Sobota 8. května 2021, Den vítězství
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 8. května 2021 Den vítězství

Loni na jaře se kupovaly respirátory. Letos jdou na dračku barvy na vlasy

  15:00
Uzavřené kamenné obchody donutily většinu zákazníků k nákupům online. Zpočátku lockdownu byl největší zájem o ochranné pomůcky a zdravou výživu. V posledních týdnech a měsících naopak vyletěl zájem o vlasovou péči. To jsou výsledky analýzy online prodejů a tržeb, které zmapovala digitální marketingová agentura Advisio a studie četnosti klíčových slov na e-shopech od Luigi's Box, společnosti specializující se na optimalizaci vyhledávání.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Getty Images

Na statistiky online prodejů mělo vliv střídavé otevírání a uzavírání kamenných prodejen během celého roku. V některých obdobích byli lidé v řadě segmentů jako móda nebo nábytek závislí pouze na e-shopech. Týká se to hlavně období lockdownů, v nichž se některé obchody ocitají od poloviny března do konce dubna 2020, od konce října do začátku prosince 2020 a od ledna 2021 až prakticky dodnes.

Během uplynulého roku se také mnohem více naučili nakupovat na internetu i starší lidé. Typicky se to projevilo například u rybářských potřeb nebo v segmentu dům a zahrada. Tito zákazníci na internetu dlouho chyběli, v poslední době se tam ale přesouvají, a to je příležitost pro všechny prodejce, kteří se na takovou cílovou skupinu soustředí.

Analýza také ukázala, kdy nastal největší meziroční nárůst tržeb v online prodeji. Stalo se tak v dubnu 2020, tehdy tržby stouply v porovnání s dubnem 2019 o 80 procent. Naplno se tak projevilo uzavření většiny obchodů prakticky po celý měsíc. Druhý největší meziroční nárůst následoval v únoru 2021. Naopak během rozvolněného léta 2020 rostly tržby e-shopů prakticky stejně jako rok předtím, oživení nastalo opět až v říjnu 2020.

Online prodej nestačí. Obchodníci zákazníka provedou nákupem bytu i bot

Podle Jiřího Komára z agentury Advisio bylo zajímavé sledovat, jak někteří prodejci na nové okolnosti reagovali. „U kamenných prodejen vesměs platilo, že ty, které už s online prodejem předtím pracovaly, většinou při převodu veškerých prodejů do e-shopu víceméně uspěly. Kdo internetový prodej ignoroval nebo podceňoval, se začátkem vládních opatření narazil na výrazné problémy. Kvalitní e-shop se totiž obvykle nedá postavit z měsíce na měsíc,“ dodává Komár.

Roušky a šicí stroje

Na českých online obchodech se od loňského roku nejvyhledávanějším klíčovým slovem stala ochrana dýchacích cest kategorie FFP2 či vyšší i jejich alternativa z nanovláken. 

„Ochranné prostředky si drží vysoká čísla vyhledávání i v meziročním srovnání a jejich vyhledávání roste ve chvílích, kdy jsou vydávána nařízení vlády, například povinnost nosit respirátory či roušky,“ dodává Gejza Nagy ze společnosti Luigi’s Box.

Nejvyšší prodeje v loňském březnu a dubnu meziročně také rostly u kategorie šicí stroje a textilní galanterie. Podle analýzy prodejů vyletěly téměř o 400 procent. V závěsu je pak stavební sortiment a zboží týkající se zahrady. Tam rostly prodeje o více než sto procent.

Domácí péče o vlasy

Nekončící lockdown zahýbal prodeji produktů, které lidé předtím neřešili. Uzavřená kadeřnictví však některé přiměla se o úpravu vlasů postarat z domácího prostředí. Podle analýzy ve sledovaných 75 středních a větších e-shopech se v únoru kategorie vlasová péče vyhoupla o více než tři tisíce procent. A v březnu trend pokračoval, meziroční prodeje rostly o více než tisíc procent. 

„Jednalo se především o rukavice na barvení vlasů, barvy a masky na vlasy, kúry pro domácí péči, dále také kondicionéry a šampony,“ dodává Komár.

Trend potvrzuje také Michal Buzek, šéf analytiků online vyhledávače Heureka.cz. „Koncem uplynulého měsíce sledujeme nárůst zájmu o šampony a kondicionéry. Také zaznamenáváme, že roste zájem o potřeby na vaření v přírodě, respektive obecně o celý segment outdoorového vybavení,“ dodává.

Jak se vyvíjelo uzavírání a otevírání obchodů:

  • 12. března 2020: první vyhlášení nouzového stavu
  • 14. března 2020: vláda uzavřela obchody s výjimkou prodejen potravin, lékáren, drogerií, čerpacích stanic a několika dalších
  • 27. dubna 2020: otevření obchodů do 2 500 m², pokud nejsou ve velkých nákupních centrech
  • 11. května 2020: otevření obchodů nad 2 500 m² a nákupních center
  • 22. října 2020: uzavření obchodů s výjimkou potravin, lékáren, drogerií, čerpacích stanic a dalších výjimek
  • 3. prosince 2020: otevření všech obchodů
  • 18. prosince 2020: zpřísnění opatření, ale obchody zatím zůstávají otevřené
  • 27. prosince 2020: uzavření obchodů; velké řetězce nesmí prodávat sortiment, který není nezbytně potřebný
  • 19. ledna 2021: otevření papírnictví a obchodů s dětským oblečením a obuví
  • 1. března 2021: opětovné uzavření papírnictví a obchodů s dětským oblečením a obuví i některých dalších obchodů, které doposud měly výjimku
Autor:
  • Nejčtenější

Největší realitka chystá hromadné aukce bytů. Ceny zvýšíme o statisíce, tvrdí

Společnost M&M Reality začíná ve čtvrtek streamovat aukce svých nemovitostí. Největší tuzemská realitní kancelář tím...

Ceny bytů ještě porostou. Za 10 let budou dvojnásobné, říká analytik

Rozstřel Růst cen nemovitostí bude v ČR i nadále pokračovat. Nezastavila jej ani ekonomická krize v souvislosti s pandemií...

Byty jsou nadhodnocené téměř o pětinu, tvrdí studie. Může přijít zlevnění

Z dlouhodobého hlediska jsou byty v Česku v průměru nadhodnocené o zhruba 17 procent. Ve vybraných lokalitách s vysokým...

Covidová pomoc se v Česku zneužívá čím dál víc. Podvody končí i na policii

Odhalených podvodů s covidovou pomocí přibývá. Finanční správa podala kvůli neoprávněnému čerpání bonusu už 109...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Chce to nový kapitalismus. Volný trh je mýtus, říká spoluzakladatel Facebooku

Jestli chtějí USA prosperovat, potřebují novou formu kapitalismu, z té současné profituje pouze úzká skupina obyvatel....

Pochvaly bych výrazně omezil, víc berou než dávají, vysvětluje psycholog

Premium Stále více čelíme nezdravému tlaku, abychom byli úspěšnější a výkonnější. Jak budovat zdravé sebevědomí? Jak správně...

Opakovaný výstup na osmitisícovku může urychlit demenci, říká neurochirurg Beneš

Premium Špičkový neurochirurg Vladimír Beneš, už třetí v řadě slavné neurochirurgické dynastie, o šťourátku v mozku, hezkých...

Pohodlnější to nikdy nebylo. Velký přehled služeb televize přes internet

Premium Otestovali jsme devět služeb televize přes internet. Vybrali jsme ty, které můžete používat s libovolným poskytovatelem...

  • Další z rubriky

České firmy už zase věří v lepší zítřky. 71 % ředitelů čeká letos růst tržeb

Růst tržeb letos očekává 71 procent ředitelů českých firem. S návratem na předpandemickou úroveň ale ředitelé počítají...

EU tepe Česko za špinavou energii. Zasekli jsme se v boji se solárními barony

Premium Evropští úředníci opakovaně kritizují Česko, že nedělá dost pro podporu zelené energetiky. A že klade nedostatečný...

Nákup potravin na webu stoupl o 59 procent, trend už je nezvratný

Češi překonali bariéru nákupu potravin přes internet, jejich online nákup se meziročně zvýšil o více než 59 procent. Na...

Covidová pomoc se v Česku zneužívá čím dál víc. Podvody končí i na policii

Odhalených podvodů s covidovou pomocí přibývá. Finanční správa podala kvůli neoprávněnému čerpání bonusu už 109...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Výchova šokem: policie vytáhla čumila z auta, aby si prohlédl mrtvolu

Na německé dálnici A3 v Hesensku v neděli zahynuli při dopravní nehodě dva mladí lidé, muž ve věku 35 let na místě,...

Máte jeden z těchto mobilů? Brzy si s ním na mobilním internetu neškrtnete

Letošek je v Česku ve znamení vypínání sítí postavených na zastaralé 3G technologii. Jako poslední ji koncem listopadu...

Kristelová žaluje Novotného. Za zničenou kariéru chce půl milionu

Soud začal projednávat žalobu Kateřiny Kristelové na Pavla Novotného. Moderátorka tvrdí, že jí někdejší bulvární...

Nová Škoda Fabia odhalena, ceny startují na 330 tisících

Škoda odhalila v online světové premiéře čtvrtou generaci modelu Fabia. Automobilka také zveřejnila základní cenu...

KOMENTÁŘ: Konec legrace, teď začne pořádné zdražování

Postupné zpomalování růstu cen, které v Česku probíhalo od loňského července, je u konce. V březnu byla inflace na...