Středa 24. února 2021, svátek má Matěj
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 24. února 2021 Matěj

PRVNÍ DOJMY: Mazda. Jak se vám líbí? To byla zlatá éra české reklamy

  13:47
Reklamy se staly národním hitem. Tak shrnul skok od socialistické propagace zdravého zelí k bláznivým 90. letům Filip Renč v dokumentu Česká reklama: Úsvit kapitalismu, který ve středu uvádí na ČT art. Přináší pohled do zákulisí zlaté éry českých reklam, ale hlavně jejich ikonické ukázky.

Z dokumentu Česká reklama: Úsvit kapitalismu | foto: ČT art

Čočka, kysané zelí, pudinkový prášek. Vždy, když socialističtí plánovači měli plné sklady zboží, které nikdo nechtěl, zadali na ně reklamu tehdejší jediné agentuře Merkur. Z 80. let utkvěl v paměti leda medvěd, jehož „brácha šel pro med do Jednoty“. S revolucí přišlo nadšení, že najednou můžeme všechno. „A hlavně naprostá tvůrčí svoboda,“ líčí začátky reklamní tvorby Ondřej Soukup.

Ne náhodou se do ní vrhla filmařská generace, která právě dostudovala, takže uměla řemeslo, a toužila se předvést. „Na FAMU kolovala kazeta z festivalu reklam v Cannes,“ líčí Jan Svěrák tehdejší zjevení. Podobné, jako když si jel pro studentského Oscara a viděl Los Angeles zalité barvami reklam.

Bylo to nové, zábavné a závratně rychlé, vzpomínají. Tenkrát se rodily divácké šlágry: Lanza má, policisté objevující sladké žvýkačky bez cukru, národní hudební klasikové prodávající mléko i pivo, pašeráci oleje na česko-slovenské hranici s rozpůlenou federální vlajkou, protože Slovensko svou ještě neznalo.

Fotogalerie

Lidé vyhladovělí po dlouho nedostupném zboží kupovali, cokoli se jim nabídlo, popisují pionýři reklamních kampaní. Samostatnou kapitolu za privatizace psaly úspěšné Harvardské fondy, jinou zase televizní satirický pořad Česká soda s parodiemi reklam, které leckdy balancovaly na hraně.

Z dobrodružství tvorby se ovšem postupně stal byrokratický byznys, kdy „sedm zástupců klienta zkoumalo přímo na place každý právě natočený záběr“ nebo kdy se přes celou neviditelnou armádu ředitelů a podředitelů dostalo k autorům reklamy záhadné sdělení, že je to „nějaký divný“.

Zlatá éra české reklamy skončila už před lety a průlomový není ani dokument o ní, nicméně díky šanci připomenout si konkrétní dobové spoty nese radost s příměsí nostalgie. Protože ve srovnání s nimi vyzařují dnešní reklamy korektní anonymní nudu.

  • Nejčtenější

Napsali satirický životopis Jiřího Ovčáčka. Mluvčí Hradu jej chválí

Po dvou Továrnách na debilno vydali Dominik Landsman a Tomáš Břínek alias TMBK další satiru, teď o hradním mluvčím...

KOMENTÁŘ: Pozor, následující text může pohoršit. Ale taky nemusí

Dříve než vůbec začnete číst, vezměte prosím laskavě na vědomí, že „následující text může zahrnovat negativní...

VIDEO: Podívejte se, čím bude Benny Cristo reprezentovat Česko na Eurovizi

Zpěvák Benny Cristo bude na Eurovizi reprezentovat Českou republiku písní omaga. Zároveň s ní zveřejnil klip, v němž se...

Slavný genetik náhodou zjistil, že je někdo jiný. Točí se o něm film

Režisérka Alena Činčerová točí životní příběh věhlasného rodáka, který po celý život studoval geny, aniž znal své...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Daft Punk ohlásili rozchod a konec po 28 letech

Francouzská dvojice Thomas Bangalter a Guy-Manuel de Homem-Christo, známá jako Daft Punk, se rozhodla po dvaceti osmi...

Dvaadvacet znaků, že s tímhle mužem vás místo pohádky čeká jen utrpení

Premium Některé ženy jako by se zhlédly v popelce. Věří, že oříšky přinášejí prince. Jenže nakonec jsou z nich spíš veverky –...

Inflace požírá uložené peníze. Kam s nimi, aby jich zmizelo co nejméně?

Premium Naspořili jste 200 000 korun, uložili je na účet, těšili se na úroky a po roce zjistili, že jste zbohatli o celých 340...

Biolog Zrzavý: Covid se postará, abychom umírali i na něco jiného než rakovinu

Premium Podle amerického psychologa a genetika Roberta Plomina mají zděděné geny daleko větší význam při utváření naší...

  • Další z rubriky

Hřebejk s Jarchovským chtějí natočit lékařské kauzy Dbalého a Ratha

Režisér Jan Hřebejk a scenárista Petr Jarchovský připravují pod názvem Sněžím! adaptaci dvou knih Radka Kedroně,...

TELEVIZIONÁŘ: Na šest večerů rozloží napětí detektivka Nebeská tělesa

Málokterý spisovatel se osobně obtěžuje na natáčení své předlohy, ale šestidílná britsko-novozélandská série Nebeská...

Sekernická práce, prohlásil režisér o dokumentu Allen vs. Farrowová

Woody Allen a jeho manželka Soon-Yi Previnová zaútočili na dokument HBO, který znovu zkoumá desítky let staré tvrzení,...

Allen vs. Farrowová. Smutná válka bez vítězů se vede na pokračování

Čtyřdílný premiérový dokument Allen vs. Farrowová, který v pondělí začíná na HBO GO, znovu otevírá skandál kolem...

Bondgirl Rosamund Pike žije v Česku. Překvapili ji opilí rafťáci v Krumlově

Britská herečka Rosamund Pike (42), známá například z bondovky Dnes neumírej, se kvůli natáčení s celou rodinou...

Rozbila jsem jí držku a jemu rozsekala telefon, líčila náhradní manželka

Zatímco Barča (32) je především milující maminka a hospodyně, což ji naplňuje, Kristýna (29) se nechce své rodině...

VIDEO: 5 triků, jak v obchodě otevřete mikrotenový sáček. Rychle a bez nervů

Suché ruce a mikrotenové sáčky - často náš největší nepřítel v obchodech. Někdy je to v oddělení pečiva či ovoce a...

Lovato po předávkování utrpěla tři mrtvice a infarkt. Má i poškozený mozek

Zpěvačka Demi Lovato (28) se v novém dokumentu Dancing With The Devil (Tanec s ďáblem) rozpovídala o svém předávkování...

Solární elektrárna na Sahaře by změnila svět k horšímu, tvrdí studie

Sahara osazená solárními panely by možná naplnila sen o zelené poušti i nevyčerpatelném zdroji čisté energie. Skrývá v...