Na brněnském magistrátu přistála nabídka na „Brno placement“. Termín je odvozený od takzvaného product placementu, tedy skryté reklamy na hodinky, auta nebo limonádu ve filmech či seriálech. V tomto případě by ovšem nenápadně propagovaným produktem mělo být samotné město.
Film, v němž si může Brno „zahrát“, má pracovní název Raportér. Aby politici „roli“ pro město získali, musí odklepnout tři miliony korun producentům, kteří mají za sebou oceňované snímky Díra u Hanušovic, Kobry a užovky či seriál Okresní přebor.
Výměnou se děj jejich muzikálu se skladbami písničkáře Xindla X přesune právě do Brna.
„Je to běžné všude v Evropě. Ať už se film přímo jmenuje třeba V Bruggách, nebo jen Praha hraje Moskvu v Mission: Impossible, ale všichni podle záběrů z Karlova mostu poznají, že se točilo právě v české metropoli. Hlavní zpráva pro diváky by měla být, že Brno je bezva, točí se tam filmy a vyplatí se tam přijet podívat,“ uvedl zástupce producentské firmy Evolution Films Pavel Berčík.
Přínos podle něj může být reklamní i ekonomický. Tvůrci slibují, že sice dostanou třímilionovou dotaci, ale minimálně další tři miliony tady jejich štáb zase utratí. Berčík ale zároveň připouští byznysovou realitu – pokud Brno peníze nedá, ve scénáři se místo něj může ocitnout Praha či Ostrava.
Od příštího roku se rozjede regionální filmová kancelář
Producenti přitom slibují film se čtvrtmilionem diváků v kinech a dalším milionem na televizních obrazovkách, ale i exkluzivní brněnskou premiéru na podzim příštího roku za účasti hlavních hvězd nebo epizodní role pro zdejší muzikálové herce. A také speciální mapu lokací natáčení, po jehož stopách se pak mohou vydávat turisté.
Investici prosazuje náměstek primátora Matěj Hollan (Žít Brno). A nemá zůstat jen u jednoho snímku. Podle něj má jít o pilotní projekt, který do Brna naláká i další filmaře.
„V přípravě je založení regionální filmové kanceláře, která by se měla rozjet od příštího roku. Pokud se rozhodneme do ní nalít nějaké peníze, mohla by pak podporovat další zájemce,“ podotkl Hollan. Podobná instituce už například v Česku láká filmaře do Jeseníků.
Záměr se líbí primátorovi Petru Vokřálovi (ANO). „Je to velmi dobrý nápad, i když zatím v počáteční fázi. Jednáme o tom s Masarykovou univerzitou. Řada měst si filmový průmysl velmi hýčká, protože má ekonomický efekt pro rozpočet radnice i zdejší podnikatele,“ řekl Vokřál.
Právě Raportér by podle něj mohl být testovací akcí pro celý projekt. O dotacích pro film má hlasovat červnové zastupitelstvo.
Kraj přispěl na Vinaře, ti přinesli ostudu
Politici ovšem zároveň připouštějí, že město jde do rizika, protože snímek může dopadnout rozpačitě. Předloni dal filmařům dva miliony korun také Jihomoravský kraj na televizní seriál Vinaři. Ten se ale kromě vysoké sledovanosti setkal také s nemalou kritikou.
Někteří vinaři se zlobili, že jim seriál dělá spíše ostudu, a posměchu se dočkalo i podivné zpracování nářečí (o stížnostech Moravanů jsme psali zde).
Právě kraj loni ukázal také to, jak nešťastně může dopadnout, když se do natáčení propagačních snímků pouští samotný úřad. Klipu za více než milion, v němž různé věkové skupiny strnule křepčily před památkami, se vysmívala celá republika.
Režisérem Raportéra je debutující Jakub Sommer a producenti na snímek shánějí peníze už od roku 2011. Od té doby se termín natáčení několikrát posunul. Před dvěma lety film nakonec podpořil šesti miliony korun Státní fond kinematografie.
A loni ještě posunul dokončení projektu až na konec roku 2016. Producenti ale počítají, že natáčet se začne až v příštím roce. Celkový rozpočet by přitom měl přesáhnout 25 milionů.
Film příliš nadbíhá masovému vkusu, kritizuje znalkyně
V oficiální anotaci tvůrci film prohlašují za „moderní městský muzikál“. „Hlavní hrdina Vašek, obyčejný kluk z vesnice, přihlásil svou dívku Zuzanu do soutěže krásy. Zuzana se stala miss, a jak už to miss dělají, Vaška okamžitě odkopla. Václavovi nezbývá než opustit svou kariéru druhého prodavače v krámku s počítači, stát se slavným a získat Zuzanu zpátky,“ popisují děj tvůrci.
Raportér o peníze žádal před dvěma roky také u slovenského Audiovizuálního fondu. Odborná komise žádost zamítla. „Příběh filmu, jako vystřižený z bulvárních historek o misskách a jejich problematických vztazích, až příliš nadbíhá masovému vkusu a je neustále omílaným stereotypem,“ ztrhala dílo třeba novinářka Viera Langerová.
Jiný člen komise měl však opačný názor. „Jakýkoli pokus středoevropského tvůrce o žánrový film je hodný chvály i podpory. V případě Raportéra i proto, že jím debutuje kdysi velký talent českého filmu, zde spoluautor námětu zpracovaného do atraktivního scénáře, který slibuje inteligentní snímek s nezanedbatelným komerčním potenciálem,“ hodnotil tehdy scénář umělecký ředitel karlovarského filmového festivalu Karel Och.
