Čtvrtek 6. května 2021, svátek má Radoslav
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 6. května 2021 Radoslav

Cítím se podveden, řekl o sponzoringu na ČT exministr Besser

  15:48
Bývalý ministr kultury Jiří Besser se po více než roce znovu vrátil do Sněmovny. Tentokrát ne v roli politika, ale jako obhájce zájmů soukromých rozhlasových stanic. Nelíbí se mu plán, že by stanici Český rozhlas Plus zůstal sponzoring i po přesunu do velmi krátkých vln. Považuje to za chybu, kterou udělal jako ministr u České televize.

Někdejší ministr kultury Jiří Besser na fotce z léta 2011 | foto:  Jan Zátorský, MAFRA

„Když se k tomu vrátím, cítím se podveden. Skutečně si nemyslím, že hodinový pořad musí mít čtyři sponzory. A to se (v případě ČT1) stává. A byl bych nerad, aby se to samé stalo v tomto případě (stanice ČRo Plus),“ uvedl Besser v rozpravě ve sněmovním volebním výboru.

Volební výbor ve středu řešil novelu, která by umožnila Českému rozhlasu (ČRo) získat pro svoji stanici mluveného slova s názvem Plus velmi krátké vlny (více o novele čtěte zde). Novela říká, že stanice by nesměla vysílat reklamu, zároveň by u sportu či některých společenských událostí mohla mít sponzoring.

Podobný princip před třemi lety začal platit pro Českou televizi (ČT), respektive její program ČT1. Televize u stanice přišla o reklamy, ale ne o sponzoring či možnost product placementu, tedy reklam výrobků v pořadech. Změna parlamentem prošla v době, kdy byl Besser ministrem kultury.

Sponzoring diváci vnímají jako reklamu

„V době, kdy jsme jednali o bytí či nebytí reklamy na kanálech ČT, někteří lidé upozorňovali na to, abychom zakázali i sponzoring a product placement. A my jsme říkali, že to bude bezvýznamné. Jenže teď po letech vidím, že pan ředitel Dvořák může stokrát ministrovi kultury říci, že to určitě vysílat nebude, ale při tom vlastním obchodním jednání takového gigantu, jakým je ČT, lidi napadne, že zákon jim to umožňuje a televizi nikdo nemůže bránit, aby si vydělala zákonným způsobem. A pak v televizi vidíme u jednoho filmu na ČT1 i čtyři sponzorské odkazy. Že by to takto mělo být, mě, když jsem tehdy pro změnu hlasoval, nenapadlo,“ řekl iDNES.cz Besser.

V čem je vlastně u sponzoringu problém? Diváci jej vnímají stejně jako reklamu. A také si na něj proto stěžují u vysílací rady. Na výboru o stížnostech hovořila bývalá předsedkyně Rady pro rozhlasové a televizní vysílání Kateřina Kalistová.

„Když jsem byla v radě, vnímala jsem sponzoring jako velký problém, protože sponzorské vzkazy jsou reklama. Ale judikatura se ustálila na tom, že stačí označení sponzoring bez ohledu na to, jaký je obsah sdělení,“ uvedla na jednání výboru Kalistová, která nyní působí jako náměstkyně ministra kultury.

Je to téma k diskuzi, říká Duhan

„Pane řediteli, abychom si rozuměli, to, co je za prachy, je komerce,“ řekl člen výboru, poslanec Vítězslav Jandák šéfovi Českého rozhlasu Peteru Duhanovi.

„Chceme pouze sponzoring a vzkazy na specifické kulturní a sportovní akce. Je to ale přesně to téma, které se dá diskutovat,“ uvedl na námitky v rozpravě ředitel ČRo Peter Duhan.

ČT se k Besserovým slovům a jednání volebního výboru nevyjádřila.

Rozhlasu, který hospodaří ročně s více než dvěma miliardami korun, loni klesly příjmy z reklamy ze zhruba 93 milionů na 85 milionů korun. Česká televize se sedmimiliardovým rozpočtem měla z reklamy před změnou zákona příjem zhruba půl miliardy ročně. Ztrátu z absence reklamy vyčíslila na více než sto milionů korun (více čtěte zde). Televize také tvrdí, že kromě reklamy tratí i na sponzoringu, protože jej nemůže prodávat výhodněji v balíku s reklamou.

Server Mediář letos v dubnu informoval, že příjmy ze sponzoringu na ČT1 už převýšily příjmy z reklamy na kanálu ČT2. „Klasická spotová reklama na ČT2 vynesla loni 35 milionů Kč, sponzoring - který se z většiny odehrává na ČT1 - přitom 156 milionů, z toho tzv. minipořady činily 30 milionů Kč. Reklama z ČT Sport přinesla 55 milionů. Celkem Česká televize loni z reklamy a sponzoringu získala 324 milionů Kč,“ uvedl Mediar.cz.

Zdeformuje se trh, míní komerční stanice

Jednání sněmovního výboru ve středu trvalo zhruba dvě hodiny. Nejvíce času zabrala právě rozprava o velmi krátkých vlnách (VKV) pro stanici ČRo Plus.

Podle komerčních stanic zákon bude deformovat trh a zvýhodní veřejnoprávní rozhlas. V novele se totiž mimo jiné píše, že rozhlas může chtít případné uvolněné kmitočty. Komerční stanice také upozorňují, že ČRo už má zpravodajskou stanici Radiožurnál či kulturní Vltavu, proto další stanici na VKV nepotřebuje.

Ředitel Duhan s tím ale nesouhlasil. Podle něj bude stanice prostorem pro náročnou publicistiku, literaturu, drama, dokument a žánr feature. „Nechceme rozhlasovou podobu ČT24,“ uvedl ředitel ČRo.

„ČRo netrvá na tom, aby mu byly přidělovány nové kmitočty. Chápu obavy kolegů z komerčního sektoru, ale není nic ‚jednoduššího‘, než abychom si sedli a vyříkali si to,“ dodal Duhan s tím, že chce, aby se obě strany - tedy veřejnoprávní i komerční sektor - sešly a pokusily se o dohodu.

Besser pomáhá spravovat dvě komerční stanice

Kvůli novele na výbor dorazil mimo jiné prezident skupiny Lagardere Michel Fleischmann či zmiňovaný Jiří Besser. Ten pracuje pro společnost Voice of Prague, jež vlastní stanice Expresradio a Classic FM.

„Pomáhám této společnosti se správou dvou rádií, vymýšlím pořady a moderuji pořad Dobyli svět,“ popsal exministr. „Svobodně si podnikám, tato činnost je pro mě hlavní, pak mám ještě jeden soukromý subjekt, který se zabývá sportovním marketingem,“ popsal.

Besser za tři roky, kdy není ministrem, znatelně zhubl a zmizely mu pytle a kruhy pod očima. Od doby, kdy v srpnu 2013 odešel z funkce poslance, ve Sněmovně nebyl.

„Byl jsem hrozně překvapený, že jsem musel sundat opasek a všechno. Stejní lidé, kteří se tady předtím klaněli, mě teď pomalu nechtěli pustit dovnitř, tak je to takové humorné,“ dodal v narážce na bezpečnostní kontroly ve Sněmovně, při kterých musí návštěvníci odložit všechny kovové předměty a projít detekčním rámem.

Dětské tábory s testem, v červnu očkování pro všechny, říká Arenberger

  • Nejčtenější

Dítě spolykalo syrové fazole a po výplachu žaludku zemřelo, lékaře stíhají

Státní zastupitelství podalo obžalobu na lékaře pro usmrcení z nedbalosti. Podle vyšetřovatelů je odpovědný za smrt...

Do boje o Hrad se hlásí další osobnosti. Eben ani Hašek kandidovat nebudou

Premium Již za necelé dva roky bude mít Česko nového prezidenta. Kandidaturu více či méně oznámili čtyři uchazeči, další svou...

Absolutně šílené, hlásí aerolinky. Indičtí boháči prchají před virem

Indičtí boháči platí ohromné částky, aby se dostali pryč ze země těžce stižené koronavirovou pandemií. Soukromé letecké...

Lidé mohou od 10. 5. venku odložit roušku. Otevřou obchody i další služby

Rozvolňování protikoronavirových opatření pokračuje. Lidé budou moci od 10. května venku odložit roušku a kromě obchodů...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Do škol se vrací druhý stupeň v sedmi krajích, obchody se otevřou 10. května

Na mimořádném jednání vláda rozhodla, že celkem v sedmi krajích se budou moci od pondělí 3. května vrátit do škol žáci...

Pochvaly bych výrazně omezil, víc berou než dávají, vysvětluje psycholog

Premium Stále více čelíme nezdravému tlaku, abychom byli úspěšnější a výkonnější. Jak budovat zdravé sebevědomí? Jak správně...

Opakovaný výstup na osmitisícovku může urychlit demenci, říká neurochirurg Beneš

Premium Špičkový neurochirurg Vladimír Beneš, už třetí v řadě slavné neurochirurgické dynastie, o šťourátku v mozku, hezkých...

Pohodlnější to nikdy nebylo. Velký přehled služeb televize přes internet

Premium Otestovali jsme devět služeb televize přes internet. Vybrali jsme ty, které můžete používat s libovolným poskytovatelem...

  • Další z rubriky

Ukrajinského emigranta unesli z Prahy Sověti, připomíná jej pamětní tabulka

Na domě v pražských Vinohradech byla odhalena pamětní tabulka se jménem ukrajinského emigranta Petra Zlenka. Krátce po...

Rusové v Praze mohli vědět o Vrběticích dřív. Byty začali rozprodávat v únoru

Nedaleko ruské ambasády v Praze se v únoru začaly „levně“ rozprodávat luxusní byty. Podle informaci portálu...

VIDEO: Zdravotníci z Plzně dali do taneční výzvy naději, že bude lépe

Zdravotníci Fakultní nemocnice v Plzni se přidali k celosvětové výzvě Jerusalema Challenge a na chytlavou píseň, která...

Legenda kardiochirurgie končí. Pirk už nepovede kardiocentrum IKEM

Kardiochirurg Jan Pirk odejde na konci června z funkce přednosty kardiocentra Institutu klinické a experimentální...

Absolonová oznámila rozchod s Hornou. Bohužel i to je život, vzkázala

Monika Absolonová (44) na sociálních sítích oznámila, že se rozešla s partnerem Tomášem Hornou (40). Důvodů podle ní...

Máte jeden z těchto mobilů? Brzy si s ním na mobilním internetu neškrtnete

Letošek je v Česku ve znamení vypínání sítí postavených na zastaralé 3G technologii. Jako poslední ji koncem listopadu...

Kristelová žaluje Novotného. Za zničenou kariéru chce půl milionu

Soud začal projednávat žalobu Kateřiny Kristelové na Pavla Novotného. Moderátorka tvrdí, že jí někdejší bulvární...

Nová Škoda Fabia odhalena, ceny startují na 330 tisících

Škoda odhalila v online světové premiéře čtvrtou generaci modelu Fabia. Automobilka také zveřejnila základní cenu...

KOMENTÁŘ: Konec legrace, teď začne pořádné zdražování

Postupné zpomalování růstu cen, které v Česku probíhalo od loňského července, je u konce. V březnu byla inflace na...