Propagační video svátečních kelímků Starbucks, které bylo odhaleno 1. listopadu, vyobrazuje dvě ženy, které se na sebe dívají, drží se za ruce a popíjejí teplý nápoj. Vztah mezi ženami je ale poněkud nejasný, kvůli čemuž se rozhořely diskuze v médiích i na sociálních sítích.
Britská LGBT Awards reklamu ocenila prostřednictvím Twitteru: „Milujeme novou sváteční reklamu Starbucks s lesbickou dvojicí.“
We're loving @Starbucks' new festive ad with a lesbian couple. Can someone draw us a @LadyGaga cup please? https://t.co/HLjTufRFu8
Článek na webu BuzzFeed minulý týden ale spekuloval o tom, zda je kelímek i pro gaye. Na pohárku jsou totiž i držící se ruce, u kterých není jasné, zda patří mužům, ženám nebo lidem různého pohlaví.
Televizní kanál Fox News reagoval na příběh BuzzFeed a rozpory se svým divákům snažil vysvětlit. Konzervativní web The Blaze se také zabýval myšlenkou, jestli Starbucks náhodou neprosazuje homosexuální tématiku.
Starbucks mlží
Jak se uvádí ve videu, letošní sváteční motto společnosti je „Svátky znamenají pro každého něco jiného.“ Video představuje kreslené scény lidí, kteří oslavují svátky. Důraz je kladen na ruce.
„Na letošních ručně kreslených pohárech jsou scény, kde lidé oslavují se svými blízkými, ať už jsou kýmkoliv. Záměrně jsme kelímek navrhli tak, aby si jej naši zákazníci mohli interpretovat svým způsobem, přidáním vlastních barev a ilustrací,“ sdělila mluvčí společnosti listu New York Times.
Tradiční kritika
Starbucks změnil design kelímků kvůli nadcházejícímu svátečnímu období, které je známé jako Den díkůvzdání. Severoamerický svátek se slaví několik dní, a to od 22. do 28. listopadu. Kávový gigant tímto krokem připomíná sváteční období již dvacet let. Tradičně se také potýká s vlnou kritiky.
Jak napsal New York Times, design sezónních kelímků Starbucks je často jedním z hlavních témat každoroční kulturní války mezi náboženstvím a liberalismem.
Například v roce 2015 konzervativní média a tehdejší kandidát na prezidentský úřad Donald Trump obvinili Starbucks z účasti ve „válce proti Vánocům“ kvůli tomu, že byl design vánočních kelímků příliš minimalistický.
V letošním roce jej sice výrobce kávy obohatil, ale i tak se setkal s kritikou, protože působí poněkud nejasně a konzervativce pohoršuje, protože nerespektuje křesťanství.
