Středa 21. října 2020, svátek má Brigita
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 21. října 2020 Brigita

Jak na internetovou prezentaci firmy

Webové adresy se staly nedílnou součástí firemních vizitek a propagačních materiálů. Valí se na nás z rádia, televize, časopisů, ale i dresů fotbalových hráčů nebo jídelních lístků v restauracích. Kvalita stránek ovšem často nesplňuje naše očekávání. Jak tedy vhodně prezentovat firmu na internetu?

Business, komunikace | foto: Profimedia.cz

Nejlepší je držet se hesla, že v jednoduchosti je síla. Informace o firmě včetně nezbytných kontaktů a představení nabídky produktů nebo služeb může být dostačující. Většinou se ani víc neočekává. Snižujeme tak náročnost na realizaci, čímž šetříme čas i peníze a vyhneme se mnoha problémům spojenými s nezbytnými aktualizacemi. Vodítkem pro rozhodnutí o rozsahu webu je množství kvalitních podkladů, které mohou být použity. S jejich pomocí se sestaví tzv. „site map“ neboli mapa stránek, navrhne struktura menu a podobně.

Častou chybou je přecenění vlastních možností, kdy některé podklady neexistují, přesto se pro ně vytvoří kategorie. Nacházíme potom místo informací nefunkční odkazy nebo hlášení typu „under construction“, přičemž tato „construction“ trvá v některých případech i několik let, což pochopitelně návštěvníka odradí. S tím souvisí další častý problém u internetových stránek – neaktuálnost informací. Pokud se nehodláme správě webu pravidelně věnovat, vyhněme se rubrikám, jako jsou aktuality, novinky apod. Nevypadá hezky, když i poměrně kvalitní web má na úvodní stránce poslední „novinku“ z 2. 5. 2002.

Grafika – raději žádné divočiny

První, co návštěvník vidí, není kvalita předkládaných materiálů a textů, ale grafická stránka celé prezentace. Kvalitně zpracovaný design stránek může být rozhodující výhodou. V případě realizace internetovým studiem se připravují dva nebo více návrhů a zadavatel si vybere ten, který lépe odráží image jeho firmy. Pro firemní účely je vhodné volit konzervativnější design. Konzervativní v tomto smyslu znamená jednotný (na všech podstránkách stejný), intuitivní a co nejlépe zapamatovatelný.
Návštěvník není nucen hledat navigační prvky a může se plně soustředit na obsah, o který jde především. Design je zde proto, aby zaujal a nevtíravou formou dovedl návštěvníka k hledaným informacím. Experimenty s křiklavými kontrasty, poskakujícím písmem nebo pohyblivými obrázky ponechme začínající rockové kapele.

Před spuštěním raději otestovat

Úspěch webu nepředstavuje jen kvalitní design, ale především funkčnost webu. Webovou stránku je možné zobrazit v mnoha různých prohlížečích (internet explorer, mozilla, opera a jiné), které k její interpretaci přistupují různě, takže to, co se nám v jednom prohlížeči zobrazí krásně souměrně, se jinde nemusí zobrazit vůbec nebo naprosto chaoticky. Důležitá je také velikost internetové prezentace, pokud se stránky dlouho načítají, návštěvníka to může odradit.

Velikost ovlivňují především fotografie a jiné obrázky, které by měly být před publikováním vhodně upraveny. Technických úskalí je možné nalézt celou řadu: podpora plug-inů (flash, java), jazykové kódování, nastavení úrovně zabezpečení na straně klienta (cookies) a mnoho dalších. Navržená prezentace by proto měla být před spuštěním testována na různých typech počítačů (simulace). Základní optimalizace kódu bývá v ceně řešení na zakázku.

Číhání na klienty

Každou chvíli se najde někdo, kdo hledá přesně to, co mu mi můžeme nabídnout. SEO (optimalizace pro vyhledávače) představuje nástroj, jak napomoci hledajícímu, aby našel naše stránky, v ideálním případě dříve (respektive výše) než stránky konkurence. Vhodnou kombinací klíčových slov navíc zvyšujeme šanci, že návštěvník skutečně hledá to, co jsme schopni mu nabídnout. Faktorů, které ovlivňují naši pozici ve vyhledávačích je mnoho. Volba vhodného názvu domény, metatagů, uspořádání navigace, nadpisů, textů, popisy obrázků, názvy souborů, syntaxe zvýrazňovačů a dalších. Pokud chceme zdokonalovat svou internetovou prezentaci a přiblížit se jejímu návštěvníkovi a jeho potřebám, neobejdeme se bez zpětné vazby. Tu nám poskytne zpětné vyhodnocování aktivit na stránkách.

Díky statistikám se např. Dozvíme, které stránky jsou nejnavštěvovanější, odkud k nám návštěvníci chodí a kde je potenciální prostor pro případnou reklamu. Statistiky bývají uloženy v logovacích souborech na serveru. Za pomoci speciálních softwaru je možné z nich vytvářet přehledné reporty. Existují i externí zapisovače jako je např. služba navcholu.cz.

Příprava firemního webu v kostce

Při realizaci firemních stránek je třeba hned na počátku vhodně definovat obsahovou část. V tomto ohledu je nutná spolupráce všech zainteresovaných. Navržený koncept by měl svým rozsahem odrážet potřeby firmy. Stejně tak by měl design stránek podtrhovat firemní image. Samotný kód stránek by měl být programově čistý (validní) a měl by obsahovat co nejvíce vazeb na vyhledávače.

KOMERČNÍ PREZENTACE

Autor:
  • Nejčtenější

Pandemie covidu začíná měnit finanční uvažování českých domácností

První vlna koronavirové pandemie prověřila české peněženky. Jen třetina lidí má finance pod kontrolou a je připravená...

KVÍZ: Chcete do penze dříve? A víte, jak na to?

Možná už počítáte roky, které vám zbývají do důchodu. Těšíte se, že si konečně užijete vnoučat nebo se budete věnovat...

Dřív si prý nepřišila ani knoflík, dnes má na kontě sedm tisíc prodaných kusů

Úspěšně vystudovala dvě vysoké školy. Hned poté našla lukrativní zaměstnání a měla pocit, že si splnila vše, co si...

Vyjednával s kmeny v Africe. Perličky z životopisů a 7 rad, co do CV nepatří

Na internetu najdete tisíce návodů, jak správně napsat životopis. My vám dnes poradíme, co už je v životopise navíc a...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Svádí nerovný boj s covidem. Aby udržela svou kavárnu, zastavila byt

Pandemie tvrdě dopadá na mnoho lidí, kteří pracují v oborech, v nichž je proticovidová opatření připravila o zákazníky....

Po čtyřicítce žijeme na vypůjčený čas, říká lékař David Sedmera

Premium Lidské tělo je velmi přesný a dokonalý mechanismus. V některých směrech až zázračný. Proč je však uspořádání těla...

Jak vyležet ‚lehký covid‘. Praktičtí lékaři radí, jak na samoléčbu

Premium Tak jako jiné virózy i obávaný covid-19, pokud zaútočí jen v mírné či střední síle, se musí doma prostě a jednoduše...

Shromáždění vlastníků jsou kvůli pandemii v ohrožení. Právník radí, co dělat

Premium Vyhlášení nouzového stavu komplikuje situaci společenstvím vlastníků bytových jednotek. Do konce roku musí totiž výbory...

  • Další z rubriky

Když dítě podniká. Zmapovali jsme, kdy a jak mohou nezletilí vydělávat

Má vaše dítě talent k podnikání či z něj chcete mít filmovou hvězdu? Nepodceňte přípravu, legální cesty k výdělku jsou...

Máte po škole a hledáte práci? Praxe v oboru znamená dost bodů navíc

Máte stejné vzdělání, podobné jazykové znalosti i chuť pracovat. Přesto do dalšího kola pohovorů pozvou druhého...

Když nenašla to, co chtěla, naštvala se a začala to vyrábět sama v kuchyni

Marta Kadlecová studovala dvě vysoké školy, ani jednu ale nedokončila. Prý pochopila, že k tomu, co chce dělat, titul...

Krize ovlivnila spokojenost zaměstnanců v práci. Co ukázal průzkum?

Se svou prací je spokojeno více lidí než v loňském roce, čtvrtina zaměstnanců ale přesto v práci zažívá nudu a vztek....

Cukrářka Iveta Fabešová se rozvádí. Přišla o své provozovny

Cukrářka Iveta Fabešová (36) se na sociálních sítích svým fanouškům svěřila, že se s manželem rozvádějí. Kvůli tomu...

Tvoje tvář má známý hlas bude bez Stárkové. Zkolabovala kvůli covidu-19

Show Tvoje tvář má známý hlas pokračuje už v sobotu večer sedmou epizodou. Jedna z účinkujících však v ní bude chybět....

N-word jsem měla vypustit, omluvila se z rasismu nařčená Čvančarová

Jitka Čvančarová (42) se ocitla pod palbou kritiky mnoha uživatelů sociálních sítí. Při imitování raperky Cardi B v...

Po čtyřicítce žijeme na vypůjčený čas, říká lékař David Sedmera

Premium Lidské tělo je velmi přesný a dokonalý mechanismus. V některých směrech až zázračný. Proč je však uspořádání těla...

Chtěla jsem udělat něco zapovězeného, říká k pornu Tarra White

Má za sebou úspěšnou kariéru ve filmech pro dospělé, její vztahy s rodinou na Moravě však poznamenala. „Příbuzní se...