Pondělí 26. února 2024, svátek má Dorota
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 26. února 2024 Dorota

James Bond mění značku mobilů. Agent 007 už nebude používat Sony

  0:36
Slavný agent 007 James Bond mění vlastně poprvé v historii dodavatele mobilních telefonů. V nové bondovce s názvem Není čas zemřít bude totiž agent nula nula sedm poprvé používat smartphone značky Nokia.
James Bond bude telefonovat smartphony Nokia, HMD Global oznámila partnerství s...

James Bond bude telefonovat smartphony Nokia, HMD Global oznámila partnerství s frančízou. | foto: HMD Global

Telefony Nokia obsadí i další „role“ ve filmu. Značka tak nahrazuje dosavadního dodavatele Sony, přičemž kořeny tohoto partnerství sahají až k Ericssonu do roku 1997. Firma toto partnerství před časem oznámila v tiskové zprávě s tím, že agent 007 bude používat doposud nepředstavený telefon Nokia. Nové partnerství frančízy Jamese Bonda a Nokie je ale v tomto ohledu malinko smolné: odklady potkaly jak premiéru „bondovského“ smartphonu, tak samotný film.

Firma HMD Global měla totiž nové smartphony představit v rámci veletrhu MWC v Barceloně, jenže veletrh byl kvůli hrozbě koronaviru zrušen. Odložena ovšem byla i premiéra samotné bondovky Není čas zemřít, a to ze stejného důvodu. Namísto původně plánované premiéry 2. dubna teď poprvé diváci uvidí 25. film s agentem Bondem až 12 listopadu. Obojí jsou data britské premiéry, diváci v kinech po celém světě si pak budou muset ještě necelé dva týdny (do 25. listopadu) počkat.

Nokia ovšem s premiérou svých novinek tak dlouho čekat nemůže, takže agent 007 bude v době premiéry filmu propagovat již trochu postarší model a plán, že nová nokia tak zamíří do prodeje zhruba zároveň s termínem premiéry filmu, je ten tam. HMD Global totiž novinky představí na vlastní akci 19. března v Londýně. Onou očekávanou bondovskou novinkou by přitom měla být Nokia 8.2 (nebo 8.3) s nejméně trojicí fotoaparátů, Snapdragonem 765 a podporou 5G sítí. Kromě toho představí firma i další modely (mluví se o obnovení hudební řady XpressMusic, typu 1.3, 5.3 a Nokii 400).

Chystaný smartphone Nokia lze již krátce zahlédnout v jednom z trailerů na novou bondovku, kde má telefon Daniel Craig u ucha a pohybem ruky dolů zmizí přístroj z plátna. Ze záběrů se toho jinak moc nedozvídáme, telefon je hodně podobný typu Nokia 7.2, jen vypadá malinko tenčí. Mimochodem, Nokia 7.2 figuruje na různých propagačních fotografiích, které HMD Global k oznámení partnerství vydala, a objeví se také v první bondovské reklamě na telefony Nokia.

Hlavní hvězdou 90sekundového klipu, který měl mít premiéru 8. března, bude představitelka agentky Nomi Lashana Lynch. I v tomto klipu se má mihnout doposud nepředstavený přístroj Nokia, podle různých spekulací nejspíš typ 5.3. „Můj první telefon vůbec byl Nokia 3210. Bylo mi asi deset let, a když tak nad tím přemýšlím, byl to pro mě smartphone devadesátých let. Možnost měnit kryty a hrát Hada byla naprosto boží!“ prohlásila k partnerství Lashana Lynch.

Mobily pro Bonda

HMD Global pak oznámila, že v samotném filmu se kromě nového chystaného telefonu objeví právě i Nokia 7.2 a také legendární Nokia 3310. Zdá se, že kromě výše zmíněné reklamy by pak měla HMD Global partnerství s bondovskou frančízou vytěžit ještě výrazněji. Otázkou ovšem je, jak bude vypadat kampaň na samotný 5G telefon agenta Bonda, jelikož do premiéry filmu bude ještě daleko.

Technické hračky byly vždy jedním z hlavních prvků filmů s neohroženým tajným agentem, a tak není divu, že frančíza lákala z hlediska partnerství právě i výrobce mobilních telefonů. To si však pro sebe už v roce 1997 získal tehdejší švédský gigant Ericsson, když se ve filmu Zítřek nikdy neumírá objevil jeho speciální typ JB988. Scéna, kdy pomocí tohoto komunikátoru ovládá Pierce Brosnan „únikové“ BMW 750i, patří k legendárním.

Jelikož později došlo ke spojení mobilní divize Ericssonu s mobilní divizí Sony, dalším telefonem agenta Bonda už byl Sony Ericsson. Ve snímku Dnes neumírej se zhostily důležitých rolí modely T68i a P800. Podobně i ve filmu Casino Royale z roku 2006 také figurují dva modely: K800i a chytrý telefon M600i. V Quantum of Solace používal Bond fotomobil Sony Ericsson C902 a pak už nastal čas smartphonů Xperia.

Konkrétně to bylo už po rozpadu partnerství Ericssonu a Sony, kdy produkce mobilních telefonů přešla pod japonskou společnost. V temné bondovce Skyfall tak Daniel Craig třímá Sony Xperia T, ve snímku Spectre si zahrála Xperia Z5. Letos pak přijde poprvé v bondovce čas slávy telefonů Nokia. Uvidíme, zda to nebude jen krátká epizoda, jako když agent Bond na čas vyměnil britské sportovní vozy Aston Martin za BMW.

Slavná partnerství

Samotná značka Nokia samozřejmě není ve světě filmu žádným nováčkem, naopak její telefony se v průběhu historie ocitly v nejedné slavné scéně. Tím asi nejslavnějším product placementem telefonů Nokia v historii filmu je použití modelu 8110 ve filmu Matrix. V něm měla upravená 8110 vystřelovací mechanismus, který následně dostala až sériová 7110, která vlastně z uvedení starší sestry ve filmu těžila v praxi víc než 8110 samotná.

Velmi slavná je také vlastně neoficiální premiéra tehdy očekávaného modelu Nokia 5800 XpressMusic (přezdívaného Tube) ve filmu Temný rytíř z roku 2008. V tomto snímku o legendárním ochránci Batmanovi se to pak telefony Nokia jen hemžilo, 5800 měl privilegium používat právě Bruce Wayne.

K dalším známým uvedením telefonů Nokia ve filmech patří například použití modelu Nokia N8 ve snímku Tron: Legacy (2010), nebo trochu úsměvný product-placement typu Lumia 925 v „supermanovce“ Muž z oceli (2013). Aby bylo jasné, že jde o Windows Phone od Nokie, dostal totiž přístroj v záběru nad displej nadstandardně veliké (a trochu neforemné) logo Nokia. Typ Lumia 930 se pro změnu mihnul v Mission: Impossible – Národ Grázlů (2015).

V dobách, kdy mobilní divize patřila Microsoftu, bylo product placementu opravdu hodně, telefony Lumia se objevovaly například v seriálech (Arrow, House of Cards). Pro androidí smartphony Nokia z dílen HMD Global je ale partnerství s produkcí filmů o agentu Bondovi nejspíš významnou premiérou, o jiných velkých počinech v tomto ohledu nevíme.

Docela pikantní je, že bývalá značka Bondových telefonů Sony se před nedávnem s Nokií (HMD Global) utkala na trochu jiném poli. Sony totiž uzavřelo partnerství se specialistou na optiky fotoaparátů Zeiss (více v článku Exkluzivita Nokie končí), se kterým měla doposud Nokia partnerství exkluzivní. Teď tuto drobnou marketingovou porážku japonskému soupeři HMD Global vrátila i s úroky.

  • Nejčtenější

Spokojenost s iPhony klesá, ukázal průzkum. Vládne podle něj jiná značka

20. února 2024  7:02

I letos se skupina podnikatelů, kteří stojí za portálem PerfectRec doporučujícím produkty, zajímala...

Tyto aplikace ihned smažte ze svého smartphonu. Jsou nebezpečné

20. února 2024  15:53

Bezpečnostní specialisté z nizozemské společnosti ThreatFabric odhalili malware zacílený na...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Vodafone představil tarif za 77 korun. Ale potřebujete na něj lejstro

22. února 2024  7:02

Na konci února Vodafone kompletně obmění tarifní nabídku pro zákazníky z řad živnostníků a malých...

Pravda o mobilech. Profesor Vrba vysvětluje vliv záření na lidské zdraví

20. února 2024

Premium Francouzi vloni zakázali prodej celé série mobilních telefonů iPhone 12. Podle nich z přístrojů...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nacpali do něj vše, co je možné. Vyzkoušeli jsme nejnadupanější smartphone

25. února 2024

Barcelona (Od zpravodaje iDNES.cz) Honor odpoledne před začátkem veletrhu MWC v Barceloně představil svůj špičkový model Magic6 Pro...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Víme dvě zásadní informace o novém prstenu Samsungu. Už jsme ho viděli

26. února 2024  11:07

Barcelona (Od zpravodaje Mobil.iDNES.cz) Samsung na svém stánku na veletrhu MWC vystavuje očekávaný chytrý prsten Galaxy Ring. Je to nová...

Bude to mistr fotograf? Mobilová novinka půjde přestavět na profi foťák

26. února 2024

Barcelona (od zpravodaje iDNES.cz) Xiaomi vůbec poprvé oficiálně do světa přiveze vrcholový model s přívlastkem Ultra. Zájemci si sice...

Xiaomi ukázalo smartphonové lahůdky pro nadšence do focení, obě míří do Česka

25. února 2024

Barcelona (od zpravodaje iDNES.cz) Výrobce Xiaomi v neděli oficiálně představil pro globální trh své špičkové smartphony série 14,...

Nacpali do něj vše, co je možné. Vyzkoušeli jsme nejnadupanější smartphone

25. února 2024

Barcelona (Od zpravodaje iDNES.cz) Honor odpoledne před začátkem veletrhu MWC v Barceloně představil svůj špičkový model Magic6 Pro...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Útok moukou byl podvod. Bendigovi hrozí trest, že úřady zaměstnal zbytečně

Zpěvák Jan Bendig se nestal obětí útoku moukou, jak sám všude rozhlašoval. Celou událost s „pachatelem“ ve skutečnosti...

Dcera Vladimíra Ráže žije bez ruky. Protézu odložila po dvaceti letech

Veronika Rážová (43) je dcerou slavného českého herce Vladimíra Ráže. Narodila se bez levé horní končetiny. Za hendikep...

Bufet v Českém Krumlově se stal přes noc hitem. Zaujal řízkovým chlebíčkem

Fotografie chlebíčku na řízku obletěla na sociálních sítích během středečního dne téměř všechny skupiny. Tuto...

Jak uspokojit ženu? Odborníci vědí, jak na to. A za pokus to rozhodně stojí

„Přestože jsem po třicet let zkoumal ženskou psychiku, nejsem s to odpovědět na velkou, dosud nezodpovězenou otázku, co...

Známé tváře kritizují Michala Novotného. Nejsem homofob, brání se herec

Na Michala Novotného se na sociálních sítích snesla vlna kritiky. Herec v rozhovoru pro týdeník Téma mimo jiné řekl, že...