Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Autoreklamy na Super Bowlu: Kia hledá dudlík, Tesla poráží kočárek

aktualizováno  13:23
Automobilky vždy patřily mezi největší inzerenty finále amerického fotbalu, Super Bowlu. Bývávalo. Nic neukazuje lépe soumrak automobilek než jejich mizení z reklamních přestávek. A politicky korektní bezzubost těch reklam, které zbyly. Zářnou výjimkou letos byla Kia a její honička za dudlíkem.

Padesát milionů lidí se dívá. Jenže ne jen na auta. Finále NFL v americkém fotbalu, takzvaný Super Bowl, sledoval letos rekordní počet diváků, kteří si tradičně nenechali ujít ani reklamy o přestávkách. Protože ty něco znamenají: v nejdražším a nejprestižnějším reklamním čase v programu amerických televizí křičí inzerenti do světa: „Mám na Super Bowl, patřím mezi nejlepší firmy!“ A nic tak nedokresluje úpadek automobilového průmyslu lépe než reklamní přestávky právě odehraného finále mezi Philadelphia Eagles a Kansas City Chiefs.

Pivo, jídlo, auta. Cena půlminuty reklamy na Super Bowlu pokořila rekord

Auta v nich skoro chyběla.

Přitom ještě v roce 2016 se ve čtyřech hlavních reklamních blocích (před pořadem je ještě velký „předblok“) prezentovalo osm značek (Kia, Jeep, Subaru, Toyota, Hyundai, Buick, Audi, Honda, její luxusní divize Acura ještě navíc) a loni byly podle agentury Kantar Media Vivix automobilky největším inzerentem na Super Bowlu (utratily necelých 100 milionů dolarů).

Letos už inzerovaly jen tři: General Motors, Kia a koncern Stellantis (se značkami Jeep a RAM).

Ostatní se na to vykašlali.

Proč?

Výrobci aut už zkrátka nemají peníze na propagaci. Potýkají se s nutností reformovat celý svůj byznys do výroby bateriových elektromobilů, k čemuž je nutí legislativa v mnoha zemích. A to stojí miliardy až biliony dolarů. Zatím ovšem prodej elektromobilů navzdory dotacím pokulhává, takže zisky jsou minimální; akcionáři navíc trvají na vytváření záchranných polštářů pro krizové doby. Navíc se automobilky těžce potýkají s problémy v dodavatelských řetězcích, které se táhnou už od covidové pandemie, ruská invaze na Ukrajinu, energetická krize a rostoucí inflace všechno ještě dramaticky zhoršily.

Super Bowl? Ne, Kelce Bowl. Bratrský souboj na americkém svátku

Trapnost a politická korektnost

To však ještě není všechno. Jde také o obsah reklam, jejich sdělení, vyznění. Dřív bývaly v módě předváděčky schopností jednotlivých modelů, přednesené s nadsázkou, vtipem, emocemi; často je vysoce hodnotili diváci i recenzenti. Letos? Bída! Podle hlasování čtenářů online deníku USA Today se žádná automobilní reklama nedostala do první desítky, ve které jsou namátkou Amazon, Budweiser, Disney či T-Mobile.

Nejlépe dopadla reklama v úvodu na zmíněnou Kiu Telluride, velké SUV, vlajkovou loď značky, skončila jedenáctá. A skutečně naplňuje to, co máme na automobilových reklamách tak rádi – přináší emoce, vtip, nadsázku. Vystresovaný otec vyrazí sehnat zapomenutý dudlík, což všichni dobře známe, a celý národ ho online sleduje a podporuje, včetně hráčů NFL, kteří na chvíli přeruší hru a sledují „opravdového hrdinu“. Pointu si prohlédněte sami ve videu, je vtipná jako celá reklama. Bohužel letos, co se aut týče, jediná.

Až na 13. příčce najdeme elektromobily General Motors ve filmech Netflixu. Že by se však bylo na co koukat, to tedy ne, reklama zavání trapností a těžce ždímaným humorem. „GM se elektrifikuje. A Netflix bude využívat víc elektromobilů ve svých filmech. Když se kolem nás budou hemžit zombíci, proč u toho nemůžeme sedět v elektromobilu? Musíme dopřát elektromobilům, co si zaslouží! Proč ještě nejsou všude, i ve filmech? No, dobrá, do těch historických se třeba nehodí, ale jinam, proč ne?“ A tak dále...

Lék na nudu na penzi je elektrické BMW, radí Schwarzenegger a Salma Hayek

Ani Jeep, dříve tolik sázející na drsnou image, nepředvedl žádné koukatelné dílko, čtenáři ho posunuli až na 20. pozici. Zatímco v roce 2018 se drsný Jeep Wrangler brodil řekou, drápal vzhůru vodopádem, a v další přestávce si dokonce zahrál v honičce s tyranosaurem v Jurském parku, letos předvádí nemastnou neslanou etudu na téma „elektrické boogie“ – elektrifikovaný Wrangler a Grand Cherokee 4xe hravě projíždějí přírodou, žabka u toho tančí, papoušci a tuleni se radují, a pak přijde ta největší pecka – modře zářící stojan uprostřed divočiny, u nějž se obě vozítka nabijí. Realita? Ani náhodou. Ale i všichni jeepaři dnes musejí Go electric!

Tesla přejede dítě na přechodu

Ještěže trochu vzruchu do letošních stojatých vod vnesl alespoň známý odpůrce Elona Muska Dan O’Dowd, zakladatel a prezident softwarové společnosti Green Hills Software a organizace The Dawn Project. Na letošní Super Bowl zaplatil doslova „antireklamu“ (prý sedm milionů dolarů za půlminutový šot) na systém Autopilot údajně samořiditelných automobilů Tesla. Respektive právě na jejich neschopnost autonomní jízdy, jíž se mimochodem momentálně zabývají i federální vyšetřovatelé poté, co šéfinženýr vývoje softwaru Tesly Ashok Elluswamy přiznal podvody při natáčení reklamního videa.

Tesla má nový průšvih. Spanilou jízdu autopilota zfalšovala

O’Dowd se svým Down Projectem bojuje proti Tesle už dlouho, jeho inzeráty třeba v The New York Times (za něž ho Musk zažaloval) poukazují na nedotaženost systému autonomního řízení opakovaně. A tak i v tomto „finálovém“ videu mohli diváci sledovat Teslu model 3, jak poráží dětský kočárek, sráží malé dítě na přechodu nebo objíždí žlutý školní autobus, což je v USA téměř hrdelní zločin. Jenže toto všechno nedokonalý Autopilot dokáže způsobit a jeho odpůrce na to jen tvrdým způsobem upozorňuje. A zároveň vyzývá federální úřady, aby zabránily autům s těmito nevychytanými systémy dostat se na silnice.


Vše o elektromobilech a nové éře automobilismu, světových trendech v této oblasti a měnící se legislativě. Prohlédněte si nejnovější modely elektromobilů a podívejte se, jak dopadly v testovacích jízdách redaktora Technetu, Václava Nývlta, který za volanty aut do zásuvky objevuje krásy i strasti elektromobility.

Škoda dnes odhalí elektromobil Elroq na Vltavě. Přípravy vrcholí, máme fotky

Škoda představí v Praze nový elektromobil. Elroq bude mít premiéru na Vltavě...

VIDEO Exkluzivně Škoda naplánovala na večer prvního října do Prahy premiéru svého nového elektromobilu. Elroq se...

Už je předehnali. Šéf Fordu navštívil Čínu, viděl zmar tradičních značek

V roce 2023 představil výkonný ředitel Fordu Jim Farley na autosalonu v...

VIDEO Situace automobilky Ford ve vztahu k čínským automobilkám se už nedá popsat, jako že by jí ujížděl...

Čínská Chery odkládá zahájení výroby elektroaut ve Španělsku. Zkoumá cla

Omoda 5

VIDEO Čínská automobilka Chery Automobile o rok odložila záměr zahájit výrobu elektromobilů v Evropě....

Evropské automobilky čelí krizi, v ohrožení je mnoho pracovních míst

Výroba elektrických Audi Q8 e-tron v Bruselu

Evropské automobilky jsou v krizi, skoro třetina hlavních závodů na výrobu osobních automobilů pěti...

Auto po povodni zaplatí jen některé pojistky. Hlavně neuklízejte a neopravujte

Na snímku opadající voda v Jeseníku. (16. září 2024)

VIDEO Velká voda napáchala za poslední dny obrovské škody. To bohužel odnese i řada automobilů. Auto...

Nová sleva na pokutě pro Číňany. Cla pro elektroauta i Teslu ještě poklesnou

Pokud jste si v našem přehledu nových automobilových modelů evropských značek,...

VIDEO Evropská unie plánuje snížit konečná dodatečná cla na elektromobily z Číny, po zohlednění...

Prodeje elektroaut v EU se v srpnu propadly, v Německu o 69 procent

Výroba elektroaut začíná být pro řadu značek opravdu velký průšvih. Euforie z...

Počet registrací nových aut v Evropské unii v srpnu klesl o 18,3 procenta na 643 tisíc vozů....

  • Nejčtenější

Škoda Felicia měla premiéru v Praze. Takto mohla vypadat a jmenovat se Favorit

Prvním výsledkem spojení mladoboleslavské automobilky s koncernem Volkswagen byl osobní vůz Škoda Felicia. Tento populární model se stal symbolem přerodu značky v moderní automobilku. Felicia je tedy...

27. října 2024

Octavia za čtyři, superb za šest tisíc. Superlevný operák je zpátky

Obecně vžitá představa je, že nová auta jsou dražší než dřív. Když se člověk ponoří do přepočtů ceny aut vzhledem k inflaci, u mnoha modelů by došel k tomu, že to tak není. Spíš tak platí, že si je...

30. října 2024

Volkswagen v Německu zavře nejméně tři továrny, zruší desítky tisíc pozic

Největší evropská automobilka Volkswagen plánuje zavřít v Německu alespoň tři závody a zrušit desítky tisíc pracovních míst. Chce tak snížit náklady a zvýšit konkurenceschopnost. Uvedla to šéfka...

28. října 2024  12:36

Blázinec, nebo chráněná dílna? Fiat musí přestat vyrábět svůj trhák, aby přežil

Vyrábět auta, která se dobře prodávají. Tak by si každý představoval základní strategii fungování úspěšné automobilky. Ve Stellantisu se pod vedením nového provozního ředitele vydávají jinou cestou....

29. října 2024

Auta pro generaci křehkých sněhových vloček? Děkujeme, nechceme

Již před 20 lety se v Japonsku snažili v rámci speciálního marketingového projektu WiLL zaměřit na svérázné individualisticky zaměřené mileniály. A dopadlo to neslavně. Stejně jako později v USA....

31. října 2024

Legendární porsche si můžete pořídit domů. Jako model za 600 tisíc

I když se limitované edice dají považovat za určitou investici do budoucna, zůstává sběratelství vášní, která nebývá racionální a chápaná. Na druhé straně, propracované kráse modelů z Amalgam...

3. listopadu 2024

Chystá se novela, která pustí autonomní auta na silnici. Řeší se, kdo je řidič

Ministerstvo dopravy připravilo novelu zákonů, která umožní provoz autonomních vozidel s řidičem bez jeho zásahu do řízení. Novela například převede zodpovědnost z šoféra na vozidlo s aktivním...

2. listopadu 2024

Zemřel muž první hodiny, který pomáhal Škodě na výsluní, když ji koupil VW

Premium

Tento týden zemřel v Praze po dlouhé těžké nemoci ve věku sedmdesáti dvou let Frank Farský. Slovák s kanadským pasem, který dlouhá letá úspěšně vedl marketing Škody Auto v době, kdy do...

2. listopadu 2024

Začíná povinnost mít na ledu či sněhu zimáky, mrznout má už o víkendu

Řidiči musejí mít ode dneška do konce března na svých automobilech zimní pneumatiky v případě, že je na silnici souvislá vrstva sněhu, led nebo námraza, nebo to lze vzhledem k povětrnostním podmínkám...

1. listopadu 2024  12:30

Jedlá soda a ocet nic nevyčistí, bublinky jsou jen show
Jedlá soda a ocet nic nevyčistí, bublinky jsou jen show

Spousta lidí věří, že když zkombinují jedlou sodu a ocet (nebo kyselinu citronovou), dostanou „superčistič“, který zvládne všechno – od mastnoty na...

Kate Winsletová se v novém filmu ukázala nahá, břicho zatahovat odmítla

Kate Winsletová (49) 27 let po Titanicu opět ukázala poprsí ve filmu. Tentokrát to bylo kvůli roli americké válečné...

Babišová řekla ano Bartošovi. Je skvělý, že dokáže měnit názory, pochvaluje si

I když ho seriál Devadesátky vynesl na výsluní, jeho současnou televizní reprízu Kryštof Bartoš nesleduje. „Viděl jsem...

Astronomická pokuta. Rusko žádá po Googlu už 2,1 kvintiliardy dolarů

Rusko požaduje po americké společnosti Google uhrazení rekordní pokuty v souvislosti s blokací několika youtubových...

Našli mezeru na trhu. O jejich netradiční výrobky je zájem a zákazníků přibývá

Jitrnice, řízky, steaky, párky, salámy, výpečky, paštiky. Klasický sortiment každé masny, nic nového pod sluncem, nic...

Tatínek mi dohazoval arabské nápadníky, vzpomíná Sára Donutilová

Měla jiné dospívání než její vrstevníci. Otec se k ní choval příliš ochranitelsky. Jenomže jeho výchova byla...