Sazba daně z přidané hodnoty na většinu potravin klesne v České republice od nového roku o tři procentní body z 15 na 12 procent. „Naši zákazníci od 1. ledna 2024 ušetří se změnami v DPH více, než by odpovídalo pouhému poklesu zdanění. U více než 6 tisíc produktů z této skupiny nové ceny navíc zaokrouhlí dolů. Tisíc pět set produktů zlevníme dokonce o pět a více procent, některé položky až o deset procent,“ uvedla tisková mluvčí řetězce Kaufland Renata Maierl.
Kupka hrozí řetězcům úřady a pokutami, zvýší-li ceny potravin i přes nižší DPH |
Například jogurt Olma Klasik 400 g, jež se dosud prodával s cenovkou 29,90 korun, by s novou nižší sazbou DPH stál 29,12 korun. Kaufland však jeho cenu po novém roce však sníží až na 26,90 korun. To představuje desetiprocentní pokles ceny.
Kromě výrobků, na které se vztahuje přesun do nižší sazby DPH, řetězec upraví ceny zboží, pro něž se vláda rozhodla naopak míru zdanění s příchodem roku 2024 zvýšit. Týká se to primárně nealkoholických nápojů, které se z dosavadní 15procentní sazby přesunou do 21procentní kategorie, a dětské či speciální výživy, u nichž se DPH zvýší z desetina 12procentní sazbu DPH.
„Přes tisíc produktů z těchto skupin přesto ponecháme na původních cenách. Například Aquila neperlivá 1,5 l, která by po zvýšení sazby daně stála 17,78 korun, zůstává na své původní ceně 16,90 korunách. Stejně tak AQUA ANNA kojenecká voda 5 litrů zůstane na své původní prodejní ceně 29,90 korun, nové sazbě DPH by přitom odpovídala cenovka 31,46 korun,“ uzavírá Maierl.
Hon na zákazníka
Lidl minulý týden oznámil, že u cen některých položek promítne nejen tříprocentní DPH, ale také dodatečné zlevnění o další tři procentní body. U tisícovky potravinových položek ze svého sortimentu tak sníží „daňové zatížení“ z patnácti na devět procent.
Řetězec Penny jako první oslovil své zákazníky s nižšími cenami v prosinci, a novou dvanáctiprocentní DPH zohlednil v cenám již od pátku 1. prosince. Zákazníci všechny potraviny s výjimkou alkoholu a nealko nápojů nakoupí o necelá tři procenta levněji. Musí mít ale slevovou kartičku a speciální kupon.
Tesco „daňovou“ kampaň spustilo v úterý 13. prosince, kdy vstoupil v platnost nový akční leták. „Nečekáme na leden, kdy začne platit nižší DPH na potraviny, ale již od tohoto týdne u sto vybraných potravin snižujeme ceny. Po Novém roce budeme v této aktivitě pokračovat a chceme našim zákazníkům nižší sazbu DPH promítnout do cen dalších výrobků,“ uvádí Pavol Halász, produktový ředitel Tesco pro Českou republiku.
Marketingová hra s čísly
Podle analytika společnosti XTB Jiřího Tylečka jsou zprávy související s DPH a následného zlevnění určitého zboží hlavně dílem marketérů firem. Nejde podle něj o závazek, který by znamenal dlouhodobé zlevnění.
„Z posledního prohlášení řetězců cítím, že jsou pod tlakem. Na jedné straně se očekává zlevnění po poklesu DPH, snížení cen v obchodech, na straně druhé však dodavatelům i obchodníkům objektivně rostou náklady, které chtěli promítnout od ledna do cen. Po posledním koordinovaném prohlášení řetězců se vzedmula vlna kritiky, kterou je nyní třeba uhasit,“ uvedl Tyleček.
Po snížení DPH potraviny zdraží, zjistil od obchodníků ministr Výborný |
Podle analytika Capitalinked Radima Dohnala jsou všechna podobná prohlášení ohledně cen potravin hlavně pokusem o důkaz síly. „Vypadá to, že stát tentokrát vyhrál či vyhraje. Řetězce cítí silnou mediální ofenzivu proti nim, uvědomují si, jak dopadly v Maďarsku. Tak horký brambor negativní publicity raději přehrály na výrobce potravin,“ uvedl.
Řetězcům se podle něj vyplatí podpořit klesající poptávku domácností cenou. „Výsledkem takové iniciativy může být to, že podíl nákupů ve slevách v Česku po nějaké době klesne, tedy lidé začnou méně sledovat akce. A po nějaké době, až se spotřebitelská poptávka napraví, svoje marže zvýšit,“ doplnil.
Stát by podle něj měl místo současného tlaku uvolnit podmínky pro obchod, a lákat tak nové řetězce. Zmínil například dobu povolování staveb nebo uvolnění pravidel pro zahraniční zaměstnance. Usnadnit vstup nových hráčů na trh by měl stát i podle Tylečka.
