Úterý 24. listopadu 2020, svátek má Emílie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 24. listopadu 2020 Emílie

Kovy: Youtuber je pro firmy zlatý důl. Týdně mám 15 nabídek na reklamu

Seriál   11:10
Dvacetiletý Karel Kovář se na české YouTube scéně poměrně vymyká. Točí o tématech, do kterých se jiní nehrnou, třeba o politice. V rozhovoru pro iDNES.cz mluví o tom, jak se jeho tvorba změní před volbami, ale i o komerci, která zahlcuje YouTube. I on se prý při domlouvání reklamy několikrát spálil. Jak chce kvůli tomu změnit svoji tvorbu?

"Dostal jsem nabídku propagovat lux či pyrotechniku. Drtivou většinu spoluprací odmítám," říká Karel Kovář alias Kovy. | foto:  František Vlček, MAFRA

Cítíte odpovědnost?
Určitě. Velkou. Za svoji tvorbu, abych se za ni nemusel stydět. Za diváky. Sleduje mě spousta mladých a televize k nim neumí mluvit. Podceňují jejich schopnosti, jako kdyby neměli všech pět pohromadě. Chci jim proto představit témata, která se jim normálně neukazují.

Co jim chcete říct?
Upozorňuji třeba na problematiku nebankovních půjček. Občas mluvím o politice a veřejném dění, občas o cestování, někdy se je snažím jen pobavit. Ale často se snažím dávat přesah, který je donutí přemýšlet.

Karel Kovář

Dvacetiletý youtuber Kovy pochází z Pardubic. Aktuálně studuje marketing a PR na Univerzitě Karlově v Praze.

Na YouTube začínal pod přezdívkou Gameballcz, točil vlogy o hraní počítačových her (takzvaná let ́s play videa). V současnosti připravuje zábavná videa, natáčí o cestování a aktuálním dění. Zabývá se i tematikou, které se jiní youtubeři spíš vyhýbají, třeba českou politikou.

Loni vyhrál titul Videobloger roku.

Na YouTube se blíží hranici půl milionu odběratelů.

S kým navázal Kovy spolupráce, najdete zde.

Víte, kdo jsou vaši diváci?
Největší a nejvíc aktivní skupina je mezi 13 a 16 lety. Ti se nejvíc zapojují a píšou. Typickým divákem bude holka a bude jí tak 15 let. Sledují mě ale i moji vrstevníci a moji fanoušci přirozeně dospívají.

Takže čerstvě dospělí, budoucí prvovoliči... A vy jste udělal už druhé video o politice. Znamená to, že se začnete před parlamentními volbami angažovat?
Mluvil jsem o tom, co bývá mojí generací často přehlížené. Že Andrej Babiš je vnímán spíš jako komická figura než jako politik. Je vnímán, jak ho prezentuje jeho PR oddělení, ale ne jako člověk, který má škraloup. Nedávno se objevil v Kazmově One Man Show, kde byl v pozici zábavné figury a Kazma na kritiku odpověděl, že ho nezajímá politika, že dělá show. To mi nepřijde jako správný přístup.

Oslovila vás už nějaká strana, abyste ji podpořil v kampani?
Ozvali se Svobodní, ODS a TOP 09. Jen jednotlivci, ne celá strana. Všechny nabídky odmítám, do politiky se zapojovat nechci...

... zároveň jste dal na Instagram selfie s Dominikem Ferim.
To bylo minulý rok. Potkali jsme se na jedné akci. Objížděl v té době školy a snažil se mladé vzdělávat. Samozřejmě nic takového už se před volbami nestane. Když se teď potkáme, vždy mu říkám, že se s ním fotit nechci, protože je politik a dělá si kampaň. Kdyby to byl nestraník, co se snaží o edukaci, tak jsem s tím v pohodě, ale nelze ignorovat, že je to člen politické strany a pro stranu dost důležitý.

Fotogalerie

Takže byste ani neřekl, koho volíte?
Obzvlášť před volbami by to nebylo správně.

Co je špatného na tom říct, jaký máte politický názor?
Pro mě by to bylo špatně. Sledují mě stovky tisíc lidí, které tím můžu ovlivnit. A myslím si, že každý by k tomu závěru měl dospět sám. Moc dobře znám mediální zkratky a mentální zkratky, co si lidi dělají v hlavě. Nechci, aby se pak někde objevilo, že Kovy říká svým fanouškům, koho mají volit. Budu rád poukazovat na co, co se v politice děje špatného, ale nebudu nikomu říkat, koho podporuji.

Budete kritik politiků? Takový český John Oliver?
Uvidíme za dva za tři roky. teď takové plány nemám. Zatím se chci vyjadřovat spíš ve stylu: běžte volit. Poradit jim, co je Volební kalkulačka, co dělá Demagog.cz, jak kontrolovat, jestli politici dodržují svůj program, a když ne, ať se je nebojí kontaktovat. Vysvětlit tím, že to jsou naši zástupci, že by od nás neměli být odtržení.

Kovyho video o politice na YouTube:

Kolik vás týdně osloví firem s nabídkou spolupráce?
Bývá to tak kolem patnácti týdně. Někdy víc, někdy míň.

Jak z toho vybíráte?
Drtivou většinu odmítám, protože mi to téma nic neříká, nebo je nedokážu přirozeně zakomponovat do svojí tvorby. Na co kývnu, jsou buď výrobky, které sám používám, nebo mám rád jejích produkty. Třeba u kampaně na penzijní připojištění ČSOB mě bavilo, že velká firma chce udělat video o tom, jak se Češi chovají k důchodcům. Byla to taková sociální studie. Ten produkt mi dával smysl, má to logiku... Nebyla to služba, u které bych si řekl, že ji propaguju jen pro peníze.

A vy si penzijní pojištění platíte?
Neplatím. Plánuji. Není to vždycky tak, že službu používám. Před kampaní jsem o tom neměl moc povědomí, ale je důležité, aby se mladí vzdělávali. Spousta si pak zjistí, co to třeba je.

Říkáte, že si vybíráte podle toho, aby byla spolupráce a propagace výrobku nebo služby přirozená. Mají pak šanci diváci pochopit, že jste za to video dostal zaplaceno?
Já jsem poměrně otevřený. Když mám reklamní video, tak říkám, že je sponzorované. Pro fanoušky už není problém reklama samotná, ale to, jak je podaná. Když do jednoho videa dá youtuber čtyři product placementy (typ skryté reklamy, umístění produktu do videa - pozn. red.) a k tomu klasické reklamy, tak to lidi naštve. Pokud je ale video dobré, má přesah a člověku to dá víc než jen reklamu, tak je to dobrá práce.

Generace YouTube

Třeba v tom zmíněném videu říkáte, že vzniklo ve spolupráci s ČSOB. Myslíte, že z toho všichni pochopí, že jste dostal zaplaceno?
Určitě. Musíte se vžít do pozici lidí, co ta videa sledují denně. Oni tohle znají a vědí, jak funguje marketing a komerční spolupráce. Tohle je jedna z klasických vět, jak to uvést.

Jenže v podmínkách YouTube stojí, že když jde o placenou spolupráci, musí to být přesně označeno jako product placement. Věta na začátku nestačí.
Ale to v Česku není legislativně vyžadováno. I když je určitě fajn to tam dávat.

Proč to tedy u všech videí nedodržujete?
Teď to budu mít u nejnovější kampaně a budu to do budoucna používat. Zpětně dooznačím stará videa. Chci být otevřený. Už nedělám nárazové propagace, ale dlouhodobé věci. A ty budou označené.

Vnímáte tedy nepřiznané reklamy jako problém? Mělo by být podle vás prostředí víc regulované?
Regulace je děsivé slovo. Ale je nespravedlivé, že tradiční média jsou přísně regulována a proti nim existuje platforma, která kontrolována není vůbec. Takže aspoň ta povinnost označování videí a nedělat spolupráce natajňačku...

Proč taková videa vůbec vznikají? Vyžadují firmy, aby spolupráce byla tajná?
Některé ano. Řeknou, že by rády, kdyby to vypadalo přirozeně, ale když si to dál čtete, dojde vám, co tím ve skutečnosti myslí.

Které firmy to jsou? Třeba elektronika?
Velmi často to bývá jídlo.

A youtubeři na to bez boje přistoupí?
Spousta lidí je kritizuje, ale musí si uvědomit, že to jsou mladí, co dělají videa pro zábavu a najednou během roku mají 100 tisíc fanoušků a oslovují je desítky firem. Nejsou na to připravení, je jim patnáct šestnáct a neví, jak k tomu přistupovat. Často stylem pokus-omyl. Někdy se spálíte a oberou vás o spoustu peněz. Každý si musí projít vývojem...

Generace YouTube

Spálil jste se?
Mnohokrát a doteď se pálím. Třeba na něčem pracuji a zjistím, že se mě snaží podrazit. Nebo má ze mě agentura obrovskou provizi. Stává se to pořád, ale už se naštěstí líp orientuji. Influencer je braný jako zlatý důl. A firmy si vybírají ty mladé, kteří nemají přehled, aby je mohli obrat.

Přemýšlel jste, že si budete dělat sám sobě manažera?
Je možné, že se to stane. Většina mých spoluprací je teď přes několik agentur, s některými dalšími už spolupracovat nikdy nebudu. Obecně platí to, že se člověk musí prát. Říkám to ostatním youtuberům a oni se diví: „To nemám brát hned tu první nabídku?” Tu nikdy! Vždycky musíte bojovat o svoji cenu. První návrh je to, co si představuje firma. Některé spolupráce jsou pak měsíce vyjednávání.

Takže pro české firmy už YouTube není velká neznámá?
Pořád se učí, asi to bude ještě dlouho trvat. Běžně dostávám e-maily s nabídkou, kde jsou chyby, není tam ani správně napsané jméno značky. Dostal jsem nabídku propagovat lux... Jednou jsem dostal nabídku propagovat pyrotechniku před Silvestrem. Takové „děti, utrhejte si ruce“. Tuhle nabídku pak nějaký youtuber vzal a video o tom natočil. To je spíš smutné vidět.

Máte nějaký cíl v youtuberství?
Otázka, co se stane s YouTube, je složitá. Může tu být rok, může tu být deset let. Budoucnost je pro mě třeba léto, kdy letím do L.A. a budu dělat videa anglicky. Chci tvorbu posunout. Dál nevidím. Chci cestovat, být šťastný a plnit si sny, což poslední dva roky dělám. Ale plán nemám, to nejde, na to se internet vyvíjí moc rychle.

Youtuber Kovy byl před půl rokem hostem pořadu iDNES.tv Rozstřel:

28. listopadu 2016


Youtuber Corey La Barrie tragicky zemřel v den svých 25. narozenin

Youtuber Corey La Barrie (†25) zemřel přímo v den svých narozenin při...

Youtuber Corey La Barrie (†25) zemřel v den svých narozenin během dopravní nehody. Jako...

KVÍZ: Kovy, Král i Fatty. Jak dobře znáte slavné youtubery? Otestujte se!

Youtubeři Emily Hartridge, Kovy a Jenna Marbles

Jste na YouTube jako doma? Pak vám jistě neunikli ti, kteří udávají na této platformě trendy.

Až já budu velká, bude ze mě youtuberka

Workshop Staň se YouTuberem

VIDEO Workshop Staň se YouTuberem slibuje prozradit pár triků, které můžou pomoci budoucím internetovým...

Starší generace youtubery nepochopí. Nemá k tomu ochotu, říká sociolog

Selfie s Jirkou Králem bylo jednou z nejcennějších trofejí, jakou si fanoušci z...

VIDEO Seriál Lidé nad třicet fenoménem youtuberství často opovrhují coby neužitečným nesmyslem. Přitom sami v...

Youtuber není Horst Fuchs. Většina českých firem to ještě nechápe

Youtuberka Carrie Kirsten objímá vůz BMW.

Seriál Youtubeři jsou svérázný reklamní kanál a čeští inzerenti se s nimi ještě podle specializovaných...

  • Nejčtenější

Nouzový stav do 12. prosince, má skončit diskriminace malých obchodů

Poslanci prodloužili nouzový stav v České republice do 12. prosince. Pro dobu o osm dnů delší, tedy téměř do Vánoc,...

Vláda omezila počet lidí v obchodech, žádá nouzový stav do 20. prosince

Vláda rozhodla, že od středy omezí počet lidí v obchodech. Jeden člověk pro sebe bude muset mít prostor 15 metrů...

V pondělí vstoupí Česko do 4. stupně, řekl Blatný. Začíná návrat všech žáků

Česko se má v pondělí přepnout do 4. úrovně PES, oznámil ve čtvrtek ministr zdravotnictví Jan Blatný. Od středy 25....

Protivládní protest v centru Prahy: mnozí bez roušek, místo Langerové křik

Stovky lidí při pochodu Prahou protestovaly proti vládním protiepidemickým opatřením, podle některých odhadů jich bylo...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

To jsme vážně nečekali. Piráti pomohli zvětšit daňovou sekeru o třetinu

Poslanci ve čtvrtek schválili zásadní snížení daní, které se dotkne milionů zaměstnanců. Daňový balíček však s sebou...

Proč je Eva Burešová tak hubená? Promluvit ji donutila Prachařová s anorexií

Premium Herečka Eva Burešová (27) se zastala Mariany Prachařové (26), která přiznala anorexii. Hvězda Slunečné je ale sama kost...

Měli lepší stroje Sověti, nebo Američané? O jednom neobyčejném souboji

Premium Když autu dojde palivo těsně před čerpací stanicí, můžete ho k ní dotlačit. Ale co dělat, když se totéž stane letadlu...

Manažer postavil srub uprostřed chráněné oblasti. Tvrdí, že to je posed

Premium Nejprve tvrdil lidem, že je to seník. Když se o jeho stavbu začaly zajímat úřady, prezentoval ji jako posed. Ve...

  • Další z rubriky

Starší generace youtubery nepochopí. Nemá k tomu ochotu, říká sociolog

Seriál Lidé nad třicet fenoménem youtuberství často opovrhují coby neužitečným nesmyslem. Přitom sami v mládí nebyli jiní,...

VIDEO: Zombie dostaly chuť na rekord, pochodovaly jich tisíce

Centrum Phoenixu zaplavily zombie. Morbidní koledníci s děsivým make-upem a prýštící krví se účastnili Halloweenu, aby...

Zakazovat dětem youtubery? Žádný extrém není dobrý, zaznělo v Rozstřelu

Seriál Řada rodičů tenhle pohled zná: dítě jako přilepené k mobilnímu telefonu a kromě rukou od něj nedokáže odtrhnout ani...

Kolik vydělají čeští youtubeři? První z nich překonali milionovou hranici

Seriál Donedávna to bylo téma, o kterém se mluvilo jen v náznacích. Doba se však rychle změnila. Točení videí na YouTube je...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Jsem znechucená, říká Eva Burešová, kterou vyfotili s Forejtem z MasterChefa

Eva Burešová (27) a Přemek Forejt (33) byli společně vyfoceni, jak vycházejí z domu, kde herečka bydlí. Hvězda seriálu...

Svatební cesta byla fiasko, vztah zachránila Milešovka, tvrdí novomanželé

Poslední dvojicí, kterou dala dohromady věda pomocí testů připravenosti na vztah, atraktivity vzhledové i čichové a...

Dědička pivovaru Guinness je po smrti, zemřela na následky smolné nehody

V pouhých devatenácti letech zemřela dědička světoznámého irského pivovaru Guinness Honor Ulothová. Vnučka...

Fronty ještě přijdou, vláda zapomněla na rodiče s dětmi, tvrdí prodejci

Od rána obchodníci poprvé povinně počítají zákazníky, aby měl každý pro sebe 15 metrů čtverečních v přepočtu na plochu...

Ordinace v růžové zahradě za půl roku skončí, co seriál nahradí?

Po více než patnácti letech od okamžiku, kdy padla první klapka, začal tvůrčí tým seriálu Ordinace v růžové zahradě 2...