Neděle 7. března 2021, svátek má Tomáš
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 7. března 2021 Tomáš

Super Bowl je zlatý důl televizní reklamy. Půl minuty stojí 130 milionů

  14:37
Televizní událostí roku je ve Spojených státech tradičně takzvaný Super Bowl. Finále ligy amerického fotbalu NFL k obrazovkám každoročně přiláká desítky milionů Američanů. Tomu odpovídá i cena reklamy během přenosu, letos firmy za jeden 30sekundový spot zaplatily až 5,6 milionu dolarů (127,5 milionu korun).
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: AP

V nedělním finále mezi týmy Kansas City Chiefs a San Francisco 49ers se o vítězi rozhodlo až v posledních minutách. To představuje výhodu pro inzerenty, jelikož spousta diváků pravděpodobně zůstala přilepená u obrazovek, všímá si agentura Bloomberg.

Bobík, holčička s fidorkou a Antirezin. Když reklamy netrpěly filtrem doby

Letos se v mimořádně lukrativním vysílacím čase objevilo téměř 80 reklam, v nichž jako obvykle vystupovala řada známých tváří ze šoubyznysu. Super Bowl totiž bývá marketingovou přehlídkou toho nejlepšího, co dokáže americká televizní reklama nabídnout. Řada firem letos vsadila na nostalgii, nasadila celebrity z 80. a 90. let, a vyhnula se kontroverzním tématům.

Za „nejvýbušnější“ reklamní spoty letošního finále NFL tak americká média označila politické reklamy. Poprvé v historii se na obrazovkách objevili hned dva kandidáti na příštího amerického prezidenta. 

Donald Trump, který bude v příštím roce usilovat o znovuzvolení, propagoval během Super Bowlu svou reformu justice. Na stanici Fox, na kterou připadlo letošní vysílání (v přenosu finále NFL se střídá s kanály CBS a NBC, pozn. red.), běžela rovněž reklama Michaela Bloomberga. Miliardář, který usiluje o nominaci Demokratické strany, v ní obhajoval regulaci střelných zbraní v USA.

Přibývá reklam na elektromobily

Historické reklamní prvenství zaznamenala i elektrická auta. Během letošního Super Bowlu se totiž vůbec poprvé vysílala více než jedna reklama na elektromobil, své vozy představily automobilky Audi, General Motors a Porsche. Podle odborníků jde o další důkaz nástupu elektromobility v automobilovém průmyslu.

Počet reklam na auta během Super Bowlu
Ročník
Reklamy na klasická autaReklamy na elektromobily
201080
2011161
2012150
2013130
2014130
2015141
2016130
2017110
2018110
201951
202053
Zdroj: https://superadsdb.com/

Inzerenti během nedělního finále vsadili hlavně na nostalgii. V reklamách se objevila řada celebrit z 80. a 90. let jako například herci Bill Murray, Molly Ringwaldová a Winona Ryderová, nebo raper MC Hammer. Nejdojemnější reklamou pak byl podle mediálních ohlasů spot od Googlu, v němž senior využívá služby největšího vyhledávače k tomu, aby nezapomněl na svou manželku.

Zájem o televizní reklamu strmě klesá. Mohou za to technologické firmy

Cena za 30sekundovou reklamu během americké televizní události roku se vyšplhala až na 5,6 milionu dolarů (127,5 milionu korun). To je mírný nárůst oproti loňskému roku, kdy se prodávala za 5,25 milionu dolarů. Za posledních deset let se hodnota televizní reklamy během Super Bowlu téměř zdvojnásobila.

A to i přesto, že divácký zájem o finále NFL postupně upadá. Sledovanost dosáhla vrcholu v roce 2015, kdy Super Bowl zhlédlo v USA přes 114,4 milionů lidí. V roce 2017 pak přenos vidělo 111,3 milionu diváků. Loni přilákalo finále 98,2 milionu diváků, což je nejhorší sledovanost od roku 2008. Letošní čísla zatím známa nejsou.

Sledovanost Super Bowlu v USA
RokPočet diváků (v milionech)
200088,47
200184,34
200286,8
200388,64
200489,79
200586,07
200690,75
200793,18
200897,45
200998,73
2010106,48
2011111
2012111,3
2013108,4
2014111,5
2015114,4
2016111,9
2017111,3
2018103,4
201998,2
Zdroj: Statista

Vybrané reklamy z letošního Super Bowlu:

1Audi

2Cheetos

3Google

Autor:

Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 připadá na 1. dubna 2021.

  • Nejčtenější

Kanada řeší záhadu s máslem, které v teple neměkne

Kanadští spotřebitelé začali veřejně řešit záhadu, která se týká kvality másla v obchodech. Mnozí si totiž všimli, že v...

Velký test kečupů: Nejzdravější nebyl nejchutnější, neuspěl pouze jediný

Premium Někdo si vystačí s jednou lahví na rok, jiní si bez ní nedokážou představit pohled do lednice, existují fajnšmekři,...

Zamrzlý Texas rozděluje Ameriku. Zelená energie nás zklamala, říkají někteří

Nečekaně nízké teploty, které před nedávnem decimovaly americký stát Texas, zapříčinily, že se bez elektřiny a tepla...

Zvyšte daně a dejte do pořádku veřejné finance, vyzvala vládu rozpočtová rada

Vláda by měla podle Národní rozpočtové rady připravit realistickou konsolidaci veřejných financí, která by měla být...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Z českého trhu se ztrácejí banky. Začíná přetahovaná o jejich klienty

Premium Skupina PPF si namlouvá Moneta Money Bank a chce ji spojit s Air Bank. Raiffeisenbank posiluje o Equa bank a ráda by...

Exploze viru: v domově důchodců ve Vrchlabí zabil polovinu seniorů

Premium Tragédie v domově seniorů varuje, jak rychle se šíří nákaza koronavirem a jak smrtelná může být. Celorepublikově pak...

Randění pod rouškou. Reportérka absolvovala sedm pokusů o seznámení

Premium „Jestli si někoho nenajdeš, než ti bude třicet, nainstaluju ti seznamku,“ oznámila mi moje nejlepší kamarádka. Patřím...

Zavřené nezavřené restaurace. Jak vypadá zapovězený společenský život?

Premium Zaplněné stoly, skupinky lidí se sklenicemi vína a smích nesoucí se až na ulici. Nejde o výjev starý víc než rok, ale o...

  • Další z rubriky

Továrna Pfizer měla potíže s kontrolou kvality, výrobce hlásí, že vše napravil

Továrna největší americké farmaceutické společnosti Pfizer, ve které se nyní mimo jiné vyrábějí i vakcíny proti...

Grónsko přemýšlí o těžbě vzácných zemin, mohlo by snížit závislost EU na Číně

Grónsko uvažuje o otevření dvou nových dolů na těžbu strategicky významných prvků vzácných zemin. Pokud budou projekty...

Nigerijci riskantně vsází na kryptoměny. Vidí v nich naději na lepší život

Ze všech států světa je nejvyšší podíl uživatelů kryptoměn v Nigérii, vyplývá z nedávno publikovaného průzkumu datové...

H&M mění obchodní strategii. Chce prodávat online a zacílí na udržitelnost

Módní řetězec H&M oznámil, že mění podobu svých stávajících pěti tisíc prodejen. Důvodem je stále trvající pandemie,...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Gabriela Koukalová se pochlubila, že čeká miminko. Změnila si i příjmení

Bývalá biatlonistka Gabriela Koukalová (31) bude maminkou. V ranním vysílání na Primě se pochlubila šťastnou novinou a...

Nepravda a účelovka, říká Koukal o tvrzení exmanželky Soukalové

Po obviněních bývalé biatlonistky Gabriely Soukalové (31), že ji exmanžel Petr Koukal (35) podváděl a utrácel její...

Zemřel rockový bubeník kapely Citron a podnikatel Radim Pařízek

Zemřel rockový bubeník spjatý zejména s heavymetalovou kapelou Citron Radim Pařízek. Hudebníkovi, který se uplatnil i v...

Amatérské porno je realita, která lidí baví, říká pornoherečka

Porno je film, fikce, představení. Amatérská videa jsou však realita. „A to na nich lidi baví. Nikdo nechodí po...

Jeden partner byl sadista, druhý asexuál, říká autorka erotické trilogie

Blanka Lipinska (35) se proslavila svou erotickou trilogií s názvem 365 dní. Polská spisovatelka si momentálně užívá na...