Neděle 25. října 2020, svátek má Beáta
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 25. října 2020 Beáta

Protivné reklamy: Alzák začal jako provokatér. Postupem času ubral páru

  14:20
Invaze zeleného marťana na obrazovky začala před devíti lety. Maskot největšího e-shopu Alza.cz měl za sebou divoké mládí. V posledních letech se uklidnil, stále však hraje neodmyslitelnou roli v jedné z nejmasovějších reklamních kampaní v tuzemsku.

Zelený animovaný mimozemšťan se objevil na scéně v roce 2007. A rovnou s kladivem, které vzal, praštil do vašeho monitoru a zaječel: „Máš to rozbitý. hehehehe.“ Zhruba desetivteřinový spot měl obrovský zásah a mnoho různých pokračování, v mnohých zažehl lásku, nebo nenávist na celý život.

Alzák tehdy zahájil mocnou invazi, nedalo se na něj zapomenout. Dodnes pravidelně tapetuje reklamní plochy v Praze i dalších městech a jeho ego roste. A podobně jako reklama na XXXLutz, o níž redakce iDNES.cz psala minulý týden, tento údajně záměrně ošklivý marťan, zpočátku cíleně provokoval.

„Je jich hodně, ale je to fór, kterým se Alza jednoznačně odlišila. Podle mě není závada v samotném fóru, ale když je něčeho moc, je toho příliš,“ říká odborník na reklamu a partner agentury Bison & Rose Vladimír Bystrov.

Alzák vznikl jako pětadevadesát procent dalšího marketingového obsahu přímo ve firmě, takzvaně in-house. Podle magazínu Forbes Alzák zpočátku na zakladatele e-shopu Aleše Zavorala neudělal zrovna dobrý dojem a po roce se jej snažil zarazit. Maskot autora Jana Coufala však přežil a dnes je spjatý s firemní identitou natolik, že není důvod koncept měnit.

Pravdou je, že pokud by marťan neprodával, firma už by jej dávno stáhla. Zjevně však prodává dobře. Za existence zeleného mimozemšťana tržby obchodníka stouply z 2,3 miliardy korun v roce 2007 na 14,5 miliardy v roce 2015.

Emoce na sociálních sítích

Řadu lidí ale zelený mužík iritoval. Na Facebooku si maskot, kterého si podle informací Hospodářských novin pamatuje nejvíce Čechů, vysloužil svou událost „Den, kdy sundáme Alzáka“, o níž projevilo zájem téměř třicet tisíc lidí. Kromě toho vznikla stránka „Smrt Alzákovi“, kterou si oblíbilo téměř 14 tisíc lidí.

Marketingový ředitel Karel Kučera v rozhovoru pro magazín Marketing & Media uvedl, že většina lidí si maskota oblíbila, je však možné, že některé další reklamy vzniknou bez něj. „Na sociálních sítích je skupina haterů, kteří jsou vidět a dokolečka na Alzáka nadávají. Mlčící většina ho ale zbožňuje. Prodáváme Alzáka dokonce jako plyšovou postavičku a jde skvěle na odbyt,“ sdělil Kučera.

Podle Martina Charváta z kreativního studia Remembership se oproti minulým rokům kampaň uklidnila. „Nejotravnější byla úplně první část kampaně, ta byla čistě provokační. Teď už Marťana nepoužívají tak provokativně. Je rozeznatelný, ale už to není prudič, ale průvodce nabídkou,“ shrnul Charvát. Jediným původním účelem bylo vybudit zájem, a to se podle něj podařilo.

  • Nejčtenější

Tři týdny a konec. Prodloužení restrikcí by nás zničilo, tvrdí obchodníci

Vládní rozhodnutí o uzavření obchodů a služeb jejich provozovatele rozzlobilo, přestože většina z nich tento krok...

Vaříme zadarmo, zoufají si restauratéři. Za rozvoz platí 30 procent

Restauratéři i Svaz obchodu a cestovního ruchu kritizují provize rozvozových firem. Vyzvali je, aby projevili...

Poslanci kývli na delší ošetřovné, kompenzaci pro podnikatele i přerušení EET

Nárok na ošetřovné při péči o děti do deseti let budou mít lidé po celou dobu uzavření škol. Kývli na to poslanci. Výše...

Poslední šichta před zavřením pánského holičství končila v šest ráno

Pobolívala jej kolena a chodidla, ale cítil se nabitý energií. V šest hodin ráno mu skončila směna, kterou neplánoval....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

S penězi problém nebude. Čekejte stabilitu a levné úvěry, říká Michl z ČNB

Česká národní banka zřejmě nebude v dohledné době hýbat úrokovými sazbami, které drží kvůli koronavirové krizi nízko....

Po čtyřicítce žijeme na vypůjčený čas, říká lékař David Sedmera

Premium Lidské tělo je velmi přesný a dokonalý mechanismus. V některých směrech až zázračný. Proč je však uspořádání těla...

Jak vyležet ‚lehký covid‘. Praktičtí lékaři radí, jak na samoléčbu

Premium Tak jako jiné virózy i obávaný covid-19, pokud zaútočí jen v mírné či střední síle, se musí doma prostě a jednoduše...

Shromáždění vlastníků jsou kvůli pandemii v ohrožení. Právník radí, co dělat

Premium Vyhlášení nouzového stavu komplikuje situaci společenstvím vlastníků bytových jednotek. Do konce roku musí totiž výbory...

  • Další z rubriky

Zlato bude do deseti let 2,5krát dražší, míní analytik. Důvodem je předlužení

Cena zlata bude zřejmě dál růst. Do konce tohoto desetiletí dosáhne 4 800 dolarů (110,6 tisíc korun) za unci, zvýší se...

Nákupy online letos vzrostou o třetinu, říká analýza. Vánoce budou rekordní

Vánoční sezona, která bude letos ovlivněna pandemií koronaviru, by mohla celoroční obrat e-shopů zvednout až o 30...

Růst cen bytů nezastavil ani covid. Nemovitosti dál zdražují i ve světě

I na českém trhu v době krize rostou ceny rezidenčních realit. Ve druhém kvartálu letošního roku vzrostly o 2,4...

Krize maloobchodu drtí centra německých měst. Ministr volá po změnách

Vylidněná centra měst, skomírající maloobchod. Německý ministr hospodářství Peter Altmaier zasedl v úterý ke kulatému...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Cukrářka Iveta Fabešová se rozvádí. Přišla o své provozovny

Cukrářka Iveta Fabešová (36) se na sociálních sítích svým fanouškům svěřila, že se s manželem rozvádějí. Kvůli tomu...

V 47 letech zemřela herečka Daniela Krhutová, pohádková Marie Růžička

Po dlouhé nemoci zemřela herečka a zpěvačka Daniela Krhutová, bylo jí 47 let. Její nejznámější rolí byla Marie Růžička...

N-word jsem měla vypustit, omluvila se z rasismu nařčená Čvančarová

Jitka Čvančarová (42) se ocitla pod palbou kritiky mnoha uživatelů sociálních sítí. Při imitování raperky Cardi B v...

Na porod jsem se těšila, ale všechno bylo jinak, říká Míša z Malých lásek

Za jedenáct let pomohla porodní asistentka Michaela Malotinová na svět asi sedmi tisícům dětí. První minuty života...

NASA a vědci objevili na Sahaře a v Sahelu téměř dvě miliardy stromů

Na Sahaře a v oblasti Sahelu roste více stromů, než se předpokládalo. Tvrdí to mezinárodní vědecká studie, na níž se...