Od dob nepříliš povedené povrchní kampaně „Silné a krásné“ se propagační strategie WTA výrazně posunuly, ovšem ještě dál podle některých postoupil i celý sport.
„Dlouho se mužský tenis bral za atraktivnější, ale v poslední době mi přijde, že právě ten ženský začal být zábavnější, nevyzpytatelnější. A stadiony i na něm už začínají být plné. Například při finále Roland Garros to byl úžasný zážitek, kdy se vás atmosféra zkrátka dotkne,“ rozpovídala se Muchová v rozhovoru pro magazín Vogue.
Na prestižním turnaji v Cincinnati hrála tenistka I. ČLTK Praha finále s Coco Gauffovou. Obě přinášejí příběhy, které si říkají o nabídnutí širokému sportovnímu světu.
O návratech po nekonečně se opakujících zraněních, o tvrdohlavé snaze předvádět líbivý tenis nebo o vyrovnání se s popularitou v teenagerských letech.
Že je Kája v top 10? Zadarmo vám nikdo nic nedá, ví tým Muchové před US Open |
Jenže v neúprosně dynamickém světě internetu WTA ztrácí.
Což o to, že na stejném místě hráli o trofej Novak Djokovič a Carlos Alcaraz o tři hodiny později až v jedenáct večer středoevropského času. Před začátkem pracovního týdne pro mnohé obyvatele starého kontinentu nic moc. Už vůbec nemluvě o mohutném asijském trhu.
To nejlepší ze zápasů (ne)najdete
Ale pokud vám pompézní řežba mezi velezkušeným Srbem a dravým mladíkem ze Španělska utekla, smutnit nemusíte.
Během několika kliknutí se na vás vychrlí obsah, který dává ATP k dispozici prostřednictvím svých stránek a sítí. Ale kromě dnes už zcela automatických možností sází i na nadstavbu v podobě kanálů Tennis TV.
Kdo si zahraje čtvrtfinále v Cincinnati? Prezentace Tennis TV versus příspěvek WTA.
Sestřihy, rozhovory i vybrané strhující momenty se dostávají k milionům dalších potenciálních diváků. Stejnou platformu až do roku 2017 využívala i WTA.
Pak byly vazby přetrhány.
„Po dlouhých přípravách jsme se rozhodli, že v tomto ohledu převezmeme iniciativu. To znamená, že budeme mít plnou kontrolu nad vysíláním jako každá jiná profesionální soutěž,“ uvedl tehdy šéf WTA Steve Simon.
Nenuťte nás hrát zápasy do tří v noci, prosí tenistky a volají po změně |
Zásadní roli sehrála i komplikovaná jednání s ATP, předchozí dohody totiž z pohledu WTA působily více jako podnájem než vyrovnané partnerství.
Ale ani po šesti letech pohled na online snažení organizace příliš nepřesvědčí. Budování podobně silného a obsahově nasyceného pojítka mezi ženským tenisem a diváky se nedaří.
Plná hala v Ostravě? Raději odměřená Čína
A nejistě působí WTA i v sestavování turnajového kalendáře. Podzimní akce se po třech letech vrací do Číny, která se po covidové pandemii opět otevírá světu.
Jenže šíření nakažlivé nemoci nebylo jediným důvodem, proč tenistky místo Kantonu, Nan-čchangu či Pekingu hrávaly jinde.
Vzpomínáte na Pcheng Šuaj?
Kauza tenistky, která nařkla bývalého vlivného komunistického funkcionáře Čang Kao-lima ze sexuálního obtěžování, vzbudila poprask i daleko za hranicemi tenisového světa. WTA se z Číny stáhla a požadovala rychlé vyjasnění situace.
Poměry v Číně dokresluje případ tenistky Pcheng Šuaj, která předloni na sociální síti obvinila bývalého vicepremiéra Čanga Kao-li, že ji nutil k sexu. Nejprve zmizel její příspěvek, pak zmizela i ona. Až loni v únoru se objevila s tím, že nikoho ze sexuálního napadení neobvinila.
O důslednosti vyšetřování se i kvůli podivnému stažení obvinění dodnes pochybuje. Tenis se ovšem vrací. „Jsme v této situaci už 16 měsíců a jsme přesvědčeni, že v tuto chvíli naše požadavky nebudou splněny,“ uvedl na jaře Simon pro BBC Sport.
Vyjádření, že „na Pcheng nelze v tomto procesu zapomenout“ a „WTA bude i nadále bojovat za Pcheng a pokrok žen na celém světě“, působí dosti trpce.
Přitom například tři ročníky „náhradního“ tenisového turnaje v Ostravě překvapily: dvakrát skvělou organizací během probíhající pandemie, loni zase bouřlivou atmosférou, z níž vzešel zápas roku. Finále Barbory Krejčíkové a Šwiatekové zaslouženě ovládlo hlasování ve fanouškové anketě.
Už semifinálové zápasy napověděly, jaký hukot moravskoslezskou metropoli při česko-polském klání čeká. Skvělé publikum pak hráčky odměnily skvostným vystoupením.
Turnaj v Ostravě zatím chybí v kalendáři WTA, organizátoři dál hledají možnosti |
„Když vyjednáváme s WTA, nerozhoduje se na základě tenisových kritérií, ale jsou to spíš politická rozhodnutí,“ uvedl promotér ostravského turnaje Tomáš Petera v dubnu pro ČTK.
A tak se letos tenistky pokusí rozpumpovat zdrženlivé čínské publikum.
Přestože je dnes už druhá nejlidnatější země bezesporu zajímavým trhem, návrat do ní jen výrazněji ukazuje na přešlapy, kterých se WTA dopouští.
