Středa 21. února 2024, svátek má Lenka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 21. února 2024 Lenka

Alza to zase zkouší. Zákazníkům do košíku „tajně“ přihodí nechtěné věci

aktualizováno  13:18
Před odesláním objednávky v e-shopu si dobře zkontrolujte obsah košíku. Je možné, že vám tam bez vašeho vědomí něco přihodil. I přes stížnosti se k této praktice vrátil obchod Alza. Do košíku k nákupu notebooku přihodil nevyžádanou myš a nepotřebnou krytku kamery. Podobné problémy hlásí i další čtenáři. Podle Alzy jde o experiment.

Představte si, že jdete do supermarketu koupit si hrnec. Vyberete si, dáte jej do košíku a jdete k pokladně. Ale při vykládání nákupu na pás zjistíte, že je v košíku i vařečka. V nestřežené chvíli ji vám tam dal někdo z personálu. Na vaše překvapení reaguje pokladní s klidem: „Zjistili jsme, že hodně lidí spolu s hrncem nakupuje i vařečku. Tak ji teď lidem do košíku přihodíme. A kdo vařečku nechce, tak ji prostě vrátí.“

Taková situace by byla značně absurdní a řada zákazníků by takovou taktiku zřejmě vnímala jako nepříjemné či dokonce neférové vnucování. Ale právě to dělá Alza.cz, největší český obchod s elektronikou.

Je libo krytku? Alza.cz přihodila nečekané příslušenství. Ale alespoň jej...
K notebooku Lenovo V330 jsme do košíku dostali (nikoli zadarmo) i myš a krytku...

Zboží nám do košíku Alza přihodila u těchto dvou notebooků. U jednoho šlo o krytky za 99 Kč, u druhého kromě krytky přihodila i myš za 699 Kč. Není přitom nijak vysvětleno, proč se zboží v košíku objevilo.

Při nákupu notebooku jsme v košíku našli zboží, které jsme si neobjednali. Už na stránce s notebookem jsme zrušili zaškrtnutí položky Microsoft Office, který se automaticky nabízí k většině notebooků (toto „výchozí zaškrtávání“ dělají webové obchody už dlouho).

I přesto jsme v následujícím kroku našli další položky, které se do našeho košíku přihodily bez jakéhokoli zjevného důvodu. Na další obrazovce jsme si totiž všimli, že pod objednaným notebookem máme navíc myš a krytku kamery, dohromady skoro 800 Kč navíc.

Nutno přiznat, že nevyžádané zboží bylo jemně zvýrazněno zelenou barvou. Ale ani tak to podle nás není pro zákazníka pochopitelné a pro většinu lidí to bude matoucí. Pokud totiž někdo kupuje více věcí, nezobrazí se mu „přihozené“ zboží na samostatné obrazovce a ve výsledné objednávce se pak snadno ztratí.

Lenovo V330 má krytku webové kamery od výroby

Případně si někdo může myslet, že jde o příslušenství nutné či užitečné, ale tak to v některých případech evidentně není. Naopak, jeden z notebooků, ke kterému Alza přihodila krytku za 99 Kč, už je od výrobce vybaven zabudovanou krytkou. Spíše tak jde o snahu obchodu vydělat na nepozornosti zákazníků.

Pracovník reklamačního oddělení Alza nám mimo záznam na neformální dotaz před několika měsíci potvrdil, že tato taktika zákazníky mate. Chodili prý vracet zboží (i po zakoupení má zákazník internetového obchodu právo vrátit nepoškozené zboží do 14 dnů od koupě a získat peníze zpět) a divili se, kde se v košíku vzalo.

Vyzkoušeli jsme několik dalších kategorií, a neočekávané zboží nám obchod do košíku přidal nejen u notebooků, ale třeba také u sušičky.

K sušičce přihodil obchod „balónky“, které „zkracují dobu sušení“

Krytku za 99 Kč přihodila Alza k více notebookům, ale ne ke všem. Podle jakého klíče přihazování probíhá, to jsme neodhalili. Chování jsme replikovali na několika počítačích, několika účtech i několika IP adresách. Nelze ale vyloučit, že jde o experiment, který je omezený časově, lokalitou či jinak. Společnost Alza nám zaslala vyjádření, ve kterém uvádí, že jde o test.

Vyjádření společnosti Alza

„Už od první poloviny roku běží A/B/C/D test, který má za cíl najít nejpohodlnější způsob doplnění nákupu o produkty, které jsou k používání primárního produktu důležité nebo dokonce nutné a zároveň nejsou součástí balení od výrobce. V případě krytky k notebooku došlo k individuálnímu pochybení a nyní test upravujeme, tak aby eliminoval lidskou chybu.“

Petr Bena, obchodní ředitel Alza.cz

Alza to zkusila už na jaře, a ve velkém

Něco podobného dělal obchod Alza.cz (a některé další, např. Kasa.cz) již před několika měsíci (psali jsme o tom na jaře 2018). Tehdy se zákazníkům objevovaly věci v mnohem větším rozsahu  – při nákupu vysílačky se vám v košíku automaticky objevily baterky, při nákupu rychlovarné konvice odvápňovač, při nákupu počítače software nebo hardware navíc apod.

Na jaře 2018 Alza přidávala zákazníkům zboží do košíku bez jejich vědomí. K rychlovarné konvici odvápňovač za 89 Kč, k sušičce balónky za 199 Kč a k troubě fólii za 159 Kč.

Alza tehdy přihazování věcí zdůvodnila jako službu zákazníkům: „Analýzy nám ukázaly, že drtivá většina zákazníků buď už při nákupu, nebo po něm vyhledává a kupuje určité produkty. Typicky se bavíme o věcech jako kabel k PC u tiskáren, sáčky k sáčkovému vysavači a podobně. Chceme, aby zákazník mohl zakoupené zboží plnohodnotně a spokojeně využívat, a to bez některého příslušenství jednoduše nejde. Díky automatickému přidávání tohoto příslušenství už zákazník nemusí po vybalení tiskárny čekat, než mu dojde třeba propojovací kabel,“ vysvětlil Jaroslav Kotápiš, projektový manažer Alza.cz. „Zákazník má pochopitelně možnost zakázku upravovat jak v košíku, tak i po dokončení, než je zakázka fakturována, nebo nepřevzít ihned na pobočce a samozřejmě může využít i čtrnáctidenní lhůtu pro vrácení zboží.“

Na jaře 2018 Alza přihazovala do košíku zboží:

28.března 2018 v 12:20, příspěvek archivován: 10.prosince 2018 v 16:05

VIDEO: Video Facebook Technet.cz 28. 3. 2018 12:20

Pro zobrazení videa musíte mít zapnutou podporu JavaScriptu

Zákazníci obchodu Alza.cz si stěžují, že jim obchod nenápadně do košíku přihodil zboží, které si neobjednali. Před odesláním objednávky se tak musíte pečlivě přesvědčit, že je v košíku jen to, co opravdu chcete.

Alza tehdy krátce poté, co se na sociálních sítích začaly objevovat stížnosti na tuto praktiku, nevyžádané přihazování zboží do košíku ukončila.

Podle inspekce jde o porušení zákona, Alza se odvolala

Problémem se na základě podnětu od zákazníků zabývala i Česká obchodní inspekce: „Česká obchodní inspekce prověřovala podnět spotřebitele, který si stěžoval na automatické přihazování zboží do košíku,“ potvrdil nám mluvčí ČOI Jiří Fröhlich. „Krajský inspektorát vyhodnotil takové jednání jako porušení zákona, avšak proti rozhodnutí se kontrolovaná společnost odvolala a nyní se Ústřední inspektorát ČOI tímto odvoláním zabývá. Jakmile bude pravomocně rozhodnuto, rádi sdělíme další podrobnosti.“

Tentokrát Alza uplatňuje tuto kontroverzní praktiku v mnohem menším rozsahu. Zatímco na jaře jsme našli snadno desítky příkladů v různých kategoriích, tentokrát jsme jich našli méně. Přihození navíc neproběhlo pokaždé, ale jen v některých případech. Lze tedy spekulovat o tom, že jde o experiment. Testování nových funkcí na určitém vzorku návštěvníků není u on-line firem neobvyklé. Jde o snadný a levný způsob, jak si v praxi ověřit a přesně kvantifikovat efektivitu určitého postupu.

Zkušenosti čtenářů: „To se určitě nemohlo stát“

Po publikaci se ozvalo několik čtenářů s podobnými zkušenostmi

Několik čtenářů potvrdilo naše zkušenosti. Alza jim do košíku přihodila věci, kterých si všimli až v poslední fázi nákupu. Jeden čtenář se kvůli tomu dokonce obrátil na zákaznickou podporu: „Nevím o tom, že bych si vybral nabíječku, zjistíte prosím, jak se mi do košíku dostala?“ Odpověď z podpory Alza: „Je možné, že jste se překlikl.“ Na dotaz, zda se tam nabíječka nemohla přidat sama, operátor odpověděl: „To určitě není možné :-)“ My jsme ale objednali stejné zboží a můžeme potvrdit, že nabíječka se skutečně k powerbance přidala sama v druhém kroku objednávky. „Když člověk nakupuje jednu věc, může si toho všimnout, ale když do košíku dáte víc věcí, tak vás to netrkne,“ dodává čtenář. Nabíječku hodlá vrátit.

Na tuto zkušenost, kterou čtenář doložil záznamem konverzace, jsme se zeptali společnosti Alza.cz. Případné vyjádření do článku doplníme.

Čtenáři se v diskuzi shodují, že samotné doporučení souvisejícího zboží – které je ostatně běžné už řadu let – jim nevadí. Vadí jim, že to zboží je ve výchozím stavu přidané a uživatel jej musí aktivně z košíku vyndat.

Operace 99hook (Háček 99)

Na stránce s objednávkou je řádek s nevyžádaným přihozeným zbožím zeleně zvýrazněn. Některé přihozené položky obsahuj něco, co by se dalo nazvat vysvětlením toho, proč došlo k jejich přihození: „Nabíjecí adaptér není součástí balení, doporučujeme zakoupit tento.“ Doporučená nabíječka ale není jen doporučená, rovnou je vložena do košíku. Zákazník tak zaplatí o 30 % více.

Alza k nákupu powerbanky přihodila nabíječku, a to se zdůvodněním „adaptér není součástí balení, doporučujeme zakoupit tento“. Zákazník ale musí doporučený adaptér z košíku explicitně vyjmout, pokud o něj nemá zájem.

Když se na zvýrazněný řádek podíváme ve zdrojovém kódu HTML, zjistíme, že je pojmenován „99hook ninetynine“. Zdůvodnění je pak pojmenováno jako „reasonToBuy“.

V HTML kódu stránky vidíme, že řádek s přihozeným zbožím je označen stylem, který programátoři pojmenovali „99hook“ (hook je anglicky háček, například rybářský háček na návnadu). Věta se zdůvodněním je ostylována třídou pojmenovanou jako „reasonToBuy“ (anglicky: důvod k nákupu)

Anglické slovo „hook“ se dá překládat mnoha způsoby, ale v tomto případě je to možná obchodní slang – hook je něco, co má zákazníka nalákat ke koupi. Nebo může jít o narážku na rybářský háček s návnadou. Hook také může znamenat „přichytit se“. Protože tuto třídu 99hook jsme jinde ve zdrojovém kódu neviděli, lze spekulovat, že jde o interní název tohoto experimentu či triku. Programátoři zase slovo hook používají k popisu napojení na funkce nebo části kódu.

A co znamená to číslo 99? Může to být jen interní zvyk pro pojmenování. Nebo možná odkaz na cenu výrobku, který nám tento trik přihodil k notebooku nejčastěji: plastové krytky webové kamery stojí právě 99 korun.

Obchody vědí, jak na nás. Každá maličkost lze změřit

Přihazování nevyžádaného zboží do košíku je ale jen malá ukázka toho, jak mohou elektronické obchody mást nebo ovlivnit své zákazníky. Pomocí takzvaných „dark patterns“ – prvků navržených ke zmatení či ovlivnění uživatele – mohou obchody vyvíjet na zákazníky nátlak pomocí různých grafických zvýraznění a úkrytů.

Obchod také může například zvýraznit to zboží, které je dražší, způsobem, který dává zákazníkům dojem, že ve skutečnosti našli v dané kategorii ten nejlevnější model. Web může zákazníka dostat pod umělý tlak tím, že mu neustále ukazuje informace o tom, kolik lidí si právě dané zboží prohlíží, kdo si zrovna hotel rezervoval a nebo že má na nákup z nějakého důvodu jen pár minut, pak mu zboží z košíku zmizí.

Pokud navíc obchod ví něco o vaší nákupní historii – a o historii vám podobných lidí – může tato data sofistikovaně využít k nabízení produktů, které si „koupili ostatní lidé jako vy“. Algoritmus, který tato doporučení generuje, je přitom samozřejmě zcela v dikci daného obchodu. Může si tak vybrat, co je cílem této optimalizace: vnucení produktu s nejvyšší marží  udržení stálého zákazníka nebo třeba strategické zlevnění produktu  který podle statistik povede k další spotřebě... 

Oklikou se tak vracíme do situace, ve které byli zákazníci dávno před internetem, vynálezem čárového kódu nebo jednotnými ceníky pro všechny. Do doby, kdy prodavač jedním pohledem zhodnotil zákazníka, který právě do jeho obchodu vkročil, a odhadnout, kolik je tento člověk schopen utratit a co mu nabídnout, jak smlouvat. Nyní nás ale neposuzují důvtipní trhovci. Ve 21. stoletím smlouváme s automaty. A stejně jako v obchodě nebo na tržišti, i zde je kvůli informační asymetrii výhoda na straně prodávajícího.

Aktualizace: Doplnili jsme popis průběhu nákupu. Do článku jsme doplnili ilustraci. Rozšířili jsme informace o tvorbě cen. Do ankety jsme vložili nové možnosti a anketu spustili od začátku. Doplnili jsme zkušenost čtenáře. Doplnili jsme další příklady. Upřesnili jsme formulace ohledně tzv. dark patterns. Doplnili jsme vyjádření obchodního ředitele společnosti Alza.cz.

Vadilo by vám, kdyby vám e-shop do košíku přidal zboží, které jste si nevybrali?

celkem hlasů: 12747

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 úterý 18. prosince 2018. Anketa je uzavřena.

vadilo, protože je to manipulativní praktika
vadilo, protože je to manipulativní praktika 11889
vadilo, protože je to zbytečné zboží
vadilo, protože je to zbytečné zboží 423
nevadilo, protože je to dobrá inspirace
nevadilo, protože je to dobrá inspirace 105
vadilo, protože to není dostatečně zvýrazněné
vadilo, protože to není dostatečně zvýrazněné 94
nevadilo, protože je to dostatečně zvýrazněné
nevadilo, protože je to dostatečně zvýrazněné 86
vadilo, z jiného důvodu
vadilo, z jiného důvodu 74
nevadilo, z jiného důvodu
nevadilo, z jiného důvodu 47
nevadilo, protože to dělá více obchodů
nevadilo, protože to dělá více obchodů 29
Autor:
  • Nejčtenější

Světová premiéra sluchátek, co jsou tak pohodlná, že je v uchu zapomenete

v diskusi je 35 příspěvků

16. února 2024  11:19

Světovou premiéru si dnes odbyla první open-ear sluchátka společnosti Bose, nazvaná Ultra Open...

Lepší než terapie. Tato sluchátka skvěle zahrají ticho i muziku

v diskusi je 20 příspěvků

14. února 2024

Ani jedna z těchto sluchátek nejsou šlápnutím vedle. Jsou mezi nimi však velké rozdíly a každý se...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Lodní výzbroj na pásech. Sturmtiger používal náboje o hmotnosti 350 kg

v diskusi je 12 příspěvků

19. února 2024

Německý vůdce Adolf Hitler byl známý megaloman. V řadě případů nebyla při zavádění techniky do...

Firma OpenAI ukázala generátor dechberoucích videí, nyní zkoumá bezpečnost

v diskusi je 57 příspěvků

15. února 2024  22:09

Jmenuje se Sora a je to nová služba firmy OpenAI, která se svým chatbotem ChatGPT zbláznila svět do...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Dokonalejší kus elektroniky nekoupíte. Prozkoumali jsme Apple Vision Pro

v diskusi je 158 příspěvků

17. února 2024

Vyzkoušeli jsme nejvíc high-tech zařízení, které si dnes můžete koupit, headset Apple Vision Pro....

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Vědci objevili nejrychleji rostoucí černou díru a nejsvítivější objekt

v diskusi je 20 příspěvků

21. února 2024  9:33

Pomocí dalekohledu Very Large Telescope (VLT) v Evropské jižní observatoři (ESO) v Chile byl...

Dočkáme se letos Windows 12? Patrně ne, protože to nedává smysl

v diskusi je 15 příspěvků

21. února 2024

Microsoft se připravuje na uvedení další dávky novinek v systému Windows. Zatímco dřív se...

Pravda o mobilech. Profesor Vrba vysvětluje vliv záření na lidské zdraví

20. února 2024

Premium Francouzi vloni zakázali prodej celé série mobilních telefonů iPhone 12. Podle nich z přístrojů...

Generativní umělá inteligence změní vyhledávání, to klasické čeká propad

v diskusi je 13 příspěvků

20. února 2024  19:43

Řada odborníků i běžných uživatelů si všímá, že výsledky vyhledávání přes dominantní Google se...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

České univerzity vyvinuly pro policii systém, kterým zastaví auto na dálku

Pražská ČVUT a brněnská VUT se chlubí unikátním systémem vyvinutým na základě poptávky policie, která chce umět...

Tak dokonalý, že tu můžete propadnout alkoholu. Čech žil v karibském ráji

Po studiu na vysoké škole ekonomické Tomáš Šapovalov cítil, že nastal ideální čas vystoupit ze zaběhlého stereotypu a...

Sexuálních scén je zbytečně moc, míní Cavill. Omlouval se kolegyni za erekci

Britský herec Henry Cavill (40) se nedávno podělil o svůj názor na filmové scény, které vyobrazují sex. Podle něj je...

Známé tváře kritizují Michala Novotného. Nejsem homofob, brání se herec

Na Michala Novotného se na sociálních sítích snesla vlna kritiky. Herec v rozhovoru pro týdeník Téma mimo jiné řekl, že...

Nikdy už nebudu hubená. Selena Gomezová se smířila s přibíráním po lécích

Selena Gomezová (31) na sociálních sítích sdílela srovnání dvou svých fotografií. Na snímku z roku 2013 je v plavkách a...