Nejvíce zabírají symboly štěstí, říká designérka výherních losů

Ačkoliv její profese rozhodně nezní zvláštně - marketingová grafička, její práce je unikátní. A to doslova. V České republice je zřejmě jediná, kdo navrhuje podobu výherních losů. Jak se k takové práci Karolína Kříčková dostala?
Karolína Kříčková

Karolína Kříčková | foto: Archiv: Sazka

V Sazce pracuje už šestým rokem. A netradiční profesi našla přes inzerát. „Poslala jsem životopis a oni mě vyzvali, abych vypracovala určité zadání. Pak se dlouho nic nedělo a nakonec mi zavolali, že mě berou,“ vypráví Karolína, jak se stala grafičkou stíracích losů. 

Vystudovala střední textilní školu, oboru se ale nevěnovala. Před tím pracovala v hudebním nakladatelství a chvíli pomáhala s produkcí manželovi-fotografovi. Grafiku se naučila na šestiměsíčním kurzu, který si zaplatila. Chtěla se prý věnovat něčemu, co ji bude bavit. A to se jí splnilo.

Ten s tím kominíčkem se mi líbí

Jak bude stírací los vypadat, je plně na její fantazii. „Na začátku jsem se inspirovala zahraničními losy. Musíte totiž myslet na to, že je tam stírací část, která zabírá 80 % vrchní strany a nějaký obrázek, který má jen minimální prostor, přitom je důležitý. Nejsložitější tak pro mě bylo rozvrhnout podobu losu. Dnes už ale naopak v zahraničí opisují ode mě,“ usmívá se mladá žena. 

Trh okamžitých loterií v ČR

za rok v Kč

2012 - 441 826 390

2013 - 1 066 976 039

2014 - 1 510 452 711

2015 - 1 960 417 291

2016 - 2 591 461 799

Kromě Sazky, dodává na český trh výherní losy také společnosti Tipsport a Play Games.

Zdroj: MF ČR

Každý rok zpracuje zhruba 30 návrhů nových losů, z toho se realizuje 12 až 15 ročně. A jak tedy los vzniká? Karolína většinou dostane zadání, že má navrhnout los například za sto korun, pro muže. Rozmyslí témata, obrázky, nápisy, barvy a pošle dál. 

Po schvalovacím kolečku ve firmě jdou návrhy na veřejné testování, které je důležitou součástí. Vybraným respondentům se návrhy posílají elektronicky, další přijdou osobně. A vybírají, které návrhy se jim líbí nejvíce.

„Sledujeme je za sklem, jak reagují. Kdybychom byli při testování s respondenty, tak by nám toho řekli méně,“ poznamenává Karolína, podle níž se testování koná zhruba dvakrát třikrát do roka. Nejvíce prý zabírají symboly štěstí - čtyřlístek, podkova otočená nahoru, prasátko, kominíček, slon s chobotem nahoru. 

„Kominíčka jsem už dělala snad padesátkrát, různými způsoby. Stále musím myslet na to, aby obrázky nebyly příliš dětské, aby los děti nezaujal. Podléhá to regulaci,“ vysvětluje Karolína, která se snaží nabídnout i netradiční motivy. „Teď je na trhu magický los, je černý a jsou na něm jen zelené svítící oči. Těší mě, že se docela dobře prodává.“

I když přichází nová generace, která vyrostla na internetu, i pro ni jsou archetypy štěstí lákavé. „Občas se podívám, jestli nějaký symbol nepřibyl, ale pořád nic. Zkoušeli jsme pro mladší zákazníky zážitkový los, výhra byla například skok padákem, ale moc to nefungovalo. Lidé bez rozdílu věku prostě chtějí peníze,“ dodává Karolína.

Nejvíc losy kupují ženy, které se často rozhodují právě podle designu. Ale dražší losy, které mají vysoké hlavní výhry, lákají i muže. „Primárně pro ně jsem navrhla los Rentiér nebo třeba Královskou výhru. Ženy mají zase nejoblíbenější Černou perlu,“ říká designérka.

Losy letí do Ameriky

Ale zpátky k výrobě. Po testování se tedy vybere ten nejlepší návrh, udělají se poslední úpravy, kolegové Karolíny schválí množství a výherku losu, tedy částku, kterou bude možné vyhrát, a jde se dál: ke schválení na ministerstvo financí. To má 30 dní na vyjádření. Když je kladné, letí los elektronicky do tiskárny. Do Spojených států na Floridu nebo do Velké Británie. 

„Státní tiskárna cenin v současné době nevlastní tiskařské stroje ani software, který by umožnil stírací losy tisknout. Proto tiskneme u světových výrobců, kteří mají nejmodernější vybavení a kladou vysoké nároky na zabezpečení. Vlastně většina evropských loterií tiskne v Americe, nejsme výjimkou,“ vysvětluje Karolína.

Když losy dorazí z tiskárny, musí se vzorek z nich ještě znovu otestovat. Tentokrát soudním znalcem. Zkontroluje, zda má los všechny náležitosti, a vyzkouší, zda by ho prodejci nemohli třeba prosvítit nebo nějak označit. „Znalec pak vydá stanovisko a my můžeme losy poslat do prodeje. Většinou jde o milion či dva miliony kusů,“ říká designérka. Cesta losu od první myšlenky po vystavení na prodejně tak zabere pár měsíců. Zrovna teď nedávno posílala Karolína do tiskárny losy na letošní Vánoce. 

Ukradený los nevyhrává

Když jsou losy do čtvrt nebo do půl roku vyprodané, považuje se jejich emise za velmi úspěšnou. Běžně totiž na trhu zůstávají i rok nebo dva. Většinou platí, že dražší losy jsou na trhu déle, ty za padesát nebo sto korun mizí rychleji. 

Když skončí platnost emise, automaticky se stahují všechny zbylé kusy z prodeje a následně se skartují. „Nedají se ukrást, protože nejsou zvalidované, takže i kdyby byly výherní, tak nevyhrajou. To platí, i kdyby chtěl někdo vykrást trafiku. Prostě ten los musí projít prodejním terminálem,“ vysvětluje Karolína.

Když skončí emise daného losu, přijdou úředníci z ministerstva financí zkontrolovat, zda byly výhry vyplaceny. A pokud nějaká výhra nepadla, musí Sazka dokázat, že los byl v prodeji, byl tedy načten terminálem a nezůstal ve skladu. To by firmě hrozilo odebrání licence. 

Zájem o losy roste, raketově. Loni meziročně o 80 %. Je to nejrychleji rostoucí portfolio her celosvětově. „Teď chystáme nový los a to si myslím, že bude trhák - svlékací los. Bude se jmenovat Setři a vyhraj, a když setřete stírací pole, tak oblečená žena na motorce bude v plavkách,“ prozrazuje Karolína. 

Ptám se jí, co má na své práci ráda. „Baví mě výzvy. Když dostanu zadání, které vypadá, že nejde splnit, a já pak najdu řešení. To mě baví,“ říká. A naopak ji možná trochu štve, že se jí pořád lidé ptají, který los vyhraje. „A já jim odpovídám: to kdybych věděla, tak už jsem úplně jinde. Řada lidí chodí kupovat losy právě sem k nám do budovy s pocitem, že tady jsme té výhře blíž. A my zaměstnanci zase máme opačný názor. Říkáme si, že tady to určitě nepadne,“ směje se Karolína Kříčková.

  • Nejčtenější

Každá koruna je dobrá. Které spořicí a termínované účty vynesou nejvíc

9. dubna 2024

Česká národní banka snížila v březnu základní úrokovou sazbu o pět desetin procentního bodu na 5,75...

Mně se nic nestane, pojišťovna mi nic nedá. Pět mýtů o životním pojištění

12. dubna 2024

Životní pojištění má podle statistik uzavřené každý druhý Čech. Vyplývá to z dat České asociace...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

K výrobě krmiv pro psy a kočky ho přivedla náhoda. Dnes vyváží i do Asie

13. dubna 2024

Vyrábět granule a konzervy pro psy a kočky původně neměl vůbec v plánu. Napadlo ho to až v...

Kdy lidé odmítají fakta a proč pravda často prohrává, vysvětluje psycholog

15. dubna 2024

Schopnost hledat či nacházet pravdu stojí v uvažování lidí většinou až na druhém místě. Proč lidé...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Láska prochází peněženkou. Jak nastavit pravidla ve vztahu a co říkají průzkumy

11. dubna 2024

Společné bydlení znamená zpravidla i společné hospodaření. Zatímco v manželství určuje základní...

KOMENTÁŘ: Majetkový test je otvírání Pandořiny skříňky

16. dubna 2024

Stát chce začít provádět u žadatelů o sociální dávky majetkový test. Má to opodstatnění: Dávky ze...

Jaro na burzách: akcie dál jedou, dluhopisy ale brzdí

16. dubna 2024

První čtvrtletí skončilo další posunem cen akcií nahoru. I letošní březen přinesl akciovým trhům...

Kdy lidé odmítají fakta a proč pravda často prohrává, vysvětluje psycholog

15. dubna 2024

Schopnost hledat či nacházet pravdu stojí v uvažování lidí většinou až na druhém místě. Proč lidé...

KVÍZ: Děti ve finančně-vědomostní soutěži uspěly. Jak byste ji zvládli vy?

14. dubna 2024

Česká bankovní asociace spolu s Evropskou bankovní federací uspořádala letos již osmé národní kolo...

Čechy poznám podle outdoorové módy. Nosí ji bohužel i ženy, říká Kerekes

Vica Kerekes (43) si postěžovala na to, že Češi nosí outdoorové oblečení často i na místa, která k tomu nejsou vhodná...

Náhle zemřel zpěvák Maxim Turbulenc Daniel Vali, bylo mu 53 let

Ve věku 53 let zemřel zpěvák skupiny Maxim Turbulenc Daniel Vali. Letos by se svou kapelou oslavil 30 let na scéně....

Rohlík pro dítě, nákup do kočárku. Co v obchodě projde a kdy už hrozí právník?

V obchodech platí pravidla, která občas zákazník nedodržuje. Někdy se navoní parfémem, aniž by použil tester, nebo...

Roman Šebrle ukázal novou lásku, s kolegyní z práce vyrazili do Málagy

Roman Šebrle (49) je po čase opět šťastně zadaný. Jeho partnerka se na Instagramu pochlubila společnou fotkou z...

Ve StarDance zatančí Vondráčková, Paulová, hvězda Kukaček i mistryně světa

Tuzemská verze celosvětově mimořádně úspěšné soutěže StarDance britské veřejnoprávní televizní společnosti BBC se už na...