Úterý 29. září 2020, svátek má Michal
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 29. září 2020 Michal

Být komunistou je in, láká KSČM. Lidé montážemi připomínají zločiny strany

  14:33
Být komunistou je in. Tímto heslem a fotografií mladé dívky v červené šále se KSČM snažila získat mladé voliče. Strana však narazila – použitý snímek byl z fotobanky a její autor se proti kampani ohradil. Lidé na sociálních sítích poté reagovali fotomontážemi, na kterých upozorňují na zločiny režimu.

Předseda Komunistické strany Čech a Moravy Vojtěch Filip | foto:  Michal Šula, MAFRA

Fotografie z fotobanky Pixabay lze využít zdarma. Stačí na obrázku uvést jméno autora. Právě to udělala Komunistická strana Čech a Moravy, když pro svou kampaň využila fotografii mladé dívky v červené šále.

Po zveřejnění kampaně na ni reagovala řada českých uživatelů internetu. Díky rozpoutané diskuzi se o využití fotografie dozvěděl i její autor, který pochází z Nizozemska.

„Autor fotografie nám napsal zdvořilý e-mail, jestli bychom to mohli stáhnout, protože modelka je jeho dcera a protože se z České republiky objevily některé nevybíravé útoky na její osobu,“ uvedla mluvčí strany Helena Grofová.

„Být komunistou je in,“ hlásá nová kampaň KSČM:

„Pánovi jsem vyhověla, protože se jednalo o jeho dceru. Vůbec jsme to ale stáhnout nemuseli, dodrželi jsme všechny licenční podmínky,“ dodala.

Strana dotyčný plakát přestala používat a začala se propagovat za pomocí svých straníků. Na fotografiích se objevil třeba bývalý poslanec a nynější krajský politik Jan Klán. Ten nechvalně proslul v roce 2010, když bulvární média zveřejnila jeho profil na internetové seznamce.

Nově se na plakátech objevil třeba bývalý poslanec Jan Klán:

Toho využili uživatelé sociálních sítích a vytvořili například fotomontáž, na které je hlava předsedy komunistů Vojtěcha Filipa „nalepená“ na cizí tělo. Celý obrázek je doplněn nápisem „socialismus a Vojta jsou sexy“.

Na parodiích plakátů se objevil i předseda strany:

Proti negativní pozornosti, kterou veřejnost na kampaň reagovala, se již ohradil předseda strany Vojtěch Filip. „Někteří nenávistní redaktoři se prvoplánově pustili hloupě do kampaně proti KSČM, když zveřejnila foto s tím, že ‚být komunistou je in‘, že prý nemáme dost mladých hezkých žen. Asi neznají ani náš poslanecký klub, ani kandidátní listiny KSČM do krajských voleb, ani vedení strany,“ napsal na Twitter.

Naopak poslanec KSČM Jiří Dolejš se vyjádřil vůči kampani spíše negativně. „Otázkou je, zda podobný virál (zmíněná grafika jako virál zafungovala) je tím pravým rozruchem,“ komentoval plakát na Twitteru.

„Když někdo volá, že KSČM není ghetto, ale může být pro lidi in, mělo by to aspoň zaznít z autentických úst, které tomu věří,“ dodal později a odkázal tak přitom na využití fotobanky.

Ne každá reklama je dobrá reklama

Že nejde o šťastný krok, si myslí i expert na politický marketing Karel Komínek. „Určitě to není doporučeníhodná praxe. U tohoto typu grafických materiálu hrozí, že se debata nebude točit kolem zamýšleného sdělení, ale kolem toho, odkud fotografie pochází,“ upozornil.

Připomenul přitom jiný případ, kdy v roce 2010 využil fotografii z online fotobanky tehdejší šéf ČSSD Jiří Paroubek. Na billboardu byl vyobrazen s davem nadšených lidí v zádech. Nešlo však o jeho voliče, ale o fotografii Dánů. „Přišlo se na to a lidé si z toho dělali srandu,“ připomněl Komínek.

Dodal, že dnes je v politickém marketingu důležité, aby politici vystupovali autenticky a jejich voliči tomu věřili. „Tato situace může působit negativně v tom smyslu, že nebyli schopni najít někoho, kdo by byl ochotný takto pózovat,“ dodal.

Že každá reklama je dobrá reklama, podle něj v tomto případě neplatí. „Kdyby to bylo v jakémkoliv jiném oboru, mohlo by to platit, protože lidé se dozví poprvé o tom, že daná společnost existuje. O komunistech ale všichni víme, že existují,“ vysvětlil Komínek.

Zločiny režimu

Odezva sociálních sítí byla velká. Objevila se řada fotomontáží, které napodobují styl původního plakátu. Místo mladé dívky jsou však na nich vyobrazeny různé zločiny komunistického režimu.

Fotomontáže napodobují původní plakát:

Na obrázcích se objevily třeba fotografie z války ve Vietnamu, masové popravy z období vlády Mao Ce-tunga, bývalého prezidenta Čínské lidové republiky, nebo z československého pohraničí.

Část lidí šíří osvětu o zločinech komunistického režimu:

Právě i černobílé vyvedení s červenými akcenty je podle Komínka nešťastné. V marketingu se totiž černobílé motivy používají ve spojení s něčím negativním. „I kvůli tomu to působí trochu amatérsky,“ míní. Šála navíc může na některé působit jako oprátka, její použití je nešťastné i ve vztahu k ročnímu období.

KSČM cílí na mladé

Strana vybrala fotografii mladé ženy, protože právě mladé voliče má kampaň nalákat. Mezi těmi má KSČM již dlouhodobě jen nízkou podporu, podle průzkumu ze začátku roku má strana nejstarší voliče. Jejich průměrný věk je 63 let, 70 procent z nich je v důchodu.

„Minimálně v jednom případě byla ta šála na slečnu na jiném obrázku poměrně neumětelně zpátky ‚přilepená‘. Toho si lidé na sociálních sítích všimnou,“ míní Komínek.

„Na mě to působí, jako by si dali členové KSČM se současnou věkovou skladbou brainstorming o tom, co si myslí, že by mohlo působit na mladé. Tato komunikace podle mě nevychází z kvantitativního šetření či focus group,“ dodal marketingový expert.

Minářovo vystoupení z Milionu chvilek mě překvapilo, řekla Němcová

  • Nejčtenější

Zápach sava, kašel tuberáka i covidové prsty. Nemocní popsali nákazu

Hlavní příznaky nemoci covid-19 jsou podle ministerstva zdravotnictví dušnost či pocit ztíženého dýchání, suchý kašel a...

V Česku podlehl covidu první lékař, nakažených zdravotníků přibývá

Počty nakažených zdravotníků se stále zvyšují. Tabulky vydané Ústavem zdravotnických informací a statistiky (ÚZIS)...

Prymula hrozí omezením rizikových akcí, zavřením barů od 22 hodin i škol

Uzavření středních škol a druhého stupně těch základních, posun zavírací doby barů a restaurací na 22 hodin místo...

Nebudu se hádat. Šmucler odešel uprostřed debaty s Flegrem o covidu

Podle evolučního biologa Jaroslava Flegra je potřeba šlápnout v covidové epidemii na brzdu. „Hrozí tisíce až...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kdo se před covidem chránil nejvíc, ten to odnesl jako první, řekl šéf Motola

Rozstřel Lidé, kteří se před nákazou covidem-19 chránili nejvíce, to odnesli jako první, prohlásil v Rozstřelu šéf Fakultní...

Nebezpečná místa Česka: pražské hlavní nádraží. Třicet let zde vládne podsvětí

Premium Reportéři MF DNES mapují místa, která podle statistik nejsou výjimečně nebezpečná. Ve skutečnosti jde o no-go zóny,...

Felák, flexit nebo chillovat. Slovník dnešní mládeže uvádí rodiče do rozpaků

Premium Ač to možná ani netušíte, nejspíš i kolem vás denně chodí shiperky, které flexí s teniskami nebo iPhonem, díky čemuž...

Už nebudu kandidovat, odejdu z politiky, říká exministr Adam Vojtěch

Premium Jsem odolný, ale už toho bylo hodně, vysvětluje svůj odchod exministr. Babiš ho podle něj trochu čekal. V rozhovoru pro...

  • Další z rubriky

Zavře se většina středních škol. Nouzový stav chce Prymula od pondělí

Nouzový stav začne v pondělí a potrvá po vyhlášení vládou po dobu 30 dnů, oznámil v úterý ministr zdravotnictví Roman...

OBRAZEM: Vojáci na Letné postavili drive-in volební stanoviště

Vojáci postavili na Letenské pláni v Praze stany pro takzvané drive-in stanoviště, kde budou moci lidé v karanténě v...

V úterý zatím přibylo 910 případů covidu-19, nemocných je přes 33 tisíc lidí

Sledujeme online Počet potvrzených případů nemoci covid-19 se v úterý navýšil o 910 případů. V pondělí, kdy byl státní svátek,...

Jak se vypořádat s přibývajícími nakaženými zdravotníky, odpoví šéf VFN

V posledních dnech rapidně narostl počet nakažených zdravotníků. Jak takovou situaci řešit? Kdo může personál...

Octavia za 3 500 korun: boj s krizí, chaos a riskantní sázka na superslevy

Octavia za 3 500 Kč měsíčně, Kodiaq za 4 899 Kč, Passat za něco málo přes 6 000 Kč… Ačkoli automobilkám docházejí...

Blíží se katastrofa, jež zastíní pandemii covidu-19, říká princ Charles

Britský princ Charles (71) vyzval v pondělí ke zlepšení boje proti klimatickým změnám, jejichž dopad podle něj zastíní...

Herec Petr Čtvrtníček se nakazil koronavirem, leží v nemocnici na JIP

Herec Petr Čtvrtníček (56) skončil kvůli covidu-19 v nemocnici. Minulý týden měl pozitivní testy, a když se mu...

Nebudu všem po rozchodu ukazovat, jaká jsem čičina, říká Mottlová

Muž roku 2016 Josef Kůrka (28) nedávno oznámil rozchod s herečkou a modelkou Barborou Mottlovou (33). Fitness trenér...

Čtvrtníček z nemocnice vtipkuje. Mluví o dýchání i pohlavní nemoci

Herec Petr Čtvrtníček (56) sice kvůli těžšímu průběhu covidu-19 musel do nemocnice, humor ho ovšem neopouští. Svým...