Centrum Brna hyzdí vizuální smog, přeplácaná hnízda reklam mají zmizet

  12:51
Spousta nápadných barev, nánosy plakátů a poutačů, svítivé slogany ve výlohách obchodů či na sloupech veřejného osvětlení. Historické centrum Brna se na mnoha místech topí ve vrstvách reklam nejrůznějšího druhu.

Přebytek křiklavých reklam řešili v minulých letech i v Brně. | foto: Anna Vavríková, MAFRA

Na zamezení takzvaného vizuálního smogu, tedy zamoření veřejného prostoru reklamou, jež svou podobou není přizpůsobená okolí, už několik měsíců pracuje vedení radnice Brna-střed. Propagaci v centru města chce regulovat a vytvořit pro obchodníky manuál dobré praxe, jenž jim poradí, jakou vizáž by mohli svým výlohám dát a co mají dodržovat.

„V Brně jde především o trasu od hlavního nádraží po Masarykově až k Joštově ulici. Rozhodli jsme se na podobě veřejného prostoru zapracovat tak, aby se podoba fasád aspoň částečně sjednotila,“ vysvětlil radní největší městské části Svatopluk Bartík (Žít Brno).

Brno má přitom platnou vyhlášku, jež podnikatelům ukládá povinnost větší změny či instalování reklam konzultovat se stavebním úřadem i památkáři. Většina poutačů v centru je však nelegální.

Stavební úřad by tak mohl podnikatele za porušení kdykoliv pokutovat. „Represe je ale až poslední volbou. Naopak o tom chceme s majiteli domů jednat a najít kompromis, který jim umožní vlastní prezentaci, ale zároveň bude respektovat historickou hodnotu budov,“ dodal Bartík.

Černý výlep z centra takřka vymizel, klubům se to nelíbí

Podle Veroniky Novákové, která loni svou výzvou záměr radnice odstartovala, poradí manuál samotným prodejcům při přeměně jejich provozoven.

„Konkrétně a na příkladech jim ukáže, jakou cestou se mohou vydat. Navede je tak, aby se neopakovaly šílenosti, které v ulicích centra na každém kroku vidíme,“ prohlásila grafička, která na manuálu spolupracuje s architekty, úředníky i urbanisty.

Boj za vzhled centra Brna

  • zamezení černému výlepu (nelegální plakátovací plochy)
  • zrušení tzv. horizontů, tedy plastových desek v úrovni očí na sloupech veřejného osvětlení
  • vytvoření manuálu dobré praxe pro označování provozoven a reklamu mimo ně, doporučení rozsahu a podoby reklamy ve výlohách
  • vypracování metodiky na památkově citlivé rekonstrukce historicky cenných domů
  • zmapování reklamních výstrčí (cedule kolmé k fasádě) v centru a jednání o odstranění těch, které nejsou v souladu s pravidly
  • postupné rušení stánků za hlavním vlakovým nádražím

Zdroj: městská část Brno-střed

Mnohaměsíční práce už má své výsledky. Podle vedení radnice spadl objem černého výlepu, čili nelegálně umístěných plakátů na různých místech, zhruba na desetinu. Do konce roku má z centra zmizet také všech 271 horizontů - plastových desek, jež jsou umístěné v úrovni očí na sloupech veřejného osvětlení.

Díky kontrolám městských strážníků tak již střed města není zahlcen plakáty, které zvou na koncerty a další akce. Podle Bartíka byla majitelům klubů nabídnuta alternativní forma propagace, jak mohou případné zájemce lákat.

Pavel Tesař, majitel známého hudebního klubu Mersey v Minské ulici, však se záměrem radnice nesouhlasí.

„K dispozici nám dali jen deset venkovních osvětlených nosičů, což vůbec nestačí. Od té doby, co se vylepování plakátů až fanaticky postihuje, klesla návštěvnost klubu na polovinu. Podobu podniku tak musíme z centra koncertů změnit převážně na hospodu,“ postěžoval si Tesař.

Černý výlep podle jeho názoru tolik neškodí a stačilo by, pokud se centrum od plakátů vyčistí třeba jen jednou za čtrnáct dní. „Vylepení na oficiálních místech mě vyjde zhruba na patnáct tisíc korun, což se prostě nevyplatí,“ dodal.

Rady odborníků přilákají víc klientů

Dodržování navržených zásad se podle iniciátorů projektu naopak vyplatí majitelům domů, v nichž obchody a další podniky sídlí. Jejich hodnota se totiž zvýší, což se projeví v ceně nemovitostí i nájmu.

„Fungovat to může. Místo se zatraktivní, začnou do něj více proudit zákazníci. Kupní síla se tak vrátí do centra města, kam lidé najednou nebudou chodit jen za zábavou. A tím se zvedne tržní cena nemovitostí,“ potvrdil realitní makléř Petr Broža ze společnosti Real Spektrum.

Sjednocení podoby výloh a respektování doporučení od odborníků týkajících se rozsahu a formy reklam má navíc pomoci samotným obchodníkům přilákat do svých prodejen více zákazníků.

„Výloha je podstatným marketingovým kanálem, vstupní branou obchodu, která během pár vteřin rozhodne, zda lidi naláká, či odradí. V Česku se to často nepochopitelně ignoruje a nedodržuje se tady takové základní minimum, jakým je čistota. Aktivity ze strany měst proto rozhodně vítám,“ doplnila zakladatelka projektu Ve výloze Romana Voříšková, která podnikatelům radí, jak skrze výlohu zvyšovat prodej.

Změny se dotknou historických budov a možná také vozů MHD

Městská část Brno-střed chce jít ostatním příkladem, proto se manuálem, jehož první verze vznikne do pár měsíců, chce řídit v případě všech svých objektů. Zásady vizuální stránky domů budou klíčové také při rekonstrukci historicky významných budov.

„Chceme respektovat potřeby nájemců, ale zároveň klademe důraz na to, aby podoba nerušila okolí. Jde nám o zachování architektonického dědictví města,“ prohlásil radní Michal Doležel (Žít Brno), jenž má opravy architektonicky významných objektů na starosti.

Zároveň chce radnice získat prostředky na to, aby mohla zájemcům připravit alespoň jednoduchý grafický návrh s podobou jejich reklamy.

„V neposlední řadě budeme o přebytečných reklamách diskutovat s městskými firmami, třeba s dopravním podnikem. Některé tramvaje kvůli spoustě bannerů připomínají spíše pojízdný cirkus,“ zakončil Bartík, který chce s dopravcem hledat kompromis.

Vedení brněnského dopravního podniku se prý debatám o způsobu reklam nebrání, byť jsou pro něj tyto zisky důležitým zdrojem příjmu.

Nejčtenější

Můžu si na vás dát panáka? Jak se Bartoška v Brně seznámil s Gottem i svou ženou

Děčínskému rodákovi Jiřímu Bartoškovi, herci a dlouholetému prezidentovi největšího českého filmového festivalu v Karlových Varech, jenž zesnul v 78 letech minulý čtvrtek, se stalo hned nadvakrát...

Automobil smetl na Hodonínsku trojici cyklistů, jeden nehodu nepřežil

Po srážce s autem zemřel v sobotu v noci u Ratíškovic na Hodonínsku devětašedesátiletý cyklista. Další dva se zranili. S pomocí dechové zkoušky policisté u řidiče vyloučili pití alkoholu před jízdou,...

Střílení do značky se zvrtlo, opilí kamarádi si z chodce udělali živý terč

Nejdříve s kamarádem popil, pak vzal vzduchovku a šli společně střílet do dopravní značky. Jenže u toho nezůstalo. Úlomek diabolky zranil kolemjdoucího, dalšího chodce střelec trefil schválně. Hlavní...

Odříznutý region mezi třemi kraji. Padesát kilometrů tu zabere přes tři hodiny

Padesátikilometrová trasa mezi Velkými Opatovicemi na Blanensku a Olomoucí v sousedním kraji zabere po klikatých „okreskách“ necelou hodinu. Kdo však nemá možnost jet autem, jako třeba studenti,...

Střetnutí dvou světů. Kolem moderní čtvrti u centra Brna brouzdají bezdomovci

V minulosti se jednalo do jisté míry o vyloučenou lokalitu. Významný podíl na zašlé a nevzhledné podobě oblasti okolo brněnských ulic Mlýnská a Rumiště měl brownfield po bývalé továrně Vlněna, ani...

Šest na jednoho, líčí bitku rapper. Strhla se v čajovně kvůli placení

Ve fyzický konflikt vygradoval víkendový spor ohledně zaplacení v brněnské čajovně mezi rapperem Oskarem Hubáčkem a ostrahou. Rapper, který roztržku natáčel na video, tvrdí, že byl hrubě napaden....

19. května 2025  16:44

Střelec, hvězda i darebák: Frye si jde do finále pro největší úspěch kariéry

Z neokoukaných hráčů, kteří se díky postupu Basketu Brno do ligového finále od úterý představí v boji o zlato z Kooperativa NBL, poutá největší pozornost americký střelec Dylan Frye. Borec, který se...

19. května 2025  15:42

Rarita. Brno spojilo tramvaje „zadky“ k sobě, nemá dost obousměrných

Netypická podívaná se nabízí lidem v Brně na zvláštní tramvajové lince x12. Zdejší dopravní podnik nemá dost obousměrných tramvají, které využívá při výlukách, a tak musel improvizovat. Spojil proto...

19. května 2025  13:31

Žena na invalidním vozíku sjela v Brně do přehrady, zachránili ji kolemjdoucí

Vrtulník s leteckými záchranáři v sobotním podvečeru letěl k Brněnské přehradě kvůli ženě na invalidním vozíku, která zřejmě nedopatřením sjela do nádrže. Zásah specialistů nakonec nebyl potřeba,...

19. května 2025  11:43

V hledáčku Disney, Netflixu i turistů. Vodojemy jsou novým brněnským trumfem

Světelné instalace a laserové show. Taneční představení. Gregoriánské chorály. Vinná degustace s cimbálovkou. Rozličné akce zažívají od svého loňského otevření jedinečné podzemní vodojemy na Žlutém...

19. května 2025  5:16

V Žabinách končí americké basketbalistky Cunaneová a Kostowiczová

Dres basketbalových Žabin už nebudou oblékat americké podkošové opory Elissa Cunaneová a Stephanie Kostowiczová, které s týmem v uplynulé sezoně startovaly v Evropské lize a v domácí soutěži pomohly...

18. května 2025  14:25

Automobil smetl na Hodonínsku trojici cyklistů, jeden nehodu nepřežil

Po srážce s autem zemřel v sobotu v noci u Ratíškovic na Hodonínsku devětašedesátiletý cyklista. Další dva se zranili. S pomocí dechové zkoušky policisté u řidiče vyloučili pití alkoholu před jízdou,...

18. května 2025  9:19,  aktualizováno  12:15

Speciální dresy, společná fota, smutek. Líšeň a Vyškov se loučily s domovy

Radost z výher pro jedno odpoledne přebíjel sentiment, spokojenost s tříbodovými zisky se mísila s rozpaky a splínem. Fotbalisté Líšně a Vyškova hráli v sobotu na svých tradičních stadionech naposled...

18. května 2025  10:36

Máme největší zahrádku v Brně, smějí se kavárnice z kontejneru uprostřed parku

Už před víc než deseti lety si nosily kamarádky Hana Drozdová a Magdalena Grolichová navzájem zákusky na ochutnávku. To ještě netušily, že jednou je budou nabízet ve společné kavárně. A už vůbec ne,...

18. května 2025  10:31

Hlavně jinak než Burian. Ilustrátor pravěku Dvorský uspěl svým vlastním stylem

Ve starém bytě, kde jako dítě bydlel, našel krabici olejových barev a podle předloh na obalech bonboniér se pokoušel malovat. Tak začala pozoruhodná umělecká cesta Pavla Dvorského. Jeho talentu si...

17. května 2025  13:46

Vůně ranní rosy, květin a pohody. Ranní Louka od Manufaktury nás okouzlila
Vůně ranní rosy, květin a pohody. Ranní Louka od Manufaktury nás okouzlila

Lehká, svěží a plná přírody – taková je parfémová voda Ranní Louka od Manufaktury, kterou jsme v naší redakci měly možnost otestovat. Proč se hodí...

Rizikové podávání léků, špatná výživa. Domov seniorů čelí kritice ombudsmana

Řadu pochybení zjistili pracovníci kanceláře ombudsmana při loňské návštěvě v Domově u sv. Marušky v Bzenci na Hodonínsku, který zajišťuje domácí péči nesoběstačným a nemohoucím lidem. Klienti mohou...

16. května 2025  11:17,  aktualizováno  16:09

Dřív než obvykle. V Brně začnou velké uzavírky MHD, chystají se speciální řešení

Je zvykem, že s létem přichází velké množství dopravních uzavírek a změn v dopravě. V Brně k tomu ale investoři přistoupili rychleji a začínají už o tomto víkendu. Od neděle až do konce srpna se mění...

16. května 2025  15:41
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.