Úterý 25. ledna 2022, svátek má Miloš
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 25. ledna 2022 Miloš

Jak na internetovou prezentaci firmy

Webové adresy se staly nedílnou součástí firemních vizitek a propagačních materiálů. Valí se na nás z rádia, televize, časopisů, ale i dresů fotbalových hráčů nebo jídelních lístků v restauracích. Kvalita stránek ovšem často nesplňuje naše očekávání. Jak tedy vhodně prezentovat firmu na internetu?

Business, komunikace | foto: Profimedia.cz

Nejlepší je držet se hesla, že v jednoduchosti je síla. Informace o firmě včetně nezbytných kontaktů a představení nabídky produktů nebo služeb může být dostačující. Většinou se ani víc neočekává. Snižujeme tak náročnost na realizaci, čímž šetříme čas i peníze a vyhneme se mnoha problémům spojenými s nezbytnými aktualizacemi. Vodítkem pro rozhodnutí o rozsahu webu je množství kvalitních podkladů, které mohou být použity. S jejich pomocí se sestaví tzv. „site map“ neboli mapa stránek, navrhne struktura menu a podobně.

Častou chybou je přecenění vlastních možností, kdy některé podklady neexistují, přesto se pro ně vytvoří kategorie. Nacházíme potom místo informací nefunkční odkazy nebo hlášení typu „under construction“, přičemž tato „construction“ trvá v některých případech i několik let, což pochopitelně návštěvníka odradí. S tím souvisí další častý problém u internetových stránek – neaktuálnost informací. Pokud se nehodláme správě webu pravidelně věnovat, vyhněme se rubrikám, jako jsou aktuality, novinky apod. Nevypadá hezky, když i poměrně kvalitní web má na úvodní stránce poslední „novinku“ z 2. 5. 2002.

Grafika – raději žádné divočiny

První, co návštěvník vidí, není kvalita předkládaných materiálů a textů, ale grafická stránka celé prezentace. Kvalitně zpracovaný design stránek může být rozhodující výhodou. V případě realizace internetovým studiem se připravují dva nebo více návrhů a zadavatel si vybere ten, který lépe odráží image jeho firmy. Pro firemní účely je vhodné volit konzervativnější design. Konzervativní v tomto smyslu znamená jednotný (na všech podstránkách stejný), intuitivní a co nejlépe zapamatovatelný.
Návštěvník není nucen hledat navigační prvky a může se plně soustředit na obsah, o který jde především. Design je zde proto, aby zaujal a nevtíravou formou dovedl návštěvníka k hledaným informacím. Experimenty s křiklavými kontrasty, poskakujícím písmem nebo pohyblivými obrázky ponechme začínající rockové kapele.

Před spuštěním raději otestovat

Úspěch webu nepředstavuje jen kvalitní design, ale především funkčnost webu. Webovou stránku je možné zobrazit v mnoha různých prohlížečích (internet explorer, mozilla, opera a jiné), které k její interpretaci přistupují různě, takže to, co se nám v jednom prohlížeči zobrazí krásně souměrně, se jinde nemusí zobrazit vůbec nebo naprosto chaoticky. Důležitá je také velikost internetové prezentace, pokud se stránky dlouho načítají, návštěvníka to může odradit.

Velikost ovlivňují především fotografie a jiné obrázky, které by měly být před publikováním vhodně upraveny. Technických úskalí je možné nalézt celou řadu: podpora plug-inů (flash, java), jazykové kódování, nastavení úrovně zabezpečení na straně klienta (cookies) a mnoho dalších. Navržená prezentace by proto měla být před spuštěním testována na různých typech počítačů (simulace). Základní optimalizace kódu bývá v ceně řešení na zakázku.

Číhání na klienty

Každou chvíli se najde někdo, kdo hledá přesně to, co mu mi můžeme nabídnout. SEO (optimalizace pro vyhledávače) představuje nástroj, jak napomoci hledajícímu, aby našel naše stránky, v ideálním případě dříve (respektive výše) než stránky konkurence. Vhodnou kombinací klíčových slov navíc zvyšujeme šanci, že návštěvník skutečně hledá to, co jsme schopni mu nabídnout. Faktorů, které ovlivňují naši pozici ve vyhledávačích je mnoho. Volba vhodného názvu domény, metatagů, uspořádání navigace, nadpisů, textů, popisy obrázků, názvy souborů, syntaxe zvýrazňovačů a dalších. Pokud chceme zdokonalovat svou internetovou prezentaci a přiblížit se jejímu návštěvníkovi a jeho potřebám, neobejdeme se bez zpětné vazby. Tu nám poskytne zpětné vyhodnocování aktivit na stránkách.

Díky statistikám se např. Dozvíme, které stránky jsou nejnavštěvovanější, odkud k nám návštěvníci chodí a kde je potenciální prostor pro případnou reklamu. Statistiky bývají uloženy v logovacích souborech na serveru. Za pomoci speciálních softwaru je možné z nich vytvářet přehledné reporty. Existují i externí zapisovače jako je např. služba navcholu.cz.

Příprava firemního webu v kostce

Při realizaci firemních stránek je třeba hned na počátku vhodně definovat obsahovou část. V tomto ohledu je nutná spolupráce všech zainteresovaných. Navržený koncept by měl svým rozsahem odrážet potřeby firmy. Stejně tak by měl design stránek podtrhovat firemní image. Samotný kód stránek by měl být programově čistý (validní) a měl by obsahovat co nejvíce vazeb na vyhledávače.

KOMERČNÍ PREZENTACE

Autor:
  • Nejčtenější

KOMENTÁŘ: Co letos rekordně zdraží a kdo je nejvíc ohrožený

Inflace roste, v prosinci meziročně vykázala hodnotu 6,6 %. Stále však jde podle ekonoma Lukáše Kovandy o „zahřívací...

KOMENTÁŘ: Nová hrozba pro Česko je stagflace

Inflace zrychluje, ceny meziročně stouply o 6,6 procent a zdražování pokračuje. „Reálnou hrozbou pro Českou republiku...

Jste osobnost typu A, B nebo C? A co z toho pro vás a okolí plyne?

Z řady typologií lidských osobností, které psychologie za staletí vytvořila, patří rozdělení osob do takzvaných skupin...

Vláda nabízí příspěvek na bydlení. Kdo na něj má nárok, a kdo už ne

Zdražování energií, komunálních služeb i nájemného zvýší počet domácností s nárokem na příspěvek na bydlení. Ne každý...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

TOP finanční produkty roku má MONETA, Trinity, KB, Hello bank a ČS

V soutěži o nejlepší finanční produkty roku 2021 zvítězila mezi bankami v kategorii osobních bankovních účtů MONETA...

ANALÝZA: Tři důvody, proč Rusko vpadne na Ukrajinu. A tři další, proč ne

Premium Copak se asi odehrává v hlavě Vladimira Putina? To je otázka, kterou dnes řeší celý svět. Ruský prezident rozehrál...

Velký test samotestů na covid: lépe fungují výtěrové, některé neodhalí nic

Premium Ještě před dvěma lety znamenaly dvě čárky na testu, že se budou chystat křtiny, delta byly americké aerolinky, gama...

Nevěra dříve či později vztah zničí. A není cesty zpět, říká filmařka Sedláčková

Premium Vede doslova dvojí život ve dvou zemích. Ve Francii pracuje Andrea Sedláčková především jako střihačka filmů, u nás...

  • Další z rubriky

Cena poledního menu roste. Kde se najíme nejlevněji?

Hodnota optimální stravenky, u které nejvýrazněji uspoří na daních a odvodech jak zaměstnavatelé, tak zaměstnanci,...

SONDA: Co nám přinesla práce z domova a co naopak vzala

Pracovat z domova musela během uplynulých dvou let kvůli pandemii řada lidí. Kanceláře zely prázdnotou a kontakt z...

Zaměstnanecké benefity se mění. Co je hitem od roku 2021?

S pandemií koronaviru vtrhl do pracovní doby stres. Zaměstnanci firem, které na to zareagovaly, teď podle průzkumu lépe...

Jak převést starou dovolenou a kdy ji zaměstnavatel proplatí, radí advokátka

Každý zaměstnanec má nárok na nejméně čtyři kalendářní týdny dovolené ročně. Co ale dělat v případě, že jste ji v daném...

Praktiky ve vile Playboy: orgie, orální sex se psem i ošklivé prostitutky

V novém dokumentu Secrets of Playboy (Tajemství Playboye) promluvily bývalé playmates o praktikách ve vile zakladatele...

Mysleli, že mám miliony. A já žila na ubytovně, vzpomíná Nicol Lenertová

Premium Na biologického otce si Nicol Lenertová už nevzpomíná, jen říká, že byl pro ni i její mámu nebezpečný. Během dětství...

Survivor: Nahota i pomlouvání Pazderkové za jejími zády, že je labilní

Po odstoupení zpěváka Vojtěcha Drahokoupila kvůli psychickým potížím ze show Survivor se diváci dočkali i prvních...

Sedmikrásky k obědu, nákup z popelnice. Výměna se nesla v režii eko páru

Podobný věk, naprosto odlišný životní styl. Tak nějak by se dala shrnout nejnovější Výměna manželek, ve které se sešly...

Do Česka poprvé připlula loď naložená uhlím z Austrálie. Má pomoci Ostravsku

Do Děčína v sobotu ráno poprvé připlula po Labi loď naložená černým uhlím z Austrálie, informovala Česká televize a...