Středa 19. února 2020, svátek má Patrik
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 19. února 2020 Patrik

Super Bowl je zlatý důl televizní reklamy. Půl minuty stojí 130 milionů

  14:37aktualizováno  14:37
Televizní událostí roku je ve Spojených státech tradičně takzvaný Super Bowl. Finále ligy amerického fotbalu NFL k obrazovkám každoročně přiláká desítky milionů Američanů. Tomu odpovídá i cena reklamy během přenosu, letos firmy za jeden 30sekundový spot zaplatily až 5,6 milionu dolarů (127,5 milionu korun).
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: AP

V nedělním finále mezi týmy Kansas City Chiefs a San Francisco 49ers se o vítězi rozhodlo až v posledních minutách. To představuje výhodu pro inzerenty, jelikož spousta diváků pravděpodobně zůstala přilepená u obrazovek, všímá si agentura Bloomberg.

Bobík, holčička s fidorkou a Antirezin. Když reklamy netrpěly filtrem doby

Letos se v mimořádně lukrativním vysílacím čase objevilo téměř 80 reklam, v nichž jako obvykle vystupovala řada známých tváří ze šoubyznysu. Super Bowl totiž bývá marketingovou přehlídkou toho nejlepšího, co dokáže americká televizní reklama nabídnout. Řada firem letos vsadila na nostalgii, nasadila celebrity z 80. a 90. let, a vyhnula se kontroverzním tématům.

Za „nejvýbušnější“ reklamní spoty letošního finále NFL tak americká média označila politické reklamy. Poprvé v historii se na obrazovkách objevili hned dva kandidáti na příštího amerického prezidenta. 

Donald Trump, který bude v příštím roce usilovat o znovuzvolení, propagoval během Super Bowlu svou reformu justice. Na stanici Fox, na kterou připadlo letošní vysílání (v přenosu finále NFL se střídá s kanály CBS a NBC, pozn. red.), běžela rovněž reklama Michaela Bloomberga. Miliardář, který usiluje o nominaci Demokratické strany, v ní obhajoval regulaci střelných zbraní v USA.

Přibývá reklam na elektromobily

Historické reklamní prvenství zaznamenala i elektrická auta. Během letošního Super Bowlu se totiž vůbec poprvé vysílala více než jedna reklama na elektromobil, své vozy představily automobilky Audi, General Motors a Porsche. Podle odborníků jde o další důkaz nástupu elektromobility v automobilovém průmyslu.

Počet reklam na auta během Super Bowlu
Ročník
Reklamy na klasická autaReklamy na elektromobily
201080
2011161
2012150
2013130
2014130
2015141
2016130
2017110
2018110
201951
202053
Zdroj: https://superadsdb.com/

Inzerenti během nedělního finále vsadili hlavně na nostalgii. V reklamách se objevila řada celebrit z 80. a 90. let jako například herci Bill Murray, Molly Ringwaldová a Winona Ryderová, nebo raper MC Hammer. Nejdojemnější reklamou pak byl podle mediálních ohlasů spot od Googlu, v němž senior využívá služby největšího vyhledávače k tomu, aby nezapomněl na svou manželku.

Zájem o televizní reklamu strmě klesá. Mohou za to technologické firmy

Cena za 30sekundovou reklamu během americké televizní události roku se vyšplhala až na 5,6 milionu dolarů (127,5 milionu korun). To je mírný nárůst oproti loňskému roku, kdy se prodávala za 5,25 milionu dolarů. Za posledních deset let se hodnota televizní reklamy během Super Bowlu téměř zdvojnásobila.

A to i přesto, že divácký zájem o finále NFL postupně upadá. Sledovanost dosáhla vrcholu v roce 2015, kdy Super Bowl zhlédlo v USA přes 114,4 milionů lidí. V roce 2017 pak přenos vidělo 111,3 milionu diváků. Loni přilákalo finále 98,2 milionu diváků, což je nejhorší sledovanost od roku 2008. Letošní čísla zatím známa nejsou.

Sledovanost Super Bowlu v USA
RokPočet diváků (v milionech)
200088,47
200184,34
200286,8
200388,64
200489,79
200586,07
200690,75
200793,18
200897,45
200998,73
2010106,48
2011111
2012111,3
2013108,4
2014111,5
2015114,4
2016111,9
2017111,3
2018103,4
201998,2
Zdroj: Statista

Vybrané reklamy z letošního Super Bowlu:

1Audi

2Cheetos

3Google

Autor:

Daně

Přiznání za zdaňovací období 2019 je nezbytné podat do 1. dubna 2020. Ke snadnému vyplnění využijte interaktivní formulář daňového přiznání.

  • Nejčtenější

Drobné zásilky z čínských e-shopů zdraží, skončí jim osvobození od DPH

V Evropské unii přestane v roce 2021 platit výjimka, díky které lidé neplatí DPH u zásilek do 22 eur (zhruba 550 korun)...

Premium

Češi bydlí stále častěji ve sklepech. K extrémním řešením je nutí drahé nájmy

Nedostupné bydlení nutí Čechy ke stále extrémnějším řešením bytové situace. Zejména v největších městech už lidé míří i...

Prodáváte rasistické zákusky, tvrdí zákazníci. Tradiční, brání se výrobce

Čokoládová pusinka, zákusek populární hlavně během německých únorových karnevalů, narazila na odpor kvůli svému...

Nemocenské pojištění skončilo loni po 10 letech v minusu 3 miliard korun

Nemocenské pojištění se loni poprvé po deseti letech propadlo do minusu – tedy vybralo se na něm o tři miliardy méně,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

O dvacet procent nižší spotřeba. Airbus představil úsporný koncept letadla

Evropský výrobce letadel Airbus v úterý na airshow v Singapuru představil svůj nový letoun. Říká mu Maveric a na...

Premium

Trend u rozvodů: čím dál více dětí končí ve střídavé péči

Neustálé pendlování mezi dvěma domácnostmi dětem škodí, varují odborníci. Ve střídavé péči je v Česku stále více dětí....

Premium

Jak se falšuje maso. Šunku bez „éček“ by nikdo nekoupil, říká odborník

Podvody s potravinami jsou staré jako lidstvo samo. Jen se postupně změnily metody. „Za záměnu hovězího masa za koňské...

Premium

Karlův most je jen most, stěžují si turisté. Kritika nešetří ani další památky

Do Česka loni přijel rekordní počet turistů. Památky si u nich leckdy vysloužily i bizarní recenze na internetu,...

  • Další z rubriky

Online prodejci ničí vrácené zboží. Vyjde to levněji, než kdyby ho darovali

Velcí online prodejci ničí zboží, které jim zákazníci vrátí zpět. Jen v Německu se každý rok odhadem zlikvidují výrobky...

Francouzské lyžařské středisko zasněžuje svahy vrtulníkem. Ekologové zuří

Francouzské lyžařské středisko naštvalo ekology, když pomocí vrtulníku přesouvalo sníh na své sjezdovky z výše...

Cena cukru roste, národ největších spotřebitelů si chce udělat zásoby

Cukr se vymanil z krize a jeho cena stoupla na nejvyšší hodnotu od května roku 2017. Světoví obchodníci dokonce...

Aerolinky vrátily holčičce ztracenou panenku. Nahrazovala chybějícího otce

Roční holčička Kenley během letu z Connecticutu do Atlanty ztratila speciální panenku s obrázkem otce. Kenleyin příběh...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz