Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

České výročí slaví místo Čechů tváře z fotobank, za kampaň dá vláda 9,5 milionu

  21:01aktualizováno  22:03
Vláda spustila kampaň na oslavu třiceti let samostatné České republiky. Jenže fotografie a videa maminek s kočárky či seniorů, které k tomu použila, pocházejí z databank. Diváci se s nimi mohli setkat například v zahraničních reklamách na doplňky stravy na nebo pohyb v přírodě. Odborníci by od státu uvítali za 9,5 milionu korun propracovanější prezentaci.

„Významné vývojové změny a základní hodnoty, na kterých stojí česká společnost, připomíná nová komunikační kampaň 30 let České republiky, která běží od 6. února do 19. března 2023. Jejím cílem je ukázat hodnotové ukotvení i úspěchy, jichž jsme jako země dosáhli za prvních 30 let existence samostatné České republiky,“ stojí na stránkách vlády.

Připomínku významného jubilea samostatného státu ale kazí samotné provedení - video spoty, které jsou částečně z videobank namísto vlastního zpracování. Ve spotech se tak objevují například senioři, které jiná zahraniční firma použila k reklamě na doplňky stravy k zlepšení zraku.

Za videi stojí filmařská firma Punk Film, s. r. o., které za to vláda zaplatila 294 151 korun. Její majitel Ondřej Beránek se ale brání, že pouze postupovali v rámci přání klienta a jeho zadávací dokumentace. „Skutečně jsme to dělali a za nás je to naprosto v pořádku,“ potvrzuje pravost smlouvy v registru smluv. Hájí se, že sama vláda žádala, aby videa pocházela z archívů a videobank.

Televizní reklama má nejlepší zapamatovatelnost i účinek, ukázal průzkum

„My to respektovali. Cena naprosto odpovídá realizaci, protože za 294 tisíc korun skutečně spoty natočit nejdou. Reklamní spot se pohybuje kolem milionu a výš,“ brání se. Snahu o úsporu peněz potvrdil i vedoucí Oddělení strategické komunikace vlády Pavel Lupjan, který smlouvu za stát uzavíral.

„V žádné fázi procesu přípravy a tím pádem ani v objednávce nebylo definováno ani požadováno, že se má ze strany dodavatele jednat o originálně natočené záběry. Vzhledem k tomu, že některé spoty mají významnou vazbu do historie - živelné pohromy, vstup do NATO a další -, je část záběrů autentických z archívu ČT a část může pocházet z databanky,“ uvedl na dotaz iDNES.cz.

Pravost uzavřeného kontraktu potvrdil rovněž mluvčí vlády Václav Smolka, který ale iDNES.cz sdělil, že zatímco videa si stát nechal udělat, fotoprezentaci zpracovávalo příslušné oddělení vlády. Příjemci kampaně tak některé fotozáběry mohou znát ze zahraničí.

Zatímco plakát říkající, že Česko je jednou z nejbezpečnějších zemí na světě, použili kreativci v zahraničí k propagaci procházek, stavaře řešící projektovou dokumentaci využili na svých stránkách pracovníci Kolumbijské školy profesionálních studií. Obrázky je možné dohledat pomocí prohlížeče Google.

Kromě smlouvy se společností Punk Film zaplatila vláda také 9 104 690 korun s DPH firmě Lion Communications s.r.o. - ta má zajistit mediální prostor v televizi, rádiu a na internetu.

„Mohlo to být lepší,“ shodují se experti

Experti se shodují, že částka, kterou Punk Film za zakázku obdrží, je nízká, a s takto nízkým rozpočtem se těžko natáčí vlastní spoty nebo dělají fotomateriály. Přesto poukazují na to, že odvedená práce mohla být lepší. I tak ale dávají za pravdu Beránkovi, že je nyní běžnou praxí používat videa a fotky z databank.

„Záleží na tom, jaký máte rozpočet. Určitě si můžete natočit vlastní záběry, ale tahle cena za pět klipů je až extrémně nízká. Záleží na tom, co si chcete koupit. Jestli máte hlad, potřebujete se najíst a stačí vám normální oběd v běžné restauraci, nebo chcete do michelinské restaurace,“ soudí vedoucí katedry marketingové komunikace a PR na Univerzitě Karlově Denisa Hejlová.

Podotýká, že i kdyby spoty točila přímo najatá společnost, pravděpodobně by se v nich neobjevili obyčejní lidé, ale občané s hereckými zkušenostmi. „Šlo by to udělat i nákladněji, ale nejsem si jistá, jestli by běžný člověk poznal rozdíl. Exekutiva by mohla být lepší, mít lepší provedení, ale nevidím na tom v zásadě nic špatného,“ hodnotí Hejlová.

Být komunistou je in, láká KSČM. Lidé montážemi připomínají zločiny strany

Majitel marketingové a PR agentury Petr Lesenský popisuje, že natáčení vlastních reklam je dnes drahou záležitostí. Je totiž potřeba zaplatit kvalitní techniku, svícení, štáb a v neposlední řadě herce. Proto se často sahá pro výplň do databank. „U produktové reklamy se s tím můžeme setkávat, ale ve spotu české vlády oslavující 30 let samostatnosti je to trochu překvapující a ne úplně vhodné,“ konstatuje.

„Ani ne 300 tisíc korun není na pět videospotů úplně vysoká částka, dalo by se uvažovat o něčem progresivnějším a nápaditějším, zároveň i levnějším. Oslovit kupříkladu influencery, umělce, vědce, sportovce nebo klidně i běžné lidi a vyzvat je k blahopřání republice, a z toho pak sestříhat dynamický spot, čímž by se vyhnuli i nutnosti výplně z databanky,“ myslí si Lesenský.

Autor:
  • Nejčtenější

Putinův fotbalista. Čech strhává vlajky Ukrajiny a šíří propagandu. Je za hrdinu

Premium

Příběh Jaroslava Dolejše je ukázkou, jak funguje ruská propaganda a jak se z amatérského sportovce stane „dezolát“. „Z Ruska měli všichni srandu, bylo na pokraji bankrotu, každý ho jen drancoval. A...

31. října 2024

Obyčejně nikoho nepodporuji, ale teď musím, řekl Schwarzenegger k volbám

Herec a bývalý guvernér Kalifornie Arnold Schwarzenegger oznámil, že v prezidentských volbách v USA podpoří kandidátku Demokratické strany Kamalu Harrisovou. Přesvědčit ho měl kontroverzní výrok...

30. října 2024  18:03

V Rakousku bojují o život dva Češi. Jeli na střeše metra, srazil je nadchod

V rakouské nemocnici bojují o život dva Češi, kteří se v úterý ve Vídni vážně zranili při jízdě na střeše metra. Jejich rakouští kamarádi, kteří riskantní jízdu na vlaku natáčeli, vyvázli bez...

31. října 2024  12:09,  aktualizováno  16:02

Astronomická pokuta. Rusko žádá po Googlu už 2,1 kvintiliardy dolarů

Rusko požaduje po americké společnosti Google uhrazení rekordní pokuty v souvislosti s blokací několika youtubových kanálů. Částka momentálně dosahuje na těžko představitelných 2,1 kvintiliardy...

30. října 2024  15:27

Mlátící komando na Václaváku. Hledá se mladičký esenbák ze slavné fotky

Klidně by spolu mohli chodit, ale každý se postavil na opačnou stranu barikády. Slavný snímek mladého příslušníka Pohotovostního pluku SNB zatýkajícího kadeřavou demonstrantku se stal symbolem...

27. října 2024

Z brněnského hotelu se valil kouř. Hasiči evakuovali na tři stovky lidí

Hasiči dnes dopoledne evakuovali 290 lidí z hotelu International v centru Brna. Důvodem byl zakouřený suterén. Hasiči hledali zdroj kouře, což se jim po pár minutách podařilo. Šlo o menší zahoření,...

3. listopadu 2024  13:08

Praktického lékaře nemá skoro milion Čechů, spásou bude dle Válka 1600 nováčků

Praktického lékaře podle dat ministerstva zdravotnictví nemá přes 920 tisíc lidí, z toho 131 tisíc dětí. Situace se dle ministra Vlastimila Válka brzy zlepší, na profesi se připravuje 1600 nových. K...

3. listopadu 2024  13:05

Vondráček by reformoval Senát. S Vystrčilem se ale shodli na jeho důležitosti

Senát je dobrý jako stabilizační prvek, shodli se v pořadu Za pět minut dvanáct v televizi Nova předseda Senátu Miloš Vystrčil (ODS) a místopředseda opozičního hnutí ANO Radek Vondráček. Zároveň jsou...

3. listopadu 2024  13:01

U Litvínova hořela skládka s pneu a pražci, požár je lokalizovaný. Hasil i vrtulník

Hasičům se v sobotu krátce před 21:00 podařilo lokalizovat požár na skládce Celio u Litvínova, kde odpoledne začaly hořet pneumatiky a drť pražců. Na místě v sobotu v jednu chvíli zasahovalo přes 30...

2. listopadu 2024  16:16,  aktualizováno  3.11

Kate Winsletová se v novém filmu ukázala nahá, břicho zatahovat odmítla

Kate Winsletová (49) 27 let po Titanicu opět ukázala poprsí ve filmu. Tentokrát to bylo kvůli roli americké válečné...

Babišová řekla ano Bartošovi. Je skvělý, že dokáže měnit názory, pochvaluje si

I když ho seriál Devadesátky vynesl na výsluní, jeho současnou televizní reprízu Kryštof Bartoš nesleduje. „Viděl jsem...

Astronomická pokuta. Rusko žádá po Googlu už 2,1 kvintiliardy dolarů

Rusko požaduje po americké společnosti Google uhrazení rekordní pokuty v souvislosti s blokací několika youtubových...

Našli mezeru na trhu. O jejich netradiční výrobky je zájem a zákazníků přibývá

Jitrnice, řízky, steaky, párky, salámy, výpečky, paštiky. Klasický sortiment každé masny, nic nového pod sluncem, nic...

Tatínek mi dohazoval arabské nápadníky, vzpomíná Sára Donutilová

Měla jiné dospívání než její vrstevníci. Otec se k ní choval příliš ochranitelsky. Jenomže jeho výchova byla...