Středa 18. května 2022, svátek má Nataša
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 18. května 2022 Nataša

Super Bowl je zlatý důl televizní reklamy. Půl minuty stojí 130 milionů

  14:37
Televizní událostí roku je ve Spojených státech tradičně takzvaný Super Bowl. Finále ligy amerického fotbalu NFL k obrazovkám každoročně přiláká desítky milionů Američanů. Tomu odpovídá i cena reklamy během přenosu, letos firmy za jeden 30sekundový spot zaplatily až 5,6 milionu dolarů (127,5 milionu korun).
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: AP

V nedělním finále mezi týmy Kansas City Chiefs a San Francisco 49ers se o vítězi rozhodlo až v posledních minutách. To představuje výhodu pro inzerenty, jelikož spousta diváků pravděpodobně zůstala přilepená u obrazovek, všímá si agentura Bloomberg.

Bobík, holčička s fidorkou a Antirezin. Když reklamy netrpěly filtrem doby

Letos se v mimořádně lukrativním vysílacím čase objevilo téměř 80 reklam, v nichž jako obvykle vystupovala řada známých tváří ze šoubyznysu. Super Bowl totiž bývá marketingovou přehlídkou toho nejlepšího, co dokáže americká televizní reklama nabídnout. Řada firem letos vsadila na nostalgii, nasadila celebrity z 80. a 90. let, a vyhnula se kontroverzním tématům.

Za „nejvýbušnější“ reklamní spoty letošního finále NFL tak americká média označila politické reklamy. Poprvé v historii se na obrazovkách objevili hned dva kandidáti na příštího amerického prezidenta. 

Donald Trump, který bude v příštím roce usilovat o znovuzvolení, propagoval během Super Bowlu svou reformu justice. Na stanici Fox, na kterou připadlo letošní vysílání (v přenosu finále NFL se střídá s kanály CBS a NBC, pozn. red.), běžela rovněž reklama Michaela Bloomberga. Miliardář, který usiluje o nominaci Demokratické strany, v ní obhajoval regulaci střelných zbraní v USA.

Přibývá reklam na elektromobily

Historické reklamní prvenství zaznamenala i elektrická auta. Během letošního Super Bowlu se totiž vůbec poprvé vysílala více než jedna reklama na elektromobil, své vozy představily automobilky Audi, General Motors a Porsche. Podle odborníků jde o další důkaz nástupu elektromobility v automobilovém průmyslu.

Počet reklam na auta během Super Bowlu
Ročník
Reklamy na klasická autaReklamy na elektromobily
201080
2011161
2012150
2013130
2014130
2015141
2016130
2017110
2018110
201951
202053
Zdroj: https://superadsdb.com/

Inzerenti během nedělního finále vsadili hlavně na nostalgii. V reklamách se objevila řada celebrit z 80. a 90. let jako například herci Bill Murray, Molly Ringwaldová a Winona Ryderová, nebo raper MC Hammer. Nejdojemnější reklamou pak byl podle mediálních ohlasů spot od Googlu, v němž senior využívá služby největšího vyhledávače k tomu, aby nezapomněl na svou manželku.

Zájem o televizní reklamu strmě klesá. Mohou za to technologické firmy

Cena za 30sekundovou reklamu během americké televizní události roku se vyšplhala až na 5,6 milionu dolarů (127,5 milionu korun). To je mírný nárůst oproti loňskému roku, kdy se prodávala za 5,25 milionu dolarů. Za posledních deset let se hodnota televizní reklamy během Super Bowlu téměř zdvojnásobila.

A to i přesto, že divácký zájem o finále NFL postupně upadá. Sledovanost dosáhla vrcholu v roce 2015, kdy Super Bowl zhlédlo v USA přes 114,4 milionů lidí. V roce 2017 pak přenos vidělo 111,3 milionu diváků. Loni přilákalo finále 98,2 milionu diváků, což je nejhorší sledovanost od roku 2008. Letošní čísla zatím známa nejsou.

Sledovanost Super Bowlu v USA
RokPočet diváků (v milionech)
200088,47
200184,34
200286,8
200388,64
200489,79
200586,07
200690,75
200793,18
200897,45
200998,73
2010106,48
2011111
2012111,3
2013108,4
2014111,5
2015114,4
2016111,9
2017111,3
2018103,4
201998,2
Zdroj: Statista

Vybrané reklamy z letošního Super Bowlu:

1Audi

2Cheetos

3Google

Autor:
  • Nejčtenější

Vláda má 20 korun z každého litru benzinu, říká šéf sítě levných čerpacích stanic

Premium Nikoho nenechají na pochybách, že tohle je nízkonákladová firma, kde se nehýří. Okázalost tu nemá místo. Spolumajitel...

Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté na místě zjišťují, že bydlí jinde

Premium Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté si zaplatí zájezd v zahraničí, přijedou do hotelu a teprve na jeho recepci...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Ruské lodě nabízejí kradené ukrajinské obilí. Putin pěl o rekordní sklizni

Rusko krade ukrajinské obilí a pokouší se ho prodat na mezinárodních trzích, stěžuje si Ukrajina. Moskva k tomu...

Jmenování Michla guvernérem ČNB vzbudilo na trzích strach, koruna oslabuje

Prezident Miloš Zeman jmenoval do funkce nového guvernéra centrální banky Aleše Michla, který je dlouhodobým odpůrcem...

ČNB zahájila měnové intervence, snaží se zvrátit oslabení koruny

Bankovní rada ČNB se na čtvrtečním mimořádném zasedání rozhodla zahájit intervence na devizovém trhu. Důvodem je...

Půst, občas večeře, čtyři kávy denně. Jak jíst podle výživového poradce Havlíčka

Premium Strava ovlivňuje nejen naši váhu či kondici, ale i náladu a zdravotní stav. Ostatně až dvě třetiny všech nemocí mají...

Vláda má 20 korun z každého litru benzinu, říká šéf sítě levných čerpacích stanic

Premium Nikoho nenechají na pochybách, že tohle je nízkonákladová firma, kde se nehýří. Okázalost tu nemá místo. Spolumajitel...

Všechno vymyslela Škrlová. Je to hlava manipulace, říká režisér Síbrt

Premium Před patnácti lety Česko šokovala kuřimská kauza. Týrání malých chlapců nejbližšími příbuznými i podivná role „Aničky“....

  • Další z rubriky

Porušil mlčenlivost, obvinili Muska právníci Twitteru kvůli falešným účtům

Právní tým společnosti Twitter obvinil miliardáře Elona Muska z porušení dohody o mlčenlivosti, když prozradil, že...

Práce v úmorných vedrech nepočká. V Indii to pro dělníky znamená i smrt

Indii trápí úmorná vedra, se kterými se ta nynější česká prakticky nedají srovnávat. Teploty tam v posledních dnech...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

KOMENTÁŘ: Starý zvyk. Měnit před dovolenou peníze ve směnárnách je přežitek

Premium Cestovatele, který si své turistické návyky utvářel v minulém století, poznáte snadno. A samozřejmě nejen podle tak...

Adidas narazil s reklamou na podprsenky. Zobrazujeme různost, brání se firma

Gigant Adidas se ve Velké Británii dostal do křížku s tamním úřadem pro reklamní standardy. Firma odstartovala kampaň...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Vláda má 20 korun z každého litru benzinu, říká šéf sítě levných čerpacích stanic

Premium Nikoho nenechají na pochybách, že tohle je nízkonákladová firma, kde se nehýří. Okázalost tu nemá místo. Spolumajitel...

Bez nebezpečných injekcí do penisu si dnes nic nevyděláte, říká pornoherec

V posledních letech se ve videích pro dospělé objevuje další nerealistický prvek – hodiny trvající erekce. Pornoherec a...

Jelínek z Luneticu byl u smrtelné nehody, po koncertě srazil na dálnici muže

V sobotu vystoupili Lunetic na koncertě Leoše Mareše. Když se zpěvák skupiny Václav Jelínek (43) vracel domů do...

Eurovizi vyhráli Ukrajinci s písní pro matky, čeští We Are Domi nezaujali

Na šedesátém šestém ročníku mezinárodní pěvecké soutěže Eurovize, který se letos konal v italském Turíně, zvítězil...

Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté na místě zjišťují, že bydlí jinde

Premium Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté si zaplatí zájezd v zahraničí, přijedou do hotelu a teprve na jeho recepci...