Exodus mnoha zahraničních značek po startu ruské invaze na Ukrajinu má za následek nedostatek sortimentu prakticky ve všech oblastech ruské ekonomiky. Brzy se to ale může díky ruské kreativitě změnit.
Třeba manažerka pro správu sociálních sítí Viktorija Shelanovová dlouho postrádala na ruském trhu neoprenové vesty, a proto se tomu rozhodla jít naproti a začala hledat nejrůznější čínské výrobce, kteří se po startu válečného konfliktu nebáli udržovat přátelské vztahy s ruským režimem, jak informovala agentura Bloomberg.
A podnikatelce se to povedlo. Zkontaktovala továrnu v čínské provincii Guangdong, ve které se už několik let vyrábí sportování vybavení pro několik amerických společností. Začala s čínskými majiteli komunikovat a po asi dvou měsících dostala do Ruska prvních dvacet vest. Za pár dnů se po nich jen zaprášilo, a proto v těchto nákupech pokračuje dál.
12. června 2022 |
„Myslím si, že i nadále bude poptávka po tomto sortimentu v Rusku obrovská. Chybí tu totiž jakákoliv konkurence,“ řekla Viktorija Shelanovová.
Mnoho komentátorů dříve přirovnávalo situaci v Rusku po startu války k ekonomické izolaci za sovětské éry. Nyní to ale spíše připomíná devadesátá léta, kdy pád tehdejšího režimu zanechal v dodavatelských řetězcích velké díry a přinutil spotřebitele i podnikatele k hledání způsobů, jak situaci vyřešit.
Ruská obdoba serveru Craiglist, která slouží k zadávání inzerce nebo k seznamování, je v posledních týdnech plná nabídek značkového oblečení ze zahraničí. Na Avitu, jak se toto online fórum jmenuje, je k nalezení třeba více než 173 tisíc inzerátů na oblečení značky Gucci. Najdete tu ale třeba i iPhony i další technologické vychytávky, které se do Ruska dostávají skrz bývalé sovětské ekonomiky.
Mobilizační ekonomika
Rusko se tak podle expertů nyní nachází ve fázi „mobilizační ekonomiky“, což krátce po zahájení invaze na Ukrajině naznačil mimo jiné i prezident Vladimir Putin. „Existuje jen jedna cesta, jak se z toho dostat ven. Musíme poskytnout maximální svobodu těm, kteří chtějí podnikat,“ uvedl tehdy.
Rusko, zasažené sankcemi za agresi vůči Ukrajině a také problémy v dodavatelských řetězcích, kvůli tomu legalizovalo takzvaný paralelní dovoz. Ten umožňuje maloobchodníkům dovážet výrobky ze zahraničí bez souhlasu vlastníka ochranné známky.
Otevření Vkusno & točka |
Mnohé regulační předpisy byly zrušeny. Ministerstvo pro hospodářský rozvoj začalo nabízet nízkoúročené úvěry pro podnikatele a slibuje také moratorium na kontroly. I tak ale západní sankce přináší ruské ekonomice i spotřebitelům škody. Ojeté automobily jako BMW nebo Toyota vyjdou na dvojnásobek toho co před válkou a Aeroflot uzemnil kvůli nedostatku náhradních dílů až čtvrtinu letadel.
Současné změny v Rusku jsou nejviditelnější v ruských nákupních centrech, a to zvlášť v Moskvě, kde je podle konzultantské firmy Knight Frank Russia stále zavřeno mnoho obchodů. Chybí tu nejrůznější značkové oblečení či módní doplňky od předních západoevropských módních návrhářů.
Prodej v Rusku zastavilo několik maloobchodních prodejců, jako například společnosti Inditex či Adidas. Americký řetězec TJX a největší polský maloobchodní prodejce módy LPP se rozhodli své obchody v Rusku prodat. Západní dodavatelé tak přestali s ruskými klienty téměř jednat i komunikovat.
23. května 2022 |
