České internetové obchody čeká s blížícími se Vánoci rekordní období. „Březnová a únorová čísla byla meziročně na růstu 39 respektive 35 procent. V říjnu jsme sledovali meziroční nárůst o 31 procent. A to je potřeba zdůraznit, že se offline svět zavřel až kolem dvacátého října,” říká ředitel Heureky Tomáš Braverman.
Některé e-shopy zažívaly „první Vánoce“ už během jara, teď se musí soustředit na ty druhé, píše Heureka v tiskové zprávě. Podle prognóz internetového nákupního rádce by celý rok mohl oproti loňsku vyrůst až o 33 procent.
Zatímco u některého zboží si prodeje prošly vrcholem už na jaře, jiné kategorie zažívají boom teprve nyní. „Je vidět, že ten, kdo chtěl a uměl šít, si šicí stroj pořídil už v březnu. Oproti březnovému meziročnímu skoku o 666 procent vyskočil jejich prodej v říjnu ‚jen‘ o 45 procent,“ komentuje Braverman.
Podobně jsou na tom zastřihovače z kategorie bílých spotřebičů. Na jaře stouply o 225 procent, v říjnu jsou meziročně o 53 procent vyšší. V dubnu zažily svůj letošní vrchol třeba i vířivé bazény.
Vybavený home office
Opačný trend je vidět u webkamer. Zatímco v jarních měsících jejich prodeje meziročně rostly o tisíc procent, v říjnu jsou dokonce o 4 773 procent vyšší. „V březnu došlo totiž k poměrně rychlému vyprodání skladových zásob webkamer. Navíc, teď v říjnu nastal i kompletní přechod na distanční výuku, který poptávku po webkamerách oproti jaru posílil,“ říká Braverman.
Vývoj e-commerce v Česku od ledna do října. Zdroj: Heureka
Posun rovněž zažívá kategorie alkoholu. V březnu této kategorii dominoval líh, ze kterého spotřebitelé vyráběly domácí dezinfekci. V období druhé vlny si podle Heureky lidé pořizují alkohol hlavně za účelem vlastní konzumace. Nejprodávanějším zbožím tohoto segmentu je v říjnu rum Don Papa.
Větší depa, víc aut a noví zaměstnanci. Kurýři posilují před Vánoci |
Z kategorie kosmetiky se od začátku pandemie dobře daří dezinfekcím. Naopak méně populární jsou parfémy. V březnu byly jejich prodeje meziročně o osmnáct procent nižší, v říjnu o dvacet procent.
Skutečný vrchol prodejů nicméně tuzemské e-shopy s největší pravděpodobností ještě čeká. Nejčastějšími dárky pod vánočním stromečkem budou podle Heureky aroma lampy, chytré hodinky, kávovary nebo stavebnice lego.
„Naše datová analýza ukázala třeba na ‘smoothiovače’, french pressy a kávovary, bezdrátová sluchátka či repráčky. Jak muži tak ženy pak ocení věci k domácímu cvičení,“ doplňuje Braverman.
Příliš vysoká laťka
E-shopy posilují nejen díky vánočnímu období, ale i kvůli vládním opatřením, které uzavřely většinu kamenných prodejen. Otázkou je, zdali si tuzemská e-commerce udrží tempo i po Vánocích a pandemii.
Podle Miroslava Uďana, generálního ředitele společnosti Shoptet, která internetové obchody tvoří, se dá růst e-commerce považovat za dlouhodobý. „Podle nás ten zájem neopadne a nezpomalí se ani po otevření obchodů, protože se ukázalo, že na e-shopech začalo nakupovat více lidí, kteří je předtím nepoužívali,“ uvádí Uďan.
Nedá se však předpokládat, že tento trend bude udržitelný i příští rok, ba spíše naopak. I když se lidé naučí online nákupům důvěřovat trochu víc, budou spíš šetřit.
Tomáš Bravermanředitel Heureky
Shoptet očekává, že celkový obrat e-commerce bude letos 210 miliard korun oproti 155 miliardám loni. Podíl internetových prodejů na maloobchodu bude mezi 14,5 až 15,5 procenty oproti 11,2 procentům loni, uvádí Shoptet.
Co se týče dlouhodobého vývoje prodejů na internetu, Braverman není tak optimistický jako Uďan. „Vlivem dvou významných kovidových vln nás letos opravdu čekají rekordy, nedá se však předpokládat, že tento trend bude udržitelný i příští rok, ba spíše naopak. I když se lidé naučí online nákupům důvěřovat trochu víc, budou spíš šetřit, a tak bude velkou výzvou tento rok alespoň vyrovnat,“ uvádí Braverman s tím, že komentovat v tuto chvíli příští rok je nejspíš předčasné.
