Úroveň státního marketingu a PR je tristní, ukázala analýza

Autor:
  14:00
Podíl veřejných zakázek představuje 2 % z celkového objemu komunikačního trhu, vyplývá z analýzy společnosti CEEC Research pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) a Asociaci public relations (APRA). U zemí západní Evropy představují veřejné zakázky zhruba 15 až 20 %.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek

Objem veřejných zakázek v oblasti komunikace v první polovině letošního roku se meziročně zvýšil o 26 procent. Důvodem je především oživení sektoru po pandemii a opakovaných lockdownech. V první polovině roku 2020 bylo zadáno celkem 434 zakázek v celkové výši 780 milionů korun. Letos jich bylo za stejné období 326, ale jejich hodnota se zvýšila na 990 milionů.

„Aktuálně sice zaznamenáváme nárůst v objemu veřejných zakázek, ale jejich podíl v celkovém objemu komunikačního trhu je stále velmi malý a za vyspělými státy výrazně zaostáváme. Ideálním příkladem je třeba nezvládnutá komunikace vlády v době pandemie. Ocitli jsme se v době, kdy byla včasná, cílená a srozumitelná, tedy profesionální komunikace směrem k občanům klíčová pro zvládnutí pandemie. Ochota státu tak činit ale zamířila prudce dolů,“ poznamenal ředitel Asociace komunikačních agentur Marek Hlavica.

Doplnil, že objem veškerých veřejných zakázek v komunikaci, kde se právě taková profesionální činnost odehrává, v loňském „covidovém“ roce spadl z 2,2 miliardy na 1,5 miliardy korun.

„Například pětimilionové Irsko vynaložilo na „covidovou“ komunikaci s občany v loňském roce 260 milionů korun. V České republice byste však jakoukoliv covidovou kampaň v přehledu veřejných zakázek hledali marně,“ upozorňuje Hlavica.

Letošní kampaň na podporu očkování iniciovala neformální iniciativa Cesta ven složená z odborníků na marketing, komunikaci, výzkum trhu a vysokých škol. Ve statistice se projevila dvěma zakázkami za 53 milionů korun.

Investice státu do PR jsou minimální

Analýza společnosti CEEC Research ukázala, že situace v jednotlivých komunikačních oblastech je odlišná. Například objem veřejných zakázek v oblasti reklamy a marketingu vzrostl v první polovině letošního roku meziročně téměř dvojnásobně.

„Nicméně v objemu investic se zde nyní pohybujeme pouze na 60 procentech celkových ročních čísel roku 2020. Z toho vyplývá, že druhá polovina roku 2020 byla co do objemu marketingových zakázek větší než první. Bohužel s ohledem na zpomalení pracovního tempa veřejných zadavatelů kvůli pandemii, letním dovoleným a také volbám nelze letos očekávat stejný vývoj,“ vysvětlila členka prezidia AKA Lucie Češpivová, která se touto problematikou dlouhodobě zabývá.

„Předpokládáme, tedy že druhá polovina letošního roku bude naopak slabší než ta loňská, a tak nelze od roku 2021 očekávat vyšší investice do marketingových projektů než v roce 2020. A to je z pohledu současných společenských i ekonomických výzev alarmující,“ dodala.

Praha označila vládní očkovací kampaň za tragickou, zahájila vlastní

Doplnila, že stát se zachoval zcela proti logice, když investice do komunikace stoupají pouze takto pomalu. „Je jednoznačně prokázáno, že tato strategie má tragické dopady. Asociace komunikačních agentur i Asociace public relations proto dlouhodobě apelují na ukotvení profesionální a funkční komunikace ve standardních procesech veřejné správy,“ upozornila Češpivová.

S objemem veřejných zakázek do oblasti vztahů s veřejností není spokojená ani Asociace public relations. „Investice státu do public relations, v analýze vedené pod názvem „práce s veřejností“, jsou dlouhodobě naprosto minimální a v uplynulém pololetí se rovnaly čisté nule. Přitom potřeba vytvářet porozumění občanů pro způsob řešení veřejných záležitostí neustále roste,“ podotkl člen výkonné rady APRA Michal Vlasák.

„Pořád je třeba řešit rizika spojená s covid-19, blíží se předsednictví Česka v EU, dopadá na nás klimatická změna a téma udržitelnosti, sociální témata jsou čím dál naléhavější. Pokud s takto nedostatečnou komunikací nechce stát do budoucna nic dělat, bude docházet přesně k tomu, co se naplno obnažilo během pandemie: velmi malému pochopení občanů pro kroky veřejných činitelů,“ varoval Vlasák.

Z analýzy dále vyplývá, že v první polovině roku bylo z pohledu objemu meziročně zadáno asi o dvě třetiny méně takzvaných komoditních služeb. Mezi ně patří tisk a výroba reklamních materiálů, které nejsou přímo vázané na komunikační projekty.

Očekávaný meziroční pokles zaznamenala také oblast event managementu. V první polovině roku 2020 byly zadány veřejné zakázky ve výši 72 milionů, letos to ve stejném období bylo pouze 57 milionů. Důvodem je zde především nemožnost pořádání akcí v důsledku pandemických restrikcí i větší pesimismus zadavatelů v této oblasti.

Asociace komunikačních agentur sdružuje nejvýznamnější subjekty komerční komunikace. Usiluje hlavně o příznivé prostředí pro podnikání členů a odborné vzdělávání a podporu aktivit ke zvyšování profesionální úrovně odborníků na komunikaci. Jejími členy jsou hlavně reklamní, mediální, digitální a nezávislé agentury.

APRA je dobrovolné sdružení PR agentur a odborníků v komunikaci působících na území České republiky. Garantuje kvalitu nabízených služeb členských agentur prostřednictvím certifikace. Aktuálně sdružuje 18 českých i zahraničních PR agentur působících na českém trhu a necelou desítku komunikačních a marketingových oddělení společností.

Améba Naegleria „rozpustí“ mozek do pěti dnů

Nejčtenější

Obří výpadek elektřiny ochromil velkou část Česka. Energetici řekli příčinu

Sledujeme online

Velkou část Česka včetně Prahy a dalších velkých měst postihl masivní výpadek proudu. Bez elektřiny zůstaly nejenom domácnosti, firmy a doprava, výpadek způsobil i druhotné problémy. Mnoho lidí...

A modré přilby jen přihlížely... Fotka ze Srebrenice dodnes straší Nizozemsko

Nizozemští vojáci sedí na střeše obrněného vozidla, vedle sebe modré přilby. Pod nimi stojí tisíce lidí doufající v jediné: že jim chlapíci s emblémem OSN zachrání život. Ale nestane se tak. Píše se...

Plovoucí bary a „nepřevratitelný“ raft. Na Vltavě kvete zvláštní vodácký byznys

Je deset hodin ráno a na jezu v Herbertově, dva kilometry po Vltavě od Vyššího Brodu na jihu Čech a na druhém jezu, který vodáky od Lipna čeká, se tvoří fronta. Širokých raftů s neohrabanými...

Proslavily ji šaty z minerálky. Topmodelka z ikonické reklamy se vrátila do Varů

Michael Douglas, Dakota Johnson, Peter Sarsgaard. Celá řada hvězd a celebrit ozdobila letošní filmový festival v Karlových Varech. Jednou z nich je topmodelka Hana Soukupová. Rodačka z Karlových Varů...

OBRAZEM: Stano odhalil Bartoškův poslední portrét. Dakota si napravila reputaci

Jak naposledy zvěčnil renomovaný fotograf Tono Stano Jiřího Bartošku, se můžete jít podívat do karlovarské Sparkasse Gallery. V neděli zde totiž sám tvůrce odhalil svou novou fotografii již zesnulého...

Trump je zklamaný, že Rusko není pružnější, řekl Rubio. A zamrkal na Lavrova

Americký prezident Donald Trump je zklamaný, že Rusko není pružnější ohledně ukončení války na Ukrajině, uvedl šéf americké diplomacie Marco Rubio po setkání se svým ruským protějškem Sergejem...

10. července 2025  15:06,  aktualizováno  15:31

Čtyři roky v opozici. Babiš vydal novou knihu, tepe v ní „prolhanou Fialovu vládu“

Předseda hnutí ANO Andrej Babiš před říjnovými sněmovními volbami vydal novou knihu. Představil ji ve videu na svých sociálních sítích. Titul s názvem „Jak to vidí Babiš“ čítá zhruba 200 stran a...

10. července 2025  15:21

Jurečka nabízí navýšení platů o 5 až 7 procent, odbory žádají 9 až 10 procent

O růstu platů ve veřejné sféře budou jednat zástupci vlády, zaměstnavatelů a odborů. Ministr práce a sociálních věcí Marian Jurečka řekl před jednáním s odbory, že navrhne růst platových tarifů ve...

10. července 2025  5:40,  aktualizováno  15:09

Volby do Poslanecké sněmovny 2025: termín, strany a kandidáti

Českou republiku letos na podzim čekají volby do Poslanecké sněmovny. Konat se budou v pátek 3. a v sobotu 4. října. Termín vyhlásil prezident Petr Pavel v úterý 13. května a tím také mohla začít...

10. července 2025  14:55

Po vyjížďce pěti nezletilých chlapců skončili dva v nemocnici, auto vzali rodičům

Na louku u obce Záhoří na Písecku vyrazila ve středu v podvečer pětice nezletilých chlapců, kteří vzali auto rodičům. Řidič však nezvládl řízení a havaroval. Dva mladíky museli ošetřit záchranáři,...

10. července 2025  14:52

Čtyři roky za tři rány sekáčkem do hlavy. V poutech přivedli obžalovaného i oběť

Krajský soud v Ostravě dnes rozhodl o trestu za útok sekáčkem na maso, který se odehrál loni v listopadu v Havířově – Životicích. Obžalovaný Pavel Sova dostal čtyři roky vězení, v poutech však kromě...

10. července 2025  14:41

ANO kleslo pod 30 procent, ztrácí i SPD, ukázal průzkum

Koalice SPOLU by ve volbách do Sněmovny získala 21,5 procenta hlasů, ukázal červencový volební model agentury NMS Market Research. Oproti červnovému průzkumu si polepšila o téměř dva procentní body....

10. července 2025  14:26,  aktualizováno  14:41

Na festival už dorazil Stellan Skarsgård, podepsal se i na Thorovu sekyru

Oblíbený herec Stellan Skarsgård už je v Karlových Varech. Ve čtvrtek chvíli po jedné hodině dorazil před Grandhotel Pupp. Na festivalu převezme Křišťálový glóbus za mimořádný umělecký přínos...

10. července 2025  13:29,  aktualizováno  14:27

Drát, který odpojil polovinu Čech. ČEPS zveřejnil snímky poškozeného vedení

Provozovatel přenosové soustavy ČEPS zveřejnil ve čtvrtek poprvé i snímky poškozeného vedení V411. Pád fázového vodiče na něm odstartoval minulý týden řetěz událostí, jehož výsledkem byl výpadek...

10. července 2025  14:06

Požár v metru Staroměstská je zatím bez viníka, policie čeká na posudky

Policie v případu sobotního požáru eskalátoru ve stanici metra Staroměstská zatím nikoho neobvinila. Šestici mladíků, po kterých v souvislosti s případem pátrala, vyslechla a propustila. Nyní...

10. července 2025  13:50

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Těžaře láká na Jesenicko kaolin, kvůli výpadku dodávek z Ukrajiny je ho málo

Společnost Vidnavský kaolin finišuje s přípravou projektu obnovení těžby na severu Jesenicka. Kaolin, který se ve zdejším ložisku vyskytuje, je po výpadku ukrajinských zdrojů stále nedostatkovější a...

10. července 2025  13:44

Vedení před blackoutem nebylo přetížené, odmítl ČEPS spekulace. Přetrhlo se

Provozovatel přenosové soustavy ČEPS zrekonstruoval na tiskové konferenci průběh pátečního výpadku elektřiny. Čtyři kritické události, které se na výpadku podílely, se odehrály v rozmezí mezi 11.51 a...

10. července 2025  9:23,  aktualizováno  13:42
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.