Čtvrtek 15. dubna 2021, svátek má Anastázie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 15. dubna 2021 Anastázie

Analytik: Operátoři o nás ví všechno. Na rozdíl od Googlu toho nevyužívají

  7:32
Mobilní operátoři mají k dispozici obrovské množství dat o svých uživatelích, ale využívají z nich pouze zlomek. Pokud by tyto informace někdo zpracoval, šlo by je využít pro reklamní účely, míní Rostislav Kocman z telekomunikační společnosti ISP Alliance. Tento typ dat totiž reklamním gigantům jako je Google či Facebook zatím chybí.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Reuters

Ve sběru dat o svých uživatelích jsou na tom operátoři mobilních sítí lépe než například poskytovatelé pevného připojení k internetu.

„Vidí například váš pohyb, kde se s mobilem nacházíte. Navíc je velmi pravděpodobné, že mobil využívá na rozdíl od modemu pouze jeden člověk,“ řekl Kocman během svého vystoupení na čtvrtečním 13. ročníku konference o internetové reklamě, kterou pořádalo Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR).

Rostislav Kocman

Manažer regulace v ISP Allianci, zastupuje malé a střední regionální poskytovatele internetu u regulátorů a u státní správy a současně těmto firmám radí, jak by mohly na trhu lépe obstát a fungovat a zejména jak dodržet často protichůdné regulační požadavky.

Data operátorů by podle něj bylo možné využít pro cílenou reklamu, která je v současném marketingu hlavním trendem. „Já jsem zastánce personalizované reklamy, protože mi vadí, když mi někdo zobrazuje reklamu, která mě nezajímá,“ tvrdí Kocman.

Na tomto typu reklamy vydělávají velké technologické firmy Google a Facebook, které v současnosti inkasují přes 50 procent celosvětových tržeb z online reklamy. Ostatní inzerenti, by proto dle Kocmana měli víc spolupracovat. “Pokud se jednotlivé součásti reklamního byznysu nedomluví, tak časem je Google ani Facebook nebudou potřebovat,” řekl.

Společným jmenovatelem je Google

Na rozdíl od poskytovatele internetového připojení například Facebook „nevidí“, co uživatel na internetu dělá, pokud není zrovna na jeho stránkách. Google však může mít v tomto ohledu mnohem větší přehled než operátor.

„Pokud máte telefon s operačním systémem Android (od společnosti Google, pozn. red.) tak Google může vědět co děláte ráno na domácí wi-fi, cestou do práce na mobilní síti či v práci na firemní síti. Člověk za den vystřídá několik sítí od různých telekomunikačních poskytovatelů, ale jejich společným jmenovatelem je Google,“ uvedl Kocman.

Podobným způsobem, jako „těží“ data svých uživatelů Google by podle něj mohli postupovat i tuzemští operátoři.

„Těch možností využití je hrozně moc a může to být ke prospěchu všech stran, může to zvyšovat efektivitu, spokojenost uživatelů telekomunikačních sítí,“ míní Kocman. Důležité však je, aby tento sběr dat probíhal legálně. Nejjednodušším řešením je dle Kocmana udělení souhlasu uživatele.

Autor:

Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 byl posunut na 3. května 2021.

  • Nejčtenější

Firmy musejí vracet peníze z Antiviru. Kontrolou neprošlo přes 40 procent

V žádostech o podporu v rámci programu Antivirus, jímž stát přispívá podnikům zasaženým pandemií na mzdy, firmy značně...

Konec krátkých letů. Francie zakázala vnitrostátní leteckou dopravu

O víkendu francouzští poslanci hlasovali pro pozastavení vnitrostátních letů, které lze uskutečnit přímým vlakem za...

Praha je třetím nejbohatším regionem EU, předběhla Hamburk i Brusel

Pražské HDP na obyvatele činí 205 procent unijního průměru. S takovou bilancí se tuzemské hlavní město umístilo na...

VIDEO: Test samoobslužných pokladen. Albert vítězí, průkopnické Tesco zaostává

Samoobslužné pokladny jsou mezi zákazníky stále oblíbenější, a proto se objevují ve více a více řetězcích. V každém...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nákladný nájezd ve zvláštní dobu? Křetínský chce britské supermarkety

Komentátorka agentury Reuters Aimee Donnellanová rozebrala počínání třetího nejbohatšího Čecha Daniela Křetínského. Ten...

Bláznivý voyeur Tichý. Žil jako bezdomovec, dnes jeho fotky stojí statisíce

Premium V jeho domě se fotky válely po zemi, padal na ně prach i bláto z bot. Na téměř každé z nich byla skvrna od kávy nebo...

Za fotky nehody Philipa nabízeli obří sumu. Neprodal jsem, říká exšéf Kladrub

Premium Když v roce 1996 přijela do Čech britská královna Alžběta II., snad nikdo nemohl velkému milovníkovi koní a jejich...

Svačiny jsou zbytečné. Stačí jíst dvakrát denně, vysvětluje profesor Anděl

Premium Nadváhu má v Česku až 44 procent mužů a 31 procent žen. A obezitu dalších 20 procent mužů a 18 procent žen. Statisíce z...

  • Další z rubriky

Část obchodů mohla otevřít. U některých postávali lidé, i když jsou dál zavřené

Češi hned po obnovení provozu vybraných obchodů vyrazili na nákupy, sháněli zboží hlavně pro děti. Kupovali ale také...

Pozor na pojmy, radí MPSV. V karanténě neschopenku nepotřebujete

Na redakci se obrátil čtenář, který nemá praktického lékaře a ocitnul se v nařízené karanténě. Zaměstnavatel mu sice...

Půl milionu na tvrdo. ÚOHS udělil pokutu Řízení letového provozu

Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) potrestal státní podnik Řízení letového provozu (ŘLP) pokutou 500 000 korun...

Ministerstvo financí počítá s dalším růstem ekonomiky o 3,1 procenta

Ministerstvo financí v nové prognóze ponechalo odhad letošního růstu ekonomiky na 3,1 procenta. Pro příští rok odhaduje...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Kuchyň mají na terase. Šílený plán mladých manželů je geniální

Honza a Katka se po svatbě nastěhovali do domu svých prarodičů. V patře, které obývají, jim však chybí kuchyň. A tak...

Princ Harry se vrátil do Británie na pohřeb dědečka, karanténu nestihne

Britský princ Harry přiletěl z Los Angeles na pohřeb svého dědečka prince Philipa. Na letišti Heathrow ho v neděli po...

Podstoupím úpravu prsou. Není čas cvičit a chroustat mrkev, říká Kalivodová

Andrea Kalivodová (43) se svěřila s tím, proč se rozhodla podstoupit remodelaci prsou. Operní pěvkyně v rozhovoru pro...

Pohřeb prince Philipa se bude konat 17. dubna, Harry dorazí bez Meghan

Buckinghamský palác oznámil, že pohřeb zesnulého prince Philipa se bude konat 17. dubna. Zároveň potvrdil, že princ...

Karel neskrýval, že chce syna, prozradila těhotná Lilia Khousnoutdinova

Lilia Khousnoutdinova (32) a Karel Janeček (47) se za pár týdnů dočkají miminka. Publicistka, návrhářka a cestovatelka...