Pro fanoušky Hvězdných válek byl Jens Kronvold Frederiksen součást jejich dětství, aniž by o tom věděli. Coby šéfdesignér v dánské společnosti Lego strávil posledních 25 let vytvářením sad Lego Star Wars.
„Na tuhle produktovou řadu mě potřebujete,“ zavzpomínal Frederiksen pro CNBC. na chvíli, kdy přišel jsem za svým šéfem a o funkci se ucházel. „Pro mě to bylo jako splněný sen. Star Wars a Lego dohromady, dvě věci, které miluji.“
Join LEGO Design Director Jens Kronvold Frederiksen for an exclusive #LEGOStarWars AMA today at 3:30 pm ET! https://t.co/ZMBO3Y8AB0 https://t.co/z7O4y8SX6Z
Frederiksen není se svou vášní určitě jediný. Od roku 1999 si fanoušci pořizují vše od minifigurek Darth Vadera až po sady Millennium Falcon za 850 dolarů (19 302 korun), které obsahují více než 7 500 dílků. Značka se také rozrostla o půl tuctu videoher a nespočet animovaného obsahu na Disney+. Nyní má také svůj vlastní domov na populární online herní platformě Fortnite společnosti Epic Games.
Licence Star Wars byla pro Lego první svého druhu. „Minifigurka Jar Jar Binkse byla vůbec první, která měla vlastní plastiku hlavy namísto jednoho z ikonických kulatých obličejů společnosti Lego,“ řekl Frederiksen. Později se Lego Star Wars stalo předlohou pro další značkové kooperace zahrnující světy Harryho Pottera, Batmana nebo Avengers od Marvelu.
„Vytvářeli jsme témata, ale ne vždy jsme je nutně spojovali s hlubším příběhem,“ řekla Jill Wilfertová, která má v Legu tematické spolupráce na starosti. „Myslím, že na Star Wars jsme pak jasně viděli, jak lidem skutečně umožnily otevřít představivost a vyjádřit jejich kreativitu.“
Lego cílí na zákazníky sexuálních menšin, představilo sadu s duhovou tematikou |
Spolupráce Lego a Star Wars přišla v době, kdy se hračkářská firma potýkala s finančními problémy a ocitla se téměř na hranici bankrotu. Na začátku roku 2000 společnost čelila vysokému zadlužení, silné konkurenci ze strany digitálních herních platforem a příliš diverzifikovanému portfoliu.
Silné prodeje Lego Star Wars a franšízy Bionicle, kterou společnost Lego vlastnila, pomohly udržet společnost nad vodou, zatímco omezovala své produktové řady a uzavírala vedlejší činnosti. V roce 2005 společnost uvedla na trh videohru Lego Star Wars.
„Byla nesmírně úspěšná a je úspěšná dodnes,“ řekl Paul Southern, senior viceprezident pro rozvoj franšíz ve společnosti Disney.
Lego Star Wars zůstává favoritem
I o dvě desetiletí později zůstává Lego Star Wars jednou z nejprodávanějších značek Lego, přestože se k jejím produktům neváže žádná nová filmová premiéra.
V březnu společnost Lego oznámila, že v roce 2023 zvýšila tržby o dvě procenta, i když podle údajů společnosti Circana celosvětový prodej hraček poklesl o sedm procent. Výrobce hraček označil jako hlavního tahouna těchto prodejů právě Lego Star Wars. Dobře si vedly také hry Lego Icons, Lego Technic, Lego City a Lego Harry Potter.
Ačkoli šlo o menší nárůst než v předchozích letech, Lego nadále drží svůj podíl na trhu s hračkami. V roce 2021 společnost zaznamenala celkový nárůst prodejů o sedmadvacet procent a v roce 2022 o sedmnáct procent. Do značné míry to souvisí s tím, že značky, jako je Lego Star Wars, oslovují více demografických skupin a generací.
Milovníci kostiček se dočkali. Lego otevře svůj první obchod v Česku |
Lego prodává sady v různých cenových relacích a s různou náročností na sestavení, takže děti si mohou skládat menší, méně složité modely a přehrávat si s nimi doma scény z filmové série, zatímco zarytí sběratelé se mohou potrápit s detailnějšími replikami svých oblíbených lodí, přileb a filmových momentů.
Rozchod po padesáti letech. Shell nabízí zřejmě poslední edici Lego |
Na oslavu 25. výročí partnerství společností Lego a Star Wars a 25. výročí filmu The Phantom Menace (Skrytá hrozba) vydává firma řadu speciálních sad. K dispozici je například model stíhačky, který se prodává za 230 dolarů (5 223 korun), model průzkumného droida za 65 dolarů (1 476 korun) a nové postavičky BrickHeadz za méně než deset dolarů za kus (227 korun).
„U Star Wars vidíme, že rodiny spojují,“ řekla Wilfertová. „Často se s Hvězdnými válkami poprvé seznámíte prostřednictvím rodičů, protože na nich vaši rodiče vyrůstali. A je opravdu důležité mít v portfoliu věci, které umožňují rodinám být pohromadě.“
Součástí světa Lego Star Wars je i specifický styl humoru, který se postupně rozšířil i na další franšízy. „Hvězdné války nám umožnily předvést, jak může Lego vytvořit humor a specifické kouzlo,“ tvrdí Wilfertová.
Mezi videohrami a animovanými projekty spolupracovala společnost Lego s franšízami, jako jsou Harry Potter, Indiana Jones, Batman, Piráti z Karibiku, Pán prstenů, Marvel, Jurský svět a Úžasňákovi od Pixaru. Vše ale začalo Hvězdnými válkami, které se stále rozrůstají. A budou i dál – společnosti Disney a Lego totiž prodloužily smlouvu na licenci Star Wars až do roku 2032.
Lego Fortnite
