Ještě příští, pětasedmdesáté vyhlašování výročních akademických cen se odehraje ve „starém“ termínu - 23. března 2003. Ale další finále, jež ohodnotí filmy za rok 2003, už je naplánováno na 29. únor 2004.
„Můžete to považovat za hotovou věc,“ potvrdil výkonný ředitel akademie Bruse Davis. Zároveň se s nejvyšší pravděpodobností zkrátí dosud šestitýdenní interval mezi vyhlášením nominací a vítězů - a to na čtyři týdny. S P E C I Á L N Ě N A i D N E S On-line zpravodajství z předávání letošních filmových Oscarů najdete ZDE.
Vášně, které vzápětí po ohlášení změn propukly, komentuje novinář Timothy B. Gray slovy: Jak se zachová Oscar, tak se zachová svět. Možná to zní nadneseně, nicméně dominový efekt se určitě přenese nejen na zámořský filmový průmysl, ale i mimo Spojené státy, zejména do filmové distribuce.
Bude méně reklamních bitev
Hollywood vesměs uznává důvody, které akademiky ke změně termínu vedly. Čím větší prostor byl mezi koncem roku a Oscary, respektive mezi jejich nominacemi a vyhlášením vítězů, tím více času bylo na spekulace a kalkulace a hlavně na monstrózní reklamní kampaně, které nahrávaly megahitům, avšak znevýhodňovaly chudší projekty nebo „pozapomenuté“ snímky, které měly premiéru už na počátku hodnoceného roku.
Navíc se v době čekání na březnové Oscary vyrojila záplava dalších a dalších výročních cen, které devalvovaly kvalitu všech těchhle soutěží a v neposlední řadě rozmělňovaly pozornost diváků oscarové show. Letošní přímý přenos televize ABC vidělo zhruba o tři miliony lidí méně než loni - právě ABC tedy doufá, že včasnějším datem Oscarů získá větší sledovanost i více peněz z reklamy.
Začne-li tedy oscarová kampaň dříve, lepší pozici by měly dostat i zmíněné starší snímky startující již na jaře. Zkrácení doby od nominací k finále z šesti týdnů na čtyři by pak mělo omezit rovněž ony stále lítější obchodní bitvy, které s kvalitou filmů nemají nic společného, ovšem přinejmenším podvědomě prý mohou hlasy akademiků ovlivnit.
Nic se nezmění, bude hůř
Souběžně se vynořily i námitky. „Nastane tvrdší bitva pro menší filmy,“ varuje naopak Harvey Weinstein ze společnosti Miramax, která právě takové snímky, naposledy třeba tituly Iris či V ložnici, uvádí do kin. Hlavní nápor filmových novinek aspirujících na Oscara očekává Weinstein v listopadu a bojí se, že za tak krátkou dobu, tedy do Silvestra, si menší snímky nestihnou vybojovat dostatečné místo na trhu.
Producenti a distributoři musí změnit svou politiku, vymyslet jiný rytmus premiér a vyrobit účinné kampaně v kratší době. Tím zase podle Jeffreyho Godsicka ze společnosti Fox utrpí snímky jako muzikál Moulin Rouge, jejichž pověst se šíří na principu sněhové koule, ústním podáním, šeptandou - k čemuž potřebují víc času.
Obavy samozřejmě neskrývají ani pořadatelé dalších filmových cen, kterým hrozí minimálně úbytek celebrit. Jestliže se dosavadní tříměsíční americká „sezona cen“ smrskne do kratšího úseku, bude „přehvězdováno“ a známé tváře už nebudou tak hromadně a vděčně přijímat pozvání na další ceremoniál.
První jsou na ráně Zlaté globy, respektované trofeje výběrového sdružení zahraničních kritiků, kteří jsou akreditováni v Hollywoodu. Vyhlašují se v druhé půli ledna a jejich výsledky byly vždy považovány za jakési „předskokany“ a možné vodítko Oscarů. Podle nového kalendáře by se však vyhlašování oscarových nominací posunulo z půli února na konec ledna a konalo by se tudíž takřka souběžně s Glóby.
Zlaté globy, stejně jako nově založené ceny Amerického filmového institutu, však zatím lednové termíny měnit nehodlají; vyčkávají i pořadatelé hudebních Grammy. Ale řada jiných filmových akcí už se chce v časovém rozvrhu stěhovat, aby nezůstaly ve stínu Oscarů: uvažují o tom vyhlašovatelé výročních cen profesních svazů producentských, hereckých, režisérských, scenáristických. Rovněž Britská filmová akademie již oznámila, že v roce 2004 přesune svou tradiční slavnost na včasnější termín - 8. únor.
To nahrává názorům skeptika Weinsteina, podle něhož se naděje vkládané do posunu Oscarů nesplní: „Ostatní ceny nezmizí, prostě taky posunou své termíny.“
Doma vše při starém
Tuzemský vrchol filmových cen, Český lev, zůstává v klidu a nadále se drží stabilního data - 1. března. „Čeká nás teprve desátý ročník, na rozdíl od pětasedmdesátileté americké tradice ještě nemáme důvod něco měnit,“ říká výkonný ředitel České filmové a televizní akademie Petr Vachler s tím, že zámořské argumenty pro podobné posuny u nás zatím neexistují. Marketink se rozbíhá pomalu, těch pár domácích filmů během roku těžko vymizí z paměti, navíc je akademie vždy připomíná zvláštní přehlídkou.
A „šachy“ producentů, kteří se chtějí vklínit do termínů výhodných kvůli blížícím se cenám? „Už jsme párkrát zažili, že se premiéry posouvaly do října, aby stihly uzávěrku návrhů akademiků na oscarovou nominaci českého filmu, či do prosince, aby připadaly v úvahu do klání o Českého lva. Ale prozatím to ani v jednom případě dotyčným filmům nepomohlo,“ dodává Vachler.
 |
