Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Firmy loni investovaly do reklamy 119 miliard, nejvíc zaplatila Alza

  11:00
V tuzemské reklamě se loni proinvestovalo 119 miliard korun, tedy zhruba o šest miliard více než o rok dříve. Vyplývá to z průzkumu Asociace komunikačních agentur. Největší část výdajů, téměř polovina, připadá na televizi. Reklamu s nejvyšší hodnotou zadala společnost Alza.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Leila Hamdanová pro iDNES.cz

„Značky investují do své hodnoty, aby si zajistily pozici pro horší období. Právě hodnota značky poskytuje výrobcům větší manévrovací prostor v době, kdy objemy prodejů klesají a konkurenční boj se vyostří,“ uvedl ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA) Marek Hlavica.

V čele žebříčku zadavatelů s nejvyšší hodnotou inzerce byla v roce 2019 Alza, jejíž reklama dosáhla ceníkové hodnoty 1,79 miliardy korun, což byl meziroční nárůst o 21 procent.

Druhé místo patřilo řetězci Kaufland, který loni zadal reklamu v ceně 1,65 miliardy korun, což bylo ovšem asi o čtyři procenta méně než v roce 2018.

Další potravinový řetězec Lidl byl třetí, když navýšil hodnotu investic do reklamy o procento na 1,5 miliardy korun.

Na dalších místech byly firmy Sazka a Procter & Gamble. V první desítce byli s výjimkou Sazky výhradně prodejci potravin a rychloobrátkového zboží, naopak proti minulosti chybí mobilní operátoři nebo bankovní domy.

Rostly i reklamní zakázky ve veřejné správě, kde zadavatelé vypsali výběrová řízení na informační kampaně v hodnotě dvou miliard korun, což je téměř dvojnásobek oproti roku 2018.

Největší část reklamy zadavatelé opět inzerovali v televizi, a to přes 57 miliard korun. Ceníková hodnota reklamy v televizi meziročně vzrostla o osm procent, což je rychlejší nárůst než v dalších mediích, jako jsou tisk, rádio nebo venkovní reklama.

Srovnatelnou dynamiku růstů zaznamenala nemediální komunikace v podobě propagačních akcí, přímého marketingu, sociálních sítí či spotřebitelských soutěží.

Hlavica také upozornil, že reklama patří svým obratem k významným odvětvím v tuzemském obchodu. Reklamní odvětví má podle něj přibližně o deset miliard korun vyšší obrat než například chemický průmysl. Objem investic v reklamě roste čtvrtým rokem v řadě.

Asociace komunikačních agentur sdružuje nejvýznamnější subjekty komerční komunikace. Usiluje hlavně o příznivé prostředí pro podnikání členů a odborné vzdělávání a podporu aktivit ke zvyšování profesionální úrovně odborníků na komunikaci. Jejími členy jsou hlavně reklamní, mediální, digitální a nezávislé agentury.

Autoři: ,

Šebo: Rodiče neočkovaných dětí jsou zločinci, černý kašel je pro kojence smrtící

  • Nejčtenější

Írán zaútočil na Izrael. Armáda zachytila většinu střel, pomohli spojenci

13. dubna 2024  20:38,  aktualizováno  14.4 8:54

Sledujeme online Írán vyslal na Izrael desítky bezpilotních letounů a také rakety. Je to odveta za útok na íránský...

Ženu soudí za sex se psem i zneužívání syna a vnuka. Byla to terapie, hájí se

15. dubna 2024  12:28,  aktualizováno  13:33

U Krajského soudu v Ústí nad Labem začalo projednávání případu dlouhodobého sexuálního zneužívání,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Moderní lichváři připravují o bydlení dlužníky i jejich příbuzné. Trik je snadný

18. dubna 2024

Premium Potřebujete rychle peníze, pár set tisíc korun a ta nabídka zní lákavě: do 24 hodin máte peníze na...

Rusové zničili Ukrajině elektrárnu, Polsko kvůli útokům vyslalo stíhačky

11. dubna 2024  8:15,  aktualizováno  12:37

Sledujeme online Rusko v noci na čtvrtek podniklo rozsáhlý útok na energetickou infrastrukturu ve čtyřech...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Z léta opět do mrazů. V příštím týdnu bude i sněžit, varují meteorologové

11. dubna 2024  16:11

Léto se ještě zdaleka neblíží. Upozorňují na to meteorologové a dodávají, že podle všech modelů do...

Slovenská sbírka na munici pro Ukrajinu splnila finanční cíl za necelé dva dny

18. dubna 2024  14:40,  aktualizováno  20:53

Zatímco slovenská vláda se pomoci svému ukrajinskému sousedovi zdráhá, slovenští občané už na...

Gruzínci nedovolí proruské vládě zůstat u moci, míní prezidentka po protestech

18. dubna 2024  20:52

Gruzínci nikdy nesnesou vládu, která je zjevně proruská, protože se staví proti základní...

Kdo zaplatí Green Deal? Bruselská kasa vysychá, potřeba budou biliony eur

18. dubna 2024

Premium Příklon k zelené ekonomice a uhlíkové neutralitě je jedním z pilířů politiky Evropské unie pro...

Kolem migračního paktu se objevují lži, žádné povinné kvóty nebudou, řekl Fiala

18. dubna 2024  18:35,  aktualizováno  19:53

Kolem migračního paktu se objevila celá řada nesprávných informací i lží, řekl premiér Petr Fiala....

Měsíc bez starostí s BEBELO® Milk 2: Vyhrajte zásobu mléka pro miminko
Měsíc bez starostí s BEBELO® Milk 2: Vyhrajte zásobu mléka pro miminko

Zajistěte svému miminku to nejlepší hned od začátku s BEBELO® Milk 2, které je pečlivě vyvinuté pro harmonický růst a vývoj vašeho dítěte. Mléko...

Náhle zemřel zpěvák Maxim Turbulenc Daniel Vali, bylo mu 53 let

Ve věku 53 let zemřel zpěvák skupiny Maxim Turbulenc Daniel Vali. Letos by se svou kapelou oslavil 30 let na scéně....

Charlotte spí na Hlaváku mezi feťáky, dluží spoustě lidí, říká matka Štikové

Charlotte Štiková (27) před rokem oznámila, že zhubla šedesát kilo. Na aktuálních fotkách, které sdílela na Instagramu...

Vykrojené trikoty budí emoce. Olympijská kolekce Nike je prý sexistická

Velkou kritiku vyvolala kolekce, kterou pro olympijský tým amerických atletek navrhla značka Nike. Pozornost vzbudily...

Rohlík pro dítě, nákup do kočárku. Co v obchodě projde a kdy už hrozí právník?

V obchodech platí pravidla, která občas zákazník nedodržuje. Někdy se navoní parfémem, aniž by použil tester, nebo...

Ve StarDance zatančí Vondráčková, Paulová, hvězda Kukaček i mistryně světa

Tuzemská verze celosvětově mimořádně úspěšné soutěže StarDance britské veřejnoprávní televizní společnosti BBC se už na...