Apple nové produkty představuje tradičně na začátku září. Sice v historii došlo k několika výjimkám, třeba kvůli covidové pandemii, ale začátek září je už tradičním svátkem příznivců značky. Oproti loňskému roku, kdy akce proběhla 7. září, bude tentokrát Apple Event o týden později. V posledních měsících se spekulovalo o datu 13. září, což je středa. Nakonec to bude o den dříve, v úterý 12. září.
Předprodej novinek by měl začít v pátek 15. září a v obchodech se přístroje objeví o týden později, v pátek 22. září. Nemusí to platit pro všechny novinky, někdy se zahájení prodeje konkrétního modelu telefonu či hodinek může opozdit.
Akce tradičně proběhne v centrále společnosti Apple Park v Cupertinu, což je město ležící na jih pod San Franciskem a sousedí přímo se San Jose. Centrála Applu je velký areál s dominantní kruhovou budovou. Turisté pak mohou navštívit vedle ležící vlajkový obchod značky s návštěvnickou sekcí a kavárnou. Fotografie si můžete prohlédnout v galerii.
Hlavními hvězdami akce bude nová řada iPhonů 15. Opět se očekává čtveřice modelu, základní s verzí Plus a ve vyšší třídě modely Pro a Pro Max. Hlavní změnou bude integrace konektoru USB-C místo tradičního Lightningu, což je nutný ústupek požadavkům Evropské unie. Spekuluje se, že i tak si však Apple nad tímto univerzálním konektorem uchová kontrolu, protože nebude možné použít jakýkoliv USB-C kabel. Tedy bude ho možné použít, ale jen pro pomalé či velmi pomalé nabíjení. Plnou funkčnost mají nabídnout jen certifikované kabely, které však budou patřičně drahé.
Modely Pro a Pro Max dostanou nový čip Bionic A17, dvojice levnějších modelů dostane loňský procesor A16. Lehce pozměněný bude i design se zaoblenějšími rohy a tenčími rámečky okolo displeje. U vyšších modelů se očekává i pozměněná sestava fotoaparátu, nový by měl být periskopický teleobjektiv u modelu Pro Max. Zřejmě se obmění i portfolio barevných variant.
Apple by měl na akci představit o devátou generaci hodinek Watch a zřejmě i druhou generaci hodinek Watch Ultra. Spekuluje se i o premiéře nových tabletů a případně dalších zařízení. Ale pro ně si obvykle Apple rezervuje samostatnou akci. Určitě však ukáže nové příslušenství pro iPhony a hodinky.
