Česká móda dohání svět. Mají naši návrháři šanci uspět v zahraničí?

Autor:
  9:00
Co se módy týče, mělo Česko ještě donedávna mírné zpoždění. Teď svět doháníme, lákáme zahraniční média i nákupčí. Své zástupce česká móda vysílá na fashion weeky a mezinárodní veletrhy. Tuzemští návrháři mají konečně příležitost ukázat se světu – snad ji dokážou využít.
Mercedes-Benz Prague Fashion Week pomohl posunout českou módu na světovou...

Mercedes-Benz Prague Fashion Week pomohl posunout českou módu na světovou úroveň. | foto: archiv MBPFW

Móda je dílem umění, dílem řemeslo a dílem byznys. Ve světě to tak funguje dlouho, u nás je toto pojetí poměrně mladé. České módě chvíli trvalo, než se po revoluci „vzpamatovala“ a ještě déle, než začala dohánět země s nepřerušenou tradicí módních domů a výrazných návrhářů: Itálii, Francii, Spojené státy nebo Velkou Británii.

Místo Prahy Paříž nebo Londýn

Kdo chtěl uspět v zahraničí, musel se tam rovnou přesunout a ještě obstát v těžké konkurenci. Podařilo se to třeba Kateřině Geislerové, která studovala na pařížské Sorbonně, na univerzitě St. Denis a na umělecké škole LISAA (L’Institut Supérieur des Arts Appliqués).

V roce 2002 slavila úspěchy v několika soutěžích pro mladé návrháře působící ve Francii; následovala první úspěšná módní přehlídka a o rok později už si Kateřina Geislerová otevřela vlastní salon. Její kolekce se sice předvádějí a prodávají i v Praze, ale domovem Geislerové i její značky je dodnes Paříž. 

Podobně to má i Jakub Polanka – první Čech, co vystudoval prestižní pařížský Institut Français de la Mode. Spolupracoval s designérem Philippem Starckem, s módními domy Louis Vuitton nebo Hermes, ale i s českou značkou Pietro Filipi; nasbíral řadu ocenění a v české módě platí za hvězdu, skoro za našeho „vyslance“ v zahraničí.

Martina Špetlová, studovaná chemička, se zase vydala do Londýna na prestižní uměleckou školu Central Saint Martins. Svou závěrečnou kolekci prezentovala v rámci tamního týdne módy a v britské metropoli už zůstala. Její jméno a specifický styl práce s kůží znají ve světě lépe než u nás; její kolekce se prodávají v New Yorku i v Los Angeles, v Dubaji i v Hongkongu.

Konec prokletí, začátek nové éry?

Mají podobnou šanci na úspěch i ti, co zůstali v českém „rybníčku“? V posledních letech to pro ně vypadá nadějně. K posunu na světovou úroveň hodně přispěl Mercedes-Benz Prague Fashion Week: není to přitom první týden módy, který jsme v Česku měli, a nerozjížděl se plnou rychlostí.

Pár let mu to trvalo. V roce 2010 začal ještě jako Prague Fashion Week pod širým nebem, v pražské Pařížské ulici, kde se modely předváděly na „nejdelším mole ve střední Evropě“.

Před čtyřmi lety se zařadil mezi partnerské týdny módy, které sdružuje automobilka Mercedes-Benz. Do stejné rodiny patří ten newyorský, berlínský, ale třeba i fashion week v Tbilisi, Moskvě nebo Miami. Rok 2013 byl přelomový i proto, že zlomil „kletbu“ české módy: přehlídky jednotlivých kolekcí se tu do té doby konaly s půlročním zpožděním. MBPFW, jak se akce často označuje, poprvé návrháře přiměl, aby podzimní kolekce představili už na jaře a jarní na podzim. Tak, jak je to ve světě zvykem.

Zafungovalo to. Na pražské přehlídky teď už pravidelně míří módní odborníci, publicisté a především nákupčí z celého světa. Zastupují tradiční módní velmoci, Francii, Itálii, Velkou Británii, ale i Německo, severské země, Maďarsko a Polsko, Izrael nebo Austrálii. A samozřejmě Spojené státy. Čeští designéři, kterým se podaří na týden módy prorazit, tak mají šanci dostat se do zahraničních showroomů nebo multibrandových butiků.

Mercedes-Benz Fashion Week si pro prezentace vždy vybírá zajímavé a málo známé prostory. Přehlídka pro jaro a léto 2017 se konala v garážích Kotvy:

Půlroční předstih některé značky v poslední době doplňují modelem, kterému se říká „see now, buy now“. Znamená to, že mimo přehlídková mola představují zákazníkům a zákaznicím kousky, které si můžou koupit rovnou. Dělá to tak Tom Ford nebo třeba Burberry, od letošního října pak mají stejnou možnost právě i návrháři na MBPFW.

„Vedle kolekcí prezentovaných se sezonním předstihem, které cílí především na zahraniční trhy, tak dostanou prostor také ti, kteří upřednostňují okamžitý prodej,“ vysvětlil ředitel akce Lukáš Loskot. „Nadále budou tři dny určené pro návrháře, kteří chtějí prezentovat ve formátu odpovídajícím světovým týdnům módy, a na tyto dny budeme zvát zahraniční tisk a nákupčí. V rámci programu ale bude i prostor rezervovaný pro prezentaci zboží, jež bude okamžitě k dispozici on-line nebo v kamenných prodejnách.“

Úspěšná výstava a cesty na veletrhy

Dobrou zprávou pro nejmladší českou módu jsou úspěchy českých návrhářů na International Fashion Showcase, oficiální doprovodné akci londýnského týdne módy, na kterou vyrážejí studenti módy z Vysoké školy uměleckoprůmyslové.

Podporuje je v tom České centrum v Londýně, které také vystavuje jejich práce. Letos se kurátorem výstavy stal Pavel Ivančic a nastupující designérskou generaci zastoupili třeba Filip Hieke, Tereza Rosálie Kladošová nebo Kateřina Plamitzerová.

Tuzemští tvůrci jsou talentovaní, jsou čím dál víc vidět, a měli by tak mít i více příležitostí oslovit zahraniční klientelu. Jenže jak už jsme poznamenali na začátku: móda je tvrdý byznys. Kdo chce nejen zaujmout, ale opravdu prodávat, musí ke svým „buyerům“ i k jednotlivým zákazníkům proniknout skrze všechny dostupné kanály.

Sociální sítě a on-line reklama jsou dnes extrémně důležité, ale mnoho nákupčích i nakupujících pořád preferuje osobní přístup, osobní setkání s designéry, možnost si na výtvory sáhnout a vyzkoušet si je. Právě na to sází dvojice Chatty, která pravidelně vyráží na světové veletrhy, jako je berlínský Premium nebo Modefabriek v Amsterdamu. Teprve příští roky nejspíš ukážou, jestli v jejich stopách půjdou i další české značky a zda tento model bude dlouhodobě fungovat.

Takto vypadala přehlídka Chatty na MBPFW pro podzim a zimu 2017:

Střední školy

Nejčtenější

Rekordmani v počtu odehraných rolí. Osobnosti, které točily jako o život

Možná si myslíte, že rekordmanem v počtu odehraných rolí musí být zaručeně jedna z aktuálních hollywoodských hvězd. Zřejmě vás tak překvapení, kdo se umístil na prvním místě. Podívejte se do naší...

Zamilovali se na place. VIP, které dalo dohromady natáčení

Trávili spolu spoustu času a zamilovali se. Některým to vydrželo a jsou spolu dlouhé roky. Jiné osobnosti se už rozešly. Podívejte se do galerie, kdo podlehl a z natáčení si odnášel víc než jen...

Co s kůží po zhubnutí? Takhle lékař pomohl účastníkům Extrémních proměn

Oblíbený pořad Extrémní proměny sleduje třináct dobrovolníků, kteří po letech boje s těžkou obezitou drasticky hubnou. Leckoho může napadnout, co se s tělem a hlavně kůží člověka po tak velkém úbytku...

Impetigo se šíří mezi dětmi jako lavina. Jak se před touto nemocí chránit?

V poslední době útočí čím dál častěji. A bohužel stále více dětí v Česku si tuto nepříjemnou nemoc přináší domů ze školy. Jmenuje se impetigo a většinu rodičů dokáže nemile zaskočit.

Přátelé od dětství. Tyto celebrity bez sebe od mala nedají ani ránu

Od mala se přátelí a dodnes se navštěvují. Řeč je o slavných osobnostech, které měly to štěstí, že se znají od mala a navíc je jim spolu báječně. Dlouholetých přátelství si hvězdy váží a na přátele...

Samota není nuda. Je to čas jen pro nás, který zklidní mysl

V dnešní době, kdy jsme neustále ve spojení s okolním světem (ať už pomocí internetu, mobilu, či médií), ale zároveň ztrácíme spojení sami se sebou, je tichá, ničím nerušená chvíle jako ozdravný...

14. června 2025

Z plantáže přes pražírnu až do vašeho šálku. Odhalte voňavý příběh kávy

Káva je běžnou součástí našeho života i malou radostí či společenskou událostí. Většina z nás si ji dopřává každý den. Ráno pro nakopnutí, po obědě, v práci, na setkání s přáteli… Poznejte příběh...

14. června 2025

Jednoduché cviky pro zdraví. Nemusíte se ničit, abyste tělu pomohli

Když chceme svému tělu prospět, obvykle začneme sportovat. Není však potřeba dřít, abychom pocítili zlepšení. Jsou i snadné cviky, na které se zapomnělo. A ty umějí velmi pomoci.

14. června 2025

Slavné krásky padesát plus, které jsou ve skvělé kondici

I po padesátce jsou některé slavné ženy v perfektní kondici a mají tělo jako před desítkami let. Nic ovšem není zadarmo a za vším stojí dřina a odříkání. Podívejte se do galerie, co vše dělají tyto...

14. června 2025

Horoskop pro každé znamení na 25. týden roku 2025

Už jen pár týdnů do prázdnin. Jaký bude další červnový týden podle hvězd? Blíženci, budete í trochu vypjaté emoce. Nedělejte proto z komára velblouda. Střelci, nejvíce překážek máte ve své hlavě a...

14. června 2025

Karamelové větrníky

Karamelové větrníky
Recept

Střední

110 min

Tento nadýchaný klasický dezert se nikdy neomrzí. Při jeho přípravě si dejte pozor na karamel, rád...

Výsledky operací epilepsie jsou velmi dobré, líčí novou metodu docent Libý

Premium

Když Petr Libý před osmnácti lety vyhrál konkurz do pražské fakultní nemocnice v Motole na tamní neurochirurgickou kliniku, zařadili ho na dětské oddělení. Na pracoviště, kde lékaři provádějí ty...

13. června 2025

Rychlejší než závodníci F1. Miluju vyhrávat a smrdět po šampaňském, říká Jílková

Premium

Motokáry řídila Gabriela Jílková poprvé v pěti letech, od té doby se motosportu nevzdala. Neodradila ji ani nehoda v juniorské formuli, velmi rychle však na ni zapomněli sponzoři. „Po závodnících,...

13. června 2025

Zamilovali se na place. VIP, které dalo dohromady natáčení

Trávili spolu spoustu času a zamilovali se. Některým to vydrželo a jsou spolu dlouhé roky. Jiné osobnosti se už rozešly. Podívejte se do galerie, kdo podlehl a z natáčení si odnášel víc než jen...

13. června 2025  11:22

Hrozilo jí ztučnění jater, tak žena radikálně zhubla

Třicetiletá Miranda Edmondsová z Velké Británie zhubla přes dvacet kilogramů poté, co jí lékař varoval před vážnými zdravotními komplikacemi, které jsou spojeny s obezitou. „Řekl mi bez okolků, že...

13. června 2025  8:34

Rychlé přebalování, spolehlivá ochrana. Udrží nové Pampers Pants krok i s aktivním neposedou?
Rychlé přebalování, spolehlivá ochrana. Udrží nové Pampers Pants krok i s aktivním neposedou?

Kalhotkové plenky Pampers Active Baby Pants slibují trojnásobnou ochranu a pohodlí při každém pohybu, ať už se vaše dítko právě učí přetáčet, nebo...

Nejen pátek třináctého, ale i jeptišky či černá kočka. Kde se vzaly pověry?

Pátek třináctého, černá kočka přes cestu nebo plivnutí přes rameno k odvrácení smůly, když potkáte jeptišku. Pověry jsou v našem podvědomí zakořeněné víc, než jsme někdy ochotni si připustit. Kde se...

13. června 2025

Vzdušná, lehká, pohodlná. Letní móda přesně ví, jaká by měla být

Letní outfity by měly být vzdušné, lichotivé a snadno kombinovatelné – ať už se chystáte k moři, na chatu, nebo jen na podvečerní toulky městem.

13. června 2025
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.