Neděle 8. prosince 2019, svátek má Květoslava
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 8. prosince 2019 Květoslava

Sociolog: Na youtubery se jednou bude vzpomínat tak jako na hippies

  14:15aktualizováno  14:15
Říká se o nich, že jsou fenoménem generace Z, tedy lidí narozených od poloviny 90. let 20. století. Youtubeři, jejichž festival se v pátek konal v Brně, po celém světě pobláznili desítky milionů hlavně mladších diváků.

Na brněnském Utuberingu se před tisíci náctiletými na pódiu střídaly jejich idoly běžně známé z obrazovek počítačů. Naživo tam dělaly vlastně totéž co před počítačem – vyprávěly o sobě, hrály hry. | foto: Anna Vavríková, MAFRA

Jsou to zjednodušeně řečeno lidé, kteří se o vše možné ze svého života dělí s okolím prostřednictvím videí na internetu. A náctiletí výstupy youtuberů hltají (o pátečním festivalu v Brně jsme psali zde).

Fotogalerie

„V zásadě se nejedná o nic jiného než o variaci na to, co už dobře známe. U youtuberů se potkává individualizovaná a více či méně narcistní performance, kterou známe z blogové kultury dobrých 20 let, s motivy šoubyznysu mířícího na adolescenty,“ tvrdí Jakub Macek, který se na Masarykově univerzitě zabývá sociologií nových médií.

Proč jsou youtubeři takovým fenoménem a přitahují tolik dětských diváků?
Fenoménem jsou právě proto, že přitahují mladé publikum. Pokud máte děcka v tomhle věku, nezaznamenáte to pouze v případě, že jste v kómatu. Dětské diváky a rané adolescenty pak přitahují jednak proto, že jsou generačně jedněmi z nich - ve většině případů doslova - a mluví tedy jejich jazykem. Zároveň je na youtuberech silné, že zajímají i ostatní děcka okolo.

Jak velkou roli v tom sehrává reklama a marketing?
Youtubeři jsou pro reklamní byznys zajímaví právě proto, že se jedná o záležitost v tuto chvíli tak populární, a navíc v nejsenzitivnější populaci - mezi dětmi a dospívajícími. To ale neznamená, že můžeme reklamu a marketing chápat jako příčinu toho báječného fenoménu. A ani to neznamená, že by s reklamou byla provázaná většina youtuberských obsahů. Lidé z marketingu jen musejí mít na trendy záležitosti dobrý nos, jinak by nezaplatili složenky.

Má tento trend budoucnost? Youtubeři zestárnou, jejich diváci taky...
Měli hippies, fanoušci rodinných kapel, jako byla Kelly Family, nebo třeba grungeová scéna budoucnost? Všichni zestárli. V tom lepším případě. A z populárních trendů a stylů se staly příznaky generačních nostalgií. A přišly nové trendy. Není zatím důvod myslet si, že s youtubery to dopadne jinak.

Podívejte se, jak to žilo na pátečním Utuberingu v Brně:

Autor:
  • Nejčtenější

Místo lánů polí vytvořil oceněný farmář remízky či sady zamilovaných

Farmář Martin Smetana z Blatničky na Hodonínsku vrátil do vyprahlé krajiny život a pro své nápady nadchl další lidi....

VIDEO: Koně s Mikulášem na saních se splašili, srazili holčičku s mobilem

U vánočního stromu ve Velkých Bílovicích na Břeclavsku srazili ve středu vpodvečer osmiletou dívku koně, kteří táhli...

Premium

Charita odmítla zaplatit hrob pro uhořelé děti, peníze vybírali podruhé

Tři děti, které zahynuly loni při požáru domu, stále nemají důstojný hrob. To se teď změní díky lidem, kteří se na něj...

Kuriozita, smůla, konec. Brňanky mají bodů jako vítěz, přesto jsou poslední

Basketbalistky KP Brno se v Eurocupu do play off nakonec nepodívají. Turecký Botas totiž v Ankaře padl s polským...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Budil hněv i posměch, po smrti svérázný ochránce přírody dostal ocenění

Každý rok děkují správci národního parku Podyjí všem, kteří zvelebují zdejší krajinu. Oni sami, ale i veřejnost jim...

Premium

Sprcha pro osm lidí: jak to vypadalo na Epsteinově ranči na dělání dětí

Kdyby zdi mohly mluvit. Přinášíme exkluzivně snímky přepychového ranče, kam americký finančník Jeffrey Epstein svážel...

Premium

Je sexting nevinná hra nebo nevěra? Pánové jsou tolerantnější než dámy

Generace našich rodičů tohle řešit nemusela. Měli poměrně jasno a věděli, co je a není zahýbání. Moderní technologie...

Premium

Den, kdy přepadli Mekku. V roce 1979 se zrodil moderní islámský středověk

Před 40 lety se stalo „11. září“ islámu. Aby saúdský král mohl pobít ozbrojence okupující posvátnou mešitu v Mekce,...

  • Další z rubriky

VIDEO: Koně s Mikulášem na saních se splašili, srazili holčičku s mobilem

U vánočního stromu ve Velkých Bílovicích na Břeclavsku srazili ve středu vpodvečer osmiletou dívku koně, kteří táhli...

Uzavírka Kounicovy ulice v Brně kvůli úniku plynu potrvá delší dobu

Už druhý den dnes v Brně pokračovala uzavírka části Kounicovy ulice kvůli úniku plynu. Zatímco omezení městské hromadné...

Zvedání aut při blokovém čištění příliš zdržuje, Brno chce změnu

Pokuty za nepovolené stání v brněnských ulicích, kde probíhá blokové čištění, vynesly od letošního jara 11,5 milionu...

Budil hněv i posměch, po smrti svérázný ochránce přírody dostal ocenění

Každý rok děkují správci národního parku Podyjí všem, kteří zvelebují zdejší krajinu. Oni sami, ale i veřejnost jim...

Najdete na iDNES.cz