Čtvrtek 26. května 2022, svátek má Filip
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 26. května 2022 Filip

Firmy loni investovaly do reklamy 119 miliard, nejvíc zaplatila Alza

  11:00
V tuzemské reklamě se loni proinvestovalo 119 miliard korun, tedy zhruba o šest miliard více než o rok dříve. Vyplývá to z průzkumu Asociace komunikačních agentur. Největší část výdajů, téměř polovina, připadá na televizi. Reklamu s nejvyšší hodnotou zadala společnost Alza.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Leila Hamdanová pro iDNES.cz

„Značky investují do své hodnoty, aby si zajistily pozici pro horší období. Právě hodnota značky poskytuje výrobcům větší manévrovací prostor v době, kdy objemy prodejů klesají a konkurenční boj se vyostří,“ uvedl ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA) Marek Hlavica.

V čele žebříčku zadavatelů s nejvyšší hodnotou inzerce byla v roce 2019 Alza, jejíž reklama dosáhla ceníkové hodnoty 1,79 miliardy korun, což byl meziroční nárůst o 21 procent.

Druhé místo patřilo řetězci Kaufland, který loni zadal reklamu v ceně 1,65 miliardy korun, což bylo ovšem asi o čtyři procenta méně než v roce 2018.

Další potravinový řetězec Lidl byl třetí, když navýšil hodnotu investic do reklamy o procento na 1,5 miliardy korun.

Na dalších místech byly firmy Sazka a Procter & Gamble. V první desítce byli s výjimkou Sazky výhradně prodejci potravin a rychloobrátkového zboží, naopak proti minulosti chybí mobilní operátoři nebo bankovní domy.

Rostly i reklamní zakázky ve veřejné správě, kde zadavatelé vypsali výběrová řízení na informační kampaně v hodnotě dvou miliard korun, což je téměř dvojnásobek oproti roku 2018.

Největší část reklamy zadavatelé opět inzerovali v televizi, a to přes 57 miliard korun. Ceníková hodnota reklamy v televizi meziročně vzrostla o osm procent, což je rychlejší nárůst než v dalších mediích, jako jsou tisk, rádio nebo venkovní reklama.

Srovnatelnou dynamiku růstů zaznamenala nemediální komunikace v podobě propagačních akcí, přímého marketingu, sociálních sítí či spotřebitelských soutěží.

Hlavica také upozornil, že reklama patří svým obratem k významným odvětvím v tuzemském obchodu. Reklamní odvětví má podle něj přibližně o deset miliard korun vyšší obrat než například chemický průmysl. Objem investic v reklamě roste čtvrtým rokem v řadě.

Asociace komunikačních agentur sdružuje nejvýznamnější subjekty komerční komunikace. Usiluje hlavně o příznivé prostředí pro podnikání členů a odborné vzdělávání a podporu aktivit ke zvyšování profesionální úrovně odborníků na komunikaci. Jejími členy jsou hlavně reklamní, mediální, digitální a nezávislé agentury.

Autoři: ,

80 let od atentátu na Heydricha

27. 5. 1942 provedli českoslovenští parašutisté atentát na zastupujícího říšského protektora na území Čech a Moravy Reinharda Heydricha.

Praha bude v létě opět ztichlá, obává se šéf turistické centrály

  • Nejčtenější

Ruský okultista oznámil přesné datum, kdy podle něho Putin zemře

Spekulace o ruském prezidentovi Vladimiru Putinovi a jeho fyzickém či duševním zdraví, nebo také o jeho mocenském...

A je to venku: Putinova dcera má dítě s baleťákem Zelenským

Premium Zatímco s jedním Zelenským se ruský prezident už tři měsíce neúspěšně potýká na ukrajinském bojišti, druhého má v...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Vypínají eskalátory i okrádají. Dětské party terorizují obchodní centrum

Poflakují se, dělají nepořádek, pouští si hlasitou hudbu a čas od času se pokusí někoho okrást, nebo dokonce napadnout....

Jágr narazil do tramvaje. Zachránil mě Bůh a moje auto, řekl

Hokejista Jaromír Jágr ve středu havaroval v Plzeňské ulici v Praze. Se svým elektromobilem Kia se srazil s tramvají....

Byl divně cítit, tepala mu žíla a potřeboval brýle, popisuje Putina analytička

Bývalá poradkyně amerického exprezidenta Donalda Trumpa a odbornice na mezinárodní vztahy Fiona Hillová zavzpomínala na...

V předdůchodu si odpočinu a pak se uvidí. Možnost, o které se moc neví

Premium Má do penze pět let a je v předdůchodu na tři roky. Na víc totiž nemá naspořeno. Že to nejde? Ale ano. Legislativa to...

Mami, ty se uzdravíš! Jana Vránová o synově cestě do NHL i boji s rakovinou

Premium Před sedmi lety si prožila peklo. Bojovala s rakovinou lymfatických uzlin a nevěděla, jak to synovi, hrajícímu tehdy...

Půst, občas večeře, čtyři kávy denně. Jak jíst podle výživového poradce Havlíčka

Premium Strava ovlivňuje nejen naši váhu či kondici, ale i náladu a zdravotní stav. Ostatně až dvě třetiny všech nemocí mají...

  • Další z rubriky

Český rozhlas po 99 letech končí s vydáváním Týdeníku Rozhlas

Český rozhlas na konci června po 99 letech ukončí vydávání tištěného Týdeníku Rozhlas. Důvodem je jeho dlouhodobá...

Rádio Ukrajina rozšířilo pokrytí a chystá nový web

Rádio Ukrajina z portfolia mediální skupiny Media Bohemia po necelých dvou měsících fungování rozšiřuje pokrytí a...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Poslanci hledali členy rady ČT. Řešily se poplatky, reklama, víno i prostata

Poslanci vybírají pět nových členů Rady České televize, která schvaluje rozpočet televize a rozhoduje i o tom, kdo ji...

Radiožurnál připomene atentát na Heydricha zpravodajskou rekonstrukcí

Český rozhlas Radiožurnál odvysílá k 80. výročí atentátu na Reinharda Heydricha sérii čtyř zpravodajských rekonstrukcí....

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Muž s penisem na předloktí. Pěstoval si ho šest let pro transplantaci

Je to vlastně příběh protkaný smutkem, groteskní fyzickou modifikací, ale se šťastným koncem. A též s mnoha otázkami....

Část dětí dostane 5 000 Kč automaticky, zbytek bude žádat elektronicky

Rodiče, kteří na své potomky pobírají příspěvek na dítě, dostanou státní pětitisícovou pomoc automaticky. Ostatní budou...

Češi posílají na pomoc Ukrajině „ďáblův kočár“

Po pondělním zasedání Kontaktní skupiny pro Ukrajinu zazněla na tiskové konferenci několikrát informace, kterou...

V Charkově se skrývá tajemný supertank, příliš drahý pro sériovou výrobu

Válka na Ukrajině vstupuje do nové fáze. Rusové se po Kyjevu stahují i z okolí Charkova a chystají se zřejmě soustředit...

Ukrajinci dostali západní superhoufnice M777. Do akce šla i Bohdana

Ať už si dělostřelectvo v dávných dobách vysloužilo titul královny či krále bojiště, ukazuje se i v jednadvacátém...