Premium

Získejte všechny články mimořádně
jen za 49 Kč/3 měsíce

Sociolog: Na youtubery se jednou bude vzpomínat tak jako na hippies

  14:15
Říká se o nich, že jsou fenoménem generace Z, tedy lidí narozených od poloviny 90. let 20. století. Youtubeři, jejichž festival se v pátek konal v Brně, po celém světě pobláznili desítky milionů hlavně mladších diváků.
Na brněnském Utuberingu se před tisíci náctiletými na pódiu střídaly jejich...

Na brněnském Utuberingu se před tisíci náctiletými na pódiu střídaly jejich idoly běžně známé z obrazovek počítačů. Naživo tam dělaly vlastně totéž co před počítačem – vyprávěly o sobě, hrály hry. | foto: Anna Vavríková, MAFRA

Jsou to zjednodušeně řečeno lidé, kteří se o vše možné ze svého života dělí s okolím prostřednictvím videí na internetu. A náctiletí výstupy youtuberů hltají (o pátečním festivalu v Brně jsme psali zde).

„V zásadě se nejedná o nic jiného než o variaci na to, co už dobře známe. U youtuberů se potkává individualizovaná a více či méně narcistní performance, kterou známe z blogové kultury dobrých 20 let, s motivy šoubyznysu mířícího na adolescenty,“ tvrdí Jakub Macek, který se na Masarykově univerzitě zabývá sociologií nových médií.

Proč jsou youtubeři takovým fenoménem a přitahují tolik dětských diváků?
Fenoménem jsou právě proto, že přitahují mladé publikum. Pokud máte děcka v tomhle věku, nezaznamenáte to pouze v případě, že jste v kómatu. Dětské diváky a rané adolescenty pak přitahují jednak proto, že jsou generačně jedněmi z nich - ve většině případů doslova - a mluví tedy jejich jazykem. Zároveň je na youtuberech silné, že zajímají i ostatní děcka okolo.

Jak velkou roli v tom sehrává reklama a marketing?
Youtubeři jsou pro reklamní byznys zajímaví právě proto, že se jedná o záležitost v tuto chvíli tak populární, a navíc v nejsenzitivnější populaci - mezi dětmi a dospívajícími. To ale neznamená, že můžeme reklamu a marketing chápat jako příčinu toho báječného fenoménu. A ani to neznamená, že by s reklamou byla provázaná většina youtuberských obsahů. Lidé z marketingu jen musejí mít na trendy záležitosti dobrý nos, jinak by nezaplatili složenky.

Má tento trend budoucnost? Youtubeři zestárnou, jejich diváci taky...
Měli hippies, fanoušci rodinných kapel, jako byla Kelly Family, nebo třeba grungeová scéna budoucnost? Všichni zestárli. V tom lepším případě. A z populárních trendů a stylů se staly příznaky generačních nostalgií. A přišly nové trendy. Není zatím důvod myslet si, že s youtubery to dopadne jinak.

Podívejte se, jak to žilo na pátečním Utuberingu v Brně:

Autor:
  • Nejčtenější

Bizarní vilu u Brna koupila mladá žena. Místo původních 110 milionů stačila třetina

16. května 2024  10:23

Řadu let se snažil původní vlastník a budovatel vily ve stylu podnikatelského baroka v...

Po krátké nemoci zemřel Vojtěch Adam, který měl být rektorem. Bylo mu 42 let

22. května 2024  11:24

Mendelova univerzita truchlí za Vojtěcha Adama, který v pouhých dvaačtyřiceti letech podlehl krátké...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

V Brně zuří kvůli boxu Zásilkovny, řidiči přes něj nevidí do křižovatky

15. května 2024  12:42

Jsou určeny k tomu, aby lidem zjednodušily život, na brněnské Lesné je však jeden z nových...

Brněnská nádražní budova jde po 70 letech k zemi, zmizet musí i podzemní kryt

20. května 2024  13:27

Zhruba patnáct minut po deváté hodině ráno se bagry svými radlicemi zabořily do nádražní budovy v...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zajít na kafe, probrat věci a rozdělit prachy. Jak se v Brně přidělovaly byty

16. května 2024

Premium Jednou za čtrnáct dní přišel někdejší vlivný brněnský politik ODS Otakar Bradáč do brněnské...

Brněnský podchod se dva týdny po požáru znovu otevře, nepůjde projít celý

22. května 2024  14:13

Hojně používaný podchod pod hlavním vlakovým nádražím v Brně se ve čtvrtek ráno znovu otevře....

Soud trestal za uplácení při zakázkách, ve vedlejší větvi Stoky padly podmínky

22. května 2024  12:30

Krajský soud v Brně části obžalovaným ve vedlejší větvi korupčního případu na radnici Brna-střed,...

Po krátké nemoci zemřel Vojtěch Adam, který měl být rektorem. Bylo mu 42 let

22. května 2024  11:24

Mendelova univerzita truchlí za Vojtěcha Adama, který v pouhých dvaačtyřiceti letech podlehl krátké...

Plán na byty místo oblíbeného parku v Brně dráždí, stavět se má i u amfiteátru

22. května 2024  5:48

V brněnských Řečkovicích hrozí, že zelené plochy vystřídá výstavba bytů. Mnoha místním lidem se...

Nejhorší noční můra, řekla žena, která v botě syna objevila cizí AirTag

Mého syna někdo sleduje. S takovým pocitem několik týdnů žila žena z Floridy poté, co na svůj iPhone začala dostávat...

Anální sex je výzva. Nejvíc tabu je však v Česku jiná praktika, říká průzkum

Erotické hračky nepředstavují podezřelou exotiku, v ložnicích jsou jako doma. Ostatně jako masturbace. I orální sex....

Svěrák se na mě nedíval jen jako na hezkou buchtu, říká Radka Pavlovčinová

Jan Svěrák ji vidí jako robotku. Radka Pavlovčinová v nové hře filmového a teď už i divadelního režiséra hraje umělou...

Klavírista Petr Malásek si zlomil obě ruce. Mohlo to dopadnout hůř, říká

Klavírista Petr Malásek (59) spadl z kola a zlomil si obě ruce. V pořadu 7 pádů Honzy Dědka popsal nehodu i jaká je...

Zásnubní šaty elegantní princezny. Spustily Kate efekt, návrhářku zničily

Seriál Když si jeho šaty oblékne některá z členek královské rodiny, obvykle to každý návrhář oslavuje jako životní úspěch....