Neděle 23. ledna 2022, svátek má Zdeněk
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 23. ledna 2022 Zdeněk

Konec spotřební módy? Řetězce zdražují, autorská tvorba je dostupnější

  2:30
Málokdo na nich v poslední době nechává nit suchou. Levné módní řetězce čelí obviněním z toho, že porušují lidská práva, škodí našemu zdraví a způsobují menší ekologickou katastrofu. Některé se zuby nehty drží zajetých postupů, jiné své služby proměňují. Ovšem na úkor nízkých cen. Je to začátek jejich konce?

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Výtvarnice a designérka Martina Malá stojí za pražskou galerií Kurator, kde prodává oblečení a doplňky od malých, často lokálních značek. Patří tak k obchodníkům, kteří tvoří jakýsi protějšek k běžným řetězcům. "Jsou to ovšem dva různé světy," říká. "Chodí k nám široká škála lidí a většina z nich nakupuje také v řetězcích. U nás hledají něco unikátního, chtějí podpořit konkrétní návrháře i místní výrobu."

Galerie české módy v Praze

Kurator, Karolíny Světlé 17

DEBUT Gallery, Malé náměstí 12

La Gallery Novesta, Elišky Krásnohorské 9

MONA, Týnská 15

Czech Labels&Friends, Železná 12

Menší obchody podle ní mají řadu nesporných výhod: "Nabízejí zboží, které se neprodukuje ve stovkách nebo tisících, často jsou to dokonce limitované série nebo solitérní kusy. Když si pořídíte šaty z masové výroby, potkáte v nich dost možná x dalších lidí. Menší kolekce vám zaručí originalitu."

A obvykle také vyšší kvalitu. "U skromnější produkce je snazší ji ohlídat. Týká se to ale i služeb, v malém butiku se vám navíc dostane individuální péče. Majitelům záleží doslova na každém zákazníkovi," vysvětluje výtvarnice.

Zní to bohulibě, ale můžeme si vůbec podobné nákupy dovolit? Cena halenky od českého návrháře se bude pohybovat v řádech tisíců, v řetězci podobnou pořídíme do tisícovky. Autorský šperk může stát i padesátkrát víc než jeho obdoba z asijské továrny.

Rychlé občerstvení, rychlá móda

Proč je oblečení z masové produkce o tolik lacinější, je nasnadě: vyrábí se z méně nákladných materiálů v zemích třetího světa. Ekonomicky se rozvíjející Čína už neletí, pracovní síla je tu příliš drahá. Vede Bangladéš, Kambodža, Indonésie. Platy jsou minimální, práva dělníků v podstatě nulová. Nízká výrobní cena přirozeně znamená možnost snížit i tu prodejní, aniž by firma tratila. 

Zbude i na platy pro evropské manažery a návrháře. Design ostatně bývá dotažený a rychle reaguje na trendy. Zákazník tak může doma hromadit sezonní kousky, aniž by se zruinoval, a po pár měsících nošení je bez výčitek zahodit. Není divu, že se módě od prodejců typu H&M, Zary nebo v zahraničí oblíbeného Primarku říká fast fashion. Stejně jako fast foody nabízí lákavé, cenově dostupné, ovšem nepříliš "výživné" zboží. A život si bez něj už téměř nedokážeme představit.

Svědomí se ozývá

Může móda škodit zdraví?

Rozhodně ano, tvrdí hnutí Greenpeace. Ve zprávě k projektu Toxic Threads: The Big Fashion Stitch-Up píše:

"V dubnu 2012 jsme testovali 141 kusů oblečení koupených ve 29 zemích světa. (...) Ve čtyřech kusech jsme našli vysoký obsah jedovatých ftalátů, ve dvou karcinogenní aminy, které se objevují jako následek barvení určitým druhem azobarviv. V 89 kusech jsme nalezli (zakázané a toxické) nonylfenol ethoxyláty."

Na zelený čtvrtek se oblečte do barvy

Snaha o změnu se nicméně módním korporacím upřít nedá. O image vizionářské, eticky smýšlející společnosti se už léta snaží především zmiňované švédské "háemko". Před dvěma lety firma zareagovala na kritiku od ekologických sdružení a přišla s řadou Conscious – jejími hlavními devizami jsou výroba z recyklovaných materiálů a šetrnost k životnímu prostředí.

Na předloňskou zprávu organizace Greenpeace, která důkladně prozkoumala obsah toxických látek v běžně prodávaném oblečení, firma zareagovala okamžitě: všechno potenciálně škodlivé zboží stáhla z oběhu. Podobné odezvy se aktivisté dočkali i od dalších velkých řetězců, jako je nizozemské C&A nebo britský Marks & Spencer.

V roce 2014 jsou však Švédi o krok napřed. H&M vydává tiskové prohlášení k podmínkám, ve kterých pracují jeho zahraniční dělníci. "Vždy bylo naším snem, aby všichni, kdo pro nás šijí, byli schopní vyjít se svým platem," píše se v něm.

I pokračování je optimistické: "Náš první cíl je postarat se o to, aby všichni dodavatelé do roku 2018 vypláceli všem dělníkům férový plat." Hezká, i když poněkud obecná slova. Firma bohužel zatím neuvedla třeba to, jak vysoká by výsledná minimální mzda měla být.

Dáme přednost kvalitě?

Pokud se společnosti skutečně podaří zlepšit životní poměry sta tisíců lidí, jak slibuje, bude to úctyhodný a vizionářský počin. Ale možná i první předzvěst konce "rychlé módy". Zajištění férových podmínek pro dělníky v zemích třetího světa totiž logicky znamená, že zboží ve světě prvním bude pomalu, ale jistě zdražovat.

Fotogalerie

Časem tak může dojít k situaci, kdy oblečení v řetězcích bude na úrovni autorského designu. Tedy co se cen týče. Dá se předpokládat, že kvalita látek, šití ani spotřební a poněkud uniformní charakter zboží se nezmění. A vzhledem k tomu, že právě o tyto vlastnosti se fanoušci módy zajímají čím dál intenzivněji, mohlo by to znamenat jediné: ústup fast fashion a úspěch menších designérů.

Martina Malá prý zatím podobný trend nepozoruje. "Je pravda, že poslední dobou vzrůstá zájem veřejnosti o kvalitní, výjimečné produkty. A taky o jejich původ, o to, kdo za nimi stojí. Pořád tu vznikají nové specializované obchody," uznává a pochvaluje si rozmach autorské tvorby v Česku. Na to, jestli jednoho dne vytlačí nebo nahradí řetězce, si nicméně budeme muset počkat.

Kde nejčastěji nakupujete oblečení?

celkem hlasů: 1968

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 neděle 19. ledna 2014. Anketa je uzavřena.

V řetězci 1230
V second handu 368
V menším butiku 207
Na internetu 163
  • Nejčtenější

Co bolí nejvíc? Ani porod, ani kopanec do varlat. Lékaři sestavili žebříček

Bolí nejvíc porod, nebo když muže nakopnete do varlat? Ani jedno. Podle průzkumu britské Národní zdravotnické služby...

Čtyři typy žen, které by chtěl mít každý muž po svém boku. Jste mezi nimi?

Možná právě vy si lámete hlavu nad tím, jak si zajistit přízeň stávající či budoucího partnera? V tomto směru záleží na...

Sedmikrásky k obědu, nákup z popelnice. Výměna se nesla v režii eko páru

Podobný věk, naprosto odlišný životní styl. Tak nějak by se dala shrnout nejnovější Výměna manželek, ve které se sešly...

Angelica: Mám ráda svoje prsa, i když ve 12 letech nebylo lehké se s nimi sžít

Burleska je vlastně teatrální striptýz, svlékání z krásných korzetových kostýmů. „Používáme spoustu peří, kostýmy jsou...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pár dělí sedmatřicet let, chtějí založit rodinu

Jednašedesátiletá Cheryl McGregorová plánuje se svým o sedmatřicet let mladším manželem Quranem založit rodinu. Sama už...

ANALÝZA: Tři důvody, proč Rusko vpadne na Ukrajinu. A tři další, proč ne

Premium Copak se asi odehrává v hlavě Vladimira Putina? To je otázka, kterou dnes řeší celý svět. Ruský prezident rozehrál...

Velký test samotestů na covid: lépe fungují výtěrové, některé neodhalí nic

Premium Ještě před dvěma lety znamenaly dvě čárky na testu, že se budou chystat křtiny, delta byly americké aerolinky, gama...

Nevěra dříve či později vztah zničí. A není cesty zpět, říká filmařka Sedláčková

Premium Vede doslova dvojí život ve dvou zemích. Ve Francii pracuje Andrea Sedláčková především jako střihačka filmů, u nás...

  • Další z rubriky

Nesmlouvavě šik. Máte-li výrazná lýtka či stehna, rafinovaně je zamaskujte

Seriál Mít dlouhé a štíhlé nohy jako laňka, to je sen snad každé ženy. Jenže ne všem je nám shůry dáno. Pokud je to právě váš...

Život ve městě je stres i pro vaši pleť. Vraťte jí krásu díky antioxidantům

Prostředí, ve kterém se pohybujeme se na nás podepisuje v mnoha ohledech. Zvláště život ve městě společně s...

Co jsme nosili před revolucí v zimě? Důchodky a péřovku podle Burdy

Pamatujete si na známou scénu z filmu Pelíšky, kdy syn v pubertálním věku otevře pod vánočním stromkem krabici a místo...

OBRAZEM: Hvězdy devadesátek tehdy a nyní

Byly populární v devadesátých letech a některé září i dnes. Řeč je o hvězdách, které byly na vrcholu kariéry právě v...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Praktiky ve vile Playboy: orgie, orální sex se psem i ošklivé prostitutky

V novém dokumentu Secrets of Playboy (Tajemství Playboye) promluvily bývalé playmates o praktikách ve vile zakladatele...

Survivor: Nahota i pomlouvání Pazderkové za jejími zády, že je labilní

Po odstoupení zpěváka Vojtěcha Drahokoupila kvůli psychickým potížím ze show Survivor se diváci dočkali i prvních...

Sineád O’Connorová šla na pohřeb syna v teplákovce, do rakve dala cigarety

Sedmnáctiletý syn Sineád O’Connorové (55) spáchal začátkem ledna sebevraždu. Zpěvačka skončila následně v péči...

Sedmikrásky k obědu, nákup z popelnice. Výměna se nesla v režii eko páru

Podobný věk, naprosto odlišný životní styl. Tak nějak by se dala shrnout nejnovější Výměna manželek, ve které se sešly...

Pořízková ukázala vrásky a šediny. Stárnoucí ženy z médií téměř vymazali, říká

Pavlína Pořízková (56) se pochlubila neretušovanou fotkou s odrůstajícími šedinami. Podle české topmodelky je přirozené...