Centrum Brna hyzdí vizuální smog, přeplácaná hnízda reklam mají zmizet

  12:51
Spousta nápadných barev, nánosy plakátů a poutačů, svítivé slogany ve výlohách obchodů či na sloupech veřejného osvětlení. Historické centrum Brna se na mnoha místech topí ve vrstvách reklam nejrůznějšího druhu.

Přebytek křiklavých reklam řešili v minulých letech i v Brně. | foto: Anna Vavríková, MAFRA

Na zamezení takzvaného vizuálního smogu, tedy zamoření veřejného prostoru reklamou, jež svou podobou není přizpůsobená okolí, už několik měsíců pracuje vedení radnice Brna-střed. Propagaci v centru města chce regulovat a vytvořit pro obchodníky manuál dobré praxe, jenž jim poradí, jakou vizáž by mohli svým výlohám dát a co mají dodržovat.

„V Brně jde především o trasu od hlavního nádraží po Masarykově až k Joštově ulici. Rozhodli jsme se na podobě veřejného prostoru zapracovat tak, aby se podoba fasád aspoň částečně sjednotila,“ vysvětlil radní největší městské části Svatopluk Bartík (Žít Brno).

Brno má přitom platnou vyhlášku, jež podnikatelům ukládá povinnost větší změny či instalování reklam konzultovat se stavebním úřadem i památkáři. Většina poutačů v centru je však nelegální.

Stavební úřad by tak mohl podnikatele za porušení kdykoliv pokutovat. „Represe je ale až poslední volbou. Naopak o tom chceme s majiteli domů jednat a najít kompromis, který jim umožní vlastní prezentaci, ale zároveň bude respektovat historickou hodnotu budov,“ dodal Bartík.

Černý výlep z centra takřka vymizel, klubům se to nelíbí

Podle Veroniky Novákové, která loni svou výzvou záměr radnice odstartovala, poradí manuál samotným prodejcům při přeměně jejich provozoven.

„Konkrétně a na příkladech jim ukáže, jakou cestou se mohou vydat. Navede je tak, aby se neopakovaly šílenosti, které v ulicích centra na každém kroku vidíme,“ prohlásila grafička, která na manuálu spolupracuje s architekty, úředníky i urbanisty.

Boj za vzhled centra Brna

  • zamezení černému výlepu (nelegální plakátovací plochy)
  • zrušení tzv. horizontů, tedy plastových desek v úrovni očí na sloupech veřejného osvětlení
  • vytvoření manuálu dobré praxe pro označování provozoven a reklamu mimo ně, doporučení rozsahu a podoby reklamy ve výlohách
  • vypracování metodiky na památkově citlivé rekonstrukce historicky cenných domů
  • zmapování reklamních výstrčí (cedule kolmé k fasádě) v centru a jednání o odstranění těch, které nejsou v souladu s pravidly
  • postupné rušení stánků za hlavním vlakovým nádražím

Zdroj: městská část Brno-střed

Mnohaměsíční práce už má své výsledky. Podle vedení radnice spadl objem černého výlepu, čili nelegálně umístěných plakátů na různých místech, zhruba na desetinu. Do konce roku má z centra zmizet také všech 271 horizontů - plastových desek, jež jsou umístěné v úrovni očí na sloupech veřejného osvětlení.

Díky kontrolám městských strážníků tak již střed města není zahlcen plakáty, které zvou na koncerty a další akce. Podle Bartíka byla majitelům klubů nabídnuta alternativní forma propagace, jak mohou případné zájemce lákat.

Pavel Tesař, majitel známého hudebního klubu Mersey v Minské ulici, však se záměrem radnice nesouhlasí.

„K dispozici nám dali jen deset venkovních osvětlených nosičů, což vůbec nestačí. Od té doby, co se vylepování plakátů až fanaticky postihuje, klesla návštěvnost klubu na polovinu. Podobu podniku tak musíme z centra koncertů změnit převážně na hospodu,“ postěžoval si Tesař.

Černý výlep podle jeho názoru tolik neškodí a stačilo by, pokud se centrum od plakátů vyčistí třeba jen jednou za čtrnáct dní. „Vylepení na oficiálních místech mě vyjde zhruba na patnáct tisíc korun, což se prostě nevyplatí,“ dodal.

Rady odborníků přilákají víc klientů

Dodržování navržených zásad se podle iniciátorů projektu naopak vyplatí majitelům domů, v nichž obchody a další podniky sídlí. Jejich hodnota se totiž zvýší, což se projeví v ceně nemovitostí i nájmu.

„Fungovat to může. Místo se zatraktivní, začnou do něj více proudit zákazníci. Kupní síla se tak vrátí do centra města, kam lidé najednou nebudou chodit jen za zábavou. A tím se zvedne tržní cena nemovitostí,“ potvrdil realitní makléř Petr Broža ze společnosti Real Spektrum.

Sjednocení podoby výloh a respektování doporučení od odborníků týkajících se rozsahu a formy reklam má navíc pomoci samotným obchodníkům přilákat do svých prodejen více zákazníků.

„Výloha je podstatným marketingovým kanálem, vstupní branou obchodu, která během pár vteřin rozhodne, zda lidi naláká, či odradí. V Česku se to často nepochopitelně ignoruje a nedodržuje se tady takové základní minimum, jakým je čistota. Aktivity ze strany měst proto rozhodně vítám,“ doplnila zakladatelka projektu Ve výloze Romana Voříšková, která podnikatelům radí, jak skrze výlohu zvyšovat prodej.

Změny se dotknou historických budov a možná také vozů MHD

Městská část Brno-střed chce jít ostatním příkladem, proto se manuálem, jehož první verze vznikne do pár měsíců, chce řídit v případě všech svých objektů. Zásady vizuální stránky domů budou klíčové také při rekonstrukci historicky významných budov.

„Chceme respektovat potřeby nájemců, ale zároveň klademe důraz na to, aby podoba nerušila okolí. Jde nám o zachování architektonického dědictví města,“ prohlásil radní Michal Doležel (Žít Brno), jenž má opravy architektonicky významných objektů na starosti.

Zároveň chce radnice získat prostředky na to, aby mohla zájemcům připravit alespoň jednoduchý grafický návrh s podobou jejich reklamy.

„V neposlední řadě budeme o přebytečných reklamách diskutovat s městskými firmami, třeba s dopravním podnikem. Některé tramvaje kvůli spoustě bannerů připomínají spíše pojízdný cirkus,“ zakončil Bartík, který chce s dopravcem hledat kompromis.

Vedení brněnského dopravního podniku se prý debatám o způsobu reklam nebrání, byť jsou pro něj tyto zisky důležitým zdrojem příjmu.

Nejčtenější

Rodiče šidili dentální hygienu dítěte, chlapec zemřel večer po vytržení zubu

Chlapec měl velké bolesti zubu, jeho rodiče proto začali objíždět všechny možné lékaře v Brně. Potíže jejich syna je dovedly až na pohotovost ve třech nemocnicích. I přes pomoc chlapec nakonec kvůli...

Automobil smetl na Hodonínsku trojici cyklistů, jeden nehodu nepřežil

Po srážce s autem zemřel v sobotu v noci u Ratíškovic na Hodonínsku devětašedesátiletý cyklista. Další dva se zranili. S pomocí dechové zkoušky policisté u řidiče vyloučili pití alkoholu před jízdou,...

Máme největší zahrádku v Brně, smějí se kavárnice z kontejneru uprostřed parku

Už před víc než deseti lety si nosily kamarádky Hana Drozdová a Magdalena Grolichová navzájem zákusky na ochutnávku. To ještě netušily, že jednou je budou nabízet ve společné kavárně. A už vůbec ne,...

Rarita. Brno spojilo tramvaje „zadky“ k sobě, nemá dost obousměrných

Netypická podívaná se nabízí lidem v Brně na zvláštní tramvajové lince x12. Zdejší dopravní podnik nemá dost obousměrných tramvají, které využívá při výlukách, a tak musel improvizovat. Spojil proto...

V Brně bourají legendární strojírnu, budou tam vyrábět elektronové mikroskopy

Od konce 19. století funguje v Brně Královopolská strojírna. Jenže poslední týdny se z areálu neozývá jen ruch výroby, ale i hluk demoličních bagrů. Nenávratně mizí zhruba třetina stávajícího areálu...

Rodiče šidili dentální hygienu dítěte, chlapec zemřel večer po vytržení zubu

Chlapec měl velké bolesti zubu, jeho rodiče proto začali objíždět všechny možné lékaře v Brně. Potíže jejich syna je dovedly až na pohotovost ve třech nemocnicích. I přes pomoc chlapec nakonec kvůli...

22. května 2025  16:33

Když si lékaři neví s diagnózou rady. Precizní léčba v Brně pomáhá i „beznadějným“

Ještě před rokem byli rodiče pětiletého Jaroslava zahlceni řadou lékařských zpráv, které popisovaly odchylky v synově vývoji – autistické rysy, těžké pohybové problémy či mentální retardaci. Dopátrat...

22. května 2025  13:03

Zemřel historik Pernes. Zabýval se totalitními režimy a speciálně i Moravou

V noci na čtvrtek zemřel brněnský historik Jiří Pernes, bylo mu 76 let. Informaci potvrdil mluvčí Masarykovy univerzity Radim Sajbot. Pernes se dlouhodobě zabýval moderními a soudobými dějinami...

22. května 2025  10:06

Rozsekám tě! Za pobodání bývalky dostal žárlivec 16 let, po činu hrozil sebevraždou

Své bývalé přítelkyni psal Michal Vafek z Třebíče opakovaně nenávistné zprávy, v níž jí hrozil smrtí. Poté, co ji loni v červenci čtyřikrát bodl nožem, od ní byla jen krůček. Přežila jen díky...

22. května 2025  9:36

Od Kabátu po trumpety. Na jižní Moravě začíná festivalová bouře napříč žánry

Hudebníci berou jižní Moravu útokem. Sotva se někteří posluchači zotavili z brněnského Majálesu, na dveře už klepe desítka dalších festivalů, které své místo nalezly u známých památek, oblíbených...

22. května 2025  6:06

S vědou pro titul mistra světa. Nikdo tady není pomalý, zjistil Kocourek v Mostě

Výchova mistra světa v Čechách, další krok. Motocyklová stáj SP race project a její jezdec Jonáš Kocourek ho udělali o víkendu v Mostě při světovém šampionátu superbiků. Český junák si vyzkoušel,...

21. května 2025  16:30

Posádka lodi si na Brněnské přehradě všimla mrtvého těla, policie zjišťuje totožnost

Tělo muže středního věku vylovili v sobotu vodní záchranáři z Brněnské přehrady. Policisté zatím nezjistili jeho totožnost, proto zveřejnili snímky oblečení, které měl na sobě. Možnou příčinu smrti...

21. května 2025  16:16

Myslel si, že zachraňuje svůj účet. Muž vydal podvodníkovi na ulici skoro milion

K zoufalému řešení se uchýlil muž z Brna ve snaze zachránit svůj údajně napadený účet. Podvodníky si nechal namluvit, že má osobně předat vysokou hotovost pracovníkovi České národní banky, který...

21. května 2025  15:42

Lednice a další majetek zůstává státu, Lichtenštejnové neuspěli ani u Nejvyššího soudu

Nejvyšší soud odmítl dovolání Lichtenštejnů ve sporu o někdejší rodový majetek na Břeclavsku včetně zámků v Lednici a Valticích. Nárok na vydání majetku, který je nyní v rukou státu, uplatnila Nadace...

21. května 2025  14:13

Otec způsobil svým měsíčním dvojčatům 43 zlomenin, soud mu potvrdil pět let

Olomoucký vrchní soud ve středu potvrdil šestadvacetiletému muži z Břeclavi pět let vězení za týrání a těžké ublížení na zdraví. Svým měsíčním dvojčatům způsobil podle rozsudku hrubým jednáním 43...

21. května 2025  13:51

Vůně ranní rosy, květin a pohody. Ranní Louka od Manufaktury nás okouzlila
Vůně ranní rosy, květin a pohody. Ranní Louka od Manufaktury nás okouzlila

Lehká, svěží a plná přírody – taková je parfémová voda Ranní Louka od Manufaktury, kterou jsme v naší redakci měly možnost otestovat. Proč se hodí...

Zásah NCOZ v Brně. Policie zadržela úředníky, kteří řeší dopravní přestupky

Elitní detektivové z Národní centrály proti organizovanému zločinu (NCOZ) v úterý provedli razii v budově brněnského magistrátu. Kriminalisté zamířili na odbor dopravních přestupků. Zásah redakci...

21. května 2025  9:59,  aktualizováno  11:20

Lidé jako čísla ve skleníku byrokracie. Proč korporáty přicházejí o talenty

Premium

Na trh práce častěji míří lidé, kteří opouštějí „anonymní“ korporáty. Podle expertů hledají větší smysl svého snažení, ale také volný čas. Výše mzdy nebo kariérní postup ztrácejí zvlášť u mladší...

21. května 2025
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.