Loni na jaře se kupovaly respirátory. Letos jdou na dračku barvy na vlasy

  15:00
Uzavřené kamenné obchody donutily většinu zákazníků k nákupům online. Zpočátku lockdownu byl největší zájem o ochranné pomůcky a zdravou výživu. V posledních týdnech a měsících naopak vyletěl zájem o vlasovou péči. To jsou výsledky analýzy online prodejů a tržeb, které zmapovala digitální marketingová agentura Advisio a studie četnosti klíčových slov na e-shopech od Luigi's Box, společnosti specializující se na optimalizaci vyhledávání.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Getty Images

Na statistiky online prodejů mělo vliv střídavé otevírání a uzavírání kamenných prodejen během celého roku. V některých obdobích byli lidé v řadě segmentů jako móda nebo nábytek závislí pouze na e-shopech. Týká se to hlavně období lockdownů, v nichž se některé obchody ocitají od poloviny března do konce dubna 2020, od konce října do začátku prosince 2020 a od ledna 2021 až prakticky dodnes.

Během uplynulého roku se také mnohem více naučili nakupovat na internetu i starší lidé. Typicky se to projevilo například u rybářských potřeb nebo v segmentu dům a zahrada. Tito zákazníci na internetu dlouho chyběli, v poslední době se tam ale přesouvají, a to je příležitost pro všechny prodejce, kteří se na takovou cílovou skupinu soustředí.

Analýza také ukázala, kdy nastal největší meziroční nárůst tržeb v online prodeji. Stalo se tak v dubnu 2020, tehdy tržby stouply v porovnání s dubnem 2019 o 80 procent. Naplno se tak projevilo uzavření většiny obchodů prakticky po celý měsíc. Druhý největší meziroční nárůst následoval v únoru 2021. Naopak během rozvolněného léta 2020 rostly tržby e-shopů prakticky stejně jako rok předtím, oživení nastalo opět až v říjnu 2020.

Online prodej nestačí. Obchodníci zákazníka provedou nákupem bytu i bot

Podle Jiřího Komára z agentury Advisio bylo zajímavé sledovat, jak někteří prodejci na nové okolnosti reagovali. „U kamenných prodejen vesměs platilo, že ty, které už s online prodejem předtím pracovaly, většinou při převodu veškerých prodejů do e-shopu víceméně uspěly. Kdo internetový prodej ignoroval nebo podceňoval, se začátkem vládních opatření narazil na výrazné problémy. Kvalitní e-shop se totiž obvykle nedá postavit z měsíce na měsíc,“ dodává Komár.

Roušky a šicí stroje

Na českých online obchodech se od loňského roku nejvyhledávanějším klíčovým slovem stala ochrana dýchacích cest kategorie FFP2 či vyšší i jejich alternativa z nanovláken. 

„Ochranné prostředky si drží vysoká čísla vyhledávání i v meziročním srovnání a jejich vyhledávání roste ve chvílích, kdy jsou vydávána nařízení vlády, například povinnost nosit respirátory či roušky,“ dodává Gejza Nagy ze společnosti Luigi’s Box.

Nejvyšší prodeje v loňském březnu a dubnu meziročně také rostly u kategorie šicí stroje a textilní galanterie. Podle analýzy prodejů vyletěly téměř o 400 procent. V závěsu je pak stavební sortiment a zboží týkající se zahrady. Tam rostly prodeje o více než sto procent.

Domácí péče o vlasy

Nekončící lockdown zahýbal prodeji produktů, které lidé předtím neřešili. Uzavřená kadeřnictví však některé přiměla se o úpravu vlasů postarat z domácího prostředí. Podle analýzy ve sledovaných 75 středních a větších e-shopech se v únoru kategorie vlasová péče vyhoupla o více než tři tisíce procent. A v březnu trend pokračoval, meziroční prodeje rostly o více než tisíc procent. 

„Jednalo se především o rukavice na barvení vlasů, barvy a masky na vlasy, kúry pro domácí péči, dále také kondicionéry a šampony,“ dodává Komár.

Trend potvrzuje také Michal Buzek, šéf analytiků online vyhledávače Heureka.cz. „Koncem uplynulého měsíce sledujeme nárůst zájmu o šampony a kondicionéry. Také zaznamenáváme, že roste zájem o potřeby na vaření v přírodě, respektive obecně o celý segment outdoorového vybavení,“ dodává.

Jak se vyvíjelo uzavírání a otevírání obchodů:

  • 12. března 2020: první vyhlášení nouzového stavu
  • 14. března 2020: vláda uzavřela obchody s výjimkou prodejen potravin, lékáren, drogerií, čerpacích stanic a několika dalších
  • 27. dubna 2020: otevření obchodů do 2 500 m², pokud nejsou ve velkých nákupních centrech
  • 11. května 2020: otevření obchodů nad 2 500 m² a nákupních center
  • 22. října 2020: uzavření obchodů s výjimkou potravin, lékáren, drogerií, čerpacích stanic a dalších výjimek
  • 3. prosince 2020: otevření všech obchodů
  • 18. prosince 2020: zpřísnění opatření, ale obchody zatím zůstávají otevřené
  • 27. prosince 2020: uzavření obchodů; velké řetězce nesmí prodávat sortiment, který není nezbytně potřebný
  • 19. ledna 2021: otevření papírnictví a obchodů s dětským oblečením a obuví
  • 1. března 2021: opětovné uzavření papírnictví a obchodů s dětským oblečením a obuví i některých dalších obchodů, které doposud měly výjimku
Autor:

Přesun výroby do USA nechystáme, s Trumpem se EU dohodne, věří šéf Linetu v USA

Nejčtenější

Španělsko a Portugalsko paralyzoval blackout. Sánchez vyhlásil stav nouze

Celé pevninské Španělsko a Portugalsko v pondělí po poledni postihl rozsáhlý výpadek proudu. Zastavilo se metro v Madridu či Barceloně, přerušen byl provoz na železnici, výpadky měly online služby a...

Končí pražský outlet Lidlu, v němž se lidé prali o slevy. Přesune se na Moravu

Obchodní řetězec Lidl v létě ukončí provoz své outletové prodejny v pražských Štěrboholech, kterou otevřel na začátku letošního roku. Důvodem je vypršení nájemní smlouvy s provozovatelem Retail parku...

Škodíte světu, osočil Trumpa Branson. Hrozí, že Amerika může vypadnout ze hry

Nevyzpytatelná rozhodnutí amerického prezidenta jsou hrozná pro všechny a Trumpova politika napáchala ve světě mnoho škod. To si myslí o současném dění ve světě zakladatel společnosti Virgin...

Čína staví nejvyšší most světa, šest set metrů nad řekou. Cestu zkrátí z hodin na minutu

Čína se chystá otevřít nejvyšší most na světě. Jeho stavba na jihozápadě země se blíží ke konci a autům se otevře už v červnu. Most usnadní dopravu a s výškou přes šest set metrů přeroste Eiffelovu...

Mražená pizza je indikátor krize. Nákupy Američanů to jen potvrzují

Prodeje mražené pizzy v USA zůstávají vysoko nad úrovni před pandemií. Podle analytiků v době ekonomické nejistoty lidé častěji sahají po cenově dostupném řešení, jak nakrmit rodinu. Analytici...

Čínské společnosti vsázejí na domácí měnu. Věří, že jüan už neoslabí

Mnoho čínských podniků sází na to, že propad čínské měny zejména kvůli americké protekcionistické politice již dosáhl svého dna. Exportéři proto urychlují konverzi amerických dolarů na jüany. Slabší...

29. dubna 2025  12:57

Kyberútok ve Španělsku nelze vyloučit. Koordinace by byla obtížná, říkají odborníci

Důvod pondělního výpadku elektřiny po celém Pyrenejském poloostrově španělské úřady stále neznají. Portugalská vláda tvrdí, že původ blackoutu byl v sousední zemi. Není ale zatím vůbec jasné, proč...

29. dubna 2025  11:05

Bílý dům zmírní cla uvalená na automobilový průmysl, píše americký list

Administrativa amerického prezidenta Donalda Trumpa v úterý zmírní dopad svých cel na automobilové díly tím, že výrobcům kompenzuje některá cla uvalená na zahraniční součástky v automobilech...

29. dubna 2025  10:36

Španělsko obnovilo dodávky energie, na železnici ale přetrvávají velké problémy

Dodávky elektrické energie ve Španělsku, které v pondělí zasáhl celostátní výpadek proudu, jsou z 99 procent obnoveny, oznámila španělská ministryně pro ekologický přechod Sara Aagesenová. Stav je...

29. dubna 2025  8:14

Čínské město ryb je v ohrožení. S vývozem do Ameriky se musí rozloučit

Obchodní válka mezi Spojenými státy a Čínou ohrožuje i město Mao-ming. Tisíce místních je totiž závislé na fungování rybích farem a provozů, které zpracovávají ryby na filety. Zvláštní význam má pro...

29. dubna 2025

Bioodpad stále ničí igelitové pytle, našli jsme i lyže, říká šéfka kompostárny

Premium

Češi se v třídění biomasy už zlepšili, ale stále se dopouštějí chyb. „Do hnědých popelnic házejí uhynulou zvěř, občas ale i litinové stojany dohromady s vánočními stromky, které můžou zničit drtiče,“...

29. dubna 2025

Španělsko a Portugalsko paralyzoval blackout. Sánchez vyhlásil stav nouze

Celé pevninské Španělsko a Portugalsko v pondělí po poledni postihl rozsáhlý výpadek proudu. Zastavilo se metro v Madridu či Barceloně, přerušen byl provoz na železnici, výpadky měly online služby a...

28. dubna 2025  13:51,  aktualizováno  21:26

Poloprázdné regály, vyšší ceny. Američané brzy pocítí důsledky Trumpovy politiky

Politiku prezidenta Donalda Trumpa už brzy pocítí američtí spotřebitelé, soudí odborníci. V dalších týdnech se podle nich může do určité míry opakovat scénář z doby koronavirové pandemie. Zásoby...

28. dubna 2025

Velký blackout, který potrápil Španěly, Česku nehrozí. Hackerů se ale bát můžeme

Masivní výpadek proudu ve Španělsku a Portugalsku je podle expertů výjimečná událost v evropské energetice. V Česku je riziko podobných problémů zatím nízké, tuzemská energetická síť totiž patří k...

28. dubna 2025  18:27

Zlato láme rekordy. Proč po drahém kovu investoři lační zrovna teď?

Cena zlata minulý týden pokořila rekordní hranici 3 500 dolarů, v přepočtu skoro 76 tisíc korun za troyskou unci. Ve velkém ho nakupují centrální banky i běžní investoři, přestože neslibuje tak velké...

28. dubna 2025

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Shein zvedl Američanům ceny. Nejprodávanější zboží zdražilo zhruba o polovinu

Společnost Shein Group, gigant v oblasti rychlé módy, zvýšila ceny svých výrobků v USA včetně oblečení nebo kuchyňského nádobí. Je první konkrétní důkaz možného dopadu obchodní války na americké...

28. dubna 2025  16:22

Lidé budou moci do obor, končí kontroly u rakouských hranic kvůli slintavce

Kontroly na hranicích se Slovenskem kvůli slintavce a kulhavce (SLAK) zůstanou, naopak se od půlnoci zruší na hranicích s Rakouskem. Lidé budou moci chodit v příhraničních regionech do obor, řekli...

28. dubna 2025  13:10
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.