Pondělí 9. prosince 2019, svátek má Vratislav
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 9. prosince 2019 Vratislav

PRVNÍ DOJMY: Mazda. Jak se vám líbí? To byla zlatá éra české reklamy

  13:47aktualizováno  13:47
Reklamy se staly národním hitem. Tak shrnul skok od socialistické propagace zdravého zelí k bláznivým 90. letům Filip Renč v dokumentu Česká reklama: Úsvit kapitalismu, který ve středu uvádí na ČT art. Přináší pohled do zákulisí zlaté éry českých reklam, ale hlavně jejich ikonické ukázky.

Z dokumentu Česká reklama: Úsvit kapitalismu | foto: ČT art

Čočka, kysané zelí, pudinkový prášek. Vždy, když socialističtí plánovači měli plné sklady zboží, které nikdo nechtěl, zadali na ně reklamu tehdejší jediné agentuře Merkur. Z 80. let utkvěl v paměti leda medvěd, jehož „brácha šel pro med do Jednoty“. S revolucí přišlo nadšení, že najednou můžeme všechno. „A hlavně naprostá tvůrčí svoboda,“ líčí začátky reklamní tvorby Ondřej Soukup.

Ne náhodou se do ní vrhla filmařská generace, která právě dostudovala, takže uměla řemeslo, a toužila se předvést. „Na FAMU kolovala kazeta z festivalu reklam v Cannes,“ líčí Jan Svěrák tehdejší zjevení. Podobné, jako když si jel pro studentského Oscara a viděl Los Angeles zalité barvami reklam.

Bylo to nové, zábavné a závratně rychlé, vzpomínají. Tenkrát se rodily divácké šlágry: Lanza má, policisté objevující sladké žvýkačky bez cukru, národní hudební klasikové prodávající mléko i pivo, pašeráci oleje na česko-slovenské hranici s rozpůlenou federální vlajkou, protože Slovensko svou ještě neznalo.

Fotogalerie

Lidé vyhladovělí po dlouho nedostupném zboží kupovali, cokoli se jim nabídlo, popisují pionýři reklamních kampaní. Samostatnou kapitolu za privatizace psaly úspěšné Harvardské fondy, jinou zase televizní satirický pořad Česká soda s parodiemi reklam, které leckdy balancovaly na hraně.

Z dobrodružství tvorby se ovšem postupně stal byrokratický byznys, kdy „sedm zástupců klienta zkoumalo přímo na place každý právě natočený záběr“ nebo kdy se přes celou neviditelnou armádu ředitelů a podředitelů dostalo k autorům reklamy záhadné sdělení, že je to „nějaký divný“.

Zlatá éra české reklamy skončila už před lety a průlomový není ani dokument o ní, nicméně díky šanci připomenout si konkrétní dobové spoty nese radost s příměsí nostalgie. Protože ve srovnání s nimi vyzařují dnešní reklamy korektní anonymní nudu.

  • Nejčtenější

RECENZE: Tereza Brodská udělala pro své parádní sólo víc než všechno

Pokud se krásná herečka dovede zohavit a shodit až k vyložené trapnosti, pak je vážně dobrá. Což ukázkově platí pro...

RECENZE: Kdepak komedie, Špindl 2 je prostě reklamní kampaň

Domácí romantické komedie mají jednu obdivuhodnou schopnost. Kdykoli se zdá, že hůř už být nemůže, dokážou pravý opak....

RECENZE: Něžné útěky s majonézou na nose se rodí v Nonstop lahůdkách

Taky dobře střelená, zaznělo výstižně na adresu jedné z postav smutné komedie Nonstop lahůdky, jíž v neděli Česká...

ČT nasadí příští rok Místo zločinu Ostrava, Prima Pohlreicha, Nova SuperStar

Česká televize odhalila své jarní novinky roku 2020, ostatní stanice přidaly pro iDNES.cz alespoň několik vybraných...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Obraz Karla Gotta Mona Lisa se v aukci vydražil za 1,7 milionu

Obraz, který v roce 2001 namaloval nedávno zesnulý zpěvák Karel Gott, se na pražském Žofíně vydražil za 1,7 milionu...

Premium

Cítím hořkost. Bývalý šéf mordparty poprvé promluvil o svém odchodu

Nejznámější český kriminalista Josef Mareš sloužil u policie téměř třicet let, stál za objasněním řady vražd a...

Premium

Zalepili matce prsa, aby nemohla kojit. Při příbězích z Osvětimi pláče i průvodce

Lukáš Lev provází v koncentračních táborech a popisuje nacistická zvěrstva. Jeho babička si však stála za tím, že za...

Premium

Hořký čaj? Nesmysl! Pediatr v knize vyvrací mýty o domácím léčení dětí

Hradecký dětský lékař Ladislav Hanousek vydal knihu Maminko, není mi dobře, která má rodičům pomoci s léčbou i výchovou...

  • Další z rubriky

RECENZE: Danny DeVito. Pak dlouho nic. Až potom Jumanji: Další level

Kdyby nic jiného, poskytne americká novinka našich kin s názvem Jumanji: Další level dokonalý příklad, jak jeden herec...

GLOSA: Zrušit StarDance? Ministr kultury o voze, filmaři o koze

Filmový a televizní svaz pozval na besedu ministra kultury Lubomíra Zaorálka. Ovšem těžko lze podat svědectví o...

VIDEO: Jaroslav Plesl dostal zástěru, pistoli a Žáby bez jazyka

Jaroslav Plesl má hlavní roli ve filmu Žáby bez jazyka, který jde do kin 9. dubna 2020. Natočila jej podle vlastního...

RECENZE: Tereza Brodská udělala pro své parádní sólo víc než všechno

Pokud se krásná herečka dovede zohavit a shodit až k vyložené trapnosti, pak je vážně dobrá. Což ukázkově platí pro...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz