

Není to přitom první krok, jak se ošklivých reklam ve městě zbavit. Podnikatelé v centru Znojma musí respektovat při lákání zákazníků hned několik omezení. Například reklamní poutače stojící před provozovnou mohou být jen v kovovém rámu.

Znojmo díky tomu považují památkáři za dobrý příklad toho, jak by se měla města s reklamou v centrech vypořádat.

„Při jeho návštěvě je jasně patrné, co taková regulace přináší – nesporné zkvalitnění výrazu veřejných prostor, a tedy zlepšení životního prostředí obyvatel i návštěvníků města,“ míní vedoucí odboru péče o památkový fond Památkového ústavu v Brně Tomáš Vícha.

Přísná pravidla pro reklamu platí také v historickém Mikulově. Například velkoplošné reklamní poutače mohou podnikatelé umístit jen kolem silnice I/52 z Brna na Vídeň, a to ještě za podmínky zachování pohledů na panorama města.

„Ostatní případné požadavky jsou striktně odmítány,“ podotýká Josef Hromek z odboru rozvoje mikulovské radnice. Ještě přísnější jsou pravidla v historickém jádru města. Označení provozoven tady musí být „kvalitním řemeslným výrobkem navazujícím na historické zvyklosti místa a tradice“ a nejsou povolené světelné reklamy.

Brno bude mít manuál příští rok

Radnice tímto omezují nejen „vizuální smog“, ale i zlepšují bezpečnost, protože třeba reklamní „áčka“ mohou svým nevhodným umístěním bránit v přirozeném pohybu na ulici nebo dokonce narušovat bezpečnost provozu.

„Všeho moc škodí a u reklam to platí dvojnásob, protože jejich společenský význam je zanedbatelný a nějaký efekt mohou mít snad pouze pro komerční zájmy jednotlivců,“ dodává Vícha.

O regulaci reklamy se podle něj snaží kromě Znojma a Mikulova i v městské památkové zóně Valtice.

„V Brně je velmi aktivní radnice městské části Brno-střed, kde již finišují přípravy manuálu dobré praxe, který je připravován s památkáři a má být vodítkem pro vlastníky a uživatele nemovitostí při instalaci reklamních a informačních zařízení,“ poznamenal Vícha.

Zmíněný manuál Brno vydá začátkem příštího roku. Jde tak o jeden z kroků, kterým město bojuje za lepší vzhled centra Brna. A vedle teorie se pouští i do praxe. Z centra Brna už zmizelo všech 271 plastových desek umístěných v úrovni očí na sloupech veřejného osvětlení.

Stavební brněnský úřad jde zatím v cestě za odstraňováním vizuálního smogu stále spíše cestou dohody než pokut.

Dominuje propagace přes sociální sítě

„Pokud při plošné kontrole domů svěřených městské části zjistíme oboustranné reklamní panely upevněné kolmo ke stěně, vyzveme podnikatele, aby je buď odstranil, nebo instalaci zlegalizoval – tedy požádal o dodatečné povolení. Sankce přichází na řadu až jako poslední krok,“ potvrzuje mluvčí Brna-střed Iveta Fišerová.

Fotogalerie

Přísné regulace přitom nemusí být na škodu ani podnikatelům. Záplava nevkusné reklamy se nehodí ani jim, lidé si totiž ve vizuálním smogu jejich reklamy například na poutačích vůbec nevšimnou. Navíc ji takto nemohou ani přesně zacílit.

„Řada firem tuší, že musí svoji reklamní a marketingovou strategii změnit. Reklama se mění takřka před očima, například 90 procent našich nových klientů využívá pro propagaci sociální sítě,“ vysvětluje Jakub Horáček, spolumajitel brněnské marketingové agentury In creative, která přišla s konceptem OnlineBillboard. „Tištěnou verzi převádíme do internetového světa a cílíme na ty zákazníky, kteří jsou pro klienta důležití,“ dodal Horáček.

Parlamentní volby v roce 2021 se konají ve dvou dnech, v pátek 8. října od 14 do 22 hodin a v sobotu 9. října od 8 do 14 hodin. Ve volbách vybíráme dvě stovky poslanců Sněmovny ve 14 volebních krajích.

Krajští lídři: Roman Onderka, Ivo Pojezný, Ilona Csáková, Alena Schillerová, Jan Hrnčíř, Robert Šlachta, Petr Fiala, Radek Holomčík, Vladimír Kotek

  • Nejčtenější

Z Vysočiny vyjel konvoj s obřími nádržemi, přeruší proud a zatíží mosty

Z Kramolína na Třebíčsku ráno vyjel opravdu nadměrný náklad. Transport veze do Bratislavy obří nádrže na naftu. Každá...

Pizza za spolubydlení. Do Brna se vracejí vysokoškoláci, nemají ale kde spát

Premium Vysokoškoláci míří zpátky do Brna na první prezenční výuku po téměř roce a půl. Mnozí se však nemají kam vrátit. Koleje...

Fantazie, žasl světový chirurg Pomahač v miliardovém centru v Brně

Změnil pohled na medicínu a také osudy mnoha lidí. V pondělí se Bohdan Pomahač, světově uznávaný plastický chirurg...

Studenti by měli zase česat chmel, navrhuje komunistický matador Pojezný

Letos je to 100 let od vzniku KSČ, zároveň je ale v roce tohoto výročí možné, že komunisté vůbec poprvé vypadnou z...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

VIDEO: Má krátké vlasy, ale je to žena. Lidovci to zkoušejí s „vtipem“

Stereotypy kolem postavení mužů a žen ve společnosti, které provázejí předvolební kampaň lidovců, nemají zřejmě konce....

Talent funguje, když se nastartuje v mozku. Odemkněte ho, radí Jan Mühlfeit

Premium Dvaadvacet let pracoval ve firmě Microsoft po boku Billa Gatese. V byznysu se dostal na vrchol, ale také zažil strmý...

„Očkovat sa nechcu, je v tom sajrajt.“ Reportáž z obce, kde odmítají vakcínu

Premium Vyškovec je obec, kde se nejméně lidí z celé země nechalo očkovat proti koronaviru – jen necelých sedmnáct procent. V...

Když dva jsou málo. 5 pravd o sexu ve třech, které vám zatím nikdo neřekl

Premium Sex ve třech. Někdy o něm snil kdekdo z nás. Pojďme ovšem pohlédnout pravdě do očí. Pokud do své ložnice přizvete další...

  • Další z rubriky

Letošní dvanácté dítě z babyboxu vyzvedla v noci sestra v brněnské nemocnici

V brněnském babyboxu nalezla zdravotní sestra v noci na neděli novorozence zabaleného ve fialovém ručníku. Dívka je v...

Východoevropské seriály zdárně dohánějí Západ, ukáže festival v Brně

Minisérii Podezření o zdravotní sestře obviněné z vraždy pacienta i seriály z ruské, srbské, polské, ukrajinské a...

Zloděj spáče prohlédl, osahal a vytáhl mu mobil. Nevěděl však o kameře

S velkou obezřetností postupoval třicetiletý zloděj při okrádání muže spícího na lavičce v Brně. Svou oběť důkladně...

Soutěž se nekoná, o provoz plánované arény v Brně má zájem jen Kometa

Novou hokejovou arénu na brněnském výstavišti odhadem za 3,6 miliardy zřejmě získá do správy Kometa. Ovládne tak obě...

Probudila mě bolest nehtů. Od té doby nemohu chodit, říká Alfred Strejček

Už téměř čtyři roky je Alfred Strejček (79) zcela odkázaný na péči druhých. Herci, recitátorovi, moderátorovi a...

Zaměstnanci i OSVČ s více dětmi dostanou od státu daňovou vratku

Díky daňové novele se během letošního roku zvyšuje daňové zvýhodnění na druhé a další děti. Vyšší daňové zvýhodnění se...

Zhubla téměř 50 kilo, teď se zpěvačka Adele pochlubila novou láskou

Během posledních tří let se zpěvačce Adele (33) podařilo zhubnout téměř padesát kilogramů. Britka prožila od rozvodu s...

Legíny nejsou kalhoty. Jak je vybírat a nosit, abyste si neuřízla ostudu

Snad v každém dámském šatníku nalezneme alespoň jedny legíny. Kousek tkaniny se totiž stal miláčkem žen. Některé...

Když dva jsou málo. 5 pravd o sexu ve třech, které vám zatím nikdo neřekl

Premium Sex ve třech. Někdy o něm snil kdekdo z nás. Pojďme ovšem pohlédnout pravdě do očí. Pokud do své ložnice přizvete další...