V Česku letos mizely lokální značky

  0:36aktualizováno  0:36
Češi si musejí zvykat na nové názvy firem, nová loga a firemní barvy. Letošní rok byl totiž ve znamení velkých změn, a to především v oblasti telekomunikací. Loga Vodafone vystřídala na billboardech Oskara a Český Telecom s Eurotelem zaplavily bubliny O2.
Během září se Český Telecom přejmenoval i s Eurotelem na O2.

Během září se Český Telecom přejmenoval i s Eurotelem na O2. | foto: Mobil iDNES.cz

"Česká republika je z pohledu globálních značek malý trh, zákazníci si proto museli zvyknout na to, že spousta lokálních značek zmizela a mizí i nadále," říká Ondřej Obluk ze společnosti Mather Communications.

Přestože se většinou velkým zahraničním firmám vyplatí zaštítit koupený podnik svoji světově známou značkou, existují i výjimky. Například Volkswagen zachoval značku Škoda, která je podle odborníků současnou nejúspěšnější českou značkou. - více zde

Telefónica O2 CR nahradila Český Telecom a Eurotel
Největší český provozovatel pevných linek Český Telecom a tuzemský mobilní operátor Eurotel fungují od 1. července jako jedna společnost pod hlavičkou Telefónica O2 Czech Republic.

Přeměna značek Český Telecom a Eurotel na jediný název O2 odstartovala počátkem září. Pod touto jednotnou značkou nabízí Telefónica služby v mobilní i pevné síti.

Španělská Telefónica ovládla společnosti v létě roku 2005 nákupem 51,1 procenta akcií v Českém Telecomu, který byl současně stoprocentním vlastníkem Eurotelu. Stát za svůj podíl v Telecomu od Telefóniky vyinkasoval 82,6 miliardy korun. - více zde

Oskar ustoupil značce Vodafone
Vodafone koupil Oskara v dubnu 2005 společně s rumunským operátorem MobiFon za zhruba 80 miliard korun.
 
Vodafone uspořádal zatím největší reklamní kampaň na změnu značky v Česku. Od 1. února zmizel Oskarův úsměv a nahradilo ho slza v logu Vodafonu. Rebrandingová kampaň trvala osm měsíců a podle odhadů odborníků stála kolem půl miliardy korun.

"Z pohledu pouze českého trhu jsou tyto náklady opravdu velmi vysoké, z pohledu Vodafone jako globální značky se tato investice ale stoprocentně vyplatí," domnívá se Obluk. Dodal, že u mobilních operátorů je přejmenování původních značek železným pravidlem.

V oblasti telekomunikací dochází ke změně značky nejčastěji. Jednou z prvních velkých změn na tuzemském trhu bylo přejmenování operátora Paegas na T-Mobile v roce 2003. Firmu tenkrát stála rebrandingová kampaň kolem půl miliardy korun.

Z Živnostenské banky bude Unicredit Bank
Živnostenská banka, která je nejstarším bankovním domem v Čechách, zanikne v červnu příštího roku. Její majoritní vlastník, kterým je italská skupina UniCredito Italiano, dokončí sloučení Živnostenské banky s HVB Bank.

Italové své rozhodnutí zdůvodnili sjednocováním značek v celém regionu. To má zajistit jednotnou image skupiny a jasné rozeznávání značek různých bank. "Tímto rozhodnutím zdůrazňujeme sílu mateřské značky skupiny UniCredit, která je jednou z předních bank v Evropě," prohlásil Erich Hampel, který zodpovídá za divizi střední a východní Evropy v řídícím výboru skupiny UniCredit.

Novým společným názvem všech finančních domů ze skupiny tak bude UniCredit Bank. Zanikne tak jedna z nejstarších a nejdražších českých značek. Živnostenská banka totiž v tuzemsku funguje již od roku 1868. - více zde

Z autobusů zmizí značka Karosa
Počátkem příštího roku se mezi zaniklé české značky zařadí i Karosa. Továrna na výrobu autobusů ve Vysokém Mýtě se po půl století, které uplynulo od jejího vzniku, přejmenuje na Iveco Česká republika. - více zde 

"Iveco je světová značka, která patří mezi největší hráče na trhu užitkových vozidel. Změna názvu z Karosy na Iveco tak může přispět k vyšším prodejům," řekl MF DNES ředitel firmy Brand Brothers Tomáš Papírník.

Italská společnost Iveco je od roku 2003 stoprocentním vlastníkem holdingu Irisbus, do kterého spadá i Karosa. Českému výrobci se v rámci holdingu dařilo, od roku 2003 každoročně navyšoval výrobu a letos dokončil více než 2200 autobusů.

Autoři:
  • Nejčtenější

Největší řetězec v ČR ovládají Vietnamci, mají pětinu trhu, tvrdí šéf svazu obchodu

Největším řetězcem v České republice co do velikosti tržeb je oficiálně Kaufland. Prezident Svazu obchodu a cestovního...

Byty na Manhattanu už nikdo nechce. Cena rapidně klesá, makléři se diví

Američtí realitní makléři čelí zapeklité záhadě. Přestože je ekonomická situace dobrá a úrokové sazby se v USA pohybují...

KOMENTÁŘ: Rozepře mezi Prahou a Pekingem budou Česko stát 23 miliard

Probíhající rozepře Číny a Prahy se promítnou do českého hrubého domácího produktu negativně, čímž poškodí tuzemskou...

Premium

Řekněte, odkud máte miliony. Soud poprvé rozhodl v prokazování majetku

Podnikatelka L. Š. přiznala příjmy ve výši půl milionu korun. Jenže podle zjištění Finančního úřadu pro Zlínský kraj se...

Naštvaná Schillerová. ČSSD nechce zdanit rezervy na životní pojištění

Sociální demokraté ve středu rozladili ministryni financí za ANO Alenu Schillerovou. Hlasovali při jednání rozpočtového...

Premium

Výrazný nos, vzdělání sestry. Proto si Gott vybral Ivanu, říká novinářka

Profesní vztah je pojil pětadvacet let, ona ho však osobně poznala už jako holčička. Navzdory všem turbulencím, které...

Krampol o Belmondovi: Když on točil Zvíře, já hrál traktoristu

Přes třicet let promlouvá na české diváky božský Bébel, jak Jean-Paul Belmondovi v rodné Francii přezdívají, hlasem...

Premium

Chci chlapa, co má větší koule než ego, říká svobodná matka Nikol Štíbrová

Před pár dny oslavila třiatřicítku a cítí se šťastná a spokojená. Nebylo to ale zadarmo – moderátorka a hvězda...

  • Další z rubriky

Vydavatelství Bontonland končí, může za to zhoršující se situace na trhu

Tradiční prodejce hudebních nosičů Bontonland po čtvrt století na trhu končí. Akcionáři společnosti rozhodli o...

Krach cestovky Thomas Cook vylekal hotely. Nevědí, co bude dál

Někdo byl připraven, ale jiné krach britské cestovní kanceláře Thomas Cook zaskočil. Hotely na celém světě se teď...

Pan Dave Lewis Tesco končí. Vystřídá ho manažer z farmacie

Šéf největší britské maloobchodní společnosti Tesco Dave Lewis (54) z osobních důvodů příští rok v létě ve firmě...

Světlo naděje pro Boeing. Neznámý kupec si pořídil 18 letounů 737 Max

Prodejní sucho výrobce letadel Boeing je u konce. Letouny Boeing 737 Max ještě nepatří do šrotu – v září se firmě...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz