Pepsi v České republice se vyrábí pod pod křídly společnosti Mattoni 1873 od roku 2018. Hlavní závod v pražském Hloubětíně již nyní tiskne nová loga na všechny produkty společnosti. Mění se papírové etikety, ale také vizuály plechovek.
„Proces redesignu Pepsi začal zadáním, aby spotřebitelé nakreslili z paměti její logo. Velká část zúčastněných přitom umístila nápis Pepsi doprostřed glóbu a tím poukázala na silný kapitál, který značka vybudovala v průběhu minulého století,“ popisuje Michal Šlechta, ředitel marketingu Mattoni 1873.
Rebranding přináší nejen novou vizuální identitu výrazně odlišnou od té předchozí, ale také nové pojmenování oblíbeného nápoje Pepsi MAX na Pepsi Zero Sugar, což podle výrobce lépe reflektuje charakter nápoje.
Spor o Pepsi končí, francouzský řetězec vrací nápoj do regálů |
„Název Pepsi Zero Sugar je zcela v souladu s nároky spotřebitelů na zdravější životní styl. Stále oblíbenější Pepsi Zero Sugar nyní nabízíme také s příchutí Mango a Limeta. Spotřebitel tak dostane ještě víc chuťových zážitků, přesně podle naší hlavní filozofie,“ doplňuje Šlechta.
Podle něj nové logo dostalo odvážný typ písma odrážející sebevědomí značky a její neokázalý přístup. „Elektricky modrá a černá paleta vytváří kontrast, živost a moderní hrany sjednocující modrou barvu Pepsi s černou, která vždy označovala Pepsi Zero Sugar/MAX,“ říká.
První změnu nápojový gigant PepsiCo oznámil v roce 2023 při příležitosti 125. výročí založení firmy, ovšem s prvními vizuály přišla firma o rok dříve. Poslední významná změna loga proběhla v roce 2008.
Je podle vás nové logo Pepsi lepší než to stávající?
Hlavní závod vyrábějící Pepsi a další nápoje z portfolia PepsiCo se od roku 1994 nachází na Kolbenově ulici v Praze-Hloubětíně. Od podzimu 2022 se Pepsi vyrábí také v Kyselce u Karlových Varů, kde Mattoni 1873 spustila moderní plechovkovou linku. Ta dokáže stočit nápoje do více než deset různých druhů balení. V Česku se ročně vyrobí skoro 300 milionů balení nápoje.
