„Naším cílem je přijít s lepší alternativou pro kuřáky. Jedná se o revoluci pro 1,1 miliardy lidí, co kouří,“ řekl v úterý v Tokiu generální ředitel Philip Morris International André Calantzopoulos.
Místo kouře výpary. Vyšší daně zahání tabákové firmy k výrobě alternativ |
IQOS 3 prošla oproti předchozím verzím několika inovacemi. Šéf tabákového koncernu v první řadě zmínil nový design, možnost větší personalizace v podobě barevných mutací a vzorů a delší výdrž elektronicky zahřívané cigarety. Na ten potom cílí především verze IQOS 3 Multi.
„Jedná se o další krok, který má za cíl přesvědčit všechny ženy a muže, kteří kouří, aby přešly na bezkouřové alternativy,“ dodal Calantzopoulos.
Na méně rizikové kouření sázejí i ostatní globální výrobci. British American Tobacco, výrobce značky Lucky Strike, propaguje přístroj na zahřívání cigaret s názvem Glo a Japan Tobacco International kuřákům nabízí výrobek Ploom Tech.
IQOS produkuje aerosol, který v průměru obsahuje o 90 procent méně škodlivých chemických látek než cigaretový kouř. Uvnitř plastových pouzder se skrývá ohřívač připomínající tlusté pero. Do něj se vloží náplň nazvaná HEETS. Ohřívač tabák jemně ohřívá, aniž by ho spaloval a produkoval škodlivý kouř. Výrobek na rozdíl od elektronických cigaret zahřívá klasický tabák a prožitkem se tak více podobá skutečným cigaretám.
Podle dat společnosti se 70 až 80 procent kuřáků, kteří přešli na tuto alternativu, již k běžným cigaretám nevrátí.
Firma, která na 1,1 miliardovém trhu kuřáků ukousla podíl 150 milionů, chce, aby tuto alternativu do roku 2025 celosvětově využívalo čtyřicet milionů jejích zákazníků. V současnosti je jich 5,6 milionu. Cigarety iQOS se již staly hitem v Japonsku, kde je jako alternativu využívá patnáct procent kuřáků. V Česku jde přibližně o 1,5 procenta, tedy okolo 130 tisíc lidí. Firma uvedla tento produkt na trhy již v 46 zemích.
Tabákový gigant Philip Morris International se budoucnosti bez zapalovacích cigaret věnuje již téměř dvě desetiletí. Do výzkumu na vývoj cigaret nové generace už investoval 4,5 miliardy dolarů. Ve Švýcarsku za tímto účelem firma vybudovala výzkumné centrum Cube, které leží jihozápadně od Curychu. Druhý výzkumný ústav založila v Singapuru.
Protikuřácké tažení tabákové firmy se však neobejde bez kritiky. Mnozí jí vyčítají pokrytectví a pouhou snahu přizpůsobit se zákazům, regulacím a trendům nového tisíciletí. Technologicky vyspělejší cigarety také v mnoha zemích navíc předběhly výběrčí daní. To platí i pro Česko, kde se zatím prodávají bez daně. Ve Sněmovně však již nyní leží první návrh zákona, který by mohl platit již od roku 2019. Daň se nemá odvíjet od kusu, jako u klasických cigaret, ale podle gramáže tabáku, což vyjde výrazně levněji.
