Pátek 14. května 2021, svátek má Bonifác
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 14. května 2021 Bonifác

Hra o stamiliony v hokeji. Kolik extraliga vydělá za marketingová práva?

  7:58
Extraligové kluby ve středu rozhodnou o tom, s kým do dalších let uzavřou smlouvu o marketingových právech. Půjde o desítky milionů, volba bude klíčová. Na jedné straně stojí nabídka současného výhradního partnera BPA, konkuruje jí protinávrh společnosti Relmost miliardáře Petra Dědka, kromě jiného vlastníka pardubického hokejového klubu.

Momentka z utkání mezi Českými Budějovicemi a Plzní. | foto: Petr Lundák, MF DNES

Aktuální smlouva mezi extraligou a BPA vyprší po sezoně 2022/23. Jisté je, že mnohým klubům se současná podoba nelíbí, kupříkladu českobudějovický Motor kvůli zákazu čepování Budvaru na stadionu a nařízení čepování oficiálního partnera Radegastu přišel od sponzora o několik milionů. 

Oblast pivovarnictví je ostatně jednou z důležitých částí nových návrhů smluv od BPA i Relmostu. Redakce iDNES.cz má oba návrhy k dispozici.

Ty shodně říkají, že pokud by klub chtěl na stadionu i jiné pivo než oficiálního partnera, přijde tím za sezonu o dva miliony korun.

A mimochodem, BPA i Relmost se v každé sezoně - tak, jak to platí i teď - zavazují k „zprostředkování provedení ochutnávek piva, a to v množství odpovídající hodnotě 160 tisíc korun“. V praxi to znamená, že diváci v sektorech VIP mají po celou sezonu pivo zdarma.

O jak velkých sumách tedy budou extraligové kluby ve středu na zasedání Asociace profesionálních klubů (APK) hovořit?

Petr Dědek, majitel HC Dynamo Pardubice.
Jana Obermajerová

Na fotce vlevo je Petr Dědek zastupující Relmost, vpravo generální ředitelka BPA Jana Obermajerová.

Podpisový bonus se výrazně liší. BPA nabízí za podpis pětileté smlouvy s pětiletou opcí každému klubu 4 miliony korun. Relmost by dal v případě pětiletého kontraktu „podpisový a marketingový bonus“ 12 milionů, v případě desetiletého 15 milionů.

Zde vězí jeden háček, Dědkův Relmost tento bonus klubům vyplatí pouze v případě, že APK podepíše smlouvu do 15. května 2021, BPA žádná ultimáta ohledně podpisu nepodalo.

A co pravidelné roční plnění smlouvy za postoupení marketingových práv? Doteď kluby dostávají ročně pod 10 milionů korun. Nově? Extraligové kluby by od BPA dle bodu 14.1 dostávaly v prvních pěti sezonách 2023/24 až 2027/28 ročně 14 milionů korun. V případě prodloužení na celkových deset let, by se v sezonách 2028/29 až 2032/33 roční odměna zvýšila na 15,4 milionu korun.

Hokejová extraliga uvidí 7. zápasy play off. Sparta i Boleslav zvítězily

Relmost? Ten by klubům dal dle bodu 22.1 v prvních pěti letech ročně 16 milionů (i s právy na pivo, bez nich klub dostane 14 milionů). V dalších pěti letech mezi sezonami 2028/29 a 2032/33 by se díky bonusu za dlouhodobou spolupráci odměna zvýšila pro každý rok průměrně o tři miliony. Tzn. i s právy na pivo na 19 milionů, bez nich na 17 milionů.

Kolik to tedy dělá dohromady? Za desetiletou smlouvu v případě BPA až 170 milionů korun, v případě Relmostu až 190 milionů. V případě pětileté smlouvy by BPA dalo až 74 milionů a Relmost až 92 milionů.

Co všechno vlastně taková smlouva řeší? Umístění reklam na ledové ploše a stadionu, na dresech a jiné výbavě hokejistů, které značky nápojů se na stadionech budou prodávat, ale i třeba takové věci jako právo na výrobu oficiální extraligové znělky, kolik VIP vstupenek marketingový partner na každý zápas dostane (desítky), kolik příspěvků a s jakým obsahem a reklamou musí klub pravidelně umisťovat na sociální sítě, jakým způsobem budou propagovat reklamu hostesky, kolik parkovacích míst v blízkosti stadionu musí klub pro partnery zajistit každý zápas...

A taky finanční bonus za umístění týmu v sezoně. V tom se obě strany opět výrazněji rozchází. 

ZVOLNĚNÍ: Jak (ne)získat diváka. Hokejové play off jako nešťastná reklama

BPA by odměnila extraligového mistra 1,5 milionem, poraženého finalistu 1 milionem a týmy na třetím a čtvrtém místě 500 tisíci.

Relmost nabízí víc. Mistrovi by připadlo 3,5 milionu korun, poraženému finalistovi 2,1 milionu, bronzovému týmu 1,7 milionu, čtvrtému týmu 1,5 milionu, pátému týmu 1,2 milionu a šestému rovný 1 milion.

Nakonec ale nebude rozhodovat pouze výše odměn, BPA je pro extraligu důvěrně známým partnerem už čtvrt století, zaručil se za něj i další důležitý hráč - sázková kancelář Tipsport. Některým klubům navíc vadí to, že by se Petr Dědek jako majitel pardubického Dynama ocitl ve střetu zájmů, pokud by měl „pod palcem“ marketingová práva a stamilionové odměny pro svou sportovní konkurenci.

Ostatně veřejně takovou obavu vyjádřila Sparta. „Vnímáme to jako naprosto zjevný střet zájmů,“ řekl člen představenstva pražské Sparty Petr Vosmík pro Lidovky.cz. 

Co je důležitou změnou, novou smlouvu by měla podepisovat APK jednotně za všechny kluby, nikoliv tak, že každý klub s marketingovou agenturou uzavře individuální smlouvy, která se pak každá liší a pro jeden klub je mnohem výhodnější než pro druhý.

Generální manažer Mladé Boleslavi Jan Tůma.

Jan Tůma

„Máme schválené valnou hromadou, že se kluby zavazují převést svá marketingová práva na APK, aby se dalo vše zobchodovat jednou smlouvou. Takto si to kluby schválily a vnímáme to jako jediný správný krok,“ potvrdil pro Lidovky.cz místopředseda představenstva Mladé Boleslavi a člen představenstva APK Jan Tůma.

Ve středu od 13 hodin tak kluby budou rozhodovat, s kým začnou o smlouvě jednat, ta proto může doznat dalších změn, nicméně bude to jasný signál, zda kluby chtějí pokračovat s BPA, či zamíří za novým partnerem, Dědkovým Relmostem. Dva na sobě nezávislé zdroje redakci iDNES.cz potvrdily, že se kluby předběžně a většinově dohodly na podpoření BPA.

Autor:

Mistrovství světa v hokeji 2021

MS 2021 se uskuteční od 21. května do 6. června v Lotyšsku. Spolupořadatelem mělo být i Bělorusko, ale z bezpečnostních důvodů bylo vyškrtnuto. Program MS 2021 začíná pro české hokejisty zápasem proti Rusku. Minulý rok se MS kvůli epidemii koronaviru neuskutečnilo, zlato z MS 2019 bude obhajovat Finsko.

Sparta
4:0
Olomouc
Mladá Boleslav
4:0
Pardubice
Sparta
3:4
Liberec
Třinec
4:1
Liberec
Třinec
4:3
Mladá Boleslav
Třinec
4:0
Kometa
Liberec
4:0
Hradec Králové

Předkolo

Plzeň
0:3
Olomouc
Hradec Králové
3:0
Litvínov
Pardubice
3:1
Karlovy Vary
Vítkovice
2:3
Kometa Brno

Bodování

65

Peter Mueller

Kometa

63

Martin Růžička 27

Třinec

57

Milan Gulaš

Plzeň

Góly

33

Matěj Stránský

Třinec

30

Peter Mueller

Kometa

26

David Šťastný

Boleslav

Klub Z V VP PP P SKÓRE BODY
1. Sparta 52 32 3 6 11 194:116 108
2. Třinec 52 31 4 5 12 187:130 106
3. Ml. Boleslav 52 26 6 7 13 167:126 97
4. Liberec 52 24 8 5 15 152:118 93
5. Plzeň 52 24 6 7 15 170:128 91
6. Hr. Králové 52 26 4 3 19 144:127 89
7. Pardubice 52 21 7 4 20 141:146 81
8. Vítkovice 52 20 4 6 22 130:142 74
9. Kometa 52 19 5 6 22 144:152 73
10. K. Vary 52 17 8 6 21 145:176 73
11. Litvínov 52 17 8 5 22 133:146 72
12. Olomouc 52 14 6 5 27 105:156 59
13. Zlín 52 11 3 4 34 108:178 43
14. Č. Budějovice 52 6 4 7 35 128:207 33
  • Nejčtenější

Šílenství v New Yorku. Rangers se mstili za zraněnou hvězdu v šesti bitkách

Kolem slavného hokejového klubu New York Rangers je v posledních dvou dnech ukrutně živo. Vše odstartovalo zranění...

Po sezoně na mě padla spousta věcí. Vrána o ztrátě manželky a svých obavách

Premium Až skoro do páteční půlnoci klidnil předškoláka Lea i dva synky spoluhráče Tomáše Kundrátka. Pak si konečně mohl...

Česko - Švédsko 3:2P, v nastavení rozhodl Stránský, dva góly dal Zadina

Čeští hokejisté ve čtvrtek porazili Švédsko 3:2 v prodloužení. Rozhodl o tom Matěj Stránský. Dvěma góly k výhře v...

Podivný rozpis extraligy: ohrožený klub bude čekat 40 dní na baráž. Proč?

Pokud jste si projeli rozpis hokejové extraligy pro příští sezonu, možná vás to zarazilo. Základní část končí 8....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hokejisté zdolali houževnaté Slovensko až díky gólům v závěru

Uf, to byla fuška. Čeští hokejisté se v přípravě na mistrovství světa proti Slovákům nadřeli na vítězství. První gól...

Lékařské špičky v kauze obřích pojistných podvodů. Hrozí jim až 10 let

Premium Uznávaní doktoři „léčili“ neexistující zranění. V kauze tří stovek pojistných podvodů za 50 milionů korun je obžalováno...

Revmatoidní artritida může zkrátit život až o 15 let, varuje imunoložka

Premium Morové rány, pandemie tuberkulózy či cholery jako příčiny smrti medicína už takřka pohřbila. Nebezpečí ale číhá i u...

Tisknu se k zemi. A rakety se blíží! Reportérka pod sprchou raket Hamasu

Premium Ležím na trávníku, příjemně teplý večer. Byla by to pohoda, ale je to peklo, místo hvězd totiž počítám na nebi zásahy...

  • Další z rubriky

Sparta opět vítá Chlapíka. V Kanadě jsem toho měl už dost, řekl

Hokejový útočník Filip Chlapík se vrací do Sparty, s pražským klubem podepsal dvouletou smlouvu. Chlapík tak alespoň...

Vejmelku v Kometě nahradí Tomek, do Brna míří i Roth a Haščák

Brankář Matej Tomek z Lappeenranty, obránce Vladimír Roth z Lausanne a útočník Marcel Haščák z Popradu jsou posilami...

Pardubický obránce Robertson: Přivedla mě šance vyhrát extraligu

Devětadvacetiletý obránce Dennis Robertson přichází do Dynama jako ryze defenzivní bek. Měl by plnit podobnou roli jako...

Šťastný prodloužil smlouvu s Mladou Boleslaví, pokračovat bude i Schwarz

David Šťastný prodloužil smlouvu s hokejovou Mladou Boleslaví, klub si služby svého nejproduktivnějšího hráče pojistil...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Bohuš Matuš se oženil v Krtkově světě. Vzal si o 30 let mladší Lucii

Bohuš Matuš (47) a Lucie Palkaninová (18) jsou manželé. Vzali se ve středu odpoledne v rodinném parku Krtkův svět v...

Udělal chybu, bude pykat, říká moderátorka Křížková o manželově trestu vězení

Modelka a moderátorka Lucie Křížková (36), rozená Váchová, se na Instagramu svěřila s překvapivou novinkou z osobního...

Televize NBC odmítá vysílat Zlaté glóby, Cruise kvůli porotě vrací trofeje

Americká televize NBC nebude příští rok vysílat slavnostní předávání Zlatých glóbů. Rozhodla se tak po vlně...

Právníci Applu se snaží dokázat, že Epic Store prodává porno

Během soudního sporu mezi společnostmi Epic a Apple přišla řeč i na obchod s nezávislými hrami Itch.io, jehož klienta...

Zatím jsem spíš studentka než modelka, říká šestnáctiletá dcera Kubelkové

Ivu Kubelkovou (44) si všichni pamatují první vicemiss roku 1996 a několikanásobnou vítězku ankety o nejkrásnější...