Analytik: Operátoři o nás ví všechno. Na rozdíl od Googlu toho nevyužívají

  7:32
Mobilní operátoři mají k dispozici obrovské množství dat o svých uživatelích, ale využívají z nich pouze zlomek. Pokud by tyto informace někdo zpracoval, šlo by je využít pro reklamní účely, míní Rostislav Kocman z telekomunikační společnosti ISP Alliance. Tento typ dat totiž reklamním gigantům jako je Google či Facebook zatím chybí.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Reuters

Ve sběru dat o svých uživatelích jsou na tom operátoři mobilních sítí lépe než například poskytovatelé pevného připojení k internetu.

„Vidí například váš pohyb, kde se s mobilem nacházíte. Navíc je velmi pravděpodobné, že mobil využívá na rozdíl od modemu pouze jeden člověk,“ řekl Kocman během svého vystoupení na čtvrtečním 13. ročníku konference o internetové reklamě, kterou pořádalo Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR).

Rostislav Kocman

Manažer regulace v ISP Allianci, zastupuje malé a střední regionální poskytovatele internetu u regulátorů a u státní správy a současně těmto firmám radí, jak by mohly na trhu lépe obstát a fungovat a zejména jak dodržet často protichůdné regulační požadavky.

Data operátorů by podle něj bylo možné využít pro cílenou reklamu, která je v současném marketingu hlavním trendem. „Já jsem zastánce personalizované reklamy, protože mi vadí, když mi někdo zobrazuje reklamu, která mě nezajímá,“ tvrdí Kocman.

Na tomto typu reklamy vydělávají velké technologické firmy Google a Facebook, které v současnosti inkasují přes 50 procent celosvětových tržeb z online reklamy. Ostatní inzerenti, by proto dle Kocmana měli víc spolupracovat. “Pokud se jednotlivé součásti reklamního byznysu nedomluví, tak časem je Google ani Facebook nebudou potřebovat,” řekl.

Společným jmenovatelem je Google

Na rozdíl od poskytovatele internetového připojení například Facebook „nevidí“, co uživatel na internetu dělá, pokud není zrovna na jeho stránkách. Google však může mít v tomto ohledu mnohem větší přehled než operátor.

„Pokud máte telefon s operačním systémem Android (od společnosti Google, pozn. red.) tak Google může vědět co děláte ráno na domácí wi-fi, cestou do práce na mobilní síti či v práci na firemní síti. Člověk za den vystřídá několik sítí od různých telekomunikačních poskytovatelů, ale jejich společným jmenovatelem je Google,“ uvedl Kocman.

Podobným způsobem, jako „těží“ data svých uživatelů Google by podle něj mohli postupovat i tuzemští operátoři.

„Těch možností využití je hrozně moc a může to být ke prospěchu všech stran, může to zvyšovat efektivitu, spokojenost uživatelů telekomunikačních sítí,“ míní Kocman. Důležité však je, aby tento sběr dat probíhal legálně. Nejjednodušším řešením je dle Kocmana udělení souhlasu uživatele.

Autor:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Bufet v Českém Krumlově se stal přes noc hitem. Zaujal řízkovým chlebíčkem

22. února 2024  13:56

Fotografie chlebíčku na řízku obletěla na sociálních sítích během středečního dne téměř všechny...

Vyhrál jste 340 milionů. Tedy pardon, nevyhrál. Muž žaluje loterii kvůli jackpotu

19. února 2024  11:59

Američan žaluje loterijní společnost za to, že jeho výhru ve výši 340 milionů dolarů, tedy asi 7,6...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hovězí zabezpečují, vepřové ne, všimli si v Německu. Lidl zažehl debaty o rasismu

21. února 2024  13:53

Inflační vlna se v posledních měsících promítla i do krádeží v obchodech. Výjimkou není ani...

Zakladatelka Zásilkovny Kijonková po třinácti letech firmu opouští

21. února 2024  11:33

Zakladatelka logistické služby Zásilkovna Simona Kijonková po třinácti letech odejde z vedení...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

S formou protestu nesouhlasíme, vzkázal šéf Rohlíku. Organizátorovy produkty vyřadil

19. února 2024  15:20

Online prodejce potravin Rohlík reaguje na aktuální situaci ohledně protestů podnikatelů v...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Dohnat San Francisko. Česko má plán, jak si nenechat ujet autonomní budoucnost

27. února 2024

Před šesti roky se vláda s tuzemskými výrobci automobilů dohodla na podmínkách transformace z...

Bezkontaktní jízdné chystá stále více měst, s Prahou je to složitější

27. února 2024

Premium Cestující ve vybraných českých městech mohou při cestování MHD využít speciální odbavovací systém....

Zdražily by potraviny milionům Američanů. Obří fúze supermarketů narazila

26. února 2024  20:03

Záměr amerického řetězce supermarketů Kroger převzít menšího domácího konkurenta Albertsons...

Byrokracie je zkáza evropského průmyslu, varuje miliardář Ratcliffe

26. února 2024

Velcí podnikatelé začínají čím dál častěji varovat Evropskou unii, že míra regulace začíná být pro...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Útok moukou byl podvod. Bendigovi hrozí trest, že úřady zaměstnal zbytečně

Zpěvák Jan Bendig se nestal obětí útoku moukou, jak sám všude rozhlašoval. Celou událost s „pachatelem“ ve skutečnosti...

Dcera Vladimíra Ráže žije bez ruky. Protézu odložila po dvaceti letech

Veronika Rážová (43) je dcerou slavného českého herce Vladimíra Ráže. Narodila se bez levé horní končetiny. Za hendikep...

Bufet v Českém Krumlově se stal přes noc hitem. Zaujal řízkovým chlebíčkem

Fotografie chlebíčku na řízku obletěla na sociálních sítích během středečního dne téměř všechny skupiny. Tuto...

Jak uspokojit ženu? Odborníci vědí, jak na to. A za pokus to rozhodně stojí

„Přestože jsem po třicet let zkoumal ženskou psychiku, nejsem s to odpovědět na velkou, dosud nezodpovězenou otázku, co...

Prý vypadám jako chlap. Kritika na sítích mě ranila, přiznává Julia Robertsová

Julia Robertsová (56) je americká herečka a bývalá modelka, jejíž jméno a filmové role zná celý svět. Navzdory slávě se...