Finálový zápas v rámci nejvyšší severoamerické ligy NFL amerického fotbalu se konal v neděli. Televizní společnost Fox uvedla, že za reklamu na této akci vybrala na tržbách rekordních zhruba 600 milionů dolarů.
Zápas, který se přes padesát let označuje termínem Super Bowl, patří k nejsledovanějším televizním událostem ve Spojených státech vůbec. Pro některé diváky jsou ale právě reklamy mnohdy důvodem, proč si západ naladí.
Cena za třicetisekundovou televizní reklamu se celkem pravidelně rok od roku zvyšuje. V roce 2022 činila podle portálu Statista 6,5 milionu dolarů, o rok dříve 5,5 milionu dolarů. Některé společnosti jsou ochotné zaplatit za to, aby reklama trvala o něco déle, jiné preferují kratší reklamní vzkazy, například patnáctisekundové.
Velkými inzerenty v letošním roce byly mimo jiné značky alkoholu, například největší světový pivovar Anheuser-Busch, dále Heineken či francouzský výrobce koňaku Rémy Martin. Nechyběly reklamy na balené potraviny jako Doritos nebo M&M’s. Zastoupena byla i filmová studia, streamovací služby, automobilky či technologické společnosti.
Podruhé těhotná zpěvačka Rihanna rozzářila poločas Super Bowlu |
Na letošním Super Bowlu však v porovnání s loňskem chyběly firmy z odvětví kryptoměn a digitálních aktiv. Loni si reklamu za miliony dolarů na finále NFL nakoupila hned čtveřice firem z tohoto odvětví. Po krachu americké kryptoměnové burzy FTX loni v listopadu a následujícím obvinění jejího zakladatele z trestných činů, mimo jiné z podvodu na investorech, však smlouvy na reklamy se společnostmi z tohoto segmentu padly.
Super Bowl? Ne, Kelce Bowl. Bratrský souboj na americkém svátku |
S FTX byl spojen i hvězdný quarterback Tom Brady. Ten se svou bývalou ženou, brazilskou modelkou Gisele Bündchenovou, do firmy investoval přes 84 milionů dolarů. Pětačtyřicetiletý rozehrávač na začátku měsíce oznámil po 23. sezoně a zisku sedmi titulů odchod do sportovního důchodu. Brady společnost FTX také zaštítil loni v reklamě spolu s dalšími celebritami, jako byl baseballista David Ortiz nebo herec a producent Larry David.
Co se týče vystoupení v poločase, poprvé za desetiletí jej nesponzoroval nápojový gigant Pepsi. Štafetu převzala technologická společnost Apple, která s NFL uzavřela pětiletou smlouvu. Letos před diváky v pauze vystoupila superstar Rihanna. Zástupci této barbadosko-americké zpěvačky po vystoupení oznámili, že je opět těhotná.
