Po loňském představení nové firemní identity přichází české zastoupení Škody Auto s rozsáhlou marketingovou kampaní na podporu jejího oficiálního spuštění na českém trhu. Jejím ústředním motivem bude televizní spot, do nového hávu také převleče veškeré online kanály a součástí kampaně bude i komunikace spolupracujících známých osobností či doprovodné sponzoringové aktivity.
Kromě slepice také nápis. Háček ovšem musí Škodě zůstat |
Do poloviny letošního roku plánuje Škoda Auto vyměnit i veškeré tištěné materiály v tuzemské dealerské síti. Nové prvky architektury začne autorizovaná síť partnerů nasazovat na konci roku 2024.
Pro éru elektromobility a digitalizace vytvořila Škoda Auto nový designový jazyk a firemní identitu. Vyznačuje se minimalistickými liniemi, které zdůrazňují jednoduchost. Nové logo je prezentováno bez plastické 3D grafiky. „Škoda Auto tak zareagovala na rostoucí přesun marketingových a komunikačních aktivit z tisku na internet,“ vysvětluje mluvčí českého zastoupení značky Pavel Jína.
Velkou změnou prošla také firemní identita. Mladoboleslavská automobilka bude používat dva různé odstíny zelené, které mají symbolizovat ekologii, udržitelnost a elektromobilitu.
„Novou firemní identitu jsme veřejnosti ukázali v loňském roce, od teď ji naplno začneme využívat i ve všech tuzemských komunikačních kanálech,“ říká Libor Šedivák, vedoucí marketingu českého zastoupení mladoboleslavské automobilky.
Automobilka představení nové tváře podpořila kampaní na zpravodajském portálu iDNES.cz a také přebalem titulní strany deníku Mladá Fronta DNES. „Vůbec poprvé automobilka také využívá tzv. digitální out-of-home plochy. Ústředním motivem je televizní spot, který prezentuje změnu, nová dobrodružství, otevřené možnosti nebo objevování nových cest. V následujícím měsíci se bude spot objevovat také v kinech. Za zpracováním kreativního konceptu spotu stojí agentura Zaraguza, o produkci spotu se postaral produkční tým Beze Strachu a mediální distribuci zajistila agentura PHD,“ upřesňuje Tomáš Kotera, vedoucí komunikace podniku.
„S novou firemní identitou se veřejnost setká také na všech webových stránkách a oficiálních profilech Škoda Auto. Na sociálních sítích podpoří povědomí o změně identity i spolupracující známé osobnosti, mezi které patří například Tomáš Zástěra, Inna Puhajková, Jan Mejdr, Bára Poláková, Marek Lambora a další.“
