Středa 28. září 2022, Den české státnosti
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 28. září 2022 Den české státnosti

Slavná Elida Girl byla recepční a dožila v Tyrolsku, zjistili historici

  19:50
Elida Girl patřila k nejznámějším tvářím meziválečné Evropy. Její portrét v rámci masivní reklamní kampaně ústeckého koncernu Schicht zaplavil Československo, Rakousko a Německo. Jméno a podrobnosti ze života modelky, jež dala tvář kosmetické značce, zjistili historici ústeckého muzea.

S Elida Girl se mohou seznámit návštěvníci právě zahájené výstavy v ústeckém muzeu. | foto: Ondřej Bičiště, MF DNES

Po téměř devadesáti letech se veřejnost v pátek při otevření nové výstavy o slavných lokálních značkách v ústeckém muzeu dozvěděla, že skutečné jméno Elida Girl zní: Ilone Zdarsky. V době, kdy malíř její slavný portrét vytvořil, jí bylo jednadvacet let.

Kampaň s Elida Girl

Rok 1925 byl pro Schichtovu rodinu z obchodního hlediska velmi důležitý. Firma chystala expanzi na velký německý trh.

Založila v Lipsku filiálku, která se zaměřila na výrobu kosmetiky. Závod dostal název Elida, podle jedné z úspěšných značek Schichtových závodů.

Uvedení značky do nového prostoru provázela masivní reklamní kampaň. A právě Elida Girl se stala její hlavní hvězdou.

Plnila stránky časopisů, výlohy obchodů, shlížena na ulice z obřích plakátů a desetitisíce domácností navštívily její drobné medailonky na dárkových kazetách s luxusními mýdly.

Dnes by se rodačka z malé vesničky Černčice u Podbořan nejspíš vyhřívala na výsluní světového modelingu a plnila by stránky bulváru. Kariéru ale zažívala ve dvacátých letech 20. století a tehdy platila jiná pravidla.

Na živobytí si v ústecké firmě Schicht vydělávala jako recepční. Náplní její práce byla péče o zákazníky a provádění delegací na exkurzích po závodě. Zapózovat do propagačního oddělení zaskočila jen občas. O tom, že právě ona seděla roku 1925 jako model pro portrét, který se zapsal do historie reklamy, vědělo jen pár zasvěcených.

"Vyprávěla, že jí malíř obmotal hlavu dvoubarevnou šálou a její cíp nechal svěsit podél krku na stranu," popsala dcera modelky Herta Arnoldová, která žije v Tyrolsku. Později se z tohoto nápadu stal módní trend.

Elida Girl vévodila kampani Schichtovy firmy v letech 1925 až 1929. Reakce zákazníků ukázaly, že tato ženská tvář byla dokonale navržené reklamní dílo. I její zásluhou se ústecká značka Elida záhy vyšvihla na špičku trhu s kosmetikou ve střední Evropě. Úspěch přiměl i největší konkurenty napodobovat Schichta a hledat obdobně úspěšný motiv.

Ztělesňovala ideál normálnosti

"Elida Girl neměla reprezentovat perfektní krásu, ale ideál normálnosti. Typ dívky odvedle. Měla vyvolávat dojem průměrné zákaznice," popsala výjimečnost portrétu německá historička Susanne Meyerová-Büserová, která se zabývá pojetím ženské krásy v meziválečném Německu.

Ona sama se původně domnívala, že Elida Girl byla natolik marketingově dokonalá, že šlo o zcela fiktivní postavu. A částečně měla pravdu.

"Podle dobové módy získala blonďaté vlasy a modré oči. Ve skutečnosti byla matka tmavovlasá s tmavýma očima," podotkla Herta Arnoldová, jak tehdy reklamní grafici portrét vylepšili.

Protože se s fiktivní postavou mohly zákaznice lépe ztotožnit, na zveřejnění identity modelky neměla firma zájem. A ani samotná Elida Girl po tom nejspíš nijak zvlášť netoužila.

"Moje matka tomu faktu, že to ona byla slavnou Elida Girl, zřejmě nepřičítala žádný velký význam. V roce 1931 se vdala a během následných dvanácti let porodila pět dětí," doplnila Herta Arnoldová.

Po válce musela do odsunu

Někdejší Elida Girl si vzala dobře situovaného obchodníka s uhlím Herberta Öttla, který patřil do rodiny ústeckých výrobců mezinárodně známého cvičebního nářadí. Mateřství definitivně uzavřelo její kariéru v modelingu. Opustila i své místo v Schichtových závodech a stala se ženou v domácnosti.

Roku 1946 musela coby nositelka německé národnosti opustit při odsunu Československo a usadila se v rakouském Tyrolsku. Zemřela v roce 1994 ve věku 90 let a pochována je v Innsbrucku.

Tato fotografie Ilone Zdarsky vznikla v roce 1925, tedy ve stejném roce jako
Ilone Zdarsky při oslavě osmdesátých narozenin v Innsbrucku.

Její románový životní příběh by asi zůstal uzavřen jen v rodinném kruhu, kdyby v loňském roce nenavštívila Ústí její praneteř a nepřivezla domů repliku historické plechové cedule s portrétem Elida Girl, která se prodává coby městský suvenýr v turistickém centru. To byl impuls, který vedl rodinu k napsání dopisu do ústeckého muzea.

Nešlo ani tak o snahu zveřejnit rodinnou slávu, jako o žádost o pomoc při pátrání po malíři, který proslulý portrét vytvořil. Ilone Zdarsky jeho jméno zapomněla, jen věděla, že jeho mateřštinou byla čeština.

Ovšem Schichtova rodina zaměstnávala desítky reklamních grafiků německé i české národnosti. Na exkluzivních zakázkách pak pro ně pracovali malíři slavných jmen, z těch českých to byl třeba Emanuel Boháč či Jaroslav Šetelík. Možná tak příběh Elida Girl čeká ještě pokračování.

Autor:
  • Nejčtenější

RECENZE: Pro Pokáče byla O2 arena příliš velkým soustem

Z hlediska návštěvnosti skončil koncert písničkáře Pokáče v O2 areně maximálním úspěchem - pár hodin před začátkem...

RECENZE: Kdy je i Karel Roden bezmocný. Filmový Indián dostal nulu

Covid, Putin, inflace, drahé energie a teď ještě Indián. V řetězci pohrom se dá alespoň té poslední čelit, prostě si...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zemřel Jiří Jurtin, zadlužený producent prý spáchal sebevraždu

Filmový a muzikálový producent Jiří Jurtin zemřel. Stál za filmy Lída Baarová, Hranaři, Babovřesky, Czech Made Man a...

Zelený Raoul po 28 letech končí. O další není zájem, napsala redakce autorům

Kreslený satirický seriál, který vycházel od roku 1994 pravidelně v časopisu Reflex, končí. Oznámil to na svém...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Herec Brad Pitt ve Finsku osobně zahájil výstavu svých soch

Populární americký herec Brad Pitt se začal věnovat také výtvarnému umění. O víkendu dokonce přijel osobně zahájit...

Sověti ozářili Richarda Nixona radioaktivitou. Jeho agenti to zastavili trikem

Premium Při návštěvě v Sovětském svazu Richard Nixon sice přátelsky hovořil se sovětským vůdcem Nikitou Chruščovem v takzvané...

Test kočičích kapsiček. I z krmiva za deset korun může zvíře dostat vše

Premium Kočky nám sice někdy připadají mlsné, ale ony jen v miskách hledají to, co jejich tělu prospívá nejvíc: maso plné...

Extra steh po porodu navíc? Rodičky děsí ponižující husband stitch

Premium Přivést dítě na svět znamená pro většinu žen prožít si mnoho vypjatých chvil. Vyrovnat se s průběhem porodu nemusí být...

VIDEO: Co dokáže starý plech. Fotograf hledal krásu ve sběrných dvorech

Hledal krásu ve starém plechu na místech, jako jsou sběrné dvory, vlaková muzea, nádraží, garážová vrata, reklamy u...

V kroužcích dýmu či Fotograf. Národní galerie otevře sezonu třemi výstavami

Podzimní sezonu Národní galerie zahájí výstava V kroužcích dýmu. Představí portréty a autoportréty moderních umělců,...

Herec Brad Pitt ve Finsku osobně zahájil výstavu svých soch

Populární americký herec Brad Pitt se začal věnovat také výtvarnému umění. O víkendu dokonce přijel osobně zahájit...

Baronka surrealismu. Toyen dostala ke sto dvacetinám svěží dokument

Jako dárek k narozeninám. Tak by se dal brát nový dokumentární film Andrey Sedláčkové o přední osobnosti umělecké...

Digitální závislost u dětí? Poradíme, jak je motivovat k pohybu
Digitální závislost u dětí? Poradíme, jak je motivovat k pohybu

V Česku proběhl rozsáhlý výzkum o digitální závislosti napříč populací. Jeho výsledky vás možná překvapí. Děti školou povinné totiž velkou část...

RECENZE: Pro Pokáče byla O2 arena příliš velkým soustem

Z hlediska návštěvnosti skončil koncert písničkáře Pokáče v O2 areně maximálním úspěchem - pár hodin před začátkem...

Přístroje zjistily výbuchy u Nord Streamu. Úmyslný čin, tvrdí Švédsko

Švédské a dánské měřicí stanice v pondělí zaznamenaly masivní podmořské výbuchy, a to v místech, kde z plynovodu Nord...

Příběh Marty: Syn si přivedl domů přítelkyni, je to líná špindíra

Se synem jsme měli vždycky hezký vztah. Naším společným plánem bylo, že jednou s námi zůstane žít v našem domě v...

Slovensko vře kvůli cenám elektřiny. Největší výrobce hrozí bankrotem

Největšímu výrobci elektřiny na Slovensku, společnosti Slovenské elektrárne, se příčí dodávání elektřiny slovenským...

Mrazivá noc bez spánku a výstup na skálu. Soukalová promluvila o ztracení

Moderátorka Gabriela Soukalová (32) vyrazila na dovolenou v italském Livignu se svým přítelem Milošem a dcerkou...