Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Analytik: Operátoři o nás ví všechno. Na rozdíl od Googlu toho nevyužívají

  7:32
Mobilní operátoři mají k dispozici obrovské množství dat o svých uživatelích, ale využívají z nich pouze zlomek. Pokud by tyto informace někdo zpracoval, šlo by je využít pro reklamní účely, míní Rostislav Kocman z telekomunikační společnosti ISP Alliance. Tento typ dat totiž reklamním gigantům jako je Google či Facebook zatím chybí.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Reuters

Ve sběru dat o svých uživatelích jsou na tom operátoři mobilních sítí lépe než například poskytovatelé pevného připojení k internetu.

„Vidí například váš pohyb, kde se s mobilem nacházíte. Navíc je velmi pravděpodobné, že mobil využívá na rozdíl od modemu pouze jeden člověk,“ řekl Kocman během svého vystoupení na čtvrtečním 13. ročníku konference o internetové reklamě, kterou pořádalo Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR).

Rostislav Kocman

Manažer regulace v ISP Allianci, zastupuje malé a střední regionální poskytovatele internetu u regulátorů a u státní správy a současně těmto firmám radí, jak by mohly na trhu lépe obstát a fungovat a zejména jak dodržet často protichůdné regulační požadavky.

Data operátorů by podle něj bylo možné využít pro cílenou reklamu, která je v současném marketingu hlavním trendem. „Já jsem zastánce personalizované reklamy, protože mi vadí, když mi někdo zobrazuje reklamu, která mě nezajímá,“ tvrdí Kocman.

Na tomto typu reklamy vydělávají velké technologické firmy Google a Facebook, které v současnosti inkasují přes 50 procent celosvětových tržeb z online reklamy. Ostatní inzerenti, by proto dle Kocmana měli víc spolupracovat. “Pokud se jednotlivé součásti reklamního byznysu nedomluví, tak časem je Google ani Facebook nebudou potřebovat,” řekl.

Společným jmenovatelem je Google

Na rozdíl od poskytovatele internetového připojení například Facebook „nevidí“, co uživatel na internetu dělá, pokud není zrovna na jeho stránkách. Google však může mít v tomto ohledu mnohem větší přehled než operátor.

„Pokud máte telefon s operačním systémem Android (od společnosti Google, pozn. red.) tak Google může vědět co děláte ráno na domácí wi-fi, cestou do práce na mobilní síti či v práci na firemní síti. Člověk za den vystřídá několik sítí od různých telekomunikačních poskytovatelů, ale jejich společným jmenovatelem je Google,“ uvedl Kocman.

Podobným způsobem, jako „těží“ data svých uživatelů Google by podle něj mohli postupovat i tuzemští operátoři.

„Těch možností využití je hrozně moc a může to být ke prospěchu všech stran, může to zvyšovat efektivitu, spokojenost uživatelů telekomunikačních sítí,“ míní Kocman. Důležité však je, aby tento sběr dat probíhal legálně. Nejjednodušším řešením je dle Kocmana udělení souhlasu uživatele.

Autor:

Ekonom Kohout: EU potřebuje Muska, na kabelkách a luxusu se stavět nedá

Nejčtenější

V příštích měsících uvidíme pády i velkých stavebních firem, říká expert

Premium

„Kdekdo se ještě donedávna pouštěl do podnikání s pozemky, protože ten byznys vypadal tak, že ho může dělat každý a že na tom nejde prodělat,“ říká generální ředitel společnosti Ekonomické stavby...

Pár telefonátů a cla o měsíc odložena. Trump se dohodl s Mexikem a Kanadou

Americká cla na mexické a kanadské zboží se o měsíc odkládají. Oznámili to po telefonickém rozhovoru mexická prezidentka Claudia Sheinbaumová, kanadský premiér Justin Trudeau a americký prezident...

Nové požadavky Evropské komise vyřadí 90 procent kotlů a kamen, varují odborníci

Nové emisní a technické požadavky Evropské komise (EK) pro kotle a kamna na biomasu ohrožují trh, tvrdí tuzemští výrobci. Podle nich by návrh vyřadil až 90 procent produktů na současném trhu, další...

Cla přicházejí, pykat bude i Evropa, řekl Trump. Kanada zkoumá, jak se pomstít

USA uvalí od 1. února cla na dovoz z Kanady, Mexika a Číny, odmítl Bílý dům jakékoliv spekulace o odkladu avizovaných obchodních přirážek. Americký prezident Donald Trump navíc chystá brzy uvalit cla...

Slepá ulička energetiky. Nad americkou elektrárnou definitivně zapadlo slunce

Kdysi největší solárně-termální elektrárna na světě Ivanpah se chystá na uzavření pouhých jedenáct let po svém spuštění. Provoz totiž nedokáže konkurovat levnějším fotovoltaickým technologiím....

Developer zruší historický výtah v domě slavného herce. Nájemníci nesouhlasí

Plán na výstavbu čtyř luxusních bytů na střeše domu stojícího na londýnském předměstí pravděpodobně přinese oběť v podobě likvidace dodnes funkčního historického výtahu z roku 1889. Obyvatelé...

8. února 2025

Ropná firma Equinor škrtá zelené plány. Přednější jsou zisky, zuří aktivisté

Zelené investice se rozhodla okleštit další firma specializovaná na těžbu fosilních paliv, norský Equinor. Oznámila, že výdaje do zelenější budoucnosti v příštích dvou letech sníží na polovinu, a to...

8. února 2025

Peru dalo zelenou další těžbě zinku v Andách. Místním bere vodu i naději

Povrchový důl Antamina je jedním z největších zinkových dolů na světě, těží se v něm ale i měď, stříbro, olovo či molybden. Těžba však ohrožuje životní prostředí i životy okolních obyvatel. Peruánská...

8. února 2025

Nedejte na vnější vměšování, ohradila se Čína proti panamskému ústupku vůči USA

Čína lituje, že s ní středoamerická Panama neobnoví memorandum o spolupráci v rámci iniciativy Hedvábná stezka, v němž se v roce 2017 Peking a Panama dohodly na spolupráci v obchodě či na...

8. února 2025  10:23

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Zvyšují riziko úmrtí. Průmyslové potraviny zavrhla dosud největší studie

Její verdikt není unikátní, obdobný vynesly mnohé předchozí výzkumy. Jenže aktuální studie se chlubí největším,...

Byl to s tebou strašně krásnej kus života, Třeštík poděkoval Decastelo

Tomáš Třeštík (46) a Eva Decastelo (46) se rozešli. Fotograf na sociálních sítích poděkoval moderátorce a herečce za...

V příštích měsících uvidíme pády i velkých stavebních firem, říká expert

Premium „Kdekdo se ještě donedávna pouštěl do podnikání s pozemky, protože ten byznys vypadal tak, že ho může dělat každý a že...

Pár telefonátů a cla o měsíc odložena. Trump se dohodl s Mexikem a Kanadou

Americká cla na mexické a kanadské zboží se o měsíc odkládají. Oznámili to po telefonickém rozhovoru mexická...

Janek Ledecký tajil děti a teď i vnučku. Skoro dva roky je dědečkem

Kondici má jako čtyřicátník a figuru taky, nakonec hojně ji předvádí i v dokumentu, který o něm natočila Česká...