Komerční stanice si přitom stěžují, že nemají přístup k archivu předlistopadové ČST, jenž zůstal dnešní ČT, a Kavčí hory odtud v nouzi loví spolehlivé veterány - seriály Chalupáři či Nemocnici na kraji města; ty i při letošní repríze našly přes milion diváků a ukrojily až poloviční podíl publika.
Koliha oponuje, že ostatní stanice přístup do archivu bývalé ČST mají: "Existuje veřejný ceník přístupný v Telexportu a s Primou právě probíhají jednání o nákupu některých starších pořadů."
Výzkumy ukazují, že tuzemské seriály stojí ještě nad tuzemskými filmy. Kam se hrabe na Růženku i nejúspěšnější letošní snímek, komedie Stůj, nebo se netrefím; té téměř dva miliony lidí vybojovaly poloviční podíl na publiku. Hity Vesničko má středisková či Báječná léta pod psa měly - podobně jako americký Uprchlík - podíl kolem 40 procent a kolem 1,5 milionu diváků. V nejúspěšnější desítce filmů ČT zůstal jeden americký, Policejní akademie na sedmém místě, jinak jde o tituly české.
"Nicméně český film už není takovou atrakcí," říká šéfproducent převzatých pořadů ČT Jan Rubeš před podzimním nákupem starších snímků pro příští rok. "I když mají zajímavý efekt - třeba u pátečního cyklu komedií století vždycky prudce vyskočí čísla, jakmile skončí Milionář na Nově. Lidé ty starší filmy už znají, takže klidně do děje vstoupí v polovině."
Nákupy českých filmů vyrobených od půli šedesátých do konce devadesátých let bývaly dramatické, dokud se o ně televize praly při dražbách. Dnes, kdy s těmito snímky obchoduje Bonton, se aukce už nedělají, vedou se přímá jednání, ceny jsou stálé, nezvyšují se. "Přesto: když spočítám sumy za nákup filmů a ceny našeho seriálu, který máme k dispozici navěky, říkám - točme seriály!" míní Rubeš.
Na seriálové půdě je tedy "českost" ještě výraznější než na filmové. Karel Zeman z výzkumu ČT zdůrazňuje dvě skutečnosti: "Mezi devíti nejúspěšnějšími seriály není ani jeden zahraniční a sedm cyklů z té devítky dosáhlo více než třicetiprocentního podílu na dospělém publiku, takže představovalo nejen pro Primu, ale i pro Novu významný konkurenční prvek." Jednotlivé české dramatické pořady už nevládnou tak jednoznačně jako seriály, ale nezapadnou; pouze - na rozdíl od seriálů - zájem žen nebývá vždy větší než mužů.
Které české pořady dokážou přebít konkurenční nabídku? Zeman našel tři příklady, které nikdy nezklamou. "Původní seriál, v němž každý najde něco o sobě či o svém okolí, v němž svinstvo je poraženo a spravedlnosti se dostane, byť až posléze, zadostiučinění a který pobouří intelektuály. Dále původní film; nemusí jít o velkofilm jako Tmavomodrý svět, stačí něco na způsob Pelíšků - o hrdinských nehrdinech či naopak. A přímé přenosy hokejových a fotbalových zápasů o medaili, nejlépe zlatou, hraných pochopitelně a jedině českou reprezentací na vrcholných světových událostech - což považuji za přirozenou profylaxi zdravého národního organismu, kterému zakomplexovaní vyznavači sebemrskání předhazují čecháčkovství," uvažuje napůl s úsměvem Karel Zeman.
Jak sledujeme naše Růženky |
Podle Karla Zemana z výzkumu ČT lze vztah českého publika k původním českým dramatickým seriálům ukázat modelově právě na odezvě provázející Šípkovou Růženku. Jací tedy jsme? |
Podle pohlaví: původní seriál vyhledávají více ženy než muži. |
Podle věku: nejmenší odezva je mezi nejmladšími do 24 let, největší ohlas vykazují diváci od 55 let výše. Nejpozoruhodnější skupinou jsou 25-34letí, kteří při vysoké sledovanosti mívají i největší podíl na publiku, u Růženky větší než dvě třetiny. |
Podle vzdělání: největší zájem prokazují vysokoškolsky vzdělaní a vyučení bez maturity - s neúplným středním vzděláním. Nejmenší pozornost vyvolává původní seriál u lidí se základním vzděláním. |
Podle sociálně ekonomického postavení: zmínku zaslouží chování členů rodin s vysokými příjmy a vysokým životním standardem - projevuje se největší sledovaností a famózně vysokým podílem na publiku. Příslušníci rodin s těmi nejvyššími příjmy a nejvyšší životní úrovní vykazují sice nejmenší sledovanost, ale děje se tak při více než 50procentním podílu na publiku. Jiná skupina zase potvrzuje, že televize je nejvýznamnější zábavou chudých. |
Podle bydliště: nejmenší pozornosti se seriály těší v sídlech jak nejmenších, tak největších; Šípková Růženka však i v nich zaujala více než každého druhého dospělého sedícího u televize. |
Podle regionů: jen v Praze a severních Čechách byla sledovanost pod 30 procent a podíl na publiku nižší než polovina; na východě a jihu Čech se sledovanost blíží 40, podíl převyšuje 60 procent. |
Šípková Růženka alias Veronika Žilková se snažila podnikat, hledala svého prince a při tom ještě stihla vrátit České televizi diváky. |