Premium

Získejte všechny články mimořádně
jen za 49 Kč/3 měsíce

Cítím se podveden, řekl o sponzoringu na ČT exministr Besser

  15:48
Bývalý ministr kultury Jiří Besser se po více než roce znovu vrátil do Sněmovny. Tentokrát ne v roli politika, ale jako obhájce zájmů soukromých rozhlasových stanic. Nelíbí se mu plán, že by stanici Český rozhlas Plus zůstal sponzoring i po přesunu do velmi krátkých vln. Považuje to za chybu, kterou udělal jako ministr u České televize.

Někdejší ministr kultury Jiří Besser na fotce z léta 2011 | foto:  Jan Zátorský, MAFRA

„Když se k tomu vrátím, cítím se podveden. Skutečně si nemyslím, že hodinový pořad musí mít čtyři sponzory. A to se (v případě ČT1) stává. A byl bych nerad, aby se to samé stalo v tomto případě (stanice ČRo Plus),“ uvedl Besser v rozpravě ve sněmovním volebním výboru.

Volební výbor ve středu řešil novelu, která by umožnila Českému rozhlasu (ČRo) získat pro svoji stanici mluveného slova s názvem Plus velmi krátké vlny (více o novele čtěte zde). Novela říká, že stanice by nesměla vysílat reklamu, zároveň by u sportu či některých společenských událostí mohla mít sponzoring.

Podobný princip před třemi lety začal platit pro Českou televizi (ČT), respektive její program ČT1. Televize u stanice přišla o reklamy, ale ne o sponzoring či možnost product placementu, tedy reklam výrobků v pořadech. Změna parlamentem prošla v době, kdy byl Besser ministrem kultury.

Sponzoring diváci vnímají jako reklamu

„V době, kdy jsme jednali o bytí či nebytí reklamy na kanálech ČT, někteří lidé upozorňovali na to, abychom zakázali i sponzoring a product placement. A my jsme říkali, že to bude bezvýznamné. Jenže teď po letech vidím, že pan ředitel Dvořák může stokrát ministrovi kultury říci, že to určitě vysílat nebude, ale při tom vlastním obchodním jednání takového gigantu, jakým je ČT, lidi napadne, že zákon jim to umožňuje a televizi nikdo nemůže bránit, aby si vydělala zákonným způsobem. A pak v televizi vidíme u jednoho filmu na ČT1 i čtyři sponzorské odkazy. Že by to takto mělo být, mě, když jsem tehdy pro změnu hlasoval, nenapadlo,“ řekl iDNES.cz Besser.

V čem je vlastně u sponzoringu problém? Diváci jej vnímají stejně jako reklamu. A také si na něj proto stěžují u vysílací rady. Na výboru o stížnostech hovořila bývalá předsedkyně Rady pro rozhlasové a televizní vysílání Kateřina Kalistová.

„Když jsem byla v radě, vnímala jsem sponzoring jako velký problém, protože sponzorské vzkazy jsou reklama. Ale judikatura se ustálila na tom, že stačí označení sponzoring bez ohledu na to, jaký je obsah sdělení,“ uvedla na jednání výboru Kalistová, která nyní působí jako náměstkyně ministra kultury.

Je to téma k diskuzi, říká Duhan

„Pane řediteli, abychom si rozuměli, to, co je za prachy, je komerce,“ řekl člen výboru, poslanec Vítězslav Jandák šéfovi Českého rozhlasu Peteru Duhanovi.

„Chceme pouze sponzoring a vzkazy na specifické kulturní a sportovní akce. Je to ale přesně to téma, které se dá diskutovat,“ uvedl na námitky v rozpravě ředitel ČRo Peter Duhan.

ČT se k Besserovým slovům a jednání volebního výboru nevyjádřila.

Rozhlasu, který hospodaří ročně s více než dvěma miliardami korun, loni klesly příjmy z reklamy ze zhruba 93 milionů na 85 milionů korun. Česká televize se sedmimiliardovým rozpočtem měla z reklamy před změnou zákona příjem zhruba půl miliardy ročně. Ztrátu z absence reklamy vyčíslila na více než sto milionů korun (více čtěte zde). Televize také tvrdí, že kromě reklamy tratí i na sponzoringu, protože jej nemůže prodávat výhodněji v balíku s reklamou.

Server Mediář letos v dubnu informoval, že příjmy ze sponzoringu na ČT1 už převýšily příjmy z reklamy na kanálu ČT2. „Klasická spotová reklama na ČT2 vynesla loni 35 milionů Kč, sponzoring - který se z většiny odehrává na ČT1 - přitom 156 milionů, z toho tzv. minipořady činily 30 milionů Kč. Reklama z ČT Sport přinesla 55 milionů. Celkem Česká televize loni z reklamy a sponzoringu získala 324 milionů Kč,“ uvedl Mediar.cz.

Zdeformuje se trh, míní komerční stanice

Jednání sněmovního výboru ve středu trvalo zhruba dvě hodiny. Nejvíce času zabrala právě rozprava o velmi krátkých vlnách (VKV) pro stanici ČRo Plus.

Podle komerčních stanic zákon bude deformovat trh a zvýhodní veřejnoprávní rozhlas. V novele se totiž mimo jiné píše, že rozhlas může chtít případné uvolněné kmitočty. Komerční stanice také upozorňují, že ČRo už má zpravodajskou stanici Radiožurnál či kulturní Vltavu, proto další stanici na VKV nepotřebuje.

Ředitel Duhan s tím ale nesouhlasil. Podle něj bude stanice prostorem pro náročnou publicistiku, literaturu, drama, dokument a žánr feature. „Nechceme rozhlasovou podobu ČT24,“ uvedl ředitel ČRo.

„ČRo netrvá na tom, aby mu byly přidělovány nové kmitočty. Chápu obavy kolegů z komerčního sektoru, ale není nic ‚jednoduššího‘, než abychom si sedli a vyříkali si to,“ dodal Duhan s tím, že chce, aby se obě strany - tedy veřejnoprávní i komerční sektor - sešly a pokusily se o dohodu.

Besser pomáhá spravovat dvě komerční stanice

Kvůli novele na výbor dorazil mimo jiné prezident skupiny Lagardere Michel Fleischmann či zmiňovaný Jiří Besser. Ten pracuje pro společnost Voice of Prague, jež vlastní stanice Expresradio a Classic FM.

„Pomáhám této společnosti se správou dvou rádií, vymýšlím pořady a moderuji pořad Dobyli svět,“ popsal exministr. „Svobodně si podnikám, tato činnost je pro mě hlavní, pak mám ještě jeden soukromý subjekt, který se zabývá sportovním marketingem,“ popsal.

Besser za tři roky, kdy není ministrem, znatelně zhubl a zmizely mu pytle a kruhy pod očima. Od doby, kdy v srpnu 2013 odešel z funkce poslance, ve Sněmovně nebyl.

„Byl jsem hrozně překvapený, že jsem musel sundat opasek a všechno. Stejní lidé, kteří se tady předtím klaněli, mě teď pomalu nechtěli pustit dovnitř, tak je to takové humorné,“ dodal v narážce na bezpečnostní kontroly ve Sněmovně, při kterých musí návštěvníci odložit všechny kovové předměty a projít detekčním rámem.

Eurovolby 2024

Volby do Evropského parlamentu se v Česku uskuteční v pátek 7. a v sobotu 8. června 2024. Čeští voliči budou vybírat 21 poslanců Evropského parlamentu. Voliči v celé Evropské unii budou rozhodovat o obsazení celkem 720 křesel

Petr Pavel přijel na návštěvu Pardubického kraje

  • Nejčtenější

Atentát na Fica. Slovenského premiéra postřelili

15. května 2024  14:56,  aktualizováno  17:56

Slovenského premiéra Roberta Fica ve středu postřelili. K incidentu došlo v obci Handlová před...

Fico je po operaci při vědomí. Ministr vnitra mluví o občanské válce

15. května 2024  19:25,  aktualizováno  23:12

Slovenský premiér Robert Fico, který byl terčem atentátu, je po operaci při vědomí. S odkazem na...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Drahé a rezavé, řeší Ukrajinci zbraně z Česka. Ani nezaplatili, brání se firma

18. května 2024  12:02

Premium České zbrojařské firmy patří dlouhou dobu mezi klíčové dodavatele pro ukrajinskou armádu i tamní...

Fica čekají nejtěžší hodiny, od smrti ho dělily centimetry, řekl Pellegrini

16. května 2024  8:42,  aktualizováno  15:38

Zdravotní stav slovenského premiéra Roberta Fica je stabilizovaný, ale nadále vážný, řekl po...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pozdrav z lůžka. Expert Antoš posílá po srážce s autem palec nahoru

13. května 2024  18:48,  aktualizováno  14.5 22:25

Hokejový expert České televize Milan Antoš, kterého v neděli na cestě z O2 areny srazilo auto, se...

Mají rakovinu, metastázy a nic nezabírá. Léčba je, ale pacienty by stála miliony

22. května 2024

Premium Muži s metastazující rakovinou prostaty, na kterou už nezabírá jiná léčba, se upínají k poslední...

Zvedneme minimální mzdu o tisíce, drtí predikce Zaorálek

22. května 2024

Sociální demokracie, kdysi nejsilnější strana, vypadla ze Sněmovny a teď se snaží proniknout...

Proč se malým Němcům nedaří v matematice. Ve školství nefunguje integrace

22. května 2024

Premium Vypadá to, jako by němečtí žáci najednou ztratili schopnost počítat. Podle nové studie německé...

Vyhrajte vstupenky na finále MS v hokeji. Máte jedinečnou šanci s iDNES Premium

22. května 2024

Je tady ještě jedna šance, jak získat vstupenky na finále hokejového mistrovství světa! Dvě místa v...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Nejhorší noční můra, řekla žena, která v botě syna objevila cizí AirTag

Mého syna někdo sleduje. S takovým pocitem několik týdnů žila žena z Floridy poté, co na svůj iPhone začala dostávat...

Anální sex je výzva. Nejvíc tabu je však v Česku jiná praktika, říká průzkum

Erotické hračky nepředstavují podezřelou exotiku, v ložnicích jsou jako doma. Ostatně jako masturbace. I orální sex....

Svěrák se na mě nedíval jen jako na hezkou buchtu, říká Radka Pavlovčinová

Jan Svěrák ji vidí jako robotku. Radka Pavlovčinová v nové hře filmového a teď už i divadelního režiséra hraje umělou...

Zásnubní šaty elegantní princezny. Spustily Kate efekt, návrhářku zničily

Seriál Když si jeho šaty oblékne některá z členek královské rodiny, obvykle to každý návrhář oslavuje jako životní úspěch....

BMW prohrálo soud s budějovickým prodejcem ojetin o právo na užití loga

Exkluzivně Může nezávislý prodejce ojetých aut používat na provozovně logo automobilky, i když s ní nemá žádnou smlouvu? Vrchní...