Středa 28. září 2022, Den české státnosti
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 28. září 2022 Den české státnosti

Hra o stamiliony v hokeji. Kolik extraliga vydělá za marketingová práva?

  7:58
Extraligové kluby ve středu rozhodnou o tom, s kým do dalších let uzavřou smlouvu o marketingových právech. Půjde o desítky milionů, volba bude klíčová. Na jedné straně stojí nabídka současného výhradního partnera BPA, konkuruje jí protinávrh společnosti Relmost miliardáře Petra Dědka, kromě jiného vlastníka pardubického hokejového klubu.

Momentka z utkání mezi Českými Budějovicemi a Plzní. | foto: Petr Lundák, MF DNES

Aktuální smlouva mezi extraligou a BPA vyprší po sezoně 2022/23. Jisté je, že mnohým klubům se současná podoba nelíbí, kupříkladu českobudějovický Motor kvůli zákazu čepování Budvaru na stadionu a nařízení čepování oficiálního partnera Radegastu přišel od sponzora o několik milionů. 

Oblast pivovarnictví je ostatně jednou z důležitých částí nových návrhů smluv od BPA i Relmostu. Redakce iDNES.cz má oba návrhy k dispozici.

Ty shodně říkají, že pokud by klub chtěl na stadionu i jiné pivo než oficiálního partnera, přijde tím za sezonu o dva miliony korun.

A mimochodem, BPA i Relmost se v každé sezoně - tak, jak to platí i teď - zavazují k „zprostředkování provedení ochutnávek piva, a to v množství odpovídající hodnotě 160 tisíc korun“. V praxi to znamená, že diváci v sektorech VIP mají po celou sezonu pivo zdarma.

O jak velkých sumách tedy budou extraligové kluby ve středu na zasedání Asociace profesionálních klubů (APK) hovořit?

Petr Dědek, majitel HC Dynamo Pardubice.
Jana Obermajerová

Na fotce vlevo je Petr Dědek zastupující Relmost, vpravo generální ředitelka BPA Jana Obermajerová.

Podpisový bonus se výrazně liší. BPA nabízí za podpis pětileté smlouvy s pětiletou opcí každému klubu 4 miliony korun. Relmost by dal v případě pětiletého kontraktu „podpisový a marketingový bonus“ 12 milionů, v případě desetiletého 15 milionů.

Zde vězí jeden háček, Dědkův Relmost tento bonus klubům vyplatí pouze v případě, že APK podepíše smlouvu do 15. května 2021, BPA žádná ultimáta ohledně podpisu nepodalo.

A co pravidelné roční plnění smlouvy za postoupení marketingových práv? Doteď kluby dostávají ročně pod 10 milionů korun. Nově? Extraligové kluby by od BPA dle bodu 14.1 dostávaly v prvních pěti sezonách 2023/24 až 2027/28 ročně 14 milionů korun. V případě prodloužení na celkových deset let, by se v sezonách 2028/29 až 2032/33 roční odměna zvýšila na 15,4 milionu korun.

Hokejová extraliga uvidí 7. zápasy play off. Sparta i Boleslav zvítězily

Relmost? Ten by klubům dal dle bodu 22.1 v prvních pěti letech ročně 16 milionů (i s právy na pivo, bez nich klub dostane 14 milionů). V dalších pěti letech mezi sezonami 2028/29 a 2032/33 by se díky bonusu za dlouhodobou spolupráci odměna zvýšila pro každý rok průměrně o tři miliony. Tzn. i s právy na pivo na 19 milionů, bez nich na 17 milionů.

Kolik to tedy dělá dohromady? Za desetiletou smlouvu v případě BPA až 170 milionů korun, v případě Relmostu až 190 milionů. V případě pětileté smlouvy by BPA dalo až 74 milionů a Relmost až 92 milionů.

Co všechno vlastně taková smlouva řeší? Umístění reklam na ledové ploše a stadionu, na dresech a jiné výbavě hokejistů, které značky nápojů se na stadionech budou prodávat, ale i třeba takové věci jako právo na výrobu oficiální extraligové znělky, kolik VIP vstupenek marketingový partner na každý zápas dostane (desítky), kolik příspěvků a s jakým obsahem a reklamou musí klub pravidelně umisťovat na sociální sítě, jakým způsobem budou propagovat reklamu hostesky, kolik parkovacích míst v blízkosti stadionu musí klub pro partnery zajistit každý zápas...

A taky finanční bonus za umístění týmu v sezoně. V tom se obě strany opět výrazněji rozchází. 

ZVOLNĚNÍ: Jak (ne)získat diváka. Hokejové play off jako nešťastná reklama

BPA by odměnila extraligového mistra 1,5 milionem, poraženého finalistu 1 milionem a týmy na třetím a čtvrtém místě 500 tisíci.

Relmost nabízí víc. Mistrovi by připadlo 3,5 milionu korun, poraženému finalistovi 2,1 milionu, bronzovému týmu 1,7 milionu, čtvrtému týmu 1,5 milionu, pátému týmu 1,2 milionu a šestému rovný 1 milion.

Nakonec ale nebude rozhodovat pouze výše odměn, BPA je pro extraligu důvěrně známým partnerem už čtvrt století, zaručil se za něj i další důležitý hráč - sázková kancelář Tipsport. Některým klubům navíc vadí to, že by se Petr Dědek jako majitel pardubického Dynama ocitl ve střetu zájmů, pokud by měl „pod palcem“ marketingová práva a stamilionové odměny pro svou sportovní konkurenci.

Ostatně veřejně takovou obavu vyjádřila Sparta. „Vnímáme to jako naprosto zjevný střet zájmů,“ řekl člen představenstva pražské Sparty Petr Vosmík pro Lidovky.cz. 

Co je důležitou změnou, novou smlouvu by měla podepisovat APK jednotně za všechny kluby, nikoliv tak, že každý klub s marketingovou agenturou uzavře individuální smlouvy, která se pak každá liší a pro jeden klub je mnohem výhodnější než pro druhý.

Jan Tůma

„Máme schválené valnou hromadou, že se kluby zavazují převést svá marketingová práva na APK, aby se dalo vše zobchodovat jednou smlouvou. Takto si to kluby schválily a vnímáme to jako jediný správný krok,“ potvrdil pro Lidovky.cz místopředseda představenstva Mladé Boleslavi a člen představenstva APK Jan Tůma.

Ve středu od 13 hodin tak kluby budou rozhodovat, s kým začnou o smlouvě jednat, ta proto může doznat dalších změn, nicméně bude to jasný signál, zda kluby chtějí pokračovat s BPA, či zamíří za novým partnerem, Dědkovým Relmostem. Dva na sobě nezávislé zdroje redakci iDNES.cz potvrdily, že se kluby předběžně a většinově dohodly na podpoření BPA.

Autor:

Los hokejové extraligy 2022/23

Nová sezona hokejové extraligy odstartuje ve čtvrtek 15. září zápasem Kometa - Karlovy Vary. Program základní části je rozplánován až do 5. března 2023, kdy se hraje poslední 52. kolo.

Ze statistik

Tomáš Zohorna

Nejvíce gólů

Milan Gulaš

Nejvíce bodů

Mužstvo Z V VP PP P S B
1. HC Dynamo Pardubice 5 2 2 1 0 17:12 11
2. BK Mladá Boleslav 5 2 2 0 1 15:8 10
3. HC Vítkovice Ridera 5 3 0 1 1 17:15 10
4. Rytíři Kladno 5 2 1 2 0 14:12 10
5. HC Olomouc 4 3 0 0 1 9:4 9
6. HC Motor České Budějovice 5 3 0 0 2 16:13 9
7. Mountfield Hradec Králové 5 2 1 1 1 11:9 9
8. HC Sparta Praha 5 3 0 0 2 13:13 9
9. Bílí Tygři Liberec 5 0 3 2 0 12:11 8
10. HC Kometa Brno 5 1 1 0 3 14:16 5
  • Nejčtenější

Česko nechce Rusy z NHL v Praze. Jedná o zrušení jejich víz, zapojil se i Hašek

Nová sezona NHL odstartuje 7. a 8. října v Praze, kde jsou na programu dva zápasy mezi San Jose Sharks a Nashville...

Do Česka buď s Rusy, nebo nikdo, zní z NHL. Zrušení nehrozí, věří promotér

Zpráva o tom, že si Česko nepřeje, aby na zápasy NHL v Praze dorazili hokejisté ruské národnosti, se během čtvrtka...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nová víza do Prahy ruští hráči NHL nedostanou, platným vyhovíme, řekl Lipavský

Ruští hokejisté z kádru San Jose Sharks a Nashville Predators nová víza do Česka, potažmo do schengenského prostoru,...

Povolávají všechny, ke kterým se dostanou. KHL se klepe před mobilizací

Původní zprávy po vyhlášení ruské mobilizace tvrdily, že sportovci, kteří mají předchozí vojenské zkušenosti, přijdou...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Třinec i Plzeň počtvrté prohrály, Kladno zdolalo Hradec. Slaví i Boleslav

Původně šestizápasový program čtvrtého kola hokejové extraligy zchudl kvůli nezpůsobilé ledové ploše o duel v Karlových...

Sověti ozářili Richarda Nixona radioaktivitou. Jeho agenti to zastavili trikem

Premium Při návštěvě v Sovětském svazu Richard Nixon sice přátelsky hovořil se sovětským vůdcem Nikitou Chruščovem v takzvané...

Test kočičích kapsiček. I z krmiva za deset korun může zvíře dostat vše

Premium Kočky nám sice někdy připadají mlsné, ale ony jen v miskách hledají to, co jejich tělu prospívá nejvíc: maso plné...

Extra steh po porodu navíc? Rodičky děsí ponižující husband stitch

Premium Přivést dítě na svět znamená pro většinu žen prožít si mnoho vypjatých chvil. Vyrovnat se s průběhem porodu nemusí být...

V Karlových Varech se bavili rozbitou rolbou. Tým rivala dokonce nabídl pomoc

Porouchaná rolba, rýha v ledu a odložený zápas. Hokejové Karlovy Vary v neděli kvůli technickým problémům přišly o...

Ztráta pro Vítkovice, Koch dostal za faul proti Třinci stopku na dva zápasy

Vítkovický Patrik Koch dostal za faul na třineckého útočníka Daniela Kurovského v nedělním utkání hokejové extraligy...

Z premiéry jsem byl nejdřív vyklepaný, přiznal liberecký brankář Král

Extraligovou premiéru v liberecké brance zažil v neděli devatenáctiletý gólman Daniel Král. Výkonem nezklamal, jeho tým...

První místo bych nepřeceňoval, říká klidně vítkovický Kalus po tvrdém derby

Sáhl do střely Patrika Kocha a s nadšeným výrazem zdvihal ruce. Právě rozhodl tradiční ocelářské derby, v němž se jeho...

Mary Kay je 25 let na trhu! Vyhrajte a oslavte to společně s námi
Mary Kay je 25 let na trhu! Vyhrajte a oslavte to společně s námi

Mary Kay slaví 25. výročí na českém a slovenském trhu. To už je pořádný důvod k oslavě a při té příležitosti jsme si pro Vás připravili soutěž o...

RECENZE: Pro Pokáče byla O2 arena příliš velkým soustem

Z hlediska návštěvnosti skončil koncert písničkáře Pokáče v O2 areně maximálním úspěchem - pár hodin před začátkem...

Přístroje zjistily výbuchy u Nord Streamu. Úmyslný čin, tvrdí Švédsko

Švédské a dánské měřicí stanice v pondělí zaznamenaly masivní podmořské výbuchy, a to v místech, kde z plynovodu Nord...

Příběh Marty: Syn si přivedl domů přítelkyni, je to líná špindíra

Se synem jsme měli vždycky hezký vztah. Naším společným plánem bylo, že jednou s námi zůstane žít v našem domě v...

Slovensko vře kvůli cenám elektřiny. Největší výrobce hrozí bankrotem

Největšímu výrobci elektřiny na Slovensku, společnosti Slovenské elektrárne, se příčí dodávání elektřiny slovenským...

Mrazivá noc bez spánku a výstup na skálu. Soukalová promluvila o ztracení

Moderátorka Gabriela Soukalová (32) vyrazila na dovolenou v italském Livignu se svým přítelem Milošem a dcerkou...