Pondělí 8. srpna 2022, svátek má Soběslav
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 8. srpna 2022 Soběslav

PRVNÍ DOJMY: Mazda. Jak se vám líbí? To byla zlatá éra české reklamy

  13:47
Reklamy se staly národním hitem. Tak shrnul skok od socialistické propagace zdravého zelí k bláznivým 90. letům Filip Renč v dokumentu Česká reklama: Úsvit kapitalismu, který ve středu uvádí na ČT art. Přináší pohled do zákulisí zlaté éry českých reklam, ale hlavně jejich ikonické ukázky.

Z dokumentu Česká reklama: Úsvit kapitalismu | foto: ČT art

Čočka, kysané zelí, pudinkový prášek. Vždy, když socialističtí plánovači měli plné sklady zboží, které nikdo nechtěl, zadali na ně reklamu tehdejší jediné agentuře Merkur. Z 80. let utkvěl v paměti leda medvěd, jehož „brácha šel pro med do Jednoty“. S revolucí přišlo nadšení, že najednou můžeme všechno. „A hlavně naprostá tvůrčí svoboda,“ líčí začátky reklamní tvorby Ondřej Soukup.

Ne náhodou se do ní vrhla filmařská generace, která právě dostudovala, takže uměla řemeslo, a toužila se předvést. „Na FAMU kolovala kazeta z festivalu reklam v Cannes,“ líčí Jan Svěrák tehdejší zjevení. Podobné, jako když si jel pro studentského Oscara a viděl Los Angeles zalité barvami reklam.

Bylo to nové, zábavné a závratně rychlé, vzpomínají. Tenkrát se rodily divácké šlágry: Lanza má, policisté objevující sladké žvýkačky bez cukru, národní hudební klasikové prodávající mléko i pivo, pašeráci oleje na česko-slovenské hranici s rozpůlenou federální vlajkou, protože Slovensko svou ještě neznalo.

Lidé vyhladovělí po dlouho nedostupném zboží kupovali, cokoli se jim nabídlo, popisují pionýři reklamních kampaní. Samostatnou kapitolu za privatizace psaly úspěšné Harvardské fondy, jinou zase televizní satirický pořad Česká soda s parodiemi reklam, které leckdy balancovaly na hraně.

Z dobrodružství tvorby se ovšem postupně stal byrokratický byznys, kdy „sedm zástupců klienta zkoumalo přímo na place každý právě natočený záběr“ nebo kdy se přes celou neviditelnou armádu ředitelů a podředitelů dostalo k autorům reklamy záhadné sdělení, že je to „nějaký divný“.

Zlatá éra české reklamy skončila už před lety a průlomový není ani dokument o ní, nicméně díky šanci připomenout si konkrétní dobové spoty nese radost s příměsí nostalgie. Protože ve srovnání s nimi vyzařují dnešní reklamy korektní anonymní nudu.

  • Nejčtenější

RECENZE: Čvančarová jako laňka. Ve Střídavce aspoň není trapno

Premium Už dávno se od české komedie nečekají zázraky, divák je vděčný, pokud mu není vyloženě stydno. A to je chválabohu...

Sting na čtvrtý pokus zahrál ve Slavkově, některým však propadly lístky

Fanoušci se konečně dočkali, hudebník Sting v neděli večer prolomil prokletí a na čtvrtý pokus oslnil Slavkov u Brna....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zemřel herec a dabér Karel Richter. Mluvil ve Fantomasovi i Simpsonových

Ve věku 96 let zemřel Karel Richter, jeden z nejstarších českých divadelních, filmových a televizních herců, zkušený...

Tak příšerný film? Novinku Batgirl diváci neuvidí, ač stála 100 milionů dolarů

Filmové studio Warner Bros se rozhodlo, že nepředstaví veřejnosti chystaný film Batgirl, který se měl letos objevit na...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zemřela herečka Nichelle Nicholsová, důstojnice Uhura ze seriálu Star Trek

Zemřela americká herečka Nichelle Nicholsová. Herečce a zpěvačce bylo 89 let. Proslavila se rolí komunikační důstojnice...

Tenkrát před 40 lety. Veteráni z Pitavalu Krampol, Zedníček a Frej vzpomínají

Premium Jak je to dávno, co se prvně Pavel Zedníček, Jiří Krampol a Ladislav Frej sešli na natáčení seriálu Malý pitaval z...

Žena má mít dítě, když je zamilovaná, říká psychogynekoložka Máslová

Premium Ženy dělají velkou chybu, když mateřství příliš plánují, tvrdí psychogynekoložka a internistka Helena Máslová. „Vhodná...

Nebezpečný pro Česko. Proč stát nechce uzbeckého zápasníka Muradova?

Premium Mnoho let hrdě nastupoval do klece i s českou vlajkou na zádech. V malém evropském státě prorazil do velkého světa...

  • Další z rubriky

Své filmy natočené v dětství zveřejním v padesáti, slibuje Adam Mišík

Slovo „banger“ v raperském prostředí znamená hudební hit, pod názvem BANGER. přijde 22. září do kin příběh jedné...

TELEVIZIONÁŘ: Oscarový herec, který zvládl triky krále kouzelníků

Adrien Brody získal svého hereckého Oscara za Pianistu, ale kdyby se ceny udílely také za kouzelnické triky, například...

Podzimní Prima slibuje seriály Pálava, Dobré zprávy a Hořký svět

Podzim dobrých zpráv zalitých pálavských sluncem slibuje symbolicky televize Prima. Program sezony totiž staví na...

Zemřela herečka Nichelle Nicholsová, důstojnice Uhura ze seriálu Star Trek

Zemřela americká herečka Nichelle Nicholsová. Herečce a zpěvačce bylo 89 let. Proslavila se rolí komunikační důstojnice...

Podpora na plyn a vytápění nebude. Stát pošle jen dva tisíce na elektřinu

Lidé, kteří topí plynem nebo jsou napojeni na dálkové vytápění se letos vládní podpory nejspíš nedočkají. Podle...

Budu znovu chodit a tančit, věří Vendulka z Básníků a vybírá peníze na léčbu

Herečka Eva Jeníčková (58), která se proslavila coby Vendulka utěšitelka ze série o Básnících, řeší zdravotní problémy....

Porno je čistá práce, myslí si osmnáctiletá Hanka ze SuperStar

Hana Džurbanová zaujala před dvěma lety jako zpěvačka porotu v SuperStar, kde skončila mezi osmnácti nejlepšími...

Johnny Depp trpí poruchou erekce, proto mě penetroval lahví, tvrdí Heardová

Nově zveřejněné dokumenty ze soudního procesu mezi Johnnym Deppem a Amber Heardovou obsahují tvrzení, že slavný...

Čím víc odebere Čína ruského plynu, tím lépe pro Evropu, tvrdí analytici

Navýšený export ruského zemního plynu na území Číny může mít pro evropské země pozitivní dopady. Díky tomu se totiž...